{"id":243150,"date":"2024-04-25T11:19:23","date_gmt":"2024-04-25T09:19:23","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/ferrari-sponsoring-hp\/"},"modified":"2026-10-15T14:08:05","modified_gmt":"2026-10-15T12:08:05","slug":"ferrari-sponsoring-hp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/ferrari-sponsoring-hp\/","title":{"rendered":"Ferrari F1 und das Titelsponsoring von HP: das Blau, die Innovation, das Morgen"},"content":{"rendered":"

Viel mehr als ein Titelsponsoring<\/a>: Die Vereinbarung zwischen der Scuderia Ferrari und HP<\/strong>, am 24. April 2024 bekannt gegeben, ist ein weiteres Teil eines Marketing-Puzzles, das das Cavallino seit einiger Zeit mit Sorgfalt und Pr\u00e4zision zusammensetzt. Der Technologieriese (HP ist der zweitgr\u00f6\u00dfte PC-Hersteller der Welt: 2025 lieferte das Unternehmen laut vorl\u00e4ufigen IDC-Daten 20,2 % der weltweit verkauften klassischen PCs aus) ist seit dem Gro\u00dfen Preis von Miami<\/strong> im Mai 2024 auf dem Auto aus Maranello zu sehen, mit einem mehrj\u00e4hrigen Vertrag, dessen Zahlen nie ver\u00f6ffentlicht wurden, die aber mit Sicherheit im Millionenbereich liegen. Wenig \u00fcberraschend umfasst die Vereinbarung auch das Esports-Team und das Auto in der F1 Academy, 2024 von Maya Weug gefahren: zwei Kommunikationstr\u00e4ger, die sich das Unternehmen aus Palo Alto nicht entgehen lassen wollte.<\/p>\n

Das Titelsponsoring<\/h2>\n

Die Scuderia hatte seit Mission Winnow<\/strong> keinen Titelsponsor mehr, jener Marketing- und Kommunikationsinitiative, mit der der langj\u00e4hrige Partner Philip Morris, so seine Kritiker, die Regeln f\u00fcr Tabaksponsoring zumindest teilweise umging: 2018 beim Gro\u00dfen Preis von Japan mit Ferrari gestartet, stand sie 2019 und in einem Teil der Saison 2021 im Teamnamen und verschwand ab 2022. Mit der aktuellen Vereinbarung f\u00e4hrt Ferrari unter dem Namen Scuderia Ferrari HP<\/strong>, ein Name, der sofort Neugier, Interesse und Beifall in mehreren Online-Communitys weckte, die schnell darauf hinwiesen, dass \u201eHP\u201c nicht nur f\u00fcr Hewlett-Packard steht, sondern im Rennsport viel bekannter als Abk\u00fcrzung f\u00fcr horse power<\/strong> ist, die Pferdest\u00e4rken eines Motors.<\/p>\n

Was sie wert ist, sagt die Vereinbarung nicht. Laut dem Journalisten Will Buxton ist die Vereinbarung zwei Drittel der Budgetobergrenze wert, nach der Rechnung von PlanetF1 rund 90 Millionen Dollar pro Saison, w\u00e4hrend sie laut Black Book Motorsport vergleichbar ist mit dem Titelsponsoring von Oracle bei Red Bull, das auf rund 300 Millionen Dollar \u00fcber f\u00fcnf Jahre gesch\u00e4tzt wird. Das sind Sch\u00e4tzungen der Presse, keine offiziellen Zahlen: Sie reichen aber, um HP im obersten Segment des Marktes einzuordnen, das man am besten zusammen mit dem Leitfaden zu den Kosten eines Sponsorings in der Formel 1<\/a> liest.<\/p>\n

Das Rot und das Blau<\/h2>\n

Am Tag vor der Bekanntgabe hatte Ferrari angek\u00fcndigt, in Miami<\/strong> mit einer Sonderlackierung zu fahren; am Wochenende sollten Leclerc, Sainz und fast das ganze Team eine eigens entworfene hellblaue Ausr\u00fcstung tragen. Der offizielle Grund war ein Jubil\u00e4um, 70 Jahre Ferrari in Nordamerika, gefeiert mit zwei Blaut\u00f6nen aus der Vergangenheit: dem Azzurro La Plata<\/strong>, einem Blau \u00e4hnlich dem, das Alberto Ascari, erster Weltmeister der Scuderia, als Gl\u00fccksbringer auf Hemd und Helm trug, und dem Azzurro Dino<\/strong>, der bis 1974 f\u00fcr die Rennoveralls von Fahrern wie Arturo Merzario und Clay Regazzoni verwendet wurde.<\/p>\n

Ohne b\u00f6swillig sein zu wollen: Das f\u00fcr Miami gew\u00e4hlte Blau bekam am Tag nach der Bekanntgabe der Partnerschaft mit HP eine besondere Bedeutung, denn das Logo von HP ist blau. Auf der Strecke in Florida trugen die beiden Autos aus Maranello zum ersten Mal das gro\u00dfe HP-Logo auf einer Lackierung mit hellblauen Akzenten, die zu einem kleinen Klassiker des Sportmarketings und zu einer unverzichtbaren PR- und Fotogelegenheit wurde.<\/p>\n

Innovation, Nachhaltigkeit und die Bedeutung einer Partnerschaft in der Formel 1<\/h2>\n

Innovation, Nachhaltigkeit, Leistung und Exzellenz<\/strong> waren die W\u00f6rter, die sich in den Pressemitteilungen zum Start der Partnerschaft aneinanderreihten, wie es richtig und nat\u00fcrlich ist. In einer Welt der Hochtechnologie wie der Formel 1<\/a> ist ein Computerhersteller bestens positioniert und vertreten, und die Vereinbarung sagt es ausdr\u00fccklich: Ferrari nutzt PCs, Ger\u00e4te, Kollaborations- und Drucksysteme von HP. Auch die Nachhaltigkeit, ein Thema, das Technologie und Automobilbranche gleicherma\u00dfen am Herzen liegt und bei dem beide Industrien unter starkem Druck stehen, war einer der Schl\u00fcssel dieses Sponsorings, hie\u00df es.<\/p>\n

Um es aber klar zu sagen: Man kann unter den Gr\u00fcnden f\u00fcr diese Vereinbarung unm\u00f6glich die au\u00dferordentliche zentrale Rolle der Formel 1<\/strong> im modernen Marketing und in der weltweiten Popularit\u00e4t \u00fcbergehen. Der Formel-1-Zirkus ist in jeder Hinsicht eine au\u00dfergew\u00f6hnliche Kommunikationsplattform, wie die Olympischen Spiele und nur sehr wenige andere Properties auf der Welt, mit der sich Marken einfach verbinden m\u00fcssen. Und hier ist Ferrari sicher, und schon immer, das hellste Juwel in der Krone, wenn nicht auf der Strecke, so doch im Marketing.<\/p>\n

Lewis HP<\/h2>\n

Aus der Gleichung darf der Faktor Hamilton<\/strong> nicht herausfallen. Am 1. Februar 2024 bekannt gegeben, fast drei Monate vor HP, f\u00e4hrt der Brite seit 2025 f\u00fcr Ferrari an der Seite von Charles Leclerc<\/strong>, der im Juni 2026 seinen Vertrag verl\u00e4ngert hat, laut Presse bis 2028. Hamilton ist nicht nur einer der erfolgreichsten Fahrer der Formel-1-Geschichte, sondern auch eine der bekanntesten Figuren des Weltsports, mit einer Anh\u00e4ngerschaft, die weit \u00fcber das Fahrerlager hinausreicht, auch dank seines Engagements f\u00fcr viele der meistdiskutierten Themen der letzten Jahre. Seine Ankunft hatte Marketingfolgen noch vor den sportlichen: Hamilton steht im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit und zieht die ganze Ferrari-Welt um ihn herum mit, Sponsoren eingeschlossen. Auch das ist wirklich nicht zu untersch\u00e4tzen.<\/p>\n

Das Puzzle, zwei Jahre sp\u00e4ter<\/h2>\n

Heute hei\u00dft das Team noch immer Scuderia Ferrari HP, und das Puzzle ist gewachsen: 2026 hat das Cavallino 40 offizielle Partner, mit HP an der Spitze einer Pyramide, die in unserer Einteilung Hauptsponsoren, offizielle Sponsoren, Supporting Partners und technische Sponsoren umfasst. Wer sie alle sehen will, Branche f\u00fcr Branche, findet die vollst\u00e4ndige Analyse des Sponsorenportfolios von Ferrari in der Formel 1<\/a>. Der Punkt bleibt jedoch der von 2024: HP hat nicht nur einen Namen auf der Karosserie gekauft, sondern einen Platz in der meisterz\u00e4hlten Geschichte des Motorsports, in der selbst eine Farbe, im richtigen Moment gew\u00e4hlt, zur Botschaft wird.<\/p>\n

Quellen<\/strong>: Ferrari, die Vereinbarung mit HP<\/a>; Ferrari und HP, die gemeinsame Mitteilung<\/a>; Ferrari, die Lackierung f\u00fcr Miami 2024<\/a>; PlanetF1, der Wert der Vereinbarung laut Will Buxton<\/a>; Black Book Motorsport, die Titelpartnerschaft mit HP<\/a>; IDC, der PC-Markt 2025<\/a>; Ferrari, die Vertragsverl\u00e4ngerung von Leclerc<\/a>.<\/p>\n

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H\u00e4ufige Fragen zu HP und Ferrari<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Seit wann ist HP Titelsponsor von Ferrari?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Die mehrj\u00e4hrige Vereinbarung wurde am 24. April 2024 bekannt gegeben, und das Team f\u00e4hrt seit dem Gro\u00dfen Preis von Miami im Mai 2024 als Scuderia Ferrari HP. Der Name gilt auch f\u00fcr das Esports-Team und das Auto in der F1 Academy.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Wie viel zahlt HP an Ferrari?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Die Summe wurde nie offiziell genannt. Laut dem Journalisten Will Buxton ist sie zwei Drittel der Budgetobergrenze wert, nach der Rechnung von PlanetF1 rund 90 Millionen Dollar pro Saison; laut Black Book Motorsport ist sie vergleichbar mit dem Titelsponsoring Oracle-Red Bull, das auf rund 300 Millionen Dollar \u00fcber f\u00fcnf Jahre gesch\u00e4tzt wird.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Wer war vor HP Titelsponsor von Ferrari?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Mission Winnow, die Initiative von Philip Morris, die 2018 beim Gro\u00dfen Preis von Japan mit Ferrari startete. Sie stand 2019 und in einem Teil der Saison 2021 im Teamnamen, ab 2022 fuhr die Scuderia bis zur Ankunft von HP ohne Titelsponsor.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Warum fuhr Ferrari 2024 in Miami in Blau?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Offiziell f\u00fcr 70 Jahre Ferrari in Nordamerika, mit dem Azzurro La Plata von Alberto Ascari und dem Azzurro Dino der Overalls von Merzario und Regazzoni. Das Zusammentreffen mit dem Deb\u00fct von HP, dessen Logo blau ist, machte die Lackierung auch zu einer Marketinggelegenheit.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Was bedeutet HP im Namen Scuderia Ferrari HP?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Es ist die Marke von HP Inc., Abk\u00fcrzung f\u00fcr Hewlett-Packard. Im Rennsport steht HP aber auch f\u00fcr horse power, die Pferdest\u00e4rken eines Motors: ein Wortspiel, das die Online-Communitys sofort bemerkten.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Wie viele Sponsoren hat Ferrari in der Formel 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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2026 hat die Scuderia Ferrari HP 40 offizielle Partner, mit HP als Titelsponsor. Die vollst\u00e4ndige Liste, Branche f\u00fcr Branche, steht in der Analyse des Sponsorenportfolios von Ferrari in der Formel 1<\/a>.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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Viel mehr als ein Titelsponsoring: Die Vereinbarung zwischen der Scuderia Ferrari und HP, am 24. April 2024 bekannt gegeben, ist ein weiteres Teil eines Marketing-Puzzles, das das Cavallino seit einiger Zeit mit Sorgfalt und Pr\u00e4zision zusammensetzt. 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