{"id":242525,"date":"2024-01-09T11:10:16","date_gmt":"2024-01-09T10:10:16","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/wie-erhoeht-man-das-fan-engagement-mit-sport-marketing-der-fall-motogp\/"},"modified":"2025-07-17T11:20:47","modified_gmt":"2025-07-17T09:20:47","slug":"wie-erhoeht-man-das-fan-engagement-mit-sport-marketing-der-fall-motogp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/wie-erhoeht-man-das-fan-engagement-mit-sport-marketing-der-fall-motogp\/","title":{"rendered":"Wie man das Engagement der Fans mit Sportmarketing steigern kann: der Fall MotoGP"},"content":{"rendered":"

Sponsoring, und insbesondere
\nSportsponsoring<\/strong>
\n<\/a>ist ein leistungsf\u00e4higes Marketing- und Kommunikationsinstrument, das es Unternehmen und Marken erm\u00f6glicht, ihr Zielpublikum zu erreichen und anzusprechen, indem sie es in einen Moment der Unterhaltung und der Freizeit einbeziehen, ohne die Sendung zu unterbrechen, die es gerade sieht. Im Gegensatz zur klassischen Werbung, die zwischen uns und dem, was wir sehen, steht, ist das Sportsponsoring ein integraler Bestandteil von Spielen, Wettbewerben oder Veranstaltungen. Dieser Sponsor st\u00f6rt uns nicht nur \u00fcberhaupt nicht, sondern wir werden mit der Zeit lernen, ihn zu erkennen und beim Einkaufen daran zu denken.<\/p>\n

Sport: eine Leidenschaft f\u00fcr alle<\/h2>\n

Sportsponsoring macht sich die Leidenschaft und die Werte zunutze, die jede Sportart verk\u00f6rpert und repr\u00e4sentiert: Sport verbindet und vereint Fans und Zuschauer, die den Sport auf der ganzen Welt verfolgen.<\/p>\n

Wir alle sehen uns Sport im Fernsehen an oder besuchen als Zuschauer ein Fu\u00dfball- oder Tennisspiel, begleiten unsere Kinder zum Basketballspielen, gehen ins Fitnessstudio zum Turnen oder ins Schwimmbad, und selbst wenn wir keine begeisterten Fans sind, wissen wir, was in der Welt des Sports vor sich geht, denn Zeitungen und Fernsehnachrichten informieren uns t\u00e4glich auf ausf\u00fchrlichen Sportseiten \u00fcber die wichtigsten Ereignisse. Sport fasziniert und involviert alle, Jung und Alt, Frauen und M\u00e4nner, aber vor allem ist er ein fester Bestandteil des t\u00e4glichen Lebens und der modernen Kultur.<\/p>\n

Es gibt deutliche Zielunterschiede zwischen den verschiedenen Sportarten<\/strong>. Wenn Fu\u00dfball der Sport ist, der alle Menschen auf der ganzen Welt fasziniert, dann ist es auch die
\nFormel 1<\/strong>
\n<\/a> oder die
\nMotoGP<\/strong>
\n<\/a>Kricket hingegen ist eher mit dem englischen oder indischen Raum verbunden. In \u00e4hnlicher Weise sind Basketball und American Football auf dem neuen Kontinent stark vertreten, Tischtennis in China, Rugby im Vereinigten K\u00f6nigreich und in Australien, und so weiter.<\/p>\n

Ebenso hat jede Sportart ein spezifisches Zielpublikum, das sie verfolgt: Das Publikum, das den Segelsport verfolgt, unterscheidet sich tendenziell von dem, das den Radsport verfolgt, mit einem anderen soziokulturellen Hintergrund und einer anderen Kaufkraft. Unternehmen, die Sport sponsern, m\u00fcssen all diese Variablen ber\u00fccksichtigen und rationale Entscheidungen treffen, ohne pers\u00f6nliche Leidenschaften und Bauchentscheidungen.<\/p>\n

Und der Motorsport, wie positioniert er sich?<\/h2>\n

Motoren und Geschwindigkeit haben schon immer einen gro\u00dfen Teil der Bev\u00f6lkerung fasziniert: Technologie, Innovation, Adrenalin, Spa\u00df, Internationalit\u00e4t, Glamour und Exklusivit\u00e4t sind nur einige der Werte, die die Welt der zwei und vier R\u00e4der ausmachen. Folglich sind die Sponsoringm\u00f6glichkeiten<\/strong> im Motorsport <\/strong>hervorragend und f\u00fcr viele Unternehmen strategisch interessant: Die breite Fernsehberichterstattung und die M\u00f6glichkeiten der digitalen Aktivierung machen diese Disziplinen f\u00fcr Marketing und Kommunikation besonders interessant. Formel 1, MotoGP und die elektrischen Versionen der Formel E<\/strong> <\/a>und Moto E erm\u00f6glichen es Unternehmen nicht nur, ihre Marke weltweit bekannt zu machen, sondern auch eine einzigartige Plattform mit Tools und Inhalten zu nutzen, um Ad-hoc-Aktivit\u00e4ten zu entwickeln und ihr Zielpublikum effektiv einzubinden.<\/p>\n

Die MotoGP w\u00e4chst weiter und bietet eine Vielzahl von M\u00f6glichkeiten<\/h2>\n

In diesem Szenario hat die MotoGP weiterhin eine dominierende Stellung. Sie wurde 1949 gegr\u00fcndet und ist die am l\u00e4ngsten laufende Meisterschaft, die in 16 L\u00e4ndern auf 5 Kontinenten mit 19 Grand Prix stattfindet. Die durchschnittliche Reichweite ist beachtlich: Sie erreicht \u00fcber 200 L\u00e4nder mit dem Videosignal, 22.208 Sendestunden, \u00fcber 432 Millionen Haushalte (Quelle: Dorna).<\/p>\n

Die Erkenntnis, dass es sich um eine Sportart handelt, die von jungen Menschen geliebt und verfolgt wird, hat dazu gef\u00fchrt, dass Dorna, der Veranstalter der Meisterschaft, von Anfang an in die Digitalisierung investiert<\/strong> und sie als Plattform genutzt hat, um das Zielpublikum jederzeit leicht zu erreichen und einzubinden und gleichzeitig zu versuchen, es zu erweitern.<\/p>\n

Digital, Web, App und TV-App<\/h3>\n

Das globale digitale Profil der MotoGP<\/strong> ist zu 62% zwischen 18 und 34 Jahren und zu 28% zwischen 34 und 54 Jahren (Quelle: Dorna). Die Website ist in 6 Sprachen verf\u00fcgbar und bietet dem Nutzer – zusammen mit der App – eine Reihe einzigartiger und exklusiver Inhalte wie HD Live und OnDemand, spezielle Inhalte f\u00fcr jeden Grand Prix, einschlie\u00dflich Live-Video mit mehreren Kameras, Live-Timing und Audiokommentar des freien Trainings, des Qualifyings und des Rennens. Die Fans haben auch Zugang zu den H\u00f6hepunkten des Wochenendes, wie Pressekonferenzen, Interviews, Fotos, spezielle Nachrichten, offizielle Ergebnisse, Dokumentationen und mehr, die eine umfassende Berichterstattung \u00fcber jeden GP bieten.<\/p>\n

Mit der App f\u00fcr AppleTV, AndroidTV, FireTV und Roku, die f\u00fcr Fernseher, PC, Tablet oder Smartphone verf\u00fcgbar ist, gestaltet MotoGP\u2122 auch sein Videoerlebnis neu, um zug\u00e4nglichere und fesselndere Inhalte zu schaffen und den Nutzern die M\u00f6glichkeit zu geben, keinen einzigen Moment des Geschehens w\u00e4hrend eines Grand Prix zu verpassen.<\/p>\n

Dieser unglaubliche Reichtum an Inhalten und Bildern bietet eine unschlagbare Gelegenheit f\u00fcr Unternehmen, die in das MotoGP-Sponsoring investieren; die Plattform ist so reichhaltig, man muss nur die Vorstellungskraft und Kreativit\u00e4t haben, um das Beste daraus zu machen.<\/p>\n

Soziale Medien<\/h3>\n

Auch der soziale Bereich w\u00e4chst stetig<\/p>\n

Die Zahlen, die von den Aktivit\u00e4ten in den sozialen Medien stammen, sind ebenfalls hervorragend und stellen die MotoGP an die Spitze der Besucherzahlen in der Welt des Sports:<\/p>\n