{"id":286113,"date":"2025-06-10T17:16:17","date_gmt":"2025-06-10T15:16:17","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/globale-ausgaben-fuer-sportsponsoring\/"},"modified":"2025-07-04T18:53:03","modified_gmt":"2025-07-04T16:53:03","slug":"globale-ausgaben-fuer-sportsponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/sport-sponsoring-daten\/","title":{"rendered":"Globale Ausgaben f\u00fcr Sportsponsoring"},"content":{"rendered":"

Ausgaben f\u00fcr Sportsponsoring<\/b><\/span><\/h2>\n

Wir n\u00e4hern uns schnell dem Jahresende und die Prognosedaten f\u00fcr die gesamten weltweiten Sponsoring-Ausgaben im Jahr 2017<\/strong> erreichten die erstaunliche Summe von 62,8 Milliarden Dollar, was einem Anstieg von 4,45% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. <\/span><\/p>\n

Diese Daten sind beeindruckend, wenn man sie mit dem vergleicht, was mit traditioneller Werbung geschieht. <\/span><\/p>\n

\"Ausgaben<\/p>\n

Bild von Statista<\/p>\n

2017 verzeichneten die verschiedenen Medien eine Stagnation oder einen leichten R\u00fcckgang<\/strong>, mit Ausnahme der digitalen Werbung im Allgemeinen (die die Fernsehwerbung \u00fcberholte) und der mobilen Werbung, die einen soliden Anstieg verzeichnete. Der Sektor insgesamt verzeichnete dank der digitalen Werbung ein robustes Wachstum. <\/span><\/p>\n

\"Daten<\/p>\n

Bild von Zenith<\/p>\n

Warum Sportsponsoring?<\/b><\/span><\/h2>\n

Warum?<\/strong> Das ist die Frage, die sich jeder stellen sollte, der f\u00fcr ein Marketing- und Kommunikationsbudget verantwortlich ist. Warum engagieren sich die ber\u00fchmtesten Unternehmen der Welt<\/strong>, die keine Markenbekanntheit brauchen, die Synonyme f\u00fcr eine Produktkategorie sind (z.B. Coca-Cola, McDonald’s, P&G, Budweiser, Heineken, Telef\u00f3nica, Yokohama, Pirelli, Rolex, Mastercard, PlayStation, Verizon, UniCredit, Gazprom, Qatar Airways, Turkish Airways und DHL, um nur einige zu nennen), so stark in diesem Sektor?<\/strong> Warum investieren Unternehmen, die so unterschiedlich sind und unterschiedliche Ziele verfolgen, in Sponsoring? <\/span><\/p>\n

Wissen sie etwas, was die Mehrheit der anderen Unternehmen nicht wei\u00df? Ist es eine Form von Maecenatismus? Verf\u00fcgen diese Unternehmen \u00fcber so gro\u00dfe Kommunikationsbudgets, dass sie es sich leisten k\u00f6nnen, sie nach Belieben zu verstreuen? <\/span><\/p>\n

Die Antwort ist, wie Sie sich vorstellen k\u00f6nnen, nein. Sportsponsoring<\/strong> und der Wert von Sportsponsoring<\/strong> sind so effektiv, dass es von Tag zu Tag beliebter wird. Und daf\u00fcr gibt es eine ganz einfache und schnelle Erkl\u00e4rung: Diese Unternehmen haben beschlossen, effizienter zu sein. <\/span><\/p>\n

DAS NEUE SCENARIO, nur einige Hinweise <\/b><\/span><\/p>\n

1) Extreme Fragmentierung <\/b><\/span><\/p>\n

In den letzten Jahren haben wir einen enormen Anstieg der thematischen TV-Kan\u00e4le erlebt: Allein<\/strong> in Europa gab es 2017 laut MAVISE (der von der Europ\u00e4ischen Audiovisuellen Informationsstelle eingerichteten Datenbank \u00fcber audiovisuelle TV- und On-Demand-Dienste und Unternehmen in Europa) insgesamt 5370 TV-Kan\u00e4le. Im Jahr 2009 waren es 3615, was einem Anstieg von 49% entspricht (ohne lokale Sender und Fenster). <\/span><\/p>\n

mavise.obs.coe.int\/Willkommen<\/span><\/p>\n

Gilt der gleiche Trend auch f\u00fcr Printmagazine?<\/strong> Ja, das tut sie.<\/strong> In den letzten Jahren haben wir einen starken Anstieg der Ver\u00f6ffentlichungen in Fachzeitschriften erlebt. Betrachten wir zum Beispiel die USA (USA +35% zwischen 2002 und 2016) <\/span><\/p>\n

Sportsponsoring-Statistiken<\/strong><\/h2>\n

\"Sponsorendaten\"<\/p>\n

Wenn es also fr\u00fcher relativ einfach war, seine Zielgruppe \u00fcber einige wenige Kan\u00e4le und Publikationen zu erreichen, ist es heute mit dieser enormen Fragmentierung und mit Budgets, die nicht entsprechend gewachsen sind, sehr kompliziert, von unserer Zielgruppe geh\u00f6rt und gesehen zu werden. <\/span><\/p>\n

Wo ist Ihr Ziel?<\/strong><\/p>\n

Die eigentliche Frage, die sich heute stellt, lautet: Wo ist Ihr Ziel?<\/strong> Wie viele der \u00fcber 5000 europ\u00e4ischen Kan\u00e4le sieht Ihre Zielgruppe? Oder liest sie die coole neue Zeitschrift, von der 5000 Exemplare gedruckt werden? Das Risiko, das ein Vermarkter eingeht, besteht darin, seine Ressourcen in Tausenden von Streuungen zu verteilen, die niemanden treffen. <\/span><\/p>\n

2) Die digitale Explosion<\/b><\/span><\/p>\n

Die explosionsartige Zunahme der digitalen Medien hat die Arbeit eines CMO weiter erschwert.<\/span><\/p>\n

Viele Informationen k\u00f6nnen heute digital konsumiert werden, und gleichzeitig haben wir einen enormen Anstieg bei den Smartphones erlebt. Laut dieser Studie beziehen \u00fcber 60% der Erwachsenen in den USA Nachrichten \u00fcber soziale Medien. <\/span><\/p>\n

www.journalism.org\/2016\/05\/26\/news-use-across-social-media-platforms-2016\/<\/a><\/span><\/p>\n

Gleichzeitig sind die Unternehmen dem Trend mit ihrer eigenen Pr\u00e4senz in den sozialen Medien gefolgt, so dass die Menschen jetzt direkt mit ihnen interagieren k\u00f6nnen. Aber jetzt hat die Zielgruppe direkten Zugang zu Gesch\u00e4ften auf der ganzen Welt. Sie k\u00f6nnen sich die besten Angebote ansehen, Produkte entdecken und sich dar\u00fcber austauschen… oder \u00fcber den gewinnenden Kundenservice, der, welch Pech, wie eine Gummiwand an ihnen abprallte. <\/span><\/p>\n

Im Jahr 2017 gibt es mehr als eine Milliarde aktiver Websites und mehr als 2 Billionen ist der Umsatz, den der E-Commerce weltweit generiert.<\/strong> www.atom.com\/blog\/internet-statistics\/<\/a><\/span><\/p>\n

3) KREDITBARKEIT<\/b><\/span><\/p>\n

Der andere einfache Punkt ist die Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/strong> Wir trauen niemandem, der versucht, uns seine Produkte zu verkaufen (und dabei viel Geld ausgibt) und uns erz\u00e4hlt, dass seine Produkte die besten sind… Die Menschen sind desillusioniert und werden immer aufmerksamer, wenn es um Werbung geht.<\/span><\/p>\n

Sie haben es also mit einer extremen Fragmentierung und einer bewussteren und desillusionierteren Zielgruppe zu tun <\/b><\/span><\/p>\n

Hinzu kommt, dass die Menschen von Werbung \u00fcberflutet werden<\/strong>… und sie m\u00f6gen es nicht, st\u00e4ndig unterbrochen zu werden. Die Menschen schauen lieber auf ihre pers\u00f6nlichen Bildschirme (daher der starke Anstieg der Werbeausgaben f\u00fcr mobile Werbung), als sich irgendeine andere Form von Werbung anzusehen oder zu konsumieren. Sie interessieren sich nur dann f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung, wenn sie es brauchen, und wir m\u00fcssen zugeben, dass es interessantere Dinge im Leben gibt als ein neues Shampoo oder einen g\u00fcnstigeren Energietarif. Zumindest, bis wir es brauchen. Und wenn wir es brauchen, dann googeln wir es. <\/span><\/p>\n

SIE BRAUCHEN ALSO EINE M\u00d6GLICHKEIT, IHR BUDGET ZU OPTIMIEREN, OHNE ES IN ZU VIELE TROPFEN AUFZUSPLITTERN; SIE BRAUCHEN ETWAS, DAS IHRE ZIELGRUPPE NICHT UNTERBRICHT; SIE BRAUCHEN ETWAS, DAS SICH DIE ZIELGRUPPE MIT LEIDENSCHAFT UND INTERESSE ANSIEHT.<\/span><\/strong><\/p>\n

Verstehen Sie also, warum all diese gro\u00dfen Unternehmen Sportsponsoring nutzen? <\/b><\/span><\/p>\n

Ihre Marken sind in die Veranstaltung eingebettet, w\u00e4hrend die Zielgruppe die Entscheidung getroffen hat, sich die Show anzusehen. <\/span>Sie werden Teil von etwas, das die Zielgruppe liebt. Die Zielgruppe beginnt, die Unterst\u00fctzung zu sch\u00e4tzen, die die Marke f\u00fcr ihren Lieblingssport leistet. DIE MARKE WIRD DURCH DIE POSITIVEN WERTE DER GESPONSERTEN SPORTART, DES TEAMS ODER DES SPORTLERS BEREICHERT. Nach einer Weile ist die Einstellung der Zielgruppe gegen\u00fcber den Marken positiv, und eine positive Einstellung f\u00fchrt zu einer Kaufabsicht. <\/span><\/p>\n

link.springer.com\/chapter\/10.1007\/978-3-319-10951-0_214<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

www.thebalance.com\/sponsorship-a-key-to-powerful-marketing-2295276<\/a><\/span><\/p>\n

Die Marke versucht nun nicht mehr, ihre Pr\u00e4senz durch Werbespots oder Anzeigen in irgendeiner anderen Form vor der Zielgruppe aufzudr\u00e4ngen. Die Marke ist Teil der Gruppe, wird f\u00fcr ihren Beitrag geliebt und gesch\u00e4tzt, ist in die Show eingebettet und besitzt die Herzen der Fans.<\/span><\/p>\n

Die Marke kann sich auf ein einziges Programm konzentrieren, ohne ihre Ressourcen zu verschwenden… die Medien zeigen ihre Pr\u00e4senz automatisch und ohne weitere Kosten MIT EINEM GROSSEN ANSTIEG DER MARKENBEKANNTHEIT. Und wenn die Marke andere Medien nutzen m\u00f6chte… es gibt eine Geschichte zu erz\u00e4hlen. Es gibt auch jede Menge Material f\u00fcr die sozialen Plattformen, Einblicke, M\u00f6glichkeiten hinter den Kulissen und M\u00f6glichkeiten, die nur f\u00fcr Partner sind. <\/span><\/p>\n

Glauben Sie immer noch, dass die gro\u00dfen Unternehmen, die wir zu Beginn genannt haben, Sportsponsoring betreiben, nur weil sie ein gutes Spiel lieben?<\/b><\/span><\/p>\n

Sport-Sponsoring-Unternehmen. Warum? <\/strong><\/h2>\n

Wenn Sie sich einmal \u00fcber Sponsoring und Sportmarketing unterhalten m\u00f6chten, z\u00f6gern Sie nicht, RTR Sports Marketing zu kontaktieren unter info@rtrsports.com<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

Im n\u00e4chsten Beitrag werden wir \u00fcber das Engagement der Fans und die Monetarisierung der Reichweite der sozialen Medien sprechen. <\/span><\/p>\n

Besuchen Sie weiterhin RTR Sports<\/a>. <\/b> <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ausgaben f\u00fcr Sportsponsoring Wir n\u00e4hern uns schnell dem Jahresende und die Prognosedaten f\u00fcr die gesamten weltweiten Sponsoring-Ausgaben im Jahr 2017 erreichten die erstaunliche Summe von 62,8 Milliarden Dollar, was einem Anstieg von 4,45% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Diese Daten sind beeindruckend, wenn man sie mit dem vergleicht, was mit traditioneller Werbung geschieht. 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