{"id":284283,"date":"2025-05-20T17:18:25","date_gmt":"2025-05-20T15:18:25","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/fomo-sponsoring-wenn-sponsoring-in-der-formel-1-nicht-zu-uebersehen-ist\/"},"modified":"2025-07-04T18:53:18","modified_gmt":"2025-07-04T16:53:18","slug":"fomo-sponsoring-wenn-sponsoring-in-der-formel-1-nicht-zu-uebersehen-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/fomo-sponsoring-wenn-sponsoring-in-der-formel-1-nicht-zu-uebersehen-ist\/","title":{"rendered":"FOMO-Sponsoring: Wenn Sponsoring in der Formel 1 nicht zu \u00fcbersehen ist"},"content":{"rendered":"

Zum ersten Mal in der Geschichte des Sportmarketings<\/strong> sind wir mit einem massiven Ansturm von Marken und Partnern auf ein und denselben, engen Kern von Sporteigenschaften<\/strong>konfrontiert. Wir sprechen nat\u00fcrlich von der gro\u00dfen Anzahl von Sponsoren, die in die Formel 1<\/strong> str\u00f6men und das Szenario stark ver\u00e4ndern.<\/p>\n

Was sich in den letzten Monaten ereignet hat, ist eigentlich ein sehr verbreitetes Ph\u00e4nomen in der Moderne, das wir aber nur selten bei so spezifischen Marketinginstrumenten wie dem Sponsoring in den Top-Vierradserien gesehen haben: die Fear Of Missing Out (Angst, etwas zu verpassen), oft bekannt unter dem Akronym FOMO<\/strong>.<\/p>\n

FOMO: Entstehung und Entwicklung eines modernen Ph\u00e4nomens<\/b><\/h2>\n

FOMO<\/strong> wurde bereits Ende des letzten Jahrtausends in einer Studie von Dan Herman<\/strong> theoretisiert und dann durch einen 2004 in Harbus, dem Magazin der Harvard Business School, erschienenen Artikel von Patrick McGinnis<\/strong> popul\u00e4r gemacht. McGinnis stellt die Theorie auf, dass die Tendenz, die positiven Erfahrungen anderer zu idealisieren und dann nachzuahmen (was die Angelsachsen unter dem Begriff “Keeping up with the Joneses<\/em>” zusammenfassen), durch die Verbreitung neuer Technologien, die den Einzelnen einer wachsenden Zahl von Geschichten und Bildern anderer Menschen aussetzen, noch extremer wird.<\/p>\n

Die Intuitionen von zun\u00e4chst Herman und dann McGinnis erweisen sich als richtig und das Ph\u00e4nomen explodiert im Alltag<\/strong>. Die sozialen Medien sowie die gro\u00dfen Informations- und Unterhaltungsplattformen konfrontieren uns st\u00e4ndig mit Trends, Moden und gro\u00dfen Kultobjekten, die eine wichtige Dichotomie zwischen denjenigen, die diese Erfahrung gemacht haben, und denjenigen, die unwiederbringlich davon ausgeschlossen wurden, schaffen. Ob es sich nun um die Fernsehserie handelt, die jeder gesehen hat, die TV-Show, die niemand verpasst hat, oder den sehr beliebten Thread in den sozialen Medien, es gibt viele Gelegenheiten, bei denen – jeden Tag – Einzelne, vor allem junge und sehr junge Menschen, unter der Angst leiden, von der Sache ausgeschlossen zu sein, \u00fcber die alle reden und die sie unbedingt kennen m\u00fcssen.<\/p>\n

\"FOMO-Sponsoring\"<\/p>\n

Disney, Formel 1-Sponsoring und das neue goldene Zeitalter<\/b><\/h2>\n

Heute, am 20. Mai 2025, wurde bekannt gegeben, dass der Disney-Konzern<\/strong> ab der Saison 2026 mit der Marke Mickey & Friends Partner der Formel 1-Weltmeisterschaft<\/strong> sein wird.<\/p>\n

“In den letzten Jahren”,hei\u00dft es in der offiziellen Pressemitteilung der Parteien,<\/a>“hat die Formel 1 ein enormes Wachstum bei den j\u00fcngeren Fans erlebt. Daten zeigen, dass mehr als vier Millionen Kinder zwischen 8 und 12 Jahren den Zirkus in Europa und den Vereinigten Staaten aktiv verfolgen, w\u00e4hrend 54 Prozent der Follower auf TikTok und 40 Prozent auf Instagram unter 25 Jahre alt sind. Die neue Beziehung wird gest\u00e4rkt durch die gemeinsame Affinit\u00e4t der beiden Marken f\u00fcr Kreativit\u00e4t, Unterhaltung und Innovation und daf\u00fcr, Fans auf der ganzen Welt durch unvergessliche, einmalige Erlebnisse zusammenzubringen.”<\/p>\n

Es ist ein weiterer Mega-Deal, den die h\u00f6chste Vierrad-Meisterschaft der Welt in den letzten Monaten unterzeichnet hat und der Ger\u00fcchten zufolge sowohl eine Lizenzvereinbarung als auch ein umfangreiches Marketing- und Medienrechtepaket beinhaltet.<\/p>\n

Das amerikanische multinationale Unternehmen reiht sich in ein Portfolio von Sponsoren ein, das in den letzten Monaten beeindruckend gewachsen ist. LVMH, Barilla, Lego, Nestl\u00e9 und<\/strong> Mc Donald<\/strong>‘s geh\u00f6ren zu einer bereits erstaunlichen Gruppe, zu der unter anderem Aramco, Heineken, Salesforce, Lenovo, DHL<\/strong> und Qatar Airways<\/strong> geh\u00f6ren.<\/p>\n

Die Formel 1 geht nun in ihr f\u00fcnfundsiebzigstes Jahr und ist weit mehr als eine Sportmeisterschaft. Unter der F\u00fchrung von Liberty Media haben die Einnahmen des Zirkus die au\u00dfergew\u00f6hnliche Jahreszahl von 3,65 Milliarden US-Dollar erreicht. Der Anteil des Sponsorings, der seit der \u00dcbernahme der Serie durch den amerikanischen Konzern um 134% gestiegen ist, liegt im dreistelligen Bereich.<\/p>\n

Die Meisterschaft hat nicht nur ihren Kalender verl\u00e4ngert und ist bereit, nach den positiven Ergebnissen von Las Vegas<\/strong> und Miami<\/strong> brandneue und \u00e4u\u00dferst spektakul\u00e4re Rennstrecken zu beherbergen , sondern<\/strong> erwartet auch den Beitritt anderer gro\u00dfer Automobilmarken wie Ford, Audi<\/strong> und Cadillac,<\/strong> wobei letzterer ab der n\u00e4chsten Saison als elftes Team an den Start gehen wird.<\/p>\n

Es ist ein neues goldenes Zeitalter<\/strong> f\u00fcr eine der beliebtesten Sportarten der Welt – die kumulierte Zuschauerzahl im Jahr 2024 liegt bei \u00fcber 1,6 Milliarden – und eine der m\u00e4chtigsten Marketingplattformen der Moderne.<\/p>\n

\"Wie<\/p>\n

FOMO-Sponsoring und die Marken, die man nicht verpassen darf<\/b><\/h2>\n

Es ist genau dieses Klima des bombastischen Wachstums, das eine Art Sponsoring-FOMO hervorruft, d.h. die Angst, von dieser au\u00dfergew\u00f6hnlichen Marketing-Supernova, die den Planeten Erde in den letzten Jahren \u00fcberrollt hat, ausgeschlossen zu werden.<\/p>\n

F\u00fcr das Gotha der Weltwirtschaft d\u00fcrfen Sie einfach nicht fehlen.<\/strong><\/p>\n

Nicht nur die Partner der Meisterschaft, sondern auch die der Teams, der Rennstrecken und des gesamten Fahrerlagers werden immer zahlreicher, bis zu dem Punkt, an dem einige Produktbereiche v\u00f6llig ‘unerreichbar’ sind. Wenn es um Immobilien geht, sind wir in einigen Branchen kurz vor dem S\u00e4ttigungspunkt – zumindest solange, bis die Teams und Organisatoren beschlie\u00dfen, bestimmte Kategorien weiter zu fragmentieren, um das Prinzip der Warenexklusivit\u00e4t zu umgehen.<\/p>\n

Dieser Trend sagt uns wahrscheinlich einiges \u00fcber den Stand der Technik des Sponsorings in der Formel 1.<\/p>\n

In erster Linie, und das wurde auf diesen Seiten bereits erw\u00e4hnt, steht das Ziel der Bekanntheit schon lange nicht mehr im Mittelpunkt. Marken wie Vuitton, Disney, Nestl\u00e9<\/strong> und Lego sind sicherlich nicht im Sport, um ihre bereits gro\u00dfe Popularit\u00e4t zu steigern. Ganz im Gegenteil, sie sind wahrscheinlich gerade deshalb hier, um ihren Einfluss und ihr Interessengebiet neu zu kalibrieren und besser auszurichten, indem sie sich auf Luxus, Technologie und ein lebensfrohes, energiegeladenes Publikum konzentrieren.<\/p>\n

Zweitens zeigt uns dieses goldene Zeitalter und das offensichtliche FOMO<\/strong> des Gesch\u00e4fts, dass es immer wichtiger wird, was hinter den Kulissen passiert, in diesem wichtigen B2B-Gef\u00fcge, das schon immer der fruchtbarste Boden des Rennsports war. Das Fahrerlager und vielleicht noch mehr die hervorragende Gastfreundschaft des Paddock Clubs sind unumg\u00e4ngliche Gesch\u00e4ftsorte, an denen man H\u00e4nde sch\u00fctteln, Vertr\u00e4ge unterzeichnen und das ‘Who is Who’ der prestigetr\u00e4chtigsten Gesch\u00e4ftsreisen treffen kann. Unter diesem Gesichtspunkt ist auch der beeindruckende Anstieg der Preise f\u00fcr die prestigetr\u00e4chtigsten Hospitality-L\u00f6sungen zu sehen, die sich eindeutig eher an ein Unternehmenspublikum als an den wohlhabenden Enthusiasten richten.<\/p>\n

Und schlie\u00dflich, und das haben sowohl LEGO als auch Vuitton in j\u00fcngster Zeit eindrucksvoll bewiesen, ist die Formel 1 zu einem bahnbrechenden Bereich f\u00fcr kreative Aktivierung<\/strong>, Erlebnismarketing und au\u00dfergew\u00f6hnliche PR geworden. Themen, die auf der Agenda jeder Marke stehen m\u00fcssen, die ganz oben auf der Agenda stehen will.<\/p>\n

Und dann gibt es da noch das FOMO<\/strong>, den Mitnahmeeffekt, die Stimme in den G\u00e4ngen, die sagt, dass man <\/i>au courant<\/i> der Weltwirtschaft muss man dabei sein, koste es, was es wolle. Und auch das ist heute eine Tatsache, mit der man rechnen muss.<\/p>\n

\"Formel<\/p>\n

Sponsoring zum Bleiben<\/b><\/h2>\n

In einer frenetischen<\/strong>, k\u00f6rnigen Moderne<\/strong>, die von gro\u00dfen Vektoren der Leidenschaft angetrieben wird, die sich entlang der Kommunikations- und Unterhaltungslinien bewegen, konkurrieren alle Produkte um die gleichen Vorteile: den Anteil an Aufmerksamkeit, die \u00dcberwindung der kognitiven Abwehrkr\u00e4fte des Verbrauchers und den Zugang zu dieser gro\u00dfen Art von Popul\u00e4rkultur und Bewusstsein, in der wir alle leben.<\/p>\n

In diesem gro\u00dfen Wettlauf muss man auch die j\u00fcngsten Entwicklungen im Marketing<\/strong> an die erste Stelle setzen und das Sportsponsoring an die zweite. In dieser Perspektive bedeutet Sponsoring, sich zu positionieren, zu bleiben, nicht ausgeschlossen zu werden, teilzunehmen, pr\u00e4sent zu sein.<\/p>\n

Die heutige Formel 1, eine Disziplin, die einen au\u00dferordentlichen Popularit\u00e4tsanstieg erlebt, der andere Sportarten der Welt bei weitem \u00fcbertrifft, beweist, dass es m\u00f6glich ist, au\u00dfergew\u00f6hnliche Erfolgsgeschichten zu schreiben, wenn Marketingplattformen in der Lage sind, Marken die Werte und Belohnungsmechanismen zu bieten, die sie suchen.<\/strong><\/p>\n

Feiernde Menschenmassen, Milliarden von Zuschauern vor dem Fernseher, Technologie, Ber\u00fchmtheiten, Adrenalin und Kreativit\u00e4t sind ein Cocktail, von dem kein Unternehmen ausgeschlossen sein m\u00f6chte, denn den Zug zu verpassen bedeutet heute, aus einem Gespr\u00e4ch ausgeschlossen zu sein, das zu wichtig ist, um es aus dem Raum zu lassen.<\/p>\n

Was heute geschieht, ist ein entscheidender Paradigmenwechsel f\u00fcr die Disziplin. Was wir erleben, ist ein Moment, der die Spielregeln f\u00fcr die kommenden Jahre definieren wird. Es w\u00e4re in der Tat schade, ausgelassen zu werden.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zum ersten Mal in der Geschichte des Sportmarketings sind wir mit einem massiven Ansturm von Marken und Partnern auf ein und denselben, engen Kern von Sporteigenschaftenkonfrontiert. Wir sprechen nat\u00fcrlich von der gro\u00dfen Anzahl von Sponsoren, die in die Formel 1 str\u00f6men und das Szenario stark ver\u00e4ndern. 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