{"id":240958,"date":"2023-08-01T07:50:02","date_gmt":"2023-08-01T05:50:02","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/werbung-am-spielfeldrand-und-am-spielfeldrand-bei-sportereignissen-nahtlose-einbindung-des-publikums\/"},"modified":"2026-10-06T17:06:05","modified_gmt":"2026-10-06T15:06:05","slug":"werbung-am-spielfeldrand-und-am-spielfeldrand-bei-sportereignissen-nahtlose-einbindung-des-publikums","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/seiten-und-umrandung-werbung-bei-sportveranstaltungen-das-publikum-nahtlos-einbinden\/","title":{"rendered":"Bandenwerbung an der Rennstrecke: wie sie funktioniert und wer sie in Formel 1 und MotoGP verkauft"},"content":{"rendered":"

Schauen Sie sich einen Formel-1-Start an und versuchen Sie, die Marken zu z\u00e4hlen. Nicht die auf den Autos, sondern die drumherum. Die Banden entlang der Geraden, die Schriftz\u00fcge auf den Mauern, die Namen auf den Trib\u00fcnen und auf den Br\u00fccken \u00fcber der Strecke. Niemand liest sie wirklich, und doch sieht sie jeder, in jeder Einstellung, das ganze Rennen lang.<\/p>\n

Das ist Bandenwerbung an der Rennstrecke, auch Streckenrand- oder Umrandungswerbung genannt: die Werbefl\u00e4chen rund um das Wettkampfgel\u00e4nde. Es gibt sie in fast jedem Sport, vom Fu\u00dfball bis zum Tennis, doch im Motorsport gelten eigene Regeln. In der Formel 1 und der MotoGP verkauft nicht die Strecke die Fl\u00e4chen, sondern zum gro\u00dfen Teil der Inhaber der kommerziellen Rechte der Meisterschaft. Und ein Teil dieser Banden existiert heute nur noch im Fernsehen.<\/p>\n

Was Bandenwerbung an der Strecke ist<\/h2>\n

Zur Umrandungswerbung geh\u00f6ren alle Werbefl\u00e4chen, die den Wettkampfbereich einrahmen: die Banden am Spielfeldrand im Stadion, die Tafeln rund um einen Tennisplatz, die Werbefl\u00e4chen entlang der Geraden und Auslaufzonen einer Rennstrecke. Im Lauf der Jahre ging es von Farbe und Planen \u00fcber Drehbanden bis zu LED-Banden, die w\u00e4hrend derselben Veranstaltung mehrmals die Botschaft wechseln.<\/p>\n

Ihr Wert l\u00e4sst sich auf einen einfachen Punkt bringen: Sie sind im Bild. Wer ein Rennen im Fernsehen verfolgt, kann ihnen nicht ausweichen, denn die Kamera zeigt die Strecke, und die Strecke ist von diesen Marken umgeben. Deshalb h\u00e4ngt der Preis einer Fl\u00e4che vor allem davon ab, wo sie liegt: Eine Kurve, auf der die Kameras lange verweilen, ist mehr wert als ein Abschnitt, den man nur im Vorbeifahren sieht.<\/p>\n

\"Bandenwerbung<\/p>\n

Wer die Banden in der Formel 1 und der MotoGP verkauft<\/h2>\n

Hier unterscheidet sich der Motorsport vom Fu\u00dfball. Im Stadion verkauft die Banden am Spielfeldrand meist der Verein oder der Veranstalter des Spiels. In der Formel 1 dagegen verwaltet die Werbefl\u00e4chen eines Grand Prix zum gro\u00dfen Teil Formula 1 selbst, also der Inhaber der kommerziellen Rechte, und nutzt sie, um seinen globalen Partnern Sichtbarkeit zu verschaffen. Die Rennveranstalter haben historisch vor allem am Ticketverkauf verdient; nur einige Grands Prix wie Monaco, Brasilien, Singapur und Australien haben einen Teil der Werbung in eigener Regie betrieben, mit besonderen Vereinbarungen mit Formula 1.<\/p>\n

In der MotoGP ist das Modell \u00e4hnlich. Die MotoGP Sports Entertainment Group (die fr\u00fchere Dorna, seit 2025 im Besitz von Liberty Media), die seit 1992 die kommerziellen und TV-Rechte der Meisterschaft h\u00e4lt, nimmt die Pr\u00e4senz am Streckenrand in ihre Partnerpakete auf, und die Titelsponsoren einzelner Grands Prix erhalten Sichtbarkeit an der Strecke des Rennens, das ihren Namen tr\u00e4gt.<\/p>\n

Die praktische Folge ist wichtig: Wer eine Bande bei einem Formel-1- oder MotoGP-Grand-Prix m\u00f6chte, ruft in der Regel nicht die Rennstrecke an. Er verhandelt mit der Meisterschaft oder mit einem Team oder einer Agentur, die dieses System kennt. Mehr dazu auf unseren Seiten zum Formel-1-Sponsoring<\/a> und zum MotoGP-Sponsoring<\/a>.<\/p>\n

Von der Bande zur virtuellen Werbung<\/h2>\n

Eine der wichtigsten Neuerungen ist von der Trib\u00fcne aus nicht zu sehen. Formula 1 kontrolliert die TV-Produktion der Rennen und kann virtuelle Banden einblenden, also Grafiken, die nur im Fernsehsignal erscheinen und an der Strecke nicht existieren. Jonny Haworth, der die kommerziellen Partnerschaften der Formel 1 leitet, erkl\u00e4rte im November 2025, dass sich so w\u00e4hrend des Rennens die Marke wechseln und in verschiedene M\u00e4rkte unterschiedliche Signale schicken lassen: Eine Marke kann nur in dem Land erscheinen, in dem sie verkauft.<\/p>\n

Auch dadurch verkauft die Formel 1 regionale Partnerschaften, etwa mit McDonald’s in Lateinamerika, neben den elf globalen Partnern, die die Meisterschaft Ende 2025 hatte. F\u00fcr ein Unternehmen, das nicht weltweit sichtbar sein muss, ist das ein Einstieg, den es fr\u00fcher nicht gab.<\/p>\n

\"Bandenwerbung<\/p>\n

Warum sie wirkt und wann sie nicht reicht<\/h2>\n

Bandenwerbung an der Strecke hat zwei St\u00e4rken. Die erste ist die Wiederholung: Eine Marke, die das ganze Wochenende pr\u00e4sent ist, taucht st\u00e4ndig auf, in der Live\u00fcbertragung, in den Highlights, auf den Fotos in den sozialen Netzwerken. Die zweite ist die Verkn\u00fcpfung: Was rund um die Strecke steht, wird Teil der Geschichte des Rennens und \u00fcbernimmt etwas von dessen Prestige und Emotion.<\/p>\n

Sie hat aber auch eine offensichtliche Grenze. Eine Bande nennt einen Namen, sie erz\u00e4hlt keine Geschichte. Allein schafft sie Bekanntheit, ver\u00e4ndert aber selten, wie Menschen eine Marke wahrnehmen, und bringt kaum Kunden. Deshalb funktioniert sie am besten als Teil eines gr\u00f6\u00dferen Projekts mit Hospitality, Inhalten und Aktionen f\u00fcr das Publikum: dem, was wir Sponsoring-Aktivierung<\/a> nennen.<\/p>\n

Was sie einem Unternehmen wert ist<\/h2>\n

Einen einheitlichen Preis f\u00fcr Bandenwerbung anzugeben ist unm\u00f6glich. Er h\u00e4ngt von der Meisterschaft, dem Grand Prix, der Position der Bande, der Laufzeit des Vertrags und dem Drumherum ab, denn selten wird nur die Fl\u00e4che gekauft. In der Formel 1 f\u00fchrt der Zugang zu den Banden fast immer \u00fcber eine Partnerschaft mit der Meisterschaft, die die Exklusivit\u00e4t ihrer globalen Partner sorgf\u00e4ltig sch\u00fctzt.<\/p>\n

Die richtige Frage lautet also nicht, was eine Bande kostet, sondern welches Ziel sie erreichen soll. Geht es um Bekanntheit in einem bestimmten Markt, kann regionale virtuelle Werbung n\u00fctzlicher sein als eine echte Bande, die man weltweit sieht. Geht es darum, Kunden zu treffen, z\u00e4hlt Hospitality mehr als das Logo auf der Mauer. Der Streckenrand ist ein starkes Werkzeug, aber eben ein Werkzeug.<\/p>\n

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H\u00e4ufige Fragen zur Bandenwerbung an der Rennstrecke<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Was ist Bandenwerbung an der Rennstrecke?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Das sind die Werbefl\u00e4chen rund um die Rennstrecke: Banden entlang der Geraden, Schriftz\u00fcge auf Mauern, Trib\u00fcnen und Br\u00fccken. Im Sport allgemein spricht man von Umrandungs- oder Spielfeldrandwerbung. Ihr Wert liegt darin, dass sie in jeder TV-Einstellung zu sehen ist.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Wer verkauft die Bandenwerbung in der Formel 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Zum gro\u00dfen Teil Formula 1, der Inhaber der kommerziellen Rechte, der sie f\u00fcr seine Partner nutzt. Die Grand-Prix-Veranstalter verdienen vor allem an den Tickets; nur einige Rennen haben einen Teil der Werbefl\u00e4chen mit besonderen Vereinbarungen selbst verwaltet.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Und in der MotoGP?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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In der MotoGP geh\u00f6ren die kommerziellen und TV-Rechte seit 1992 der fr\u00fcheren Dorna, heute MotoGP Sports Entertainment Group, die die Sichtbarkeit am Streckenrand in ihre Partnerpakete aufnimmt. Titelsponsoren einzelner Grands Prix erhalten Sichtbarkeit an der Strecke des Rennens, das ihren Namen tr\u00e4gt.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Was ist virtuelle Werbung in der Formel 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Das sind Banden, die digital ins Fernsehsignal eingef\u00fcgt werden und an der Strecke nicht existieren. Formula 1 kann sie w\u00e4hrend des Rennens wechseln und in verschiedenen M\u00e4rkten unterschiedliche Marken zeigen; so lassen sich regionale Partnerschaften verkaufen, etwa mit McDonald’s in Lateinamerika.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Wirkt Bandenwerbung?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Sie wirkt, um Bekanntheit aufzubauen, dank Wiederholung und Verkn\u00fcpfung mit dem Ereignis. Allein erz\u00e4hlt sie aber wenig: Die besten Ergebnisse bringt sie als Teil eines gr\u00f6\u00dferen Projekts mit Hospitality, Inhalten und Aktivierungen f\u00fcr das Publikum.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Was kostet eine Bande an der Rennstrecke?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Eine einheitliche Preisliste gibt es nicht: Der Preis h\u00e4ngt von Meisterschaft, Grand Prix, Position, Vertragslaufzeit und enthaltenen Leistungen ab. In der Formel 1 und der MotoGP sind die Fl\u00e4chen fast immer Teil umfassenderer Partnerschaften mit der Meisterschaft.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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Schauen Sie sich einen Formel-1-Start an und versuchen Sie, die Marken zu z\u00e4hlen. Nicht die auf den Autos, sondern die drumherum. Die Banden entlang der Geraden, die Schriftz\u00fcge auf den Mauern, die Namen auf den Trib\u00fcnen und auf den Br\u00fccken \u00fcber der Strecke. 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