{"id":279222,"date":"2025-03-25T15:43:20","date_gmt":"2025-03-25T14:43:20","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/sportmarketing-und-sponsoring-relevanter-denn-je\/"},"modified":"2026-11-10T14:19:32","modified_gmt":"2026-11-10T13:19:32","slug":"sportmarketing-und-sponsoring-relevanter-denn-je","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/sportmarketing-und-sponsoring-relevanter-denn-je\/","title":{"rendered":"Sportmarketing und Sponsoring: Z\u00e4hlen sie 2026 noch?"},"content":{"rendered":"<p>Am 17. Oktober 2025, am Wochenende des Gro\u00dfen Preises der USA, gab Apple bekannt, die US-Fernsehrechte an der Formel 1 f\u00fcr f\u00fcnf Jahre ab 2026 gekauft zu haben. Laut CNBC zahlt Apple rund 140 Millionen Dollar pro Jahr, gegen\u00fcber den 90 Millionen, die ESPN gezahlt hatte. Wenige Monate zuvor, im Juni, war F1 in die Kinos gekommen, Apples Film mit Brad Pitt.<\/p>\n<p>Ein Unternehmen, das Telefone und Computer verkauft, zahlt so viel Geld, um Autos zu zeigen, die im Kreis fahren: So formuliert klingt das nach einer Extravaganz. Ist es aber nicht. Es ist die klarste, und teuerste, Antwort auf die Frage, die dieser Artikel im Titel tr\u00e4gt: Z\u00e4hlen <strong>Sportmarketing und Sponsoring<\/strong> noch? Sie z\u00e4hlen, und zwar aus einem Grund, der vor einigen Jahren noch nicht so offensichtlich war.<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>Kurz gesagt<\/strong><\/p><ul><li>Sportmarketing hat zwei Seiten: den Sport, der sich selbst verkauft, mit seinen Rechten und Tickets, und die Marken, die den Sport nutzen, um ihr Publikum anzusprechen. Das Sponsoring liegt dazwischen.<\/li><li>Live-Sport geh\u00f6rt zu den letzten Formaten, die noch live geschaut werden: Laut Nielsen waren 2025 in den USA 96 der 100 meistgesehenen Fernsehsendungen Sportereignisse.<\/li><li>Streamingplattformen kaufen Sportrechte: Netflix zeigt seit 2025 WWE Raw, Apple h\u00e4lt seit 2026 die US-Rechte an der Formel 1.<\/li><li>Ein Logo mitten im Rennen l\u00e4sst sich nicht \u00fcberspringen wie ein Werbespot, aber allein reicht es nicht: Es wirkt, wenn die Marke es nutzt.<\/li><\/ul><\/div><p><\/div>\n<h2>Zwei Berufe mit demselben Namen<\/h2>\n<p>Wer \u201eSportmarketing\u201c sagt, meint oft, ohne es zu merken, zwei verschiedene Dinge. Das erste ist das Marketing des Sports: eine Liga, ein Team oder eine Meisterschaft, die sich selbst verkaufen, ihre Tickets, ihre Fernsehrechte, ihre Trikots. Das zweite ist Marketing durch Sport: ein Unternehmen, das mit Fu\u00dfball oder Motoren nichts zu tun hat und den Sport nutzt, um ein Publikum zu erreichen, an das es sonst nur schwer herank\u00e4me.<\/p>\n<p>Das Sponsoring ist der Punkt, an dem sich beide ber\u00fchren. Es ist das Recht, das eine Marke kauft, ihren Namen mit einem Team, einem Athleten oder einem Event zu verbinden und diese Verbindung in der eigenen Kommunikation zu nutzen. Der Sport kassiert, und die Marke wird Teil einer Geschichte, der das Publikum ohnehin schon folgt.<\/p>\n<h2>Warum es heute mehr z\u00e4hlt als gestern<\/h2>\n<p>Jahrelang hie\u00df es, das klassische Fernsehen sei am Ende, jeder werde schauen, was er wolle, wann er wolle, und die Werbung m\u00fcsse sich einen anderen Beruf suchen. Zum Teil ist das eingetreten: In den USA hat Streaming im Mai 2025 laut Nielsen zum ersten Mal das frei empfangbare Fernsehen und das Kabelfernsehen zusammen \u00fcberholt. Serien schaut man, wann es passt, und das Publikum hat sich auf tausend Bildschirme verteilt.<\/p>\n<p>Mit einer Ausnahme, die inzwischen zur Regel geworden ist. Live-Sport wird immer noch live geschaut, alle gemeinsam, im selben Moment. Laut Nielsen waren 2025 in den USA 96 der 100 meistgesehenen Fernsehsendungen Sportereignisse. Kein Wunder also, dass auch die Plattformen, die daf\u00fcr gebaut wurden, dass wir schauen, wann wir wollen, angefangen haben, Sportrechte zu kaufen, und einer der Gr\u00fcnde ist genau die Live\u00fcbertragung, die das ganze Publikum im selben Moment zusammenbringt. Netflix zeigt seit Januar 2025 WWE Raw und hat 2026 das Er\u00f6ffnungsspiel der Baseballsaison \u00fcbertragen; Apple h\u00e4lt seit 2026 die US-Rechte an der Formel 1.<\/p>\n<p>F\u00fcr eine Marke \u00e4ndert das einiges. Den Werbespot in der Halbzeitpause kann man ignorieren, indem man umschaltet oder aufs Handy schaut. Der Name auf dem Trikot, auf dem Rennwagen oder auf der Bande am Spielfeldrand dagegen steckt mitten in dem, was das Publikum gerade schaut, und l\u00e4sst sich nicht \u00fcberspringen wie ein Werbespot.<\/p>\n<h2>Was sich nicht ge\u00e4ndert hat<\/h2>\n<p>Es w\u00e4re allerdings ein Fehler zu glauben, dass Dabeisein gen\u00fcgt. Ein Logo bleibt f\u00fcr sich allein ein Logo: Man kann es sehen, aber es sagt nichts \u00fcber die Marke, es bringt keinen Kunden auf die Trib\u00fcne, es liefert keine Inhalte. Sponsorings, die funktionieren, sind die, bei denen das Unternehmen nutzt, was es gekauft hat: Es l\u00e4dt die eigenen Kunden ein, erz\u00e4hlt Geschichten mit den Athleten, schafft Erlebnisse f\u00fcr die Fans, misst, was passiert. Dar\u00fcber haben wir im Zusammenhang mit <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/erlebnisorientiertes-sportmarketing\/\">Erlebnis-Sportmarketing<\/a> geschrieben und auch dar\u00fcber, wie man <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/strategisches-sportmarketing\/\">eine Sportmarketing-Strategie aufbaut, die funktioniert<\/a>.<\/p>\n<p>Ge\u00e4ndert hat sich auch nicht, dass Sponsoring Geld kostet und dass sein Wert auf echten Zahlen beruht. Wer wissen will, wie gro\u00df der Markt heute ist, findet die aktuellen Zahlen in unserem Artikel \u00fcber <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/was-ist-die-macht-des-sportsponsorings\/\">die Macht des Sportsponsorings<\/a>.<\/p>\n<h2>Wo man am h\u00e4ufigsten stolpert<\/h2>\n<p>Zwei \u00dcberzeugungen, die einander widersprechen, h\u00f6ren wir oft, wenn wir mit Unternehmen dar\u00fcber sprechen.<\/p>\n<p>Die erste: \u201eMit dem Digitalen ist Sponsoring nutzlos geworden, man sollte nur noch online investieren.\u201c Die digitalen Plattformen tun das Gegenteil: Sie kaufen Sportrechte, auch weil Sport einer der wenigen Inhalte ist, die noch live geschaut werden.<\/p>\n<p>Die zweite: \u201eEs reicht, die Sichtbarkeit zu kaufen, der Rest kommt von allein.\u201c Er kommt nicht. Sichtbarkeit ist der Teil, den man sieht, aber den Wert schafft das, was die Marke mit dem Sponsoring macht, vor und nach dem Rennen.<\/p>\n<h2>Wie wir es bei RTR angehen<\/h2>\n<p>RTR Sports arbeitet seit 1995 im Sportsponsoring, vor allem im Motorsport. Wir gehen vom Ziel des Unternehmens aus, vom Publikum, das es erreichen will, und von den M\u00e4rkten, in denen es verkauft, und erst danach w\u00e4hlen wir den Sport, das Team und die Art, sie zu nutzen. Wenn Sie verstehen m\u00f6chten, was <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/potenzielle-sponsoring-agentur\/\">eine Sponsoring-Agentur<\/a> f\u00fcr Sie tun kann, ist das der richtige Ausgangspunkt.<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>Bringen Sie Ihre Marke in die Live\u00fcbertragung<\/strong><br \/>Sprechen wir \u00fcber Ziele, Publikum und Budget und \u00fcber das richtige Sponsoring f\u00fcr Ihr Unternehmen.<\/div><p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/potenzielle-sponsoring-agentur\/\" class=\"btn\" style=\"white-space: nowrap; margin: 10px;\">Sportsponsoring mit RTR Sports<\/a><br \/><\/div>\n<p>Die Frage aus dem Titel hat am Ende ein Unternehmen aus Cupertino beantwortet. Mit einem Scheck, noch bevor es wusste, wie viel ihm das einbringen w\u00fcrde.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>H\u00e4ufige Fragen zu Sportmarketing und Sponsoring<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was ist Sportmarketing?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Es umfasst alle Marketingaktivit\u00e4ten rund um den Sport. Dazu geh\u00f6ren das Marketing des Sports, also Ligen, Teams und Events, die Tickets, Rechte und Produkte verkaufen, und das Marketing durch Sport, also Unternehmen, die den Sport nutzen, um mit ihrem Publikum zu kommunizieren.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Was ist der Unterschied zwischen Sportmarketing und Sponsoring?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Sportmarketing ist das \u00fcbergeordnete Feld, Sponsoring eines seiner Instrumente. Mit einem Sponsoring kauft eine Marke das Recht, ihren Namen mit einem Team, einem Athleten oder einem Event zu verbinden und diese Verbindung in der eigenen Kommunikation zu nutzen.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Funktioniert Sportsponsoring 2026 noch?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Ja, auch weil Live-Sport einer der letzten Inhalte ist, die das Publikum live schaut: 2025 waren laut Nielsen 96 der 100 meistgesehenen Sendungen im US-Fernsehen Sportereignisse. Es funktioniert aber nur, wenn die Marke das Sponsoring auch nutzt und nicht nur die Sichtbarkeit kauft.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Warum kaufen Streamingplattformen Sportrechte?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Zu den meistgenannten Gr\u00fcnden geh\u00f6ren das Publikum, das live schaut, und die Abonnenten, die f\u00fcr die gro\u00dfen Events kommen. Netflix zeigt seit 2025 WWE Raw, und Apple hat die US-Rechte an der Formel 1 ab 2026 f\u00fcr f\u00fcnf Jahre gekauft.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Reicht es, das Logo zu zeigen, um Ergebnisse zu erzielen?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Nein. Das Logo sorgt f\u00fcr Sichtbarkeit, aber der Wert entsteht durch das, was die Marke mit dem Sponsoring macht: Hospitality f\u00fcr Kunden, Inhalte mit den Athleten, Erlebnisse f\u00fcr die Fans, Messung der Ergebnisse.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wo f\u00e4ngt man an, wenn man eine Sportart sponsern will?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Beim Ziel des Unternehmens, beim Publikum, das es erreichen will, und bei den M\u00e4rkten, in denen es verkauft. Erst danach w\u00e4hlt man den Sport, das Team oder das Event und legt fest, wie das Sponsoring genutzt wird.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Am 17. Oktober 2025, am Wochenende des Gro\u00dfen Preises der USA, gab Apple bekannt, die US-Fernsehrechte an der Formel 1 f\u00fcr f\u00fcnf Jahre ab 2026 gekauft zu haben. Laut CNBC zahlt Apple rund 140 Millionen Dollar pro Jahr, gegen\u00fcber den 90 Millionen, die ESPN gezahlt hatte. 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