{"id":241687,"date":"2023-10-06T07:47:15","date_gmt":"2023-10-06T05:47:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/vereinfachung-der-roi-formel-fuer-das-motorsport-sponsoring\/"},"modified":"2025-06-10T16:39:21","modified_gmt":"2025-06-10T14:39:21","slug":"vereinfachung-der-roi-formel-fuer-das-motorsport-sponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/vereinfachung-der-roi-formel-fuer-das-motorsport-sponsoring\/","title":{"rendered":"Vereinfachung des Motorsport-Sponsorings: Die ROI-Formel"},"content":{"rendered":"


\nMotorsport-Sponsoring<\/strong>
\n<\/a> kann ein wirkungsvolles Marketinginstrument f\u00fcr Unternehmen sein, die Fans und Enthusiasten erreichen und den Absatz f\u00f6rdern wollen. Die Ermittlung der Investitionsrentabilit\u00e4t (ROI) solcher Ma\u00dfnahmen kann jedoch schwierig sein. In diesem Beitrag werden wir die ROI-Formel f\u00fcr Motorsportsponsoring vereinfachen.<\/p>\n

Ermittlung von Vertriebs- und Marketingzielen und Lesen der Daten<\/h2>\n

Der erste Schritt besteht darin, die Vertriebs- und Marketingziele zu ermitteln<\/strong>. M\u00f6chten Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erh\u00f6hen? Bestehende Kunden einbinden? Neue Kontakte kn\u00fcpfen? Neue M\u00e4rkte erschlie\u00dfen?<\/p>\n

Ihre Ziele bestimmen die Art der Aktivit\u00e4ten und der Aktivierung, die Sie auf der Grundlage der Partnerschaft durchf\u00fchren werden. Um beispielsweise die Markenbekanntheit zu erh\u00f6hen<\/strong> und eine automatische Berichterstattung zu erhalten (die durch die Teilnahme an der Veranstaltung entsteht), m\u00fcssen Sie das Logo auf dem Auto, auf den Overalls der Fahrer oder auf der Beschilderung an der Strecke platzieren. Wenn Sie jedoch Leads generieren m\u00f6chten, ist eine Aktivierung vor Ort, bei der die Fans ihre Daten (E-Mail\/Telefon) im Tausch gegen Preise zur Verf\u00fcgung stellen, m\u00f6glicherweise effektiver.<\/p>\n

Sobald die Ziele gekl\u00e4rt sind, sollten die historischen Daten \u00fcber die Leistung des Sponsorings untersucht werden. Untersuchen Sie Kennzahlen wie Impressionen, erh\u00f6hte Bekanntheit und Beliebtheit, Ergebnisse der Lead-Generierung, gesteigerte Verk\u00e4ufe und Share of Voice fr\u00fcherer Angebote. Anhand dieser Kennzahlen k\u00f6nnen Sie den erwarteten ROI auf der Grundlage des Umfangs des neuen Sponsorings absch\u00e4tzen. Eine Steigerung des Bekanntheitsgrades um 5 % und eine Steigerung der Lead-Generierung um 15 % sind g\u00e4ngige Benchmarks.<\/strong><\/p>\n

Der<\/strong> durch die Operation erzeugte Werbe\u00e4quivalenzwert<\/strong> ist ein weiterer wichtiger Input. Wie viel h\u00e4tten Sie f\u00fcr digitale, Print-, TV- und Au\u00dfenwerbung ausgegeben, um die gleiche Sichtbarkeit zu erreichen? Die Zusammenarbeit mit einer externen Agentur zur Durchf\u00fchrung eines Audits nach den ersten Ausschreibungen erm\u00f6glicht es Ihnen, den Wert der Medien bis zu diesem Zeitpunkt zu quantifizieren. Ber\u00fccksichtigen Sie bei der Bewertung potenzieller Sponsoren auch die greifbareren Vorteile, wie z. B. Hospitality-P\u00e4sse, Werbung in den sozialen Medien<\/a> und erlebnisorientierte Aktivit\u00e4ten, die von der Sportst\u00e4tte angeboten werden. Es ist wichtig, alle Ressourcen der Sportimmobilie voll auszusch\u00f6pfen, indem sie f\u00fcr Marketingaktivit\u00e4ten genutzt werden.<\/p>\n

Aktivierung und Verst\u00e4rkung sind das A und O. Kreative Markenkampagnen, die die Sponsoringaktivit\u00e4ten erg\u00e4nzen, tragen dazu bei, den Bekanntheitsgrad und das Engagement zu erh\u00f6hen. Ein Gastronomiesponsor k\u00f6nnte z. B. Freikarten anbieten, die mit Werbeaktionen f\u00fcr den Kauf von Lebensmitteln verbunden sind. Oder eine Automarke k\u00f6nnte virale Videoinhalte produzieren, in denen der Fahrer als Testimonial auftritt.<\/p>\n

Berechnung des ROI f\u00fcr das Sponsoring<\/h2>\n

Jetzt kommt der Moment der Wahrheit: die Verkn\u00fcpfung von Marketingergebnissen mit Gesch\u00e4ftsergebnissen<\/strong>. Erhebungen, Verkaufsdaten und andere Quellen m\u00fcssen versuchen, diesen Zusammenhang herzustellen. Die ROI-Formel gibt Ihnen die M\u00f6glichkeit dazu. Erh\u00f6hte Kaufbereitschaft, Sympathie und Ber\u00fccksichtigung des Produkts zeigen, dass das Sponsoring f\u00fcr die Zielgruppe relevant ist. Steigende Ums\u00e4tze online, vor Ort oder an Kontaktpunkten als Ergebnis von Werbe- und PR-Aktivit\u00e4ten zeigen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.<\/p>\n

Um es kurz zu machen:<\/h2>\n