{"id":299052,"date":"2025-07-21T12:42:59","date_gmt":"2025-07-21T10:42:59","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/das-wachstum-des-sponsorings-globale-ausgaben-geografie-und-zukunft\/"},"modified":"2026-09-16T19:06:10","modified_gmt":"2026-09-16T17:06:10","slug":"das-wachstum-des-sponsorings-globale-ausgaben-geografie-und-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/das-wachstum-des-sponsorings-globale-ausgaben-geografie-und-zukunft\/","title":{"rendered":"Das Wachstum des Sponsorings: globale Ausgaben, Geografie und Zukunft"},"content":{"rendered":"

J\u00e4hrliche Sponsoring-Ausgaben<\/h2>\n

Die weltweiten Ausgaben f\u00fcr Sport-Sponsoring wachsen weiter<\/strong>: Die globalen Gesamtausgaben in diesem Bereich stiegen 2018 auf 65,8 Milliarden US-Dollar. Das best\u00e4tigen Daten von Forbes (und zusammengefasst vom Portal Statista<\/em>): Der Sektor w\u00e4chst trotz wirtschaftlicher Schwierigkeiten konstant. Die Wachstumsrate ist auf 52,7 % gestiegen im Vergleich zu vor einigen Jahren \u2014 im Jahr 2008 beliefen sich die Sponsoring-Ausgaben noch auf 43,1 Milliarden US-Dollar.<\/p>\n

W\u00e4hrend die Wachstumsdaten des letzten Jahrzehnts interessant sein m\u00f6gen, werden Branchenprofis es noch wertvoller finden, die Best\u00e4ndigkeit dieses Wachstums von rund 5 Prozentpunkten pro Jahr zu beobachten. Diese Zahl belegt die gute Gesundheit des Sektors und die Effizienz des Sportmarketings als Werkzeug.<\/p>\n

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Weltweite Sponsoring-Ausgaben von 2007 bis 2018. Angaben in Milliarden US-Dollar<\/figcaption><\/figure>\n

Sponsoring und Geografie: Welche Region gibt am meisten aus?<\/h2>\n

Trotz seines globalen Wachstums wird die Welt des Sport-Sponsorings haupts\u00e4chlich von Nordamerika dominiert. Von jedem Dollar, der weltweit f\u00fcr Sponsoring ausgegeben wird, stammen etwa 37 Cent vom US-amerikanischen und kanadischen Markt<\/strong>, wobei die USA die f\u00fchrende Rolle spielen. Im Jahr 2018 gab der nordamerikanische Kontinent 24,2 Milliarden US-Dollar f\u00fcr Sponsoring aus \u2014 10 Milliarden mehr als die j\u00e4hrlichen Ausgaben Europas, das den zweiten Platz in diesem Ranking belegt, wie die folgende Grafik zeigt.<\/p>\n

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Sponsoring-Ausgaben 2018, aufgeteilt nach geografischen Regionen<\/figcaption><\/figure>\n

An diesem Punkt ist es legitim zu fragen, warum diese geografische Verteilung so unausgewogen erscheint \u2014 besonders wenn man die Pro-Kopf-Ausgaben f\u00fcr Sponsoring ber\u00fccksichtigt und die Tatsache, dass der europ\u00e4ische<\/strong> Kontinent fast 165 Millionen mehr Einwohner hat als Nordamerika, w\u00e4hrend die asiatische<\/strong> Bev\u00f6lkerung noch gr\u00f6\u00dfer ist. Eine Antwort wird im n\u00e4chsten Abschnitt gegeben.<\/p>\n

Amerikanisches Sponsoring: Warum geben die USA und Kanada am meisten aus?<\/h2>\n

Wie offensichtlich ist, dominieren die USA<\/strong> klar, wenn es um Sponsoring in Nordamerika<\/strong> geht. Zun\u00e4chst ist es nicht falsch zu sagen, dass einer der Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr die amerikanische Vorherrschaft darin liegt, dass Sportmarketing eine tief verwurzelte Disziplin in den USA ist. Obwohl das Sponsoring-Ph\u00e4nomen nicht in den USA entstanden ist, sind die Amerikaner unbestreitbar die V\u00e4ter des Sportmarketings.<\/p>\n

Ein weiterer bedeutsamer Aspekt ist der interne Wettbewerb zwischen den Sportarten, der in den USA<\/strong> recht intensiv und in Europa schw\u00e4cher ist \u2014 ein Kontinent, der fast ausschlie\u00dflich vom Fu\u00dfball dominiert wird. In den USA mussten sich MLB<\/strong>, NBA<\/strong>, NFL<\/strong> und NHL<\/strong> ihren Weg erk\u00e4mpfen und sowohl in Kommunikation als auch Marketing Fortschritte erzielen. Die NBA, die NFL und die MLB sind heute jeder europ\u00e4ischen Konkurrenz weit voraus, mit Ausnahme der Premier League<\/strong> und der Champions League<\/strong>.<\/p>\n

Der dritte Grund ist, dass Nordamerika es geschafft hat, \u00e4u\u00dferst wertvolle Sport-\u201eMarken” zu schaffen \u2014 insbesondere wenn es um Meisterschaften, Events und Sportserien geht. Ein Blick auf das Ranking der wertvollsten Sportveranstaltungsmarken der Welt<\/strong> macht die Lage sofort klar.<\/p>\n

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Wert von Sportveranstaltungen (ausgedr\u00fcckt in Millionen US-Dollar) Ende 2017<\/figcaption><\/figure>\n

Ein kurzer Blick auf die obige Grafik (Quelle: Forbes) kl\u00e4rt sofort den \u201eWert” einiger der wichtigsten Sportveranstaltungen weltweit. Als Marke ist der Super Bowl ungef\u00e4hr so viel wert wie die Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft<\/strong> und die Olympischen Spiele<\/strong> zusammen. Der Markenwert hat nichts mit der Anzahl der Zuschauer oder den erzielten Einnahmen zu tun: Er ist ausschlie\u00dflich ein Indikator f\u00fcr das Marketingpotenzial einer Veranstaltung.<\/p>\n

Blick in die Zukunft: Sponsoring im E-Sport<\/h2>\n

Eines der interessantesten Zukunftsszenarien f\u00fcr Sportmarketing-Profis ist der E-Sport, insbesondere professionelle Videospiel-Meisterschaften und -Ligen. Zweifellos ver\u00e4ndern die E-Sports<\/strong> die Perspektiven des Sportmarketings grundlegend. Das Internet erm\u00f6glicht es Hunderten von Millionen Spielern, ohne physische N\u00e4he zu konkurrieren; die Anzahl der Videospiel-Titel ist explodiert und ebenso der Zugang zu den notwendigen Gaming-Technologien.<\/p>\n

Der Sponsoring-Sektor hat nicht lange gez\u00f6gert, auf etwas aufzuspringen, das mehr als nur ein Trend ist. Zuerst Hardware- und Zubeh\u00f6rhersteller, dann Energydrinks und Bekleidung: Das Wachstum von Sport-Sponsoring im E-Sport erlebt eine beeindruckende Eskalation.<\/p>\n

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Sport-Sponsoring im E-Sport (ausgedr\u00fcckt in Millionen US-Dollar)<\/figcaption><\/figure>\n

Von rund 230 Millionen Dollar Investitionen vor einigen Jahren hat sich das Volumen mehr als verdoppelt und \u00fcbertrifft deutlich die 500-Millionen-Dollar-Marke. E-Sports sind ein Schritt \u00fcber herk\u00f6mmliche Disziplinen hinaus, aber es ist wichtig festzustellen, dass die Grundlagen und die Wirksamkeit des Sponsorings gleich bleiben \u2014 was einen neuen Weg f\u00fcr Fachleute im Sportmarketing er\u00f6ffnet.<\/p>\n

Internationalisierung: der Schl\u00fcssel zum Erfolg im Sportmarketing<\/h2>\n

Beim Blick auf die Zukunftshorizonte dieser Disziplin ist es unm\u00f6glich, die Schl\u00fcsselrolle der Internationalisierung im modernen Sport- und Sponsoring-Szenario nicht zu erw\u00e4hnen. Die Explosion des Medienrechtemarkts, die nahezu vollst\u00e4ndige Verf\u00fcgbarkeit von Inhalten und die supranationale Expansion von Sportinhalten erfordert von allen Sportprofis ein \u201eThink Global”-Denken.<\/p>\n

Die F\u00e4higkeit, Fans und Anh\u00e4nger \u2014 aber auch Verbraucher und Nutzer \u2014 in jeder Nation, Sprache und Kultur anzusprechen, ist nicht nur ein Muss<\/em> f\u00fcr den Sport, sondern die eigentliche Herausforderung der Gegenwart. Meisterschaften, die naturgem\u00e4\u00df in verschiedene L\u00e4nder der Welt reisen, wie der MotoGP und die wichtigsten Motorrad-Serien<\/strong><\/a>, haben eine wichtige Karte auszuspielen \u2014 f\u00fcr sich selbst und f\u00fcr die Sponsoren-Unternehmen. Sie sind echte Marketing-Plattformen auf Tour, die durch Fernseh\u00fcbertragungen, aber vor allem durch die Einbeziehung der Menschen an Rennstrecken und Fan-Zonen weltweit ein riesiges Publikum erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n

H\u00e4ufige Fragen zum Wachstum des Sport-Sponsorings<\/h2>\n
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Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Wie hoch sind die weltweiten Ausgaben f\u00fcr Sport-Sponsoring?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Laut Forbes\/Statista-Daten erreichten die weltweiten Ausgaben f\u00fcr Sport-Sponsoring im Jahr 2018 65,8 Milliarden US-Dollar, mit einer Wachstumsrate von 52,7 % gegen\u00fcber 2008. Der Sektor verzeichnete ein nachhaltiges Wachstum von rund 5 Prozentpunkten pro Jahr, was die strukturelle St\u00e4rke des Sportmarketings als Gesch\u00e4ftsinstrument belegt.<\/p>\n

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\r\n Welche geografische Region gibt am meisten f\u00fcr Sport-Sponsoring aus?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Nordamerika ist die f\u00fchrende Region in der Welt des Sport-Sponsorings: Rund 37 % der weltweiten Ausgaben stammen vom US-amerikanischen und kanadischen Markt. Im Jahr 2018 gab der nordamerikanische Kontinent 24,2 Milliarden US-Dollar aus, etwa 10 Milliarden mehr als Europa auf dem zweiten Platz. Die Hauptgr\u00fcnde sind die historisch verankerte Sportmarketingkultur in den USA und der harte Wettbewerb zwischen den amerikanischen Profiligen.<\/p>\n

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\r\n Warum geben die USA so viel f\u00fcr Sport-Sponsoring aus?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Die amerikanische Vorherrschaft im Sport-Sponsoring erkl\u00e4rt sich durch drei Hauptfaktoren: Sportmarketing ist eine historisch in den USA verwurzelte Disziplin; der intensive interne Wettbewerb zwischen MLB, NBA, NFL und NHL trieb jede Liga dazu, ausgefeilte Marketingmodelle zu entwickeln; Nordamerika hat Sport-Marken mit sehr hohem Eigenwert aufgebaut, wie der Wert des Super Bowl als Marke zeigt.<\/p>\n

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\r\n Wie w\u00e4chst das Sponsoring im E-Sport?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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E-Sport-Sponsoring ist explosiv gewachsen: von rund 230 Millionen US-Dollar vor einigen Jahren auf weit \u00fcber eine halbe Milliarde. Der Sektor zieht zun\u00e4chst Hardware- und Zubeh\u00f6rhersteller an, dann Energydrinks, Bekleidung und Konsumg\u00fctermarken. Die zugrunde liegende Mechanik des Sponsorings bleibt identisch mit der traditionellen, was konkrete Chancen f\u00fcr Sportmarketing-Profis er\u00f6ffnet.<\/p>\n

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\r\n Welche Rolle spielt die Internationalisierung im Sport-Sponsoring?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Internationalisierung ist einer der bedeutsamsten Trends im modernen Sportmarketing. Sporteigent\u00fcmer, die in verschiedene L\u00e4nder reisen \u2014 wie MotoGP, Formel 1 oder die Champions League \u2014 sind globale Marketingplattformen, die durch Fernsehen, digitale Plattformen und direktes Engagement an Rennstrecken und Fan-Zonen riesige Zielgruppen erreichen k\u00f6nnen. F\u00fcr Sponsoren bedeutet das Multi-Markt-Sichtbarkeit und die M\u00f6glichkeit, mit einer einzigen Vereinbarung in mehreren L\u00e4ndern Markenwert aufzubauen.<\/p>\n

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J\u00e4hrliche Sponsoring-Ausgaben Die weltweiten Ausgaben f\u00fcr Sport-Sponsoring wachsen weiter: Die globalen Gesamtausgaben in diesem Bereich stiegen 2018 auf 65,8 Milliarden US-Dollar. Das best\u00e4tigen Daten von Forbes (und zusammengefasst vom Portal Statista): Der Sektor w\u00e4chst trotz wirtschaftlicher Schwierigkeiten konstant. 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