{"id":241705,"date":"2023-10-19T14:38:08","date_gmt":"2023-10-19T12:38:08","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/in-sports-marketing-winning-is-not-a-value-nor-a-marketing-benefit\/"},"modified":"2025-07-04T19:07:46","modified_gmt":"2025-07-04T17:07:46","slug":"in-sports-marketing-winning-is-not-a-value-nor-a-marketing-benefit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/in-sports-marketing-winning-is-not-a-value-nor-a-marketing-benefit\/","title":{"rendered":"Im Sportmarketing ist das Gewinnen weder ein Wert noch ein Marketingvorteil"},"content":{"rendered":"<p>Wenn Sie bereit sind, in ein Sportsponsoring zu investieren <a href=\"http:\/\/rtrsports.com\/en\"><br \/>\n<strong>Sportsponsoring<\/strong><br \/>\n<\/a> zu investieren, nur weil Sie gewinnen und Ihre Marke bekannt machen wollen, machen Sie einen gro\u00dfen Fehler. Sichtbarkeit ist nur einer der vielen Vorteile, die ein Unternehmen oder eine Marke aus der Zusammenarbeit mit einer Sportorganisation ziehen kann, aber bei weitem nicht der einzige. Wenn wir \u00fcber Partnerschaftsm\u00f6glichkeiten mit Kunden oder neuen Leads sprechen, versuchen wir immer, uns nicht nur auf die Sichtbarkeit, die erreicht werden kann, oder die Rennergebnisse zu konzentrieren, sondern auch und vor allem auf die Werte und Marketingvorteile, die durch Investitionen in diese Programme genutzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Werte und nicht Ergebnisse<\/h2>\n<p>Investieren Sie in die <strong>Formel 1<\/strong>, <strong>Formel E<\/strong> oder <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/motorsports-motogp-sponsorship-agency\/\"><br \/>\n<strong>MotoGP<\/strong><br \/>\n<\/a> ist nicht einfach die Wahl des Teams oder des Fahrers, der am besten abschneidet oder am meisten gewinnt. So funktioniert das nicht. Wir sprechen \u00fcber Werte. Hier ist zum Beispiel eine kurze Liste einiger Werte, die mit der <strong>Formel 1<\/strong> verbunden sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Technologie auf h\u00f6chstem Niveau<\/li>\n<li>Forschung und Entwicklung<\/li>\n<li>Internationalit\u00e4t<\/li>\n<li>Wettbewerbsf\u00e4higkeit<\/li>\n<li>Geschwindigkeit<\/li>\n<li>Exzellenz<\/li>\n<li>Hohe Leistung<\/li>\n<li>Teamgeist<\/li>\n<li>Erbe<\/li>\n<li>Glamour<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn Sie <strong>ein Sponsoring der Formel E<\/strong> in Erw\u00e4gung ziehen, k\u00f6nnen wir Ihnen eine Reihe weiterer Vorteile bieten, wie zum Beispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Nachhaltigkeit<\/li>\n<li>Fortschritt<\/li>\n<li>Wirkungsgrad<\/li>\n<li>Pionier\/Vorl\u00e4ufer<\/li>\n<li>Fortschrittliche Technologie<\/li>\n<li>Neue Herausforderungen<\/li>\n<li>Zukunftsorientierte Vision<\/li>\n<\/ul>\n<p>Durch die einfache Einbeziehung einiger dieser Elemente in die Unternehmenskommunikation kann jede Marke sicher sein, einen inhaltsreichen Kommunikationsplan zu erstellen, der f\u00fcr mindestens f\u00fcnf Jahre relevant, interessant und aktuell ist. <strong>\u00dcbrigens, k\u00f6nnen Sie das Wort &#8220;gewinnen&#8221; in der Liste entdecken? NO<\/strong>. Gewinnen ist kein Wert, es ist sozusagen ein Plus, das Sahneh\u00e4ubchen auf dem Kuchen.<\/p>\n<h2><b><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-144071 size-full\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/photo_2023-10-10-09.04.50.jpeg\" alt=\"McLaren Schnellster Boxenstopp\" width=\"752\" height=\"1168\" \/><\/b><\/h2>\n<h2>Teamarbeit kommunizieren<\/h2>\n<p>Ich w\u00e4re gerne einer der Sponsoren von <strong>McLaren<\/strong> und h\u00e4tte die M\u00f6glichkeit, jedem im Unternehmen eine E-Mail mit dem Rekord zu schicken, den das <strong>McLaren F1 Team<\/strong> beim Rennen in Katar aufgestellt hat: ein <strong>Boxenstopp in 1,80 Sekunden<\/strong>. Ein Rekord, der dank einer sehr starken Teamarbeit erreicht wurde, die aus st\u00e4ndigen Tests, \u00dcbungen, Aufmerksamkeit f\u00fcr Details, Konzentration und Ausdauer bestand.<\/p>\n<p>Sehen Sie sich dieses Bild an: <strong>Sie k\u00f6nnen den Fahrer kaum sehen<\/strong>, daf\u00fcr aber das Auto und 19 Personen, die sich beim Boxenstopp um das Auto herum aufhalten. 19 Personen unter Tausenden von Mitarbeitern, die alle das gleiche Ziel verfolgen: den beiden Fahrern die besten Erfolgschancen zu geben. Oft konzentriert man sich nur auf den Fahrer und das Auto auf der Strecke oder auf dem Podium, aber die Arbeit des Teams und jedes einzelnen Mitglieds ist unglaublich.<\/p>\n<p>Neben dem Gewinn von Rennen bieten Sportpartnerschaften Sichtbarkeit, Medienpr\u00e4senz, Inhalte hinter den Kulissen, Fanerlebnisse und eine \u00dcbereinstimmung mit den Werten, die Marken suchen. Deshalb ist das Gewinnen nicht der einzige oder gar der wichtigste Wert, der sich aus dem Sportsponsoring ergibt:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Siege sind fl\u00fcchtig und unvorhersehbar<\/strong> &#8211; Teams und Sportler durchlaufen Zyklen von H\u00f6hen und Tiefen. Marken brauchen mehr Konsistenz bei den Werten und Vorteilen, als sie victory bietet. Langfristige Partnerschaften halten \u00fcber Siege und Niederlagen hinaus.<\/li>\n<li>Der <strong>Weg ist genauso wichtig wie das Ziel<\/strong>: Die Fans f\u00fchlen sich von den inspirierenden Geschichten \u00fcber Engagement, Teamwork, Widerstandsf\u00e4higkeit und Bereitschaft, die der Sport bietet, angesprochen, unabh\u00e4ngig von den Endergebnissen. Diese Erz\u00e4hlungen geben dem Sieg oder der Niederlage einen Sinn. Sport erm\u00f6glicht es Marken, sich an tieferen Werten zu orientieren: Exzellenz, Hingabe, Gemeinschaft, Teamwork und mehr. Werte sind wichtiger als jeder Sieg oder Titel. Marken wollen Werte, die mit Idealen verbunden sind, die Bestand haben.<\/li>\n<li><strong>Die Sichtbarkeit der Partner bleibt erhalten<\/strong> &#8211; Das Branding auf Trikots, Mannschaftsfahrzeugen, Ausr\u00fcstung und Einrichtungen bleibt erhalten, egal wer gewinnt. Die Exposition geht in guten und in schlechten Zeiten weiter.<\/li>\n<li><strong>Inhalte hinter den Kulissen schaffen Sympathie<\/strong> &#8211; Multimediale und soziale Inhalte, die Pers\u00f6nlichkeiten und die menschliche Seite des Sports hervorheben, f\u00f6rdern die Bindung. Dies geht \u00fcber Siege und Niederlagen hinaus.<\/li>\n<li><strong>Sportliches Erbe und Traditionen sind wichtig<\/strong> &#8211; Die Geschichte und die Traditionen eines langj\u00e4hrigen Teams sind einzigartige und wertvolle Markenassoziationen. Sie bestehen \u00fcber Generationen hinweg.<\/li>\n<li><strong>Direkte Erfahrungen mit Fans sind sinnvoll<\/strong> &#8211; Gastfreundschaft, Veranstaltungen, Touren und vieles mehr f\u00f6rdern das Engagement. Fans lieben Erlebnisse, egal ob ihre Mannschaft an diesem Tag gewinnt oder verliert.<\/li>\n<li><strong>Innovationspartnerschaften sind fruchtbar<\/strong> &#8211; Ausr\u00fcstung, Technologie, Analytik und mehr profitieren von der Zusammenarbeit selbst. Die Ergebnisse auf dem Spielfeld stehen nicht im Vordergrund.<br \/>\nPhilanthropie und gesellschaftlicher Einfluss &#8211; Die wohlt\u00e4tige Arbeit von Teams, Ligen und Sportlern macht das ganze Jahr \u00fcber einen Unterschied. Dies hat eine andere Bedeutung als die Ergebnisse des Wettbewerbs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der Punkt ist, dass <strong>Gewinnen<\/strong> zwar <strong>von Vorteil ist<\/strong>, aber nicht der einzige oder in vielen F\u00e4llen sogar der wichtigste Faktor ist. Sportpartnerschaften sollten sich mehr auf gemeinsame Werte, Werteaufbau, Erfahrungen und Sichtbarkeit konzentrieren, also auf Bereiche, die unabh\u00e4ngig davon, wer zuerst kommt, Vorteile bringen.<\/p>\n<p>Wenn die Mannschaft oder der Sportler gewinnt, wird nat\u00fcrlich eine zus\u00e4tzliche emotionale Bindung geschaffen. Als Sponsor diesen Moment mitzuerleben und das Ergebnis zu feiern, ist das T\u00fcpfelchen auf dem &#8220;i&#8221;, wenn man gewinnt. Aber es kann nicht die Haupterwartung sein.<\/p>\n<h2>Kluges Sponsoring, nicht hartes<\/h2>\n<p><strong>Intelligente Sponsoren<\/strong> und Sportarten strukturieren Partnerschaften nicht auf der Grundlage von Gewinnen und Verlusten, sondern auf der Grundlage der Erfahrungen, die sie Marken bieten k\u00f6nnen, des Zugangs, der Einbindung, der Bekanntheit und der Pr\u00e4sentation von Werten. Diese Elemente bieten eine solide Rendite, unabh\u00e4ngig davon, ob das Team den ersten oder den letzten Platz belegt.<\/p>\n<p>Letztendlich k\u00f6nnen sich Marken nicht darauf verlassen, dass sie gewinnen. Aber wenn man sich auf die vielen anderen Vorteile des Sportsponsorings konzentriert, lassen sich auch ohne den Nervenkitzel des ersten Platzes produktive Partnerschaften erzielen. Die Siege werden kommen, und sie werden das Sahneh\u00e4ubchen auf dem Kuchen sein. Aber sie sind nicht der eigentliche Kuchen, der eine langfristige Partnerschaft begr\u00fcndet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Sie bereit sind, in ein Sportsponsoring zu investieren Sportsponsoring zu investieren, nur weil Sie gewinnen und Ihre Marke bekannt machen wollen, machen Sie einen gro\u00dfen Fehler. Sichtbarkeit ist nur einer der vielen Vorteile, die ein Unternehmen oder eine Marke aus der Zusammenarbeit mit einer Sportorganisation ziehen kann, aber bei weitem nicht der einzige. 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