{"id":242534,"date":"2024-01-09T11:17:11","date_gmt":"2024-01-09T10:17:11","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/5-ideen-fuer-den-start-eines-sponsoring-programms-im-motorsport\/"},"modified":"2025-07-17T10:52:28","modified_gmt":"2025-07-17T08:52:28","slug":"5-ideen-fuer-den-start-eines-sponsoring-programms-im-motorsport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/5-ideen-fuer-den-start-eines-sponsoring-programms-im-motorsport\/","title":{"rendered":"5 Ideen f\u00fcr den Start eines Motorsport-Sponsoringprogramms"},"content":{"rendered":"

Vor ein paar Tagen hatte ich ein nettes Gespr\u00e4ch mit einem Interessenten, der in das Motorsportsponsoring<\/strong> investieren wollte, und die erste Frage, die er mir stellte, lautete: K\u00f6nnen Sie mir einige Ideen f\u00fcr den Start eines Motorsportsponsoringprogramms<\/a><\/strong> geben? Wo sollen wir anfangen? Was ist zu bewerten? Wie w\u00e4hlt man richtig?<\/p>\n

Ich war \u00fcberrascht und positiv beeindruckt von den Fragen, denn in den meisten F\u00e4llen geht es zuerst um die Kosten f\u00fcr das Sponsoring und das ist immer am schwierigsten zu beantworten.<\/p>\n

Die Welt des Motors bietet viele M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Unternehmen, die investieren wollen. Aber die Entscheidungen sind nicht eindeutig, und es gibt viele Aspekte zu ber\u00fccksichtigen. Zun\u00e4chst muss man sich dar\u00fcber klar werden, welche Disziplin f\u00fcr das Unternehmen\/die Marke am besten geeignet ist und welche Art von Partnerschaft dann in Frage kommt.<\/p>\n

Andere Ligen, andere M\u00f6glichkeiten. F\u00fcr jede Art von Unternehmen oder Marke.<\/h2>\n

Als erstes sollte man sich \u00fcberlegen, in welche Disziplin man investieren will. Die Motorsport-Sponsorings, die unserer Meinung nach als Sportmarketing-Agentur<\/strong> in Frage kommen, beginnen mit der
\nFormel 1<\/a>
\n<\/strong>bis hin zur
\nFormel E<\/strong>
\n<\/a>undExtreme E<\/strong> bis hin zum Zweirad-Motorsport mit der MotoGP<\/strong> an vorderster Front. Alle Motorsportmeisterschaften haben im Allgemeinen ein sehr \u00e4hnliches Zielpublikum: Fans von Motoren, Geschwindigkeit, Technologie und Innovation usw. Die MotoGP<\/strong> wird im Allgemeinen von einem j\u00fcngeren Segment verfolgt, vor allem in den sozialen Medien, aber ansonsten k\u00f6nnen wir sagen, dass diejenigen, die die Formel 1 sehen, auch die anderen Kategorien verfolgen.<\/p>\n

Was die mit dem Motorsport verbundenen Werte betrifft, so sind wir auch hier \u00fcber alle Meisterschaften hinweg ziemlich einig: Wie bereits erw\u00e4hnt, haben wir Werte wie Internationalit\u00e4t, Technologie, Geschwindigkeit, Adrenalin, Innovation, Forschung, Teamwork, Glamour, Exklusivit\u00e4t und dann all die Werte, die mit Nachhaltigkeit zu tun haben, soweit es die Elektro-Meisterschaften betrifft. Der Motorsport ist ein reisendes Spektakel, das verschiedene L\u00e4nder und Kontinente auf der ganzen Welt ber\u00fchrt. Zu wissen, welche Gebiete f\u00fcr Investitionen am interessantesten sind, gibt uns sicherlich einige Antworten auf die Frage, welche Meisterschaft wir w\u00e4hlen sollten.<\/p>\n

Man muss also versuchen, die Ziele, die Zielgruppe, die Werte, die Gebiete und das Budget des Unternehmens zu verstehen, um zu ermitteln, welcher Bereich am besten geeignet ist.<\/p>\n

B2B oder B2C: ein weiterer Faktor, der die Wahl beeinflussen kann<\/h2>\n

Die Entscheidung, in welche Liga Sie investieren, kann auch von Ihrer Zielgruppe und dem Publikum, mit dem Sie kommunizieren wollen, abh\u00e4ngen. Wenn ich zum Beispiel als Unternehmen das Ziel habe, B2B-Gesch\u00e4fte zu machen und vielleicht Gastgewerbe<\/strong> auf hohem internationalem Niveau zu betreiben, ist die Formel 1 wahrscheinlich die beste Meisterschaft, um mein Programm zu entwickeln. Gleichzeitig kann ich aber auch eine Partnerschaft<\/strong> mit einem MotoGP-Team<\/strong> in Erw\u00e4gung ziehen, mit dem ich Ad-hoc-Programme auf straffere Weise entwickeln und sie an meine B2B-Kunden<\/strong> anpassen kann. Wenn Markenbekanntheit nicht mein prim\u00e4res Ziel ist, dann sollte die Idee sein, den flexibelsten Partner zu finden, der es mir erm\u00f6glicht, ein ma\u00dfgeschneidertes Programm zu entwickeln und mir die Dienstleistungen bietet, die ich brauche.<\/p>\n

\"\"<\/h2>\n

Meisterschaft oder Mannschaft: Wo ist es am besten zu investieren?<\/h2>\n

Ein weiterer wichtiger Aspekt, der zu ber\u00fccksichtigen ist. Oftmals denken Unternehmen, die sich an uns wenden, an das Sponsoring eines Teams als erste und einzige Option, aber dann stellen wir in einem Gespr\u00e4ch fest, dass es wahrscheinlich besser w\u00e4re
\neine Meisterschaft oder einen Fahrer zu sponsern<\/strong>
\n<\/a>.<\/p>\n

Es klingt trivial, aber es gibt tats\u00e4chlich tiefgreifende Unterschiede und verschiedene M\u00f6glichkeiten, wenn man das Sponsoring einer ganzen Meisterschaft oder eines einzelnen Rennens oder Teams oder Fahrers in Betracht zieht. Als Partner einer Meisterschaft<\/strong><\/a> erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Marke mit der ‘gesamten Bewegung’ zu verbinden und zu assoziieren, egal ob es sich um die MotoGP<\/strong> oder die Formel E<\/strong> handelt. Sie nehmen die Disziplin auf und die Kommunikation, die Sie aufbauen k\u00f6nnen, hat folglich einen anderen Inhalt; Sie sprechen alle Fans dieser Sportart an, ohne das Trikot von jemandem zu ‘tragen’. Innerhalb der verschiedenen Ligen kann es dann unterschiedliche M\u00f6glichkeiten geben. Die Formel E<\/strong> beispielsweise wird auf Stadtkursen ausgetragen und garantiert so die M\u00f6glichkeit, das Rennpublikum der Stadt einzubeziehen und zu unterhalten.<\/p>\n

Auf den Rennstrecken hingegen gibt es die Verkaufsbereiche, in denen das Publikum Produkte im Zusammenhang mit der Meisterschaft, den Teams, den Fahrern und den Partnern kaufen kann. Wenn es darum geht, mit dem Motorsport-Publikum zu kommunizieren und es vielleicht direkt anzusprechen und zu engagieren, dann bietet der kommerzielle Bereich der MotoGP hervorragende M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbung und Verkauf. Sie k\u00f6nnen echte St\u00e4nde oder Unterhaltungsbereiche aufbauen und alle Arten von Werbeaktionen entsprechend Ihren Marketing- und Verkaufszielen gestalten.<\/p>\n

Bei der Entscheidung, einem Team beizutreten, sind viele Variablen zu ber\u00fccksichtigen: ob der
\nSektor frei ist<\/strong>
\n<\/a>Ruf, Art der anderen Partner, Leistung, Glaubw\u00fcrdigkeit und das angebotene Projekt. Das Team bietet in der Regel die Sichtbarkeit seiner Fahrzeuge und Fahrer und alle damit verbundenen Marketingvorteile: die M\u00f6glichkeit, das Bild und den Namen des Teams f\u00fcr Kommunikations- und Werbema\u00dfnahmen, die gemeinsame Nutzung von Inhalten in den sozialen Medien, PR- und Hospitality-Aktivit\u00e4ten usw. zu nutzen.<\/p>\n

Sind alle Teams gleich?<\/h3>\n

Offensichtlich nicht. Ferrari<\/strong> oder McLaren<\/strong> zu sponsern ist etwas anderes als Aprilia<\/strong> in der MotoGP<\/strong> zu sponsern. Investitionen h\u00e4ngen stark von der Leistung des einzelnen Teams, seinem Ruf und seinem Image sowie von den Fahrern ab, die dort Rennen fahren. Manchmal kann es aber auch besser sein, mit einem “kleineren”, aber flexibleren “Team” zu arbeiten als mit einem erstklassigen, aber etwas “starreren” Team.<\/p>\n

Wie w\u00e4re es mit einem Sponsoring f\u00fcr einen Piloten?<\/h3>\n

Eine weitere Idee, die ebenfalls vom verf\u00fcgbaren Budget und den Zielen jedes einzelnen Interessenten abh\u00e4ngt, ist das Sponsoring eines Fahrers. Es ist uns schon oft passiert, dass wir Unternehmen eine Partnerschaft mit einem Team angeboten haben und dann beschlossen haben, nur in den Fahrer zu investieren. In den meisten F\u00e4llen, d. h. in allen Motorsportmeisterschaften, verf\u00fcgen die Fahrer \u00fcber Felder, die sie direkt und unabh\u00e4ngig verwalten (in der Regel Felder auf ihrem Helm oder ihrem Overall).<\/p>\n

Der Sponsor nutzt den Fahrer dann als echtes Testimonial, indem er seine Bekanntheit und sein Image, seine pers\u00f6nlichen Eigenschaften und Qualit\u00e4ten, die sozialen Medien und die Ergebnisse auf der Strecke ausnutzt.<\/p>\n

Zusammenfassend<\/h2>\n

Zu Beginn sprachen wir \u00fcber f\u00fcnf Ideen f\u00fcr ein Motorsport-Sponsoringprogramm<\/strong>, aber wir gingen weit dar\u00fcber hinaus.<\/p>\n

Das ist normal, denn wenn es um einen Marketingplan<\/strong> geht, der Sponsoring beinhaltet, gibt es so viele Variablen zu bewerten und so viele M\u00f6glichkeiten zu ber\u00fccksichtigen, um sicher zu sein, die richtige Wahl zu treffen und dann das Beste daraus zu machen. Deshalb ist die Zusammenarbeit mit einem Sportmarketingunternehmen immer das Richtige, um sich einen \u00dcberblick \u00fcber den Markt zu verschaffen, alle Aspekte zu bewerten und das richtige Programm f\u00fcr die jeweilige Marke auszuw\u00e4hlen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vor ein paar Tagen hatte ich ein nettes Gespr\u00e4ch mit einem Interessenten, der in das Motorsportsponsoring investieren wollte, und die erste Frage, die er mir stellte, lautete: K\u00f6nnen Sie mir einige Ideen f\u00fcr den Start eines Motorsportsponsoringprogramms geben? Wo sollen wir anfangen? Was ist zu bewerten? Wie w\u00e4hlt man richtig? 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