{"id":241697,"date":"2023-10-19T14:28:49","date_gmt":"2023-10-19T12:28:49","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/die-rolle-des-inhalts-bei-erfolgreichen-motorsport-sponsoring-umfassenden-inhalts-marketing-strategien\/"},"modified":"2026-10-19T12:21:50","modified_gmt":"2026-10-19T10:21:50","slug":"die-rolle-des-inhalts-bei-erfolgreichen-motorsport-sponsoring-umfassenden-inhalts-marketing-strategien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/die-rolle-des-inhalts-bei-erfolgreichen-motorsport-sponsoring-umfassenden-inhalts-marketing-strategien\/","title":{"rendered":"Content Marketing im Motorsport: warum das Logo allein nicht reicht"},"content":{"rendered":"

Ein Logo auf einem Rennwagen ist kein Content. Es ist ein Recht. Der Wert eines Motorsport-Sponsorings entsteht erst, wenn aus diesem Recht etwas wird, das Menschen sich bewusst ansehen, teilen und im Ged\u00e4chtnis behalten. Genau das meinen wir mit Content Marketing im Motorsport<\/strong>: den Vertrag mit einem Team, einem Fahrer oder einer Veranstaltung in Geschichten zu verwandeln, die auch nach dem Rennen weiter f\u00fcr die Marke arbeiten.<\/p>\n

Meine These ist einfach: Wer ein Sponsoring kauft und es nicht erz\u00e4hlt, bezahlt f\u00fcr die H\u00e4lfte dessen, was er erworben hat. Das Publikum ist bereits da, und es ist gr\u00f6\u00dfer als je zuvor. Was fast immer fehlt, sind der Redaktionsplan und die Rechte, um ihn umzusetzen.<\/p>\n

Was Content Marketing im Sport ist<\/h2>\n

Ich sehe ein Sponsoring wie eine Sendelizenz und den Content wie das Programm. Die Lizenz gibt Ihnen das Recht, auf Sendung zu gehen. Das Programm entscheidet, ob jemand zuschaut. Wer die Lizenz kauft, ohne ein Programm aufzubauen, besitzt einen Sender mit schwarzem Bildschirm.<\/p>\n

In der Praxis umfasst das Content Marketing eines Sponsorings alle Inhalte, die die Marke dank der erworbenen Rechte produziert: Videos hinter den Kulissen, Interviews mit Fahrern, verst\u00e4ndlich erkl\u00e4rte technische Daten, Kampagnen rund um die Verbindung mit dem Team, Inhalte f\u00fcr Kunden, die an die Strecke eingeladen werden. Es ersetzt die Sichtbarkeit des Logos nicht. Es vervielfacht sie und tr\u00e4gt sie dorthin, wo das Logo allein nicht hinkommt: in Feeds, Newsletter und Verkaufspr\u00e4sentationen.<\/p>\n

Das Publikum ist schon da: die Zahlen<\/h2>\n

2025 \u00fcberschritt die Formel 1 die Marke von 114,5 Millionen Followern in den sozialen Medien, ein Plus von 19 % in einem Jahr, ausgehend von 18,7 Millionen im Jahr 2018: Zum f\u00fcnften Mal in Folge war sie die am schnellsten wachsende globale Sportliga in den sozialen Netzwerken. Dieses Publikum verfolgt die F1 auch jenseits der Live-\u00dcbertragung, \u00fcber Clips, Geschichten hinter den Kulissen und Pers\u00f6nlichkeiten.<\/p>\n

Der Fall, der das am besten belegt, ist Drive to Survive<\/em>. Die Netflix-Serie startete im M\u00e4rz 2019 und ging mit einem ver\u00e4nderten Verh\u00e4ltnis der USA zur Formel 1 einher: Der Durchschnitt pro Rennen auf den Sendern von ESPN stieg von rund 554.000 Zuschauern im Jahr 2018 auf 1,21 Millionen im Jahr 2022 und auf 1,3 Millionen im Jahr 2025, der letzten Saison, bevor die Rechte an Apple TV gingen. Meiner Ansicht nach hat sich nicht der Sport ver\u00e4ndert. Die Erz\u00e4hlung hat sich ver\u00e4ndert. F\u00fcr einen Sponsor ist die Lehre eindeutig: Content begleitet das Publikum nicht, er schafft es.<\/p>\n

Drei Beispiele, die funktionieren<\/h2>\n

Das erste ist Red Bull, das Content zum Gesch\u00e4ft gemacht hat. 2007 gr\u00fcndete das Unternehmen in Salzburg das Red Bull Media House, das Videos, Dokumentationen, Magazine und Live-\u00dcbertragungen aus den Sportarten produziert, in denen die Marke pr\u00e4sent ist. Das Formel-1-Team, das mit Sebastian Vettel von 2010 bis 2013 und mit Max Verstappen von 2021 bis 2024 die Fahrer-WM gewann, ist zugleich eine Geschichtenfabrik. Nicht jeder kann dieses Modell kopieren, aber es zeigt die Richtung.<\/p>\n

Das zweite ist DHL, Logistikpartner der Formel 1. Seit 2015 vergibt DHL den DHL Fastest Pit Stop Award an das Team mit den schnellsten Boxenstopps der Saison: Red Bull gewann ihn von 2018 bis 2024, Ferrari 2025 mit 559 Punkten vor McLaren mit 410. Dieser Content erneuert sich bei jedem Grand Prix und verbindet die Marke mit einem klaren Wert: Schnelligkeit und Pr\u00e4zision in den Abl\u00e4ufen.<\/p>\n

Das dritte ist Heineken, das 2016 mit Jackie Stewart die Kampagne \u201eWhen You Drive, Never Drink” f\u00fcr verantwortungsvollen Konsum startete. Eine Biermarke in einem Sport, in dem gefahren wird, greift ausgerechnet das heikelste Thema auf, und das mit der Glaubw\u00fcrdigkeit eines dreifachen Weltmeisters. Ein Beispiel f\u00fcr Content, der die Reputation sch\u00fctzt und zugleich Bekanntheit aufbaut.<\/p>\n

Welche Inhalte am meisten bringen<\/h2>\n

Nach meiner Erfahrung funktionieren vier Arten von Inhalten f\u00fcr einen Sponsor am besten. Der Blick hinter die Kulissen, weil das Fahrerlager ein Ort bleibt, den das Publikum nicht sieht. Menschen, also Fahrer, Ingenieure und Mechaniker, weil Sport \u00fcber Gesichter verfolgt wird. Daten, wenn das Produkt des Sponsors eine echte Verbindung zur Leistung hat. Und Inhalte f\u00fcr Kunden: Die Hospitality an der Strecke wird zu Material f\u00fcr den Vertrieb, f\u00fcr Newsletter und f\u00fcr die Social-Media-Kan\u00e4le des Unternehmens.<\/p>\n

Das Format z\u00e4hlt weniger als die Regelm\u00e4\u00dfigkeit. Eine kurze Serie, die zu jedem Rennen erscheint, erzeugt mehr Aufmerksamkeit als ein gro\u00dfes Video, das einmal im Jahr ver\u00f6ffentlicht wird. Ideen, wie sich Rechte in Erlebnisse und Inhalte verwandeln lassen, finden Sie in unserem Leitfaden zu Aktivierungen im Sportmarketing<\/a>.<\/p>\n

Die Rechte vor der Kamera<\/h2>\n

Der Punkt, der am h\u00e4ufigsten \u00fcbersehen wird, ist vertraglicher Natur. Um das Bild eines Fahrers, Aufnahmen aus der Boxengasse oder die Marke des Teams zu nutzen, braucht es Rechte, die im Vertrag festgehalten sind, mit Umfang, Kan\u00e4len und Laufzeit. Ein Vertrag, der nur die Sichtbarkeit des Logos vorsieht, berechtigt nicht dazu, ein Video zu drehen oder das Gesicht des Fahrers in einer Kampagne zu verwenden. Wie diese Rechte gehandhabt werden, erkl\u00e4ren wir im Beitrag zur Nutzung von Bildrechten im Sponsoring<\/a>.<\/p>\n

Wie sich der Ertrag messen l\u00e4sst<\/h2>\n

Content wird nach denselben Kriterien gemessen wie das \u00fcbrige Sponsoring: wie viele Menschen er erreicht, wie stark er sie einbindet und welche Handlungen er ausl\u00f6st, vom Vertriebskontakt bis zum Kauf. Aufrufe allein sind eine Eitelkeitskennzahl. Entscheidend ist, was danach passiert. Die Methode, mit der sich diese Kennzahlen mit den Gesch\u00e4ftsergebnissen verkn\u00fcpfen lassen, beschreiben wir in unserer Analyse dazu, wie man den ROI eines Sponsorings misst<\/a>.<\/p>\n

Drei Fehler, die ich sehe<\/h2>\n

Der erste ist, erst nach der Unterschrift an Inhalte zu denken. Der Redaktionsplan geh\u00f6rt an den Anfang, denn von ihm h\u00e4ngen die zu verhandelnden Rechte und das einzuplanende Budget ab.<\/p>\n

Der zweite ist, nur \u00fcber das eigene Produkt zu sprechen. Die Fans folgen dem Team und den Fahrern, nicht dem Katalog des Sponsors: Die Marke muss Teil der Geschichte werden, nicht sie unterbrechen.<\/p>\n

Der dritte ist, alles dem Team zu \u00fcberlassen. Teams produzieren Inhalte f\u00fcr sich selbst und f\u00fcr alle ihre Partner. Ein Sponsor, der herausstechen will, braucht einen eigenen Plan, der auf seinen Zielen aufbaut, in der Formel 1<\/a> ebenso wie in anderen Serien.<\/p>\n

Das Logo kauft Platz, der Content kauft Aufmerksamkeit<\/h2>\n

Ein Sponsoring ohne Inhalte ist ein Aufkleber auf einem Auto, das mit dreihundert Stundenkilometern vorbeif\u00e4hrt. Mit einem Redaktionsplan werden aus denselben Rechten Monate voller Aufmerksamkeit, Kundenbeziehungen und messbarer Daten. Den Unterschied macht nicht das Budget f\u00fcr die Rechte. Den Unterschied macht, was man zu erz\u00e4hlen beschlie\u00dft. Immer.<\/p>\n

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H\u00e4ufige Fragen zum Content Marketing im Sport<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Was ist Content Marketing im Sport?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Es ist die Produktion von Inhalten wie Videos, Interviews, Material hinter den Kulissen, Daten und Kampagnen, die eine Marke dank der Rechte aus einem Sportsponsoring erstellt. Es dient dazu, die Sichtbarkeit des Logos in Aufmerksamkeit, Beziehungen und messbare Ergebnisse zu verwandeln, auch au\u00dferhalb der Renntage.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Warum ist Content Marketing f\u00fcr einen Motorsport-Sponsor wichtig?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Weil das Motorsport-Publikum den Sport auch jenseits der Live-\u00dcbertragungen verfolgt: 2025 \u00fcberschritt die Formel 1 die Marke von 114,5 Millionen Followern in den sozialen Medien. Ein Sponsor, der seine Partnerschaft erz\u00e4hlt, erreicht dieses Publikum auf den Kan\u00e4len, die es t\u00e4glich nutzt, statt sich auf die Pr\u00e4senz des Logos w\u00e4hrend des Rennens zu beschr\u00e4nken.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Welche Inhalte funktionieren f\u00fcr Sponsoren am besten?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Einblicke hinter die Kulissen des Fahrerlagers, Inhalte mit Fahrern und Technikern, Leistungsdaten, wenn das Produkt eine echte Verbindung zur Strecke hat, und Inhalte, die aus der Hospitality mit Kunden entstehen. Eine kurze, regelm\u00e4\u00dfige Serie bringt meist mehr als ein einzelnes gro\u00dfes Video.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Braucht man besondere Rechte, um Inhalte mit einem Team oder Fahrer zu produzieren?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Ja. Das Bild des Fahrers, Aufnahmen in nicht \u00f6ffentlichen Bereichen und die Nutzung der Teammarke m\u00fcssen im Vertrag geregelt sein, mit Kan\u00e4len, Gebieten und Laufzeit. Ein Vertrag, der nur die Sichtbarkeit des Logos vorsieht, reicht nicht aus, um Videos zu drehen oder das Gesicht des Fahrers in einer Kampagne zu verwenden.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Wie misst man den Ertrag von Sponsoring-Inhalten?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Mit Kennzahlen zu Reichweite, Interaktion und Handlung: erreichte Personen, Interaktionen, generierte Vertriebskontakte, Verk\u00e4ufe. Aufrufe allein gen\u00fcgen nicht: Sie m\u00fcssen mit den Gesch\u00e4ftszielen verkn\u00fcpft werden, die vor der Unterzeichnung des Sponsorings festgelegt wurden.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Was ist der Unterschied zwischen Aktivierung und Content Marketing?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n

Aktivierung umfasst alles, was ein Sponsor tut, um die erworbenen Rechte zu nutzen, von Events an der Strecke \u00fcber Hospitality bis zu Gewinnspielen. Content Marketing ist der Teil der Aktivierung, der Inhalte produziert, die \u00fcber l\u00e4ngere Zeit und auf den Kan\u00e4len der Marke verbreitet werden.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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