{"id":243208,"date":"2024-06-03T09:01:51","date_gmt":"2024-06-03T07:01:51","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/alkohol-werbung-in-f1-zwischen-sport-marketing-und-ethik\/"},"modified":"2026-10-16T17:30:15","modified_gmt":"2026-10-16T15:30:15","slug":"alkohol-werbung-in-f1-zwischen-sport-marketing-und-ethik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/alkohol-werbung-in-f1-zwischen-sport-marketing-und-ethik\/","title":{"rendered":"Alkoholwerbung in der Formel 1: wer 2026 sponsert und wo sie verboten ist"},"content":{"rendered":"<p><strong>Alkoholwerbung in der Formel 1<\/strong> l\u00e4uft 2026 auf zwei Ebenen: bei der Meisterschaft, mit <strong>Heineken<\/strong> als Partner seit 2016 und <strong>LVMH<\/strong>, das seit 2025 Mo\u00ebt &amp; Chandon aufs Podium bringt, und bei den Teams, wo Bier und Spirituosen bei Ferrari, McLaren, Red Bull, Williams, Audi, Haas, Cadillac und Aston Martin zu sehen sind. Der Kalender ist allerdings nicht einheitlich: In manchen L\u00e4ndern kann sich eine Alkoholmarke frei zeigen, in anderen muss sie verschwinden oder sich tarnen. F\u00fcr einen Sponsor macht es den Unterschied, vorher zu wissen, welches Wochenende welches ist.<\/p>\n<p>Warum Bier und Spirituosen den Motorsport lieben, haben wir in einem eigenen Artikel \u00fcber <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/alkohol-motorsport-sponsoring\/\">Alkohol und Sponsoring im Motorsport<\/a> beschrieben, und die Geschichte von Heineken hat ein eigenes Kapitel in unserer Analyse zu <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/heineken-in-formula-1-eine-unwahrscheinliche-partnerschaft\/\">Heineken in der Formel 1<\/a>. Hier geht es um die Landkarte: wer heute dabei ist, wo Werbung verboten ist und was eine Marke vor der Unterschrift planen muss.<\/p>\n<h2>Wer 2026 die Alkoholsponsoren der Formel 1 sind<\/h2>\n<p>Auf Ebene der Meisterschaft gibt es zwei Namen. <strong>Heineken<\/strong> ist seit 2016 Partner der Formel 1 und hat im November 2025 eine Verl\u00e4ngerung ab 2027 angek\u00fcndigt, mit Heineken 0.0 und der Kampagne \u201eWhen You Drive, Never Drink\u201c im Mittelpunkt. <strong>LVMH<\/strong> hat einen Zehnjahresvertrag ab 2025 unterschrieben, der <strong>Mo\u00ebt &amp; Chandon<\/strong> anstelle von Ferrari Trento als offiziellen Champagner zur\u00fcckgebracht hat: Die Geschichte der Flaschen auf dem Podium steht in unserem Artikel \u00fcber <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/champagner-sponsoring-in-formel-1-geschichte-und-bedeutung\/\">Champagner in der Formel 1<\/a>.<\/p>\n<p>Auf Ebene der Teams sind das die Namen 2026:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ferrari<\/strong>: Peroni Nastro Azzurro 0.0%, ein mehrj\u00e4hriger Vertrag seit 2024 mit der Marke auf Auto und Rennanz\u00fcgen, und Chivas Regal, Teampartner seit 2025;<\/li>\n<li><strong>McLaren<\/strong>: Jack Daniel&#8217;s, Partner seit 2022 und im September 2025 verl\u00e4ngert;<\/li>\n<li><strong>Red Bull Racing<\/strong>: Heineken, Teampartner seit 2023 und auch mit Max Verstappen verbunden;<\/li>\n<li><strong>Williams<\/strong>: Estrella Galicia 0,0, offizielles Bier seit 2026;<\/li>\n<li><strong>Audi<\/strong>: Paulaner, offizieller Lieferant seit dem Deb\u00fct des Teams 2026, mit dem alkoholfreien Wei\u00dfbier im Mittelpunkt;<\/li>\n<li><strong>Haas<\/strong>: Singha, offizielles Bier seit 2026;<\/li>\n<li><strong>Cadillac<\/strong>: Jim Beam, offizielle Spirituose seit dem Deb\u00fct des Teams 2026;<\/li>\n<li><strong>Aston Martin<\/strong>: Glenfiddich, eine mehrj\u00e4hrige Partnerschaft, angek\u00fcndigt im November 2024 in Las Vegas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zwei Details sagen viel. Drei Teams, Ferrari, Williams und Audi, haben ein alkoholfreies Bier als Partner gew\u00e4hlt; Chivas Regal stellte seinen Vertrag mit Ferrari als Weg vor, f\u00fcr die Gefahren von Alkohol am Steuer zu sensibilisieren, und Jim Beam sprach von Fan-Erlebnissen \u201emit Fokus auf verantwortungsvollen Konsum\u201c. Eine Alkoholmarke, die heute in die Formel 1 einsteigt, wei\u00df, dass sie erkl\u00e4ren muss, warum sie auf einem Rennwagen steht, und bereitet die Antwort schon vor dem ersten Rennen vor.<\/p>\n<h2>Helle, dunkle und graue M\u00e4rkte<\/h2>\n<p>2018, als Williams in Martini-Farben fuhr, erkl\u00e4rte die Marketingabteilung des Teams gegen\u00fcber RaceFans, wie man einen weltweiten Kalender mit einer Wermutmarke auf der Karosserie bew\u00e4ltigt. Die Rennen fielen in drei Kategorien: <strong>helle<\/strong> M\u00e4rkte ohne jede Einschr\u00e4nkung, <strong>dunkle<\/strong> M\u00e4rkte, in denen die Marke verschwinden muss, und <strong>graue<\/strong> M\u00e4rkte mit besonderen Regeln. Frankreich und Abu Dhabi waren dunkle M\u00e4rkte. In Russland und Bahrain durfte das Team das Wort Martini verwenden, aber nicht das Logo. Das Handbuch, mit dem es all diese Varianten steuerte, war von acht Seiten zu Beginn der Partnerschaft auf mehr als hundert gewachsen.<\/p>\n<p>Bahrain war ein gutes Beispiel f\u00fcr einen grauen Markt. 2017 beschrieb die Fachpresse die Lage so: Alkohol durfte konsumiert werden, anders als in Saudi-Arabien, doch Werbung bei Sportveranstaltungen war verboten, und die Beh\u00f6rden baten die Teams, sich aus Respekt vor den lokalen Gesetzen selbst zu beschr\u00e4nken. In jenem Jahr verschwand das gro\u00dfe Martini-Logo vom Williams, w\u00e4hrend auf dem Ferrari das kleine Singha-Logo sichtbar blieb. Solche Regeln \u00e4ndern sich mit der Zeit und von Land zu Land: Deshalb pr\u00fcfen die Teams sie Rennen f\u00fcr Rennen, und ein seri\u00f6ser Vertrag legt fest, wer daf\u00fcr zust\u00e4ndig ist.<\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" async src=\"https:\/\/bot.leadoo.com\/bot\/inpage.js?code=5Iq0Bj5B#seamless\"><\/script><\/p>\n<h2>Frankreich: die Loi \u00c9vin und das Wochenende ohne Bier<\/h2>\n<p>Unter den strengsten Gesetzen Europas ist das franz\u00f6sische dasjenige, das den Formel-1-Kalender am st\u00e4rksten gepr\u00e4gt hat. Die <strong>Loi \u00c9vin<\/strong>, das Gesetz 91-32 vom 10. Januar 1991, erlaubt Werbung f\u00fcr alkoholische Getr\u00e4nke, also Getr\u00e4nke \u00fcber 1,2 Prozent, nur in einer abschlie\u00dfenden Liste von Medien, zu denen Fernsehen und Kino nicht geh\u00f6ren, und verbietet jedes Sponsoring, das direkte oder indirekte Werbung f\u00fcr alkoholische Getr\u00e4nke zum Ziel oder zur Wirkung hat. Als indirekte Werbung gilt auch alles, was durch Grafik, Namen, Marke oder Emblem an ein alkoholisches Getr\u00e4nk erinnert. Seit 1995 regelt ein Verhaltenskodex au\u00dferdem, wie im Fernsehen mit ausl\u00e4ndischen Veranstaltungen umzugehen ist, bei denen Alkoholmarken zu sehen sind.<\/p>\n<p>Das Ergebnis war beim Gro\u00dfen Preis von Frankreich 2021 gut zu sehen. Heineken verschwand f\u00fcr das ganze Wochenende; auf dem Alfa Romeo wurde Singha zu \u201eSingha Drinking Water\u201c; Ferrari entfernte alle Estrella-Galicia-Aufkleber; Peroni behielt nur sein blaues Band, ohne den Namen. Der Gro\u00dfe Preis von Frankreich steht seit 2023 nicht mehr im Kalender, doch die Lehre gilt weiter: Wo das Gesetz auch indirekte Werbung erfasst, ist nicht einmal eine alkoholfreie Version mit demselben Namen sicher.<\/p>\n<h2>0.0 als Schl\u00fcssel, mit einigen Grenzen<\/h2>\n<p>Alkoholfreie Varianten sind die h\u00e4ufigste Antwort der Biermarken. Heineken hat seine Pr\u00e4senz in der Formel 1 rund um Heineken 0.0 und die Botschaft vom n\u00fcchternen Fahren aufgebaut; Ferrari, Williams und Audi haben direkt ein alkoholfreies Bier als Partner gew\u00e4hlt. 0.0 erlaubt es, ein Publikum anzusprechen, das Auto f\u00e4hrt, bei der Botschaft vom verantwortungsvollen Konsum glaubw\u00fcrdig zu bleiben und in einigen M\u00e4rkten dort aufzutreten, wo normales Bier es nicht d\u00fcrfte.<\/p>\n<p>Die Grenze ist genau die franz\u00f6sische: Wenn das Gesetz auf die Marke schaut und nicht auf das Produkt, reicht 0.0 nicht. Deshalb muss jeder, der mit einer Alkoholmarke in die Formel 1 kommt, in zwei visuellen Identit\u00e4ten denken, einer vollst\u00e4ndigen und einer \u201esauberen\u201c, und vorher entscheiden, was an dunklen Wochenenden zu sehen ist. Das ist kein grafisches Detail: Es ver\u00e4ndert den Wert des Pakets, denn Rennen, bei denen die Marke nicht erscheinen darf, sind Rennen, bei denen der Sponsor zahlt, ohne gesehen zu werden.<\/p>\n<h2>Was eine Alkoholmarke vor der Unterschrift planen muss<\/h2>\n<p>Aus unserer Arbeit mit Teams und Marken sind die Fragen, die vor dem Vertrag gekl\u00e4rt werden m\u00fcssen, immer dieselben:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>die Kalenderkarte<\/strong>: Welche Grands Prix sind f\u00fcr das eigene Produkt hell, dunkel oder grau, und auf welcher rechtlichen Grundlage;<\/li>\n<li><strong>die zweite Lackierung<\/strong>: Wer sie entwirft, wer sie bezahlt, wer sie anbringt und mit wie viel Vorlauf, an Auto, Rennanz\u00fcgen und Boxenmaterial;<\/li>\n<li><strong>der tats\u00e4chliche Wert<\/strong>: Wie viele Rennen wirklich sichtbar bleiben und wie der Preis die Rennen ber\u00fccksichtigt, bei denen die Marke verschwindet;<\/li>\n<li><strong>die Botschaft<\/strong>: der Budgetanteil f\u00fcr verantwortungsvollen Konsum, der in den j\u00fcngsten Vertr\u00e4gen, von Heineken \u00fcber Chivas Regal bis Jim Beam, zum Paket geh\u00f6rt;<\/li>\n<li><strong>das Digitale<\/strong>: Regeln zu Inhalten, Alter des Publikums und Plattformen gelten auch abseits der Strecke und unterscheiden sich von Markt zu Markt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es ist eine Arbeit, die man einmal gr\u00fcndlich macht und dann jede Saison aktualisiert, wie das Williams-Handbuch, das von acht auf mehr als hundert Seiten wuchs. Wenn Sie die Formel 1 f\u00fcr eine Bier-, Wein- oder Spirituosenmarke pr\u00fcfen, ist der Ausgangspunkt unsere Seite zum <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/formel-1-patenschaft\/\"><strong>Formel-1-Sponsoring<\/strong><\/a>.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>H\u00e4ufige Fragen zur Alkoholwerbung in der Formel 1<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wer sind 2026 die Alkoholsponsoren der Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Auf Ebene der Meisterschaft Heineken, Partner seit 2016, und LVMH mit Mo\u00ebt &amp; Chandon als offiziellem Champagner seit 2025. Bei den Teams: Ferrari mit Peroni Nastro Azzurro 0.0% und Chivas Regal, McLaren mit Jack Daniel&#8217;s, Red Bull Racing mit Heineken, Williams mit Estrella Galicia 0,0, Audi mit Paulaner, Haas mit Singha, Cadillac mit Jim Beam und Aston Martin mit Glenfiddich.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Ist Alkoholwerbung in der Formel 1 verboten?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Nein, die Formel 1 erlaubt sie, aber manche L\u00e4nder verbieten oder beschr\u00e4nken sie. In Frankreich verbietet die Loi \u00c9vin jedes Sponsoring, das als Werbung f\u00fcr alkoholische Getr\u00e4nke wirkt; in Bahrain war Werbung bei Sportveranstaltungen laut Berichten von 2017 verboten; 2018 beschrieb Williams M\u00e4rkte, in denen es den Namen Martini, aber nicht das Logo verwenden durfte.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was machen die Teams bei Grands Prix, in denen Alkohol nicht beworben werden darf?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Sie entfernen die Marke, ersetzen sie durch ein verwandtes Produkt oder lassen nur ein erkennbares grafisches Element stehen. Beim Gro\u00dfen Preis von Frankreich 2021 verschwand Heineken vollst\u00e4ndig, Singha wurde zu Singha Drinking Water und Ferrari entfernte die Estrella-Galicia-Aufkleber.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was ist die Loi \u00c9vin?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Es ist das franz\u00f6sische Gesetz 91-32 vom 10. Januar 1991. Es erlaubt Werbung f\u00fcr alkoholische Getr\u00e4nke, also solche \u00fcber 1,2 Prozent, nur in einer abschlie\u00dfenden Liste von Medien, ohne Fernsehen und Kino, und verbietet jedes Sponsoring, das als Werbung f\u00fcr sie wirkt, auch indirekt \u00fcber Grafik, Namen oder Emblem.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Warum nutzen Biermarken in der Formel 1 0.0-Varianten?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Weil sie es erlauben, ein Publikum anzusprechen, das Auto f\u00e4hrt, bei der Botschaft vom verantwortungsvollen Konsum glaubw\u00fcrdig zu bleiben und in einigen M\u00e4rkten dort aufzutreten, wo normales Bier es nicht d\u00fcrfte. Wo das Gesetz auch indirekte Werbung erfasst, reicht allerdings nicht einmal 0.0 mit demselben Namen.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was muss eine Alkoholmarke planen, die die Formel 1 sponsert?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Eine Karte der Grands Prix, bei denen die Marke erscheinen darf, eine zweite Lackierung f\u00fcr die gesperrten Wochenenden mit klaren Kosten und Fristen, einen Preis, der Rennen ohne Sichtbarkeit ber\u00fccksichtigt, ein Budget f\u00fcr verantwortungsvollen Konsum und klare Regeln f\u00fcr digitale Inhalte.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alkoholwerbung in der Formel 1 l\u00e4uft 2026 auf zwei Ebenen: bei der Meisterschaft, mit Heineken als Partner seit 2016 und LVMH, das seit 2025 Mo\u00ebt &amp; Chandon aufs Podium bringt, und bei den Teams, wo Bier und Spirituosen bei Ferrari, McLaren, Red Bull, Williams, Audi, Haas, Cadillac und Aston Martin zu sehen sind. 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