{"id":243089,"date":"2024-04-19T07:50:33","date_gmt":"2024-04-19T05:50:33","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/formel-1-arcade-und-formel-1-drive-die-grenzen-des-fan-engagements-ausloten\/"},"modified":"2026-10-15T11:58:51","modified_gmt":"2026-10-15T09:58:51","slug":"formel-1-arcade-und-formel-1-drive-die-grenzen-des-fan-engagements-ausloten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/formel-1-arcade-und-formel-1-drive-die-grenzen-des-fan-engagements-ausloten\/","title":{"rendered":"F1 Arcade und F1 Drive: die Formel 1 an Werktagen"},"content":{"rendered":"

Es ist der 12. Dezember 2022, und in der City of London, nur ein paar Schritte von der Kuppel der St Paul’s Cathedral entfernt, er\u00f6ffnet ein Lokal, dessen Namen auf dem Schild sich wenige Jahre zuvor niemand h\u00e4tte vorstellen k\u00f6nnen. Drinnen stehen sechzig dynamische Fahrsimulatoren, eine Bar, Tische, dazu die Farben und Strecken der Formel 1<\/strong><\/a>. Es hei\u00dft F1 Arcade<\/strong> und ist das erste offizielle Lokal mit Lizenz der Meisterschaft.<\/p>\n

Gut ein Jahr sp\u00e4ter, am 6. Februar 2024, \u00f6ffnet unter der S\u00fcdtrib\u00fcne des Tottenham Hotspur Stadium F1 Drive<\/strong>: Elektro-Kartbahnen in einem Fu\u00dfballstadion, mit Streckenf\u00fchrungen nach dem Vorbild von WM-Kursen. Es sind zwei sehr unterschiedliche Orte, aber sie beantworten dieselbe Frage: Was macht die Formel 1 an einem Dienstag?<\/p>\n

Die Formel 1 an Werktagen<\/h2>\n

Die Formel 1 lebt von Wochenenden. Der Kalender 2026<\/a> umfasst 23 Grands Prix: Der Rest des Jahres ist f\u00fcr einen Fan Warten. F\u00fcr einen Sport, der in den letzten Jahren ein neues Publikum gewonnen hat, viel j\u00fcnger und viel weniger ans Warten gew\u00f6hnt, ist diese L\u00fccke ein Problem und zugleich eine Chance.<\/p>\n

Nennen wir es die Formel 1 an Werktagen<\/strong>: die Gesamtheit der Erlebnisse, die die Meisterschaft ins Leben der Fans bringen, w\u00e4hrend die Autos stillstehen. Sie ersetzt das Rennen nicht, sie verl\u00e4ngert es. Und vor allem ver\u00e4ndert sie die Art der Beziehung: vom Zuschauen zum Mitmachen, vom Sofa ans Lenkrad, auch wenn es das eines Simulators ist.<\/p>\n

F1 Arcade, das Fahrerlager um die Ecke<\/h2>\n

Im Februar 2022 unterzeichnet die Formel 1 mit Kindred Concepts, dem Unternehmen des britischen Unternehmers Adam Breeden, eine exklusive, langfristige weltweite Lizenz mit dem Ziel, innerhalb von f\u00fcnf Jahren bis zu drei\u00dfig Standorte zu er\u00f6ffnen. Der erste ist London; am 21. November 2023 folgt Birmingham, danach der Schritt in die USA, angefangen mit Boston.<\/p>\n

Heute gibt es zehn F1 Arcades: London und Birmingham im Vereinigten K\u00f6nigreich; Boston, Washington, Philadelphia, Denver, Las Vegas, Atlanta und Chicago in den USA; und seit April 2026 Madrid, der erste Standort auf dem europ\u00e4ischen Festland, wenige Schritte vom Santiago-Bernab\u00e9u-Stadion entfernt, im selben Jahr, in dem der Gro\u00dfe Preis von Spanien auf den neuen Stadtkurs von Madrid, den Madring, umzieht. Die Idee ist einfach und clever zugleich: den Simulator, der diejenigen fesselt, die die Formel 1 schon kennen, mit einem Lokal zu verbinden, in dem man mit Freunden isst und trinkt und das diejenigen anzieht, die sie gerade erst entdeckt haben.<\/p>\n

F1 Drive, das Kart im Stadion<\/h2>\n

F1 Drive entstand aus einer f\u00fcnfzehnj\u00e4hrigen Partnerschaft zwischen der Formel 1 und Tottenham Hotspur, die im M\u00e4rz 2023 angek\u00fcndigt wurde. Der Klub stellte sie als weltweit erste Elektro-Kartanlage vor, die in einem Stadion gebaut wurde: drei Streckenf\u00fchrungen nach dem Vorbild von Kursen der Meisterschaft, eine davon f\u00fcr j\u00fcngere Fahrer gedacht. Die Karts haben DRS, Motorensound und ein Lenkrad mit LED-Display: Details, die nur einem Zweck dienen, n\u00e4mlich dass sich der Fahrer ein wenig n\u00e4her an dem Piloten f\u00fchlt, den er im Fernsehen sieht.<\/p>\n

Auch der Ort ist kein Detail. Die Formel 1 unter die Trib\u00fcne eines Premier-League-Klubs zu bringen, hei\u00dft, ein Publikum anzusprechen, das vielleicht noch nie einen Grand Prix gesehen hat, aber alle zwei Wochen ins Stadion geht. Es ist die Begegnung zweier Fangemeinden, und eine davon muss die Formel 1 erst noch f\u00fcr sich gewinnen.<\/p>\n

\"Elektro-Karts<\/p>\n

Vom Zuschauen zum Mitmachen<\/h2>\n

Im Erlebnismarketing gibt es eine Regel, die f\u00fcr jede Branche gilt: Was man erlebt, bleibt l\u00e4nger im Ged\u00e4chtnis als das, was man sieht. F1 Arcade und F1 Drive wenden sie w\u00f6rtlich an. Der Fan empf\u00e4ngt keine Botschaft, er erlebt sie: Er w\u00e4hlt ein Team, f\u00e4hrt auf eine Strecke, misst sich mit Freunden und geht mit einer Rundenzeit nach Hause, die es zu schlagen gilt.<\/p>\n

Es ist dasselbe Prinzip, das die Formel 1 in den letzten Jahren so popul\u00e4r gemacht hat, von der Doku-Serie Drive to Survive an: die Einstiegsh\u00fcrde senken, den Sport f\u00fcr Menschen verst\u00e4ndlich machen, die die Regeln nicht kennen, den Zuschauer zum Protagonisten machen. Dar\u00fcber haben wir im Beitrag dazu geschrieben, warum die Formel 1 so popul\u00e4r ist<\/a>. Die Zahlen geben dieser Entscheidung recht: In der globalen Umfrage 2025<\/a> der Formel 1 und von Motorsport Network sagen 76 % der Befragten, dass Sponsoren das Formel-1-Erlebnis bereichern, ein Zeichen f\u00fcr ein Publikum, das Marken akzeptiert, wenn sie am Erlebnis teilnehmen, statt es zu unterbrechen.<\/p>\n

Was Sponsoren und Teams davon haben<\/h2>\n

F\u00fcr Marken ist jeder Ort, an dem die Formel 1 ihre Fans abseits der Strecke trifft, ein weiterer Kontaktpunkt. Ein Simulator in den Farben eines Teams, ein Event mit einem Fahrer, ein Kundenabend in einem Themenlokal: Das sind Gelegenheiten, die das Rennwochenende mit seinem begrenzten Platz und seinen Preisen nicht immer bietet. Wer ein Team sponsert oder Titelsponsor<\/a> ist, findet an diesen Orten eine nat\u00fcrliche Verl\u00e4ngerung seiner Rechte und manchmal einen Aktivierungsraum, der zug\u00e4nglicher und messbarer ist als das Fahrerlager.<\/p>\n

F\u00fcr die Teams gilt eine \u00e4hnliche \u00dcberlegung. Der Fan, der sich in den Simulator mit der Lackierung seines Lieblingsteams setzt, spielt nicht nur: Er st\u00e4rkt eine Bindung, die l\u00e4nger h\u00e4lt als eine Saison. Und diese Bindung entsteht auch weit weg von den Rennstrecken, in St\u00e4dten, in denen die Formel 1 nicht f\u00e4hrt.<\/p>\n

Ein Modell, das \u00fcber die Formel 1 hinausgeht<\/h2>\n

Liberty Media, das die Formel 1 seit 2017 kontrolliert, hat am 3. Juli 2025 auch die \u00dcbernahme von Dorna abgeschlossen, dem Inhaber der kommerziellen Rechte an der MotoGP, der heute MotoGP Sports Entertainment Group hei\u00dft. Man kommt kaum um die Frage herum, ob aus der Formel 1 an Werktagen bald auch die MotoGP an Werktagen wird, mit eigenen Arenen, eigenen Simulatoren und eigenen Fans, die abseits der Rennstrecken zu gewinnen sind.<\/p>\n

F\u00fcr alle, die in den Motorsport investieren, stellt sich eine andere und dringlichere Frage: Wie viel ist es heute wert, an den Orten pr\u00e4sent zu sein, an denen die Fans ihre Dienstage verbringen, und nicht nur dort, wo sie ihre Sonntage verbringen?<\/p>\n

Bild: Formula1.com.<\/em><\/p>\n

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H\u00e4ufige Fragen zu F1 Arcade und F1 Drive<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Was ist F1 Arcade?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Eine Kette offizieller, von der Formel 1 lizenzierter Lokale, betrieben von Kindred Concepts, die dynamische Fahrsimulatoren mit Bar und Gastronomie verbindet. Das erste er\u00f6ffnete am 12. Dezember 2022 in London nahe St Paul’s mit sechzig Simulatoren.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Wo gibt es F1 Arcades?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Es gibt zehn Standorte: London und Birmingham im Vereinigten K\u00f6nigreich; Boston, Washington, Philadelphia, Denver, Las Vegas, Atlanta und Chicago in den USA; und Madrid, er\u00f6ffnet im April 2026, der erste Standort auf dem europ\u00e4ischen Festland.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Was ist F1 Drive London?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Eine Elektro-Kartanlage, die am 6. Februar 2024 unter der S\u00fcdtrib\u00fcne des Tottenham Hotspur Stadium er\u00f6ffnet wurde und als weltweit erste in einem Stadion vorgestellt wurde. Sie entstand aus einer f\u00fcnfzehnj\u00e4hrigen Partnerschaft zwischen der Formel 1 und Tottenham Hotspur und hat drei Streckenf\u00fchrungen nach dem Vorbild von Kursen der Meisterschaft.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Warum investiert die Formel 1 in Erlebnisse abseits der Strecke?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Weil der Kalender 23 Rennwochenenden umfasst und die Fans den Rest des Jahres ohne Termine bleiben. Themenlokale und Kartbahnen halten die Beziehung das ganze Jahr lebendig und bringen den Sport zu einem neuen Publikum, das zum Spa\u00df kommt und dabei die Formel 1 entdeckt.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Welche Vorteile haben Sponsoren von F1 Arcade und F1 Drive?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Es sind Kontaktpunkte mit den Fans au\u00dferhalb der Rennwochenenden: R\u00e4ume f\u00fcr Kundenevents, thematische Aktivierungen, Pr\u00e4senz neben den Farben der Teams. F\u00fcr viele Marken sind sie eine Verl\u00e4ngerung ihrer Sponsoringrechte, die zug\u00e4nglicher und messbarer ist als das Fahrerlager.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Welche Verbindung gibt es zwischen Formel 1 und MotoGP?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Sie haben denselben Eigent\u00fcmer: Liberty Media, das die Formel 1 seit 2017 kontrolliert, hat am 3. Juli 2025 die \u00dcbernahme von Dorna abgeschlossen, dem Inhaber der kommerziellen Rechte an der MotoGP, der heute MotoGP Sports Entertainment Group hei\u00dft.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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Es ist der 12. Dezember 2022, und in der City of London, nur ein paar Schritte von der Kuppel der St Paul’s Cathedral entfernt, er\u00f6ffnet ein Lokal, dessen Namen auf dem Schild sich wenige Jahre zuvor niemand h\u00e4tte vorstellen k\u00f6nnen. 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