{"id":299052,"date":"2025-07-21T12:42:59","date_gmt":"2025-07-21T10:42:59","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/das-wachstum-des-sponsorings-globale-ausgaben-geografie-und-zukunft\/"},"modified":"2025-07-21T12:49:57","modified_gmt":"2025-07-21T10:49:57","slug":"das-wachstum-des-sponsorings-globale-ausgaben-geografie-und-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/das-wachstum-des-sponsorings-globale-ausgaben-geografie-und-zukunft\/","title":{"rendered":"Das Wachstum des Sponsorings: globale Ausgaben, Geografie und Zukunft"},"content":{"rendered":"

J\u00e4hrliche Ausgaben f\u00fcr Patenschaften<\/h2>\n

Die weltweiten Ausgaben f\u00fcr das Sportsponsoring steigen weiter an<\/strong>: Die weltweiten Gesamtausgaben in diesem Bereich sind 2018 auf 65,8 Milliarden Dollar gestiegen. Das best\u00e4tigen Daten von Forbes (die auf dem Statistikportal Statista<\/em> zusammengefasst sind): Der Sektor ist trotz der nationalen und wirtschaftlichen Schwierigkeiten, die wir alle kennen, auf einem stetigen Wachstumskurs. Die Wachstumsrate ist auf 52,7 % gestiegen, wenn man sie mit der von vor einigen Jahren vergleicht, zum Beispiel Ende 2008, als die Ausgaben f\u00fcr Sponsoring 43,1 Milliarden Dollar betrugen. Auch wenn die Daten \u00fcber das Wachstum in den letzten zehn Jahren interessant sind, ist es f\u00fcr die Fachleute des Sektors zweifellos noch wertvoller, die Best\u00e4ndigkeit dieses Wachstums zu beobachten, das jedes Jahr um etwa 5 Prozentpunkte zunimmt. Diese Zahl zeugt von der guten Gesundheit dieser Branche und der Effizienz des Instruments Sportmarketing.<\/p>\n

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Globale Ausgaben f\u00fcr Sponsoring von 2007 bis 2018. Zahlen in Milliarden von Dollar<\/figcaption><\/figure>\n

Patenschaften und Geografie: Welche Region gibt am meisten f\u00fcr Patenschaften aus?<\/h2>\n

Trotz des globalen Wachstums wird die Welt des Sportsponsorings haupts\u00e4chlich von Nordamerika bestimmt. Von jedem einzelnen Dollar, der weltweit f\u00fcr Sponsoring ausgegeben wird, stammen etwa 37 Cent aus dem amerikanischen und kanadischen Markt<\/strong>, wo die Staaten mit den Sternen und Streifen eine f\u00fchrende Rolle spielen. Der nordamerikanische Kontinent gab im Jahr 2018 24,2 Milliarden f\u00fcr Sponsoring aus: 10 Milliarden mehr als die j\u00e4hrlichen Ausgaben in Europa, das in diesem speziellen Ranking an zweiter Stelle steht, wie die folgende Grafik zeigt.<\/p>\n

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Ausgaben 2018 f\u00fcr Sponsoring, aufgeschl\u00fcsselt nach geografischen Gebieten<\/figcaption><\/figure>\n

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Wir fragen uns nun nach dem Grund f\u00fcr diese geografische Aufteilung, die ziemlich unausgewogen zu sein scheint, insbesondere wenn man die Pro-Kopf-Ausgaben f\u00fcr Sponsoring und die Tatsache ber\u00fccksichtigt, dass der europ\u00e4ische<\/strong> Kontinent fast 165 Millionen Einwohner mehr hat als Nordamerika und die Bev\u00f6lkerung in Asien<\/strong> sogar noch gr\u00f6\u00dfer ist. Eine Antwort auf unsere Frage erhalten Sie im n\u00e4chsten Abschnitt.<\/p>\n

Amerikanische Patenschaften: Warum geben die USA und Kanada mehr f\u00fcr Patenschaften aus?<\/h2>\n

Es liegt auf der Hand, dass immer dann, wenn es um Sponsoring in den USA<\/strong> und Kanada<\/strong> geht, die Staaten mit den Sternen und den Streifen das Sagen haben. Zun\u00e4chst einmal ist es nicht falsch zu sagen, dass einer der Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr die amerikanische Vorherrschaft in der Tatsache liegt, dass Sportmarketing eine tief verwurzelte amerikanische Disziplin ist. Auch wenn das Ph\u00e4nomen des Sponsorings nicht in den USA entstanden ist, ist es zweifellos richtig, dass die Amerikaner die V\u00e4ter des Sportmarketings sind und die Colleges und einige wichtige Vordenker in diesem Gesch\u00e4ft einen wertvollen Beitrag zu seiner Entwicklung geleistet haben.<\/p>\n

Ein weiterer wichtiger Punkt, den es zu beachten gilt, ist der interne Wettbewerb zwischen den Disziplinen, der in den USA<\/strong> recht eng ist und in Europa, einem Kontinent, der fast ausschlie\u00dflich vom Fu\u00dfball dominiert wird, schw\u00e4cher ist. In den Vereinigten Staaten waren die MLB,<\/strong> die NBA,<\/strong> die NFL <\/strong>und die NHL<\/strong> gezwungen, sich mit den Ellbogen durchzusetzen und sich sowohl auf der Kommunikations- als auch auf der Marketingebene weiterzuentwickeln, bevor sie ein Publikum gewinnen konnten, das vier fast gleichwertige Wahlm\u00f6glichkeiten zur Verf\u00fcgung hatte – die einzige Ausnahme war Eishockey, der ewige kleine Bruder. Zu einer Zeit, als der Fu\u00dfball und die dazugeh\u00f6rigen Ligen noch in den Grenzen des alten Kontinents schlummerten, haben die Amerikaner schnell Ma\u00dfnahmen zur St\u00e4rkung jeder einzelnen heimischen Liga ergriffen. Die NBA, die NFL und die MLB sind heute jeder Konkurrenz in Europa meilenweit voraus. Die einzige Ausnahme bilden die Premier League<\/strong> und die Champions League<\/strong>, die in den letzten Jahren einen Riesenschritt nach vorne gemacht haben.<\/p>\n

Der dritte Grund, der in unserer Liste ber\u00fccksichtigt werden sollte, ist die Tatsache, dass es Nordamerika gelungen ist, extrem wertvolle Sport-“Marken” zu schaffen, insbesondere wenn es um Ligen, Events und Sportserien geht. Wenn Sie sich die wertvollsten Marken f\u00fcr Sportereignisse weltweit<\/strong> im Jahr 2017 ansehen, d.h. die Sportereignisse mit dem h\u00f6chsten Wert als unabh\u00e4ngige Marken (unabh\u00e4ngig von den konkurrierenden Teams), dann ist die Situation glasklar.<\/p>\n

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Wert der Sportereignisse (ausgedr\u00fcckt in Millionen Dollar) am Ende des Jahres 2017<\/figcaption><\/figure>\n

Ein kurzer Blick auf die obige Grafik (Quelle: Forbes, Oktober 2017) verdeutlicht sofort den “Wert” einiger der wichtigsten Sportereignisse weltweit. In Bezug auf die Marke hat der Super Bowl, das Endspiel der National Football League<\/strong>, einen Wert, der mehr oder weniger dem der Fu\u00dfballweltmeisterschaft<\/strong> und der Olympischen Spiele<\/strong> zusammen entspricht. Seltsamerweise muss die Champions League – das wichtigste kontinentale Turnier – dem Final Four der NCAA-Meisterschaft<\/strong> oder der Marke Wrestle Mania<\/strong> den Vortritt lassen.<\/p>\n

Lassen Sie uns jedoch eines klarstellen: Der Wert der Marke hat nichts mit der Anzahl der Zuschauer oder den Einnahmen aus der einen oder anderen Veranstaltung zu tun. Er ist kein Ma\u00dfstab f\u00fcr den Ruf eines Wettbewerbs, seinen Erfolg oder sein Erbe. Im Gegenteil, er ist lediglich ein Indikator f\u00fcr die Kosten der “Marke Super Bowl”<\/strong> und damit f\u00fcr den Umsatz, den sie generieren kann: Er ist ein Ma\u00df f\u00fcr das Potenzial, das eine Veranstaltung in Sachen Marketing haben kann.<\/p>\n

Blicken wir in die Zukunft: Sponsoring im E-Sport<\/h2>\n

Eines der interessantesten Zukunftsszenarien f\u00fcr Sportmarketing-Profis sind E-Games, insbesondere die professionellen Videospiel-Ligen und Meisterschaften. Zweifellos ver\u00e4ndern E-Sports<\/strong> die Perspektiven des Sportmarketings auf radikale Weise. Das Internet hat es Hunderten von Millionen Spielern erm\u00f6glicht, gegeneinander anzutreten, ohne dass sie sich in der N\u00e4he aufhalten m\u00fcssen; die Zahl der Videospieltitel ist in die H\u00f6he geschnellt und das Gleiche gilt f\u00fcr den Zugang zu den notwendigen Spieltechnologien. Gleichzeitig ist die Videospielindustrie<\/strong> aus dem Schatten eines reinen Zeitvertreibs f\u00fcr Kinder herausgetreten und hat sich in k\u00fcrzester Zeit zum reichsten und m\u00e4chtigsten Bucheintrag der weltweiten Unterhaltung entwickelt und stellt damit Kino, Musik und Fernsehen in Sachen Umsatz und Gesch\u00e4ftsvolumen in den Schatten (allein FIFA18, die vorletzte Ver\u00f6ffentlichung des Fu\u00dfballtitels von EA Sports, hat sich weltweit \u00fcber 24 Millionen Mal verkauft).<\/p>\n

Die Sponsoring<\/strong><\/a> Industrie brauchte nicht lange, um auf den Rocksch\u00f6\u00dfen von etwas zu reiten, das mehr als nur ein Trend ist. Zuerst Hardware- und Zubeh\u00f6rhersteller, dann Energydrinks und Bekleidung: das Wachstum des Sportsponsorings im E-Sport erlebt eine atemberaubende Eskalation.<\/p>\n

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Sportsponsoring im E-Sport (ausgedr\u00fcckt in Millionen Dollar) – Die Daten f\u00fcr das Jahr 2020 sind vorl\u00e4ufig.<\/figcaption><\/figure>\n

Von 230 Millionen Dollar, die vor nur 3 Jahren investiert wurden, auf mehr als das Doppelte im Jahr 2017, weit \u00fcber eine halbe Milliarde. Am beeindruckendsten sind jedoch die Zukunftssch\u00e4tzungen der Experten, die voraussagen, dass im Jahr 2020 \u00fcber eine Million Euro f\u00fcr E-Sponsoring ausgegeben werden.<\/p>\n

Dies ist ein interessantes Profil, das eine digitalisierte, aber spannende Zukunft skizziert. E-Sport ist nat\u00fcrlich ein Sprung weg von den konventionellen Disziplinen, aber es ist erw\u00e4hnenswert, dass sich die Grundlagen und die Effektivit\u00e4t von Sponsoring nicht \u00e4ndern, und diese Annahme ebnet einen neuen Weg f\u00fcr die M\u00e4nner, die sich mit Sportsponsoring und -marketing besch\u00e4ftigen.<\/p>\n

Internationalisierung: der Schl\u00fcssel zum Erfolg im Sportmarketing<\/h2>\n

Wenn man sich die Zukunftsperspektiven dieser Disziplin ansieht, ist es unm\u00f6glich, die Schl\u00fcsselrolle der Internationalisierung im modernen Szenario des Sports und des Sportsponsorings zu vernachl\u00e4ssigen. Die Explosion des Marktes f\u00fcr Medienrechte, die fast vollst\u00e4ndige Verf\u00fcgbarkeit von Inhalten und die \u00fcberregionale Ausdehnung von Sportinhalten zwingt alle Sportprofis zu einer “globalen” Denkweise, was sich in der Vielzahl von Sponsoringvertr\u00e4gen zeigt, die einige der gr\u00f6\u00dften Sportunternehmen au\u00dferhalb der nationalen und kontinentalen Grenzen abgeschlossen haben.<\/p>\n

Die F\u00e4higkeit, mit den Fans und Unterst\u00fctzern – und auch mit den Verbrauchern und Nutzern – in jeder Nation, Sprache und Kultur zu sprechen, ist nicht nur ein Muss<\/em> f\u00fcr den Sport, sondern die eigentliche Wette der Gegenwart. Es versteht sich von selbst, dass Meisterschaften, die von Natur aus in verschiedene L\u00e4nder der Welt reisen und dort Halt machen, wie z.B. die MotoGP<\/strong> <\/a>und die gro\u00dfen Motorradrennserien, haben f\u00fcr sich selbst und f\u00fcr die sponsernden Unternehmen eine wichtige Karte auf den Tisch zu legen. Sie sind echte Marketingplattformen, die durch Fernseh\u00fcbertragungen, aber vor allem durch das Engagement der Menschen an den Rennstrecken und in den Fanzonen auf der ganzen Welt ein gro\u00dfes Publikum erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Entdecken Sie mehr \u00fcber Sponsoring-Aktivierung.<\/strong><\/a><\/p>\n

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