Miami, Mai 2025. Vor dem Grand Prix fahren die zwanzig Formel-1-Piloten die Paraderunde in zehn lebensgro\u00dfen Autos aus LEGO-Steinen, eines pro Team, die beiden Teamkollegen hintereinander sitzend: fast 400.000 Teile pro Auto. Gebaut haben sie 26 Designer, Ingenieure und Modellbauer im Werk Kladno in Tschechien, in insgesamt mehr als 22.000 Arbeitsstunden. Die R\u00e4der und die Pirelli-Reifen sind echt. Der Rest, abgesehen vom Chassis und vom Elektromotor, die sie bewegen, ist Spielzeug.<\/p>\n
Die Bilder dieser Parade gingen um die Welt. Und genau hier lohnt es sich innezuhalten, denn kreative Sponsorings im Motorsport<\/strong> sind nicht die extravagantesten, sondern die, bei denen eine Marke etwas tut, das in diesem Umfeld nur sie tun konnte. LEGO hat sein Produkt auf die Strecke gebracht, nicht sein Logo. \u00dcber die Rolle der Kreativit\u00e4t im Sponsoring haben wir in einem eigenen Beitrag<\/a> geschrieben; hier lohnt es sich, f\u00fcnf F\u00e4lle aus der N\u00e4he zu betrachten.<\/p>\n Der erste ist eben der aus Miami, und das entscheidende Detail ist nicht die Zahl der Steine. Es ist, dass die Piloten f\u00fcr eine Runde auf das Produkt des Sponsors gestiegen sind und die H\u00e4lfte von ihnen es gefahren hat. Das Publikum hat keine Marke neben der Formel 1 gesehen: Es hat gesehen, wie die Formel 1 f\u00fcr ein paar Minuten zu einem Baukasten wurde. F\u00fcr einen Spielzeughersteller, der mit der Formel 1 Kinder wie Erwachsene anspricht, war der Motorsport die B\u00fchne und LEGO die Show.<\/p>\n Seit 2015 vergibt die Formel 1 jedes Jahr den DHL Fastest Pit Stop Award an das schnellste Team an der Box \u00fcber die gesamte Saison: In den ersten beiden Ausgaben gewann, wer in den meisten Grands Prix den schnellsten Boxenstopp hatte; seit 2017 werden Rennen f\u00fcr Rennen Punkte an die zehn schnellsten Boxenstopps vergeben, von 25 bis 1. Der Sponsor ist der offizielle Logistikpartner der Meisterschaft, also ein Unternehmen, das Schnelligkeit und Pr\u00e4zision bei der Zustellung verkauft. Die erste Ausgabe gewann Ferrari, mit dem schnellsten Boxenstopp in sieben Grands Prix.<\/p>\n Meiner Meinung nach ist die Idee einfach und schwer zu kopieren: DHL hat keine Fl\u00e4che gekauft, sondern einen Moment des Rennens genommen, der seiner eigenen Arbeit \u00e4hnelt, den Reifenwechsel in gut zwei Sekunden, und ihm seinen Namen gegeben. Jedes Mal, wenn ein Team einen Boxenstopp feiert, kommt die Botschaft an, ohne dass man sie erkl\u00e4ren muss.<\/p>\n Als Heineken beim Gro\u00dfen Preis von Italien im September 2016 sein Deb\u00fct in der Formel 1 gab, hatte es ein offensichtliches Problem: ein Bier, das mit Autos in Verbindung gebracht wird. Daraus hat es eine Kampagne gemacht. \u00abWhen You Drive, Never Drink\u00bb erschien genau an diesem Wochenende, mit einem Spot, in dem Sir Jackie Stewart, dreifacher Weltmeister und seit Jahrzehnten f\u00fcr die Sicherheit engagiert, seine Karriere Revue passieren l\u00e4sst und jedes Mal ein Heineken ablehnt, bis hin zu einer Party in der Gegenwart, auf der er mit 77 Jahren erneut ablehnt: Er f\u00e4hrt noch. 2018 wurde die Kampagne beim Gro\u00dfen Preis von Kanada neu gestartet, mit Nico Rosberg an der Seite von Stewart und David Coulthard.<\/p>\n Es ist ein Sponsoring, das bei der Schwachstelle der Marke ansetzt, statt sie zu verstecken. Und deshalb wirkt es meiner Meinung nach glaubw\u00fcrdig.<\/p>\n Im November 2025, am Wochenende des Gro\u00dfen Preises von Las Vegas, nutzte Google die Sphere, die ber\u00fchmteste Bildschirmkugel der Stadt, um den McLaren zu zeigen, den Gemini in Echtzeit in verschiedene Stile verwandelte: Comic, 8-Bit-Videospiel, \u00d6lgem\u00e4lde, technische Zeichnung. Ein direkter Weg, jedem auf dem Strip zu erkl\u00e4ren, was ein KI-Modell tut: ein Bild nehmen, das alle kennen, und es vor ihren Augen ver\u00e4ndern.<\/p>\n Am 19. November, am Vorabend des Wochenendes, hatten Google und McLaren die Verl\u00e4ngerung ihrer Partnerschaft angek\u00fcndigt, mit Gemini im Mittelpunkt. Aktivierung und Vertrag erz\u00e4hlten dasselbe. Wie KI-Unternehmen die Teams nutzen, haben wir in unserem Beitrag \u00fcber KI im Motorsport<\/a> beschrieben.<\/p>\n Seit Januar 2018 tr\u00e4gt die Formel E<\/a> den Namen von ABB: zun\u00e4chst ABB FIA Formula E Championship und dann, seit sie 2020-21 Weltmeisterschaft wurde, ABB FIA Formula E World Championship. ABB, das in der Elektrifizierung und Automatisierung t\u00e4tig ist, wurde Titelpartner der gesamten Meisterschaft, der ersten FIA-Meisterschaft f\u00fcr Formelwagen mit einem Titelpartner, und hat die Vereinbarung im Juli 2025 verl\u00e4ngert. Die Wahl hat eine fast lehrbuchhafte Stimmigkeit: Ein Unternehmen, das Technologien f\u00fcr elektrische Energie verkauft, gibt der Serie seinen Namen, in der nur Elektroautos fahren.<\/p>\n Der Fall legt nahe, dass Kreativit\u00e4t nicht immer eine spektakul\u00e4re Idee ist. Manchmal ist sie die Wahl der richtigen Property, fr\u00fcher getroffen als die anderen und \u00fcber Jahre beibehalten.<\/p>\n Nebeneinandergestellt haben die f\u00fcnf F\u00e4lle in der Form wenig gemeinsam: eine Parade, ein Preis, ein Spot, ein Bildschirm, der Name einer Meisterschaft. Gemeinsam ist ihnen die Stimmigkeit zwischen dem, was die Marke verkauft, und dem, was sie im Motorsport tut. LEGO baut, DHL liefert schnell, Heineken muss \u00fcber Verantwortung sprechen, Google zeigt, was seine KI kann, ABB elektrifiziert. Keiner der f\u00fcnf hat sich mit einem leeren Aufkleber begn\u00fcgt, dem Logo ohne eine Idee, die es lebendig macht.<\/p>\n Es gibt auch einen zweiten, weniger sichtbaren roten Faden. Es sind Initiativen, die Inhalte erzeugen, die das Publikum von sich aus teilt und die die Sponsoren lange wiederverwenden k\u00f6nnen: Im Juli 2026 hat LEGO die Parade in Silverstone wiederholt, mit einem Auto f\u00fcr jeden der 22 Fahrer. Kreativit\u00e4t ist im Motorsport auch ein Weg, die Lebensdauer eines Sponsorings \u00fcber den Rennsonntag hinaus zu verl\u00e4ngern. Weitere F\u00e4lle haben wir in unseren Beispielen f\u00fcr Sponsoring-Aktivierungen<\/a> gesammelt, in der Formel 1<\/a> ebenso wie in der MotoGP<\/a>.<\/p>\n Bleibt eine Frage, die f\u00fcr jede Marke gilt, die \u00fcber einen Einstieg ins Fahrerlager nachdenkt: Was kann sie bei einem Rennen tun, das nur sie tun kann?<\/p>\n Die Stimmigkeit zwischen dem, was die Marke verkauft, und dem, was sie im Rennsport tut. Kreativ macht es, mehr als Extravaganz, meist der Umstand, dass die Marke etwas tut, das in diesem Umfeld nur sie tun konnte: LEGO hat Autos aus Steinen auf die Strecke gebracht, DHL hat dem Preis f\u00fcr den schnellsten Boxenstopp seinen Namen gegeben.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Es hat zehn lebensgro\u00dfe Formel-1-Autos aus Steinen gebaut, eines pro Team, mit fast 400.000 Teilen pro Auto, in denen die zwanzig Piloten paarweise vor dem Rennen die Paraderunde gefahren sind. Gebaut haben sie 26 Personen im Werk Kladno in Tschechien, in insgesamt mehr als 22.000 Stunden.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Der Preis, den die Formel 1 seit 2015 jedes Jahr an das schnellste Team an der Box \u00fcber die gesamte Saison vergibt. Gesponsert wird er von DHL, dem offiziellen Logistikpartner der Meisterschaft. Die erste Ausgabe gewann Ferrari; seit 2017 werden Rennen f\u00fcr Rennen Punkte an die zehn schnellsten Boxenstopps vergeben, von 25 bis 1.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Die Kampagne, mit der Heineken sein Deb\u00fct in der Formel 1 beim Gro\u00dfen Preis von Italien im September 2016 begleitet hat: ein Spot mit Sir Jackie Stewart, der stets ein Bier ablehnt, weil er fahren muss. 2018 wurde sie beim Gro\u00dfen Preis von Kanada mit Nico Rosberg und David Coulthard neu gestartet.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Seit Januar 2018: Seitdem tr\u00e4gt die Meisterschaft den Namen von ABB, zun\u00e4chst als ABB FIA Formula E Championship und seit 2020-21, als sie Weltmeisterschaft wurde, als ABB FIA Formula E World Championship. Sie war die erste FIA-Meisterschaft f\u00fcr Formelwagen mit einem Titelpartner, und im Juli 2025 hat ABB die Vereinbarung verl\u00e4ngert.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Man geht von der Frage aus, was die Marke in dieser Meisterschaft tun kann, das niemand sonst tun k\u00f6nnte, und macht daraus eine Aktivierung, die das Publikum gern teilt. Ohne Aktivierung bleibt ein Logo; mit einer Idee, die zum Produkt passt, arbeitet das Sponsoring auch nach dem Rennen weiter.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Miami, Mai 2025. Vor dem Grand Prix fahren die zwanzig Formel-1-Piloten die Paraderunde in zehn lebensgro\u00dfen Autos aus LEGO-Steinen, eines pro Team, die beiden Teamkollegen hintereinander sitzend: fast 400.000 Teile pro Auto. Gebaut haben sie 26 Designer, Ingenieure und Modellbauer im Werk Kladno in Tschechien, in insgesamt mehr als 22.000 Arbeitsstunden. Die R\u00e4der und die […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":272992,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20125],"tags":[],"class_list":["post-273003","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formel-1-de"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","semrush_tags":{},"yoast_head":"\nZehn Formel-1-Autos aus Steinen<\/h2>\n
Der Preis, der das Handwerk des Sponsors misst<\/h2>\n
Das Bier, das sagt: Trink nicht<\/h2>\n
Ein Auto, das in Echtzeit den Stil wechselt<\/h2>\n
Die Meisterschaft, die den Namen des Sponsors tr\u00e4gt<\/h2>\n
Was sie verbindet<\/h2>\n
H\u00e4ufige Fragen zu kreativen Sponsorings im Motorsport<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n \r\n Was macht ein Sponsoring im Motorsport kreativ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Was hat LEGO beim Gro\u00dfen Preis von Miami 2025 gemacht?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Was ist der DHL Fastest Pit Stop Award?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Was ist die Heineken-Kampagne \u00abWhen You Drive, Never Drink\u00bb?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Seit wann ist ABB Titelpartner der Formel E?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Wie baut man ein kreatives Sponsoring auf?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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