{"id":280353,"date":"2025-04-15T08:28:20","date_gmt":"2025-04-15T06:28:20","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/wie-sich-die-sponsoring-aktivierung-von-den-sponsoring-rechten-unterscheidet\/"},"modified":"2025-04-18T10:58:35","modified_gmt":"2025-04-18T08:58:35","slug":"wie-sich-die-sponsoring-aktivierung-von-den-sponsoring-rechten-unterscheidet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/wie-sich-die-sponsoring-aktivierung-von-den-sponsoring-rechten-unterscheidet\/","title":{"rendered":"Wie sich die Sponsoring-Aktivierung von den Sponsoring-Rechten unterscheidet"},"content":{"rendered":"<p>Wenn wir \u00fcber <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/motorsports-motogp-sponsorship-agency\/\"><strong>Sport-Sponsoring-Programme<\/strong><\/a> und <strong>Sponsoringrechte<\/strong> (und insbesondere die <strong>Aktivierung von Sponsoring<\/strong>) sprechen, sto\u00dfen wir oft auf Zweifel und ein wenig Verwirrung. Was ist der Unterschied zwischen Sponsoring-Rechten und Sponsoring-Aktivierung? Sind sie nicht dasselbe?<\/p>\n<p>Lassen Sie uns versuchen, auf einfache Weise zu kl\u00e4ren und zu erkl\u00e4ren, dass sie nicht nur nicht dasselbe sind, sondern dass das eine das andere erfordert, um zu existieren.<\/p>\n<h2>Sponsoring-Rechte<\/h2>\n<p>Fangen wir von vorne an: Wenn jemand, z.B. ein Unternehmen, einen <strong>Sponsoringvertrag<\/strong> mit einem Team, einer Veranstaltung oder einem Testimonial unterzeichnet, erwirbt er die Rechte zur Nutzung und Verwertung des Bildes des Teams<strong>(Sponsoringrechte<\/strong>). Was bedeutet das? Es bedeutet, dass das Unternehmen den Namen, den Ruhm und das Image des gesponserten Subjekts f\u00fcr seine Marketing- und Kommunikationsaktivit\u00e4ten nutzen kann.<\/p>\n<p>Ein einfaches Beispiel: Mein Unternehmen m\u00f6chte ein<strong> Sponsor eines MotoGP-Teams<\/strong> werden. Ich kann ein bestimmtes Budget f\u00fcr das Projekt investieren und verhandle mit dem Team in einem Vertrag, welche Marketingrechte ich mit diesem Budget erhalten kann. Die Marketingrechte variieren in der Regel je nach dem investierten Budget, aber im Allgemeinen k\u00f6nnen wir sagen, dass der Sponsor zum Beispiel diese M\u00f6glichkeiten erwerben kann:<\/p>\n<ul>\n<li>das Bild des Teams und des Fahrers in ihren Kommunikationsaktivit\u00e4ten zu verwenden: zum Beispiel in Werbekampagnen, in sozialen Medien, Katalogen, Newslettern und allen Marketingmaterialien<\/li>\n<li>die Bezeichnung &#8220;Titelsponsor&#8221;, &#8220;Hauptsponsor&#8221;, &#8220;offizieller Sponsor&#8221; oder &#8220;offizieller Partner&#8221; (je nach H\u00f6he des investierten Budgets) in ihren Kommunikationsaktivit\u00e4ten, in den sozialen Medien und auf ihren Verpackungen zu verwenden<\/li>\n<li>ihr Logo auf den Motorr\u00e4dern und Ledern sowie auf den Kommunikationsmaterialien des Teams zu zeigen<\/li>\n<li>besondere und einzigartige Inhalte nutzen und \u00fcber ihre eigenen Kommunikationskan\u00e4le teilen zu k\u00f6nnen<\/li>\n<li>Ad-hoc-Inhalte mit dem Team und den Reitern zu erstellen (Zoom-Anrufe mit Mitarbeitern oder Kunden oder Klienten)<\/li>\n<li>den\/die Fahrer f\u00fcr Werbeaktivit\u00e4ten \/ Veranstaltungen \/ Pr\u00e4sentationen \/ Incentive-Programme zur Verf\u00fcgung zu stellen<\/li>\n<li>eine variable Anzahl von Ausweisen f\u00fcr Kunden und Stakeholder zur Verf\u00fcgung zu haben<\/li>\n<\/ul>\n<p>Und vieles mehr: Dies sind nur einige Beispiele f\u00fcr Sponsoringrechte, die ein Sponsor erwerben kann und die f\u00fcr die Dauer des Sponsoringvertrags genutzt werden k\u00f6nnen, so dass die Sponsoren die Partnerschaft f\u00fcr ihre kommerziellen Zwecke kommunizieren k\u00f6nnen. Das Gleiche geschieht, wenn ein Unternehmen einen Sportler, eine Meisterschaft oder ein einzelnes Ereignis sponsert. Die Sponsorenrechte geben mir die M\u00f6glichkeit, das Sponsoring zu kommunizieren und somit mein Unternehmen mit der sportlichen Einheit zu assoziieren und so deren Werte, Ziele und Ruhm zu teilen. Ich schlie\u00dfe mich dem MotoGP-Team an, weil die Werte von Exzellenz, Technologie, Geschwindigkeit, Forschung und Innovation auch meine sind und ich sie meiner Zielgruppe vermitteln m\u00f6chte.<\/p>\n<h2>Sponsoring-Aktivierung<\/h2>\n<p>Und hier kommt <strong>die Aktivierung des Sponsorings <\/strong>ins Spiel: die Aktivit\u00e4ten, die ein Unternehmen oder seine <strong>Sportsponsoring-Agentur<\/strong> plant und durchf\u00fchrt, um f\u00fcr seine Produkte zu werben, indem es das bestehende Sponsoring nutzt. Es handelt sich also um zus\u00e4tzliche Aktivit\u00e4ten, die organisiert werden k\u00f6nnen, gerade weil man als Sponsor die Sponsoringrechte erworben hat. Diese Aktivit\u00e4ten werden ad hoc f\u00fcr oder von jedem einzelnen Unternehmen auf der Grundlage von Marketing- und Gesch\u00e4ftszielen konzipiert und k\u00f6nnen daher von unterschiedlicher Art sein.<\/p>\n<p>Einige Beispiele f\u00fcr die Aktivierung von Sponsoring:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Werbeaktionen<\/strong>, die sich direkt an den Verbraucher richten: Kaufen Sie mein Produkt und nehmen Sie an der Verlosung von Preisen rund um das MotoGP-Team teil oder gewinnen Sie einen Tag mit Ihrem Lieblingsfahrer<\/li>\n<li>Promotionen und Anreizprogramme f\u00fcr das Verkaufspersonal: bei Erreichen des Umsatzziels, <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/motogp-gastfreundschaft\/\"><strong>werden Sie zum Heim-Grand Prix eingeladen<\/strong><\/a> oder gewinnen Sie den Tag der Fahrer in Ihrem Gesch\u00e4ft f\u00fcr Autogramme und Fotos<\/li>\n<li>Alle Werbeaktivit\u00e4ten, die \u00fcber soziale Medien verbreitet werden<\/li>\n<li>Alle internen Incentive-Aktivit\u00e4ten: Einsatz des MotoGP-Teams zur Schaffung von Teamgeist<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Grenzen sind dann der Himmel: Sie m\u00fcssen nur wirklich kreativ sein und Ihr Bestes geben, um sich <strong>so viele Aktivierungen wie m\u00f6glich<\/strong> einfallen zu lassen, um Ihre Kunden zu erreichen und das Beste aus den erworbenen Sponsoringrechten zu machen. Ein <strong>Sportsponsoringprogramm<\/strong> funktioniert nicht von allein, es muss genutzt werden, um Ihrem Unternehmen zu helfen, seine Ziele zu erreichen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn wir \u00fcber Sport-Sponsoring-Programme und Sponsoringrechte (und insbesondere die Aktivierung von Sponsoring) sprechen, sto\u00dfen wir oft auf Zweifel und ein wenig Verwirrung. Was ist der Unterschied zwischen Sponsoring-Rechten und Sponsoring-Aktivierung? Sind sie nicht dasselbe? 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