{"id":242560,"date":"2024-01-10T08:57:44","date_gmt":"2024-01-10T07:57:44","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sponsoring-rad-verstehen-sport-sponsoring-projekte-mit-einem-werkzeug\/"},"modified":"2025-07-04T19:04:46","modified_gmt":"2025-07-04T17:04:46","slug":"sponsoring-rad-verstehen-sport-sponsoring-projekte-mit-einem-werkzeug","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sponsoring-rad-verstehen-sport-sponsoring-projekte-mit-einem-werkzeug\/","title":{"rendered":"Das Sponsoring-Rad: Sportsponsoring-Projekte mit einem einzigen Instrument verstehen"},"content":{"rendered":"<p>Wie bereits mehrfach auf diesen Seiten erw\u00e4hnt, ist das <a href=\"http:\/\/rtrsports.com\"><br \/>\n<strong>Sportsponsoring<\/strong><br \/>\n<\/a> ein ebenso wirksames wie dreidimensionales Marketinginstrument. Ihre St\u00e4rke liegt gerade darin, dass sie auf mehreren Ebenen gleichzeitig agiert und es so erm\u00f6glicht, eine Vielzahl von Zielen gleichzeitig zu erreichen und bereits bestehende Prozesse wie digitale Kommunikationsaktivit\u00e4ten, Events, Verkaufsf\u00f6rderung und Above-the-line-Kommunikation zu verbessern.<\/p>\n<p>Es ist zwar falsch, das Sportsponsoring als &#8220;komplex&#8221; zu bezeichnen &#8211; die Mechanismen des Sponsorings sind nicht kompliziert, sondern gerade <strong>deshalb so funktional, weil sie unmittelbar sind -, aber<\/strong> es ist richtig, darauf hinzuweisen, dass es sich um ein vielschichtiges Objekt handelt, das aus mehreren Teilen besteht, die zusammenwirken m\u00fcssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. F\u00fcr Uneingeweihte kann diese gegliederte Konstruktion manchmal einsch\u00fcchternd wirken.<\/p>\n<p>Vielmehr ist es Aufgabe des Sportmarketings und der Sponsoringagenturen, diesen &#8220;Mythos der Komplexit\u00e4t&#8221; zu entsch\u00e4rfen und der Vielfalt der Sponsoringstimmen gerecht zu werden, ohne sie als vielk\u00f6pfiges Monster erscheinen zu lassen, das nicht vollst\u00e4ndig zu verstehen und zu \u00fcberwinden ist.<\/p>\n<p>Das nachstehende Diagramm, das wir unseren Interessenten oder Kunden h\u00e4ufig als Beispiel f\u00fcr die &#8220;n\u00e4chsten Schritte&#8221; geben, ist eine grafische Darstellung des Ablaufs eines Sponsoringprojekts. Sie dient nicht nur als<strong> Checkliste<\/strong> mit m\u00f6glichen Punkten, die wir auf unserem Weg \u00fcberpr\u00fcfen m\u00fcssen, sondern auch als kleiner Fahrplan, der zeigt, wo wir stehen und was wir tun.<\/p>\n<h2>Die drei Momente des Sportsponsorings<\/h2>\n<p>In unserem Beispiel haben wir das Patenschaftsprojekt in drei Phasen unterteilt:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Entscheidungsfindung<\/strong> im Bereich Sponsoring,<\/li>\n<li><strong>die Aktivierung des<\/strong> Sponsorings,<\/li>\n<li>die <strong>Messung des<\/strong> Sponsorings.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die <strong>Entscheidungsfindung beim<\/strong> Sponsoring ist der strategischste Teil der Reise, der Teil, in dem Entscheidungen getroffen, Richtungen gew\u00e4hlt und &#8211; vor allem &#8211; die Parameter des Projekts mit der Seele und den Eigenheiten des Unternehmens verglichen werden, mit der Mission, der Vision, dem Zweck und den Werten, die so oft in Frage gestellt werden.<\/p>\n<p>L&#8217;<a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/analyse-der-2023-trends-im-motorsport-sponsoring-aktivierungsstrategien-und-marken-ziele\/\"><br \/>\n<strong>Sponsoring-Aktivierung<\/strong><br \/>\n<\/a> ist der eher taktische Teil, n\u00e4mlich die &#8220;Erdung&#8221; des Sponsoring-Potenzials. Es ist der kreativste Moment, sicherlich der spannendste und auch der sichtbarste. Hier sind die Kommunikationsaktivit\u00e4ten, Veranstaltungen, Social Media Marketing und so weiter.<\/p>\n<p>Schlie\u00dflich ist die <strong><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/vereinfachung-der-roi-formel-fuer-das-motorsport-sponsoring\/\">Messung des Sponsorings<\/a> <\/strong>ist der analytischste Teil des gesamten Prozesses. Hier wird die gro\u00dfe Wirksamkeit dieses Instruments deutlich, werden m\u00f6gliche Verbesserungsbereiche erkannt und Feinabstimmungsma\u00dfnahmen vorbereitet.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-146432\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wheel.jpg\" alt=\"Patenschaftsrad\" width=\"1911\" height=\"1911\" \/><\/h2>\n<h2>Das Rad des Sportsponsorings<\/h2>\n<p>Eine weitere offensichtliche \u00dcberlegung ist, dass dieses Diagramm &#8211; genau &#8211; ein <strong>Rad<\/strong> ist. Es hat einen Ausgangspunkt, den Start, findet aber seine St\u00e4rke in der Wiederholung und Wiederholung. Im Gegenteil, sie wird mit jeder weiteren Umdrehung des Rades immer besser und leistungsf\u00e4higer.<\/p>\n<p>Das einfache, aber wichtige Konzept besteht darin, dass das Sponsoring nicht mit der Messung seiner Leistung endet, sondern aus ihr<strong> erw\u00e4chst<\/strong>. Jede Sportsaison, jedes abgeschlossene Projekt muss eine Gelegenheit sein, die Ergebnisse zu analysieren und mit mehr Elementen und mehr Details auf den strategischen Teil zur\u00fcckzukommen.<\/p>\n<p>Wie auf diesen Seiten erw\u00e4hnt, erreicht das Sportsponsoring aufgrund seiner Auswirkungen auf den kognitiven und affektiven Teil des Gehirns seine maximale <strong>Wirksamkeit nach 3-4 Jahren oder Saisons<\/strong>. Sie sind nichts anderes als Umdrehungen des Rades, oder Umdrehungen dieses Diagramms, die jedes der darin enthaltenen Elemente von Zeit zu Zeit verbessern.<\/p>\n<h2>Entscheidungsfindung im Sponsoring: die Elemente<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Zielsetzungen.<\/strong> Wie immer kann der gesamte Prozess nur mit der Definition der Marketingziele beginnen, die man mit dem Sportsponsoring erreichen will. Sie m\u00fcssen SMART sein, d. h. spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitlich gut abgestimmt.<\/li>\n<li><strong>Budgetierung<\/strong>. Der zweite Schritt besteht darin, ein operatives Budget f\u00fcr das Sponsoring bereitzustellen, das sowohl die Kosten f\u00fcr das Sponsoring selbst als auch die Aktivierungskosten umfasst.<\/li>\n<li><strong>Wahl von Sport und Eigentum.<\/strong> Erst dann k\u00f6nnen Sie die Sportart, das Team, die Veranstaltung oder den Athleten ausw\u00e4hlen, die Sie unterst\u00fctzen m\u00f6chten. Es ist ein wichtiger Moment, in dem oft das Bauchgef\u00fchl oder Bauchentscheidungen \u00fcberwiegen. Besser ist es, sich an eine kompetente und professionelle Agentur zu wenden, die objektiv und unabh\u00e4ngig arbeiten und beraten kann.<\/li>\n<li><strong>Verhandlung<\/strong>. In dieser Phase wird gemeinsam mit dem Sportobjekt und der Agentur der perfekte, ma\u00dfgeschneiderte Plan erstellt. Ziel dieser Phase ist es, alles \u00dcberfl\u00fcssige zu eliminieren und ein klar umrissenes Leistungspaket zu erhalten, das wesentlich ist und den angestrebten Zielen entspricht. Beim Sponsoring gibt es keine Standardpakete: Alles ist ma\u00dfgeschneidert und richtet sich danach, was Sie erreichen wollen.<\/li>\n<li><strong>Legal \/ Unterzeichnung. <\/strong>Die letzte Phase der Sponsoring-Entscheidungen ist die wichtige rechtliche Pr\u00fcfung und die eventuelle Unterzeichnung (es sei denn, es handelt sich um einen mehrj\u00e4hrigen Vertrag und Sie sind bereits beim zweiten oder dritten Rad). Die juristische Pr\u00fcfung ist nicht nur wichtig, um sich selbst zu sch\u00fctzen und die Gr\u00f6\u00dfe des Spielfelds zu verstehen, sondern auch, um alle besprochenen Punkte, einschlie\u00dflich der Details, zu Papier zu bringen und keine Probleme in der Gegenwart, aber vor allem in der Zukunft zu haben.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Sponsoring-Aktivierung<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Versionshinweise und Ank\u00fcndigungen.<\/strong> Bei neuen Partnerschaften ist ein Schl\u00fcsselmoment die Bekanntgabe des Sponsorings. Dies sollte in Abstimmung mit der Sportst\u00e4tte geschehen, vorzugsweise w\u00e4hrend einer koordinierten Veranstaltung oder eines Medienmoments. Der Jahresbeginn ist in dieser Hinsicht immer ein geeigneter Zeitpunkt, da die gesamte Presse und die Fans nach der Pause auf Neuigkeiten gespannt sind.<\/li>\n<li><strong>Marketing- und Grafikmaterial bereit.<\/strong> Die zweite Phase der Aktivierung besteht in der Vorbereitung aller Kommunikationsmaterialien, sowohl visueller als auch sonstiger Art, die f\u00fcr die Marketingaktivit\u00e4ten ben\u00f6tigt werden. Von Bannern bis zu POP-Materialien, von Videospots bis zu Social-Media-Grafiken nimmt das Sponsoring Form, Farbe und Inhalt an.<\/li>\n<li><strong>Planung von Inhalten und sozialen Medien.<\/strong> Die Erstellung eines Redaktionsplans, der Wettbewerbe, Veranstaltungen, sportliche und unternehmerische Momente ber\u00fccksichtigt, ist entscheidend f\u00fcr ein erfolgreiches Jahr in den sozialen Medien, aber auch in der normalen Kommunikation. Die Planung von Kommunikationsaktivit\u00e4ten ist von entscheidender Bedeutung, um in Momenten gr\u00f6\u00dfter Anspannung nicht nach dem Zufallsprinzip navigieren oder improvisieren zu m\u00fcssen.<\/li>\n<li><strong>Planung von Aktivit\u00e4ten und Veranstaltungen.<\/strong> Auch bei den Aktivierungen ist es wichtig, Veranstaltungen, Messen, Kongresse, Firmenveranstaltungen zu planen, bei denen die Vorteile des Sponsorings genutzt werden k\u00f6nnen. Der Einsatz von Showcars und Showbikes, die Anwesenheit von Fahrern und Management, Hospitality-Aktivit\u00e4ten und Lizenzvereinbarungen (um nur einige Beispiele zu nennen) m\u00fcssen im Voraus geplant werden, um eine maximale Effizienz und eine gute Organisation zu gew\u00e4hrleisten.<\/li>\n<li><strong>Last Minute und niedrig h\u00e4ngende Fr\u00fcchte<\/strong>. Sport ist unberechenbar, und es gibt viele Gelegenheiten, die in letzter Minute ergriffen werden k\u00f6nnen, oder schnelle Siege, die das ganze Jahr \u00fcber errungen werden k\u00f6nnen. Ein unerwarteter Comeback-Sieg, ein unerwarteter Preis, ein denkw\u00fcrdiger Sonntag und andere niedrig h\u00e4ngende Fr\u00fcchte sind nur einige Beispiele. Es ist absolut notwendig, vorbereitet zu sein, das Geschehen auf dem Feld und auf der Rennstrecke genau zu verfolgen und Material f\u00fcr alle Eventualit\u00e4ten bereitzuhalten.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Messung des Sponsorings<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Berichte und Sitzungen.<\/strong> Mannschaften, Veranstaltungen und Sporteinrichtungen im Allgemeinen versenden regelm\u00e4\u00dfig Berichte \u00fcber den Stand des Sponsorings und halten regelm\u00e4\u00dfige Sitzungen ab, um den Stand der Dinge darzustellen und eine Bestandsaufnahme zu machen. Dies ist in der Regel der erste &#8211; und wichtigste &#8211; Moment der Konfrontation, den Sponsoren haben k\u00f6nnen. Es ist wichtig, diese Treffen gewinnbringend zu gestalten und nicht zu z\u00f6gern, Fragen zu stellen. Ebenso ist es gut, die in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden versandten Berichte zu lesen und sorgf\u00e4ltig aufzubewahren.<\/li>\n<li><strong>Berichterstattung \u00fcber digitale und soziale Medien. <\/strong>Website-Analysen und Social-Media-Statistiken k\u00f6nnen oft interessante Einblicke in den Verlauf von Kommunikationsaktivit\u00e4ten liefern. Sportsponsoring eignet sich besonders gut, wenn es um soziales Engagement geht, und es ist nicht ungew\u00f6hnlich, dass das Interesse und das Engagement gerade dann stark ansteigen, wenn der Sport Teil der Erz\u00e4hlung wird.<\/li>\n<li><strong>AVE &amp; TV-Publikum. <\/strong>Der Werbe\u00e4quivalenzwert und die Analyse der TV-Einschaltquoten gehen oft Hand in Hand. Die AVE liefert die Antwort auf eine Schl\u00fcsselfrage: &#8220;Wann sollte ich f\u00fcr Werbung ausgeben, um die gleiche Sichtbarkeit wie durch Sponsoring zu erreichen? Bei gro\u00dfen Sportserien wie der Formel 1 und der MotoGP sind die Fernsehzuschauerzahlen und die daraus resultierenden Zahlen sowohl in Bezug auf die Anzahl als auch die geografische Reichweite beeindruckend.<\/li>\n<li><strong>Berichte \u00fcber die Kundenzufriedenheit.<\/strong> Bei pers\u00f6nlichen Aktivit\u00e4ten, Below-the-Line-Kommunikation, Verkaufsf\u00f6rderung und dergleichen sind Zufriedenheitsumfragen und Frageb\u00f6gen oft wichtig, um ein korrektes Bild der durchgef\u00fchrten Aktivit\u00e4ten zu erhalten. Gastgewerbe, Messen und Veranstaltungen liefern in der Tat Daten, die sich von den traditionellen Statistiken unterscheiden, aber nicht deshalb nicht messbar sind.<\/li>\n<li><strong>Verkaufsberichte<\/strong>. Eine sehr wichtige Information ergibt sich schlie\u00dflich aus der Analyse der Verk\u00e4ufe nach dem Sponsoring (oder zumindest einige Zeit nach Beginn des Sponsorings). Die Auswirkungen auf das Endergebnis sind f\u00fcr alle Unternehmen, unabh\u00e4ngig von ihrem Hintergrund, ihrer Gr\u00f6\u00dfe und ihrem Wirtschaftszweig, von entscheidender Bedeutung, und obwohl sie nicht die einzigen zu ber\u00fccksichtigenden Daten sind, sind sie immer ein wichtiger Indikator f\u00fcr die Entwicklung der Dinge.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Anweisungen f\u00fcr den Gebrauch<\/h2>\n<p>Wie bei allen Programmen handelt es sich auch bei diesem &#8220;Rad der F\u00f6rderung&#8221; um eine Vereinfachung. Diesem Diagramm k\u00f6nnen zahlreiche Elemente hinzugef\u00fcgt &#8211; aber auch abgezogen &#8211; werden, und in der Tat kann kein Fall dem anderen gleich sein, eben weil kein Sponsoring dem anderen gleich ist. Der Zweck dieser \u00dcbung ist es, die Zirkularit\u00e4t dieses Werkzeugs und die vielen Phasen und Komponenten, aus denen jedes Projekt besteht, aufzuzeigen.<\/p>\n<p>Jede <strong>Sportsponsoring-Agentur<\/strong> wei\u00df, dass die Anpassung dieser Route der erste Schritt zu einem erfolgreichen Sponsoring ist. In unserem Fall wollen Sie wissen, wie dieses Rad f\u00fcr Ihr Sponsoring-Projekt in der <strong>Formel 1<\/strong> eingesetzt werden kann, <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/patenschaften-motogp\/\"><br \/>\n<strong>MotoGP<\/strong><br \/>\n<\/a> und anderen <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/motorsport-agentur-was-ist-es-und-was-tut-es\/\">Top-Motorsportserien<\/a> eingesetzt werden kann, k\u00f6nnen Sie uns unter info@rtrsports.com oder \u00fcber die Kontaktformulare auf dieser Website kontaktieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie bereits mehrfach auf diesen Seiten erw\u00e4hnt, ist das Sportsponsoring ein ebenso wirksames wie dreidimensionales Marketinginstrument. 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