{"id":280332,"date":"2025-04-15T08:14:56","date_gmt":"2025-04-15T06:14:56","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/der-beste-schlechteste-moment-sponsoring-in-der-zeit-von-covid-ein-interview-mit-riccardo-tafa-von-rtr-sports\/"},"modified":"2025-07-04T18:53:56","modified_gmt":"2025-07-04T16:53:56","slug":"der-beste-schlechteste-moment-sponsoring-in-der-zeit-von-covid-ein-interview-mit-riccardo-tafa-von-rtr-sports","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/der-beste-schlechteste-moment-sponsoring-in-der-zeit-von-covid-ein-interview-mit-riccardo-tafa-von-rtr-sports\/","title":{"rendered":"Der &#8220;beste schlechteste Moment&#8221;. Sponsoring in der Zeit von Covid: ein Interview mit Riccardo Taf\u00e0 von RTR Sports"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-62390\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/whatsapp-image-2021-02-11-at-12.46.50-1.jpeg\" alt=\"Riccardo Taf\u00e0\" width=\"196\" height=\"300\" \/>Riccardo Taf\u00e0 ist der <strong>Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer<\/strong> und Gr\u00fcnder von <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/\"><strong>RTR Sports Marketing<\/strong><\/a>einer Sportmarketing-Agentur, die auf 25 Jahre Arbeit im Motorsport zur\u00fcckblicken kann, insbesondere in der Formel 1 und der <strong>MotoGP<\/strong>, und die mit gro\u00dfen Namen wie <strong>Williams, McLaren, Ducati, Yamaha, Honda und<\/strong> vielen anderen zusammengearbeitet hat. Die Agentur von Taf\u00e0, die Mitte der 90er Jahre in London im PR-Bereich begann, ist eine Realit\u00e4t, die es geschafft hat, die Ver\u00e4nderungen im Laufe der Jahre mitzumachen, sie zu akzeptieren und zu verstehen und so ein relevanter Akteur in der Welt des Sportsponsorings zu bleiben: Noch heute ist RTR einer der vertrauensw\u00fcrdigen Partner f\u00fcr die Organisatoren und f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/motorsports-motogp-sponsorship-agency\/\"><strong>MotoGP<\/strong><\/a> und <strong><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/formula-1-sponsorship\/\">Formel 1<\/a><\/strong> Teams.<\/p>\n<h2><strong>Riccardo Taf\u00e0: 25 Jahre sind ein beneidenswertes Ziel in der Welt des Sportsponsorings. Wie hat sich Ihre Branche in dieser Zeit entwickelt? <\/strong><\/h2>\n<p>Die Welt hat sich von den 1990er Jahren bis heute sehr ver\u00e4ndert, und zwar ziemlich oft. Als ich mit der <strong>Formel 1<\/strong> anfing, war die wirtschaftliche Situation sehr positiv und g\u00fcnstig, sowohl in Europa als auch in Italien: Damals war das Sponsoring &#8220;traditionell&#8221; und ging nicht viel \u00fcber die Bekanntheit der Marke hinaus. Die \u00dcberwindung der Idee des traditionellen Sponsorings war von Anfang an meine Besessenheit und mein Ziel, und der Hauptweg war der der Kreativit\u00e4t und Flexibilit\u00e4t. Wir haben immer versucht, neue Formen der Zusammenarbeit und Partnerschaft mit Unternehmen zu schaffen, den technologischen Wandel zu antizipieren und jede m\u00f6gliche Gelegenheit zu nutzen, selbst in gro\u00dfen Wirtschaftskrisen. Und wir waren immer bereit, uns selbst zu ver\u00e4ndern, wenn dies notwendig war.<\/p>\n<h2><strong>Ist es das, was jetzt gerade passiert, ein Moment, der tief von der Covid-19-Pandemie betroffen ist?<\/strong><\/h2>\n<p>Niemand konnte diese Pandemie und insbesondere ihre kurzfristigen Auswirkungen vorhersehen. Aber wir haben uns, wie alle anderen auch, darauf eingestellt, neue Antworten auf Fragen zu geben, die f\u00fcr alle neu waren, auch f\u00fcr uns. In den vergangenen Jahren haben wir die digitale Entwicklung stark vorangetrieben, und das hat sich bisher ausgezahlt, denn wir haben uns in einer besseren Position als andere befunden. F\u00fcr unsere Partner haben wir uns also innovative L\u00f6sungen und M\u00f6glichkeiten ausgedacht: Wir haben gerade in Zusammenarbeit mit Visiva die &#8220;<a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/sponsorsim\/\"><strong>Sponsorsim<\/strong><\/a>&#8221; auf den Markt gebracht, eine Augmented Reality-Sponsoring-&#8220;Simulation&#8221;, die es den Teams erm\u00f6glicht, Sponsorings aus der Ferne zu verwalten.<\/p>\n<h2><strong>Welches Jahr wird es f\u00fcr den Motorsport sein?<\/strong><\/h2>\n<p>Der anf\u00e4ngliche Schock dieser Pandemie hat unweigerlich viele Sektoren getroffen, die sich in einer Krise befanden und immer noch befinden. Wir befinden uns jetzt in einer &#8220;reiferen&#8221; Phase des Pandemiemanagements, in der wir uns auf allen Ebenen fragen, wann und wie wir wirklich wieder anfangen werden. In diesem unsicheren Kontext war der Motorsport eine der wenigen Sportarten, die weitergemacht haben: Die Meisterschaften 2020 sind alle abgeschlossen, und die Kalender der MotoGP und der Formel 1 f\u00fcr 2021 sind bereits fertig. Einige Teile des Puzzles werden noch fehlen, aber wir werden im M\u00e4rz wieder anfangen.<\/p>\n<h2><strong>Es wird keine Live-Veranstaltungen geben, und vor allem werden sie hinter verschlossenen T\u00fcren stattfinden: Haben diese Elemente Auswirkungen auf den Sportsponsoring-Markt?<\/strong><\/h2>\n<p>Ja, das l\u00e4sst sich nicht verheimlichen. Aktivierungen und Veranstaltungen auf dem Spielfeld geh\u00f6ren zu den wichtigsten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr viele Unternehmen, die in den Sport investieren. Die Sportarten, denen es bisher besser geht, sind diejenigen, bei denen die Fernsehrechte die Kosten f\u00fcr die Organisation decken k\u00f6nnen: <strong>NBA, NFL, Fu\u00dfball, Tennis, MotoGP<\/strong> und<strong> Formel 1<\/strong>. Unter diesen sind diejenigen privilegiert, die weniger oder gar keine Kontakte haben, weil sie sichere &#8220;Blasen&#8221; bilden und die \u00dcbertragung von Covid-19 weniger unvorhergesehene \u00c4nderungen im Kalender mit sich bringt. In diesem Sinne bleiben die MotoGP und die Formel 1 eine bemerkenswert interessante Plattform, um in Sponsoring zu investieren: Es fehlen einige Teile, aber die Sichtbarkeit kann auf andere Weise gewonnen werden. Paradoxerweise k\u00f6nnte dies <strong>&#8220;der beste schlechteste Moment aller Zeiten&#8221;<\/strong> sein, um in den Motorsport zu investieren.<\/p>\n<h2><strong>Der beste schlechteste Moment&#8230; Bedeutung?<\/strong><\/h2>\n<p>Wir k\u00f6nnen das Jahr 2021 als ein Jahr der Aussaat betrachten und die folgenden Jahre als diejenigen, in denen die reifen Fr\u00fcchte neuer Partnerschaften geerntet werden: Dies ist eine gemeinsame Idee in der Branche, und die Teams und Manager zeigen gro\u00dfe Flexibilit\u00e4t bei der Kommunikation mit Marken. Wenn man die Daten der MotoGP interpretiert, kann man au\u00dferdem den Trend der nahen Zukunft vorhersehen: 2020 haben die Zuschauerzahlen zugenommen, die Menschen kleben vor dem Fernseher, und diese Zahlen werden weiter steigen. In diesem Stadium sorgt die Dauer der Aktivit\u00e4t trotz Covid f\u00fcr die Stabilit\u00e4t dieser Zahlen, zusammen mit dem Wachstum der Sichtbarkeit in den Medien.<strong>Die Zahl der Enthusiasten und damit die Zahl der an den Produkten Interessierten wird steigen<\/strong>. Mittelfristig, sobald die T\u00fcren wieder f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit ge\u00f6ffnet werden k\u00f6nnen, wird es einen &#8220;Hunger nach Veranstaltungen&#8221; geben, der eine starke Resonanz bei den Kunden bestimmen wird. Digitale Aktivit\u00e4ten und soziale Netzwerke sind heute noch wichtiger als fr\u00fcher und werden unerl\u00e4sslich sein, um die Nutzer an das Produkt zu binden. Schlie\u00dflich sollte nicht vergessen werden, dass der Sport ein wichtiges B2B-Instrument f\u00fcr Unternehmen bleibt, insbesondere in einem Jahr, in dem <strong>B2B<\/strong> praktisch ausgel\u00f6scht wird. <strong>Wenn Sie ein Team sponsern<\/strong>, werden Sie n\u00e4mlich Teil eines eingeschr\u00e4nkten Clubs, f\u00fcr den die Teams in dieser Phase virtuelle Sponsorentage, Webinare und andere M\u00f6glichkeiten zur Diskussion und Interaktion organisieren.<\/p>\n<h2><strong>Der Motorsport ist immer noch eines der wichtigsten Schaufenster der Welt, oder?<\/strong><\/h2>\n<p>Nat\u00fcrlich, und zwar nicht nur in Bezug auf die Markenbekanntheit, sondern auch in Bezug auf die Glaubw\u00fcrdigkeit. Es handelt sich um mobile Plattformen, die in der Lage sind, in vielen L\u00e4ndern der Welt Marktdurchbr\u00fcche zu schaffen und eine direkte Kommunikation mit Kunden in den Referenzm\u00e4rkten aufzubauen. Was die Kunden betrifft, so k\u00f6nnen Sie sich anhand einiger Zahlen ein Bild von der Macht der Plattform machen: <strong>80% der MotoGP-Zuschauer erkennen eine Marke als Sponsor<\/strong>, und <strong>70% kaufen die Produkte, die sie in der Weltmeisterschaft sehen<\/strong>. Das bedeutet, dass jeder Euro, der in diesen Sport investiert wird, viel profitabler ist als jede traditionelle Kommunikationsma\u00dfnahme. Der Nutzer und der Zuschauer der MotoGP und der Formel 1 werden durch den Sponsor nicht unterbrochen oder abgelenkt: Die Marke ist Teil des sportlichen Geschehens; sie erscheint dort, ohne Sie jedoch abzulenken. Und dann ist da noch eine professionelle Organisation in all ihren Teilen, um das Ergebnis zu verbessern. <strong>Die Zusammenarbeit von Teams, Veranstaltern und Beratern wie RTR f\u00fchrt zu einem positiven Kreislauf<\/strong>: Die fantastische, schnelle und funkelnde Welt der zwei und vier R\u00e4der wird nach und nach real, sie ist eine Art gro\u00dfe Familie in Bewegung&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Riccardo Taf\u00e0 ist der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Gr\u00fcnder von RTR Sports Marketingeiner Sportmarketing-Agentur, die auf 25 Jahre Arbeit im Motorsport zur\u00fcckblicken kann, insbesondere in der Formel 1 und der MotoGP, und die mit gro\u00dfen Namen wie Williams, McLaren, Ducati, Yamaha, Honda und vielen anderen zusammengearbeitet hat. 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