{"id":339926,"date":"2025-09-04T10:34:50","date_gmt":"2025-09-04T08:34:50","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/von-rolex-zu-tag-heuer-wie-sich-das-f1-uhrensponsoring-veraendert\/"},"modified":"2026-11-11T18:25:46","modified_gmt":"2026-11-11T17:25:46","slug":"von-rolex-zu-tag-heuer-wie-sich-das-f1-uhrensponsoring-veraendert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/von-rolex-zu-tag-heuer-wie-sich-das-f1-uhrensponsoring-veraendert\/","title":{"rendered":"Von Rolex zu TAG Heuer: wie sich das F1-Uhrensponsoring ver\u00e4ndert"},"content":{"rendered":"<p>Seit 2025 tr\u00e4gt der offizielle Zeitnehmer der Formel 1 einen anderen Namen. Nach zw\u00f6lf Saisons hat Rolex den Platz f\u00fcr TAG Heuer ger\u00e4umt, das in die Rolle zur\u00fcckkehrt, die es schon von 1992 bis 2003 innehatte. Das ist kein einfacher Lieferantenwechsel: TAG Heuer kam im Rahmen der zehnj\u00e4hrigen Vereinbarung zwischen der Formel 1 und LVMH, die am 2. Oktober 2024 angek\u00fcndigt wurde und von 2025 bis 2034 gilt.<\/p>\n<p>Der Wechsel sagt viel dar\u00fcber, wie sich das <strong>F1-Uhrensponsoring<\/strong> ver\u00e4ndert hat. Jahrelang hatte die Meisterschaft eine einzige Uhr und die Teams ihre eigene; heute hat die Meisterschaft einen Luxuskonzern mit mehreren Marken, und viele Teams w\u00e4hlen weiterhin ihren eigenen Uhrenpartner, den sie oft wechseln.<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>Kurz gesagt<\/strong><\/p><ul><li>TAG Heuer ist von 2025 bis 2034 offizieller Zeitnehmer der Formel 1, im Rahmen der zehnj\u00e4hrigen Vereinbarung mit LVMH. Rolex hatte diese Rolle von 2013 bis 2024.<\/li><li>LVMH bringt mehrere Marken zugleich in die Formel 1: TAG Heuer f\u00fcr die Zeitnahme, Louis Vuitton f\u00fcr die Troph\u00e4enkoffer, Mo\u00ebt &amp; Chandon f\u00fcr den Champagner auf dem Podium.<\/li><li>Viele Teams haben ihre eigene Uhr: IWC bei Mercedes seit 2013, Richard Mille bei Ferrari seit 2021, Breitling bei Aston Martin seit 2026.<\/li><li>F\u00fcr einen Uhrenhersteller liegt der Wert in der Zeitmessung, im Publikum, in der Hospitality und in limitierten Editionen rund um Teams und Fahrer.<\/li><\/ul><\/div><p><\/div>\n<h2>Warum Uhren so gut zur Formel 1 passen<\/h2>\n<p>In der Formel 1 ist Zeit kein Bild, sondern das Ergebnis. Ein Qualifying wird um Tausendstel entschieden, ein Boxenstopp in Sekunden erz\u00e4hlt, die Wertung jeder Session ist eine Spalte mit Zeiten. Eine Uhrenmarke, die in dieser Spalte auftaucht, muss nicht erkl\u00e4ren, was sie mit dem Sport zu tun hat: Das sieht jeder, der das Rennen verfolgt.<\/p>\n<p>Dann ist da das Publikum. Die Formel 1 spricht ein weltweites Publikum an und im Paddock eine Kundschaft, die Luxusmarken anderswo kaum am selben Ort und zur selben Zeit antreffen. Die Hospitality bei den Grands Prix ist der am wenigsten sichtbare Teil des Sponsorings und oft der, der sich am meisten auszahlt: Kunden, H\u00e4ndler und Sammler, die zum Rennwochenende eingeladen werden, mitten in eine Geschichte, die die Marke live erz\u00e4hlen kann.<\/p>\n<p>Und schlie\u00dflich das Produkt. Editionen, die einem Team oder einem Fahrer gewidmet sind, machen aus dem Sponsoring etwas, das sich verkaufen l\u00e4sst. Breitling etwa begleitete den Einstieg bei Aston Martin mit einer Navitimer B01 Chronograph 43, limitiert auf 1.959 Exemplare; IWC widmete Mercedes auch 2026 eine Version seiner Pilot&#8217;s Watch Chronograph 41.<\/p>\n<h2>Mehr als f\u00fcnfzig Jahre Uhren auf der Strecke<\/h2>\n<p>Die Geschichte beginnt lange vor den heutigen Logos auf den Autos. In den 1970er Jahren stoppte Heuer die Zeiten f\u00fcr Ferrari und trug seinen Namen auf den Wagen, bis 1979. Die Monaco, der 1969 vorgestellte automatische Chronograph mit quadratischem Geh\u00e4use, wurde am Handgelenk von Steve McQueen im Film Le Mans ber\u00fchmt, der 1971 in die Kinos kam.<\/p>\n<p>1985 ging Heuer an die TAG-Gruppe, die auch an McLaren beteiligt war: Daraus entstand eine der l\u00e4ngsten Partnerschaften der Formel 1, TAG Heuer und McLaren, die drei\u00dfig Jahre dauerte, bis 2015. Von 1992 bis 2003 war TAG Heuer au\u00dferdem offizieller Zeitnehmer der Meisterschaft. 2013 ging die Rolle der offiziellen Uhr der Formel 1 von Hublot, das sie seit 2010 innehatte, an Rolex \u00fcber, das sie bis 2024 behielt, bevor TAG Heuer zur\u00fcckkehrte.<\/p>\n<h2>Die Vereinbarung mit LVMH: eine Meisterschaft, mehrere Marken<\/h2>\n<p>Der Wechsel von 2025 steht f\u00fcr eine andere Art, die Formel 1 zu kaufen. Rolex war eine einzige Marke, vor allem mit der Zeitnahme verbunden. LVMH trat als globaler Luxuspartner mit einer zehnj\u00e4hrigen Vereinbarung ein, an der mehrere Maisons beteiligt sind: TAG Heuer ist offizieller Zeitnehmer, Louis Vuitton fertigt die Koffer, in denen die Troph\u00e4en der Grands Prix aufbewahrt werden, Mo\u00ebt &amp; Chandon ist der Champagner auf dem Podium. Der Wert wurde nicht ver\u00f6ffentlicht, und die Zahlen, die in der Presse kursieren, gehen weit auseinander.<\/p>\n<p>F\u00fcr einen Konzern mit Dutzenden Marken wird die Meisterschaft zu einer einzigen Plattform, auf der sich verschiedene Rollen verteilen lassen, von der Strecke bis zum Podium, von der Hospitality bis zu Sondereditionen. Dar\u00fcber, <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/louis-vuitton-als-sponsor-der-formel-1-ein-historischer-moment\/\">was Louis Vuitton in der Formel 1 macht<\/a>, haben wir gesondert geschrieben; hier z\u00e4hlt das Prinzip: Wer die Meisterschaft kauft, kauft Rechte, die kein Team bieten kann, angefangen bei der Zeitnahme. Es ist derselbe Unterschied, den man abw\u00e4gt, wenn man sich zwischen dem <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/f1-sponsoring-team-oder-meisterschaft\/\">Sponsoring eines Teams und dem der F1-Meisterschaft<\/a> entscheidet.<\/p>\n<h2>Die Uhren der Teams im Jahr 2026<\/h2>\n<p>Der offizielle Zeitnehmer schlie\u00dft andere Uhrenhersteller nicht aus, die mit den Teams zusammenarbeiten. Unter den Uhrenherstellern ist die l\u00e4ngste Partnerschaft im heutigen Feld die zwischen IWC und Mercedes, die 2013 begann. Richard Mille ist seit 2021 bei Ferrari, wo es damals nach neun Jahren den Platz von Hublot einnahm; 2025 stellten die beiden Unternehmen ihre zweite gemeinsame Uhr vor. Am 5. Februar 2026 k\u00fcndigte Aston Martin Breitling als offizielle Uhr an, anstelle von Girard-Perregaux, das zu Williams wechselte.<\/p>\n<p>Wechsel sind h\u00e4ufig, und das ist kein Mangel. Ein Uhrenhersteller sucht ein Team, das zu seiner Marke und seinen M\u00e4rkten passt, und das Team sucht einen Partner, der Kunden und Produkte mitbringt, nicht nur ein Logo. Wenn die Interessen nicht mehr \u00fcbereinstimmen, geht einer der beiden seinen eigenen Weg.<\/p>\n<h2>Was eine Marke daraus mitnehmen kann<\/h2>\n<p>Uhren geh\u00f6ren zu den Kategorien, die das Sponsoring in der Formel 1 am vollst\u00e4ndigsten nutzen, weil sie alle Ebenen zugleich aussch\u00f6pfen: die Sichtbarkeit der Zeitnahme, die Hospitality, das Produkt, die Fahrer als Botschafter. Das gilt auch f\u00fcr Unternehmen, die keine Uhren herstellen: Das Logo ist der Teil, den man sieht, aber den Wert schafft das, was man darum herum macht.<\/p>\n<p>RTR Sports arbeitet seit 1995 im Sportsponsoring, vor allem im Motorsport. Wir helfen Unternehmen bei der Wahl zwischen Meisterschaft, Team und Fahrer und dabei, Sponsoring \u00fcber die Sichtbarkeit hinaus zu nutzen. Wenn Sie die Formel 1 in Betracht ziehen, ist unsere Seite zum <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/formel-1-patenschaft\/\">Formel-1-Sponsoring<\/a> der richtige Ausgangspunkt.<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>Ihre Marke im Paddock der Formel 1<\/strong><br \/>Sprechen wir \u00fcber Ziele, M\u00e4rkte und Budget und \u00fcber die passende Rolle f\u00fcr Ihr Unternehmen.<\/div><p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/formel-1-patenschaft\/\" class=\"btn\" style=\"white-space: nowrap; margin: 10px;\">Formel-1-Sponsoring mit RTR Sports<\/a><br \/><\/div>\n<p>In der Formel 1 messen Uhren die Zeit. Wie viel davon einer Marke auf dem Auto bleibt, entscheiden die Vertr\u00e4ge.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>H\u00e4ufige Fragen zum F1-Uhrensponsoring<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wer ist der offizielle Zeitnehmer der Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>TAG Heuer, von 2025 bis 2034, im Rahmen der zehnj\u00e4hrigen Vereinbarung zwischen der Formel 1 und LVMH. Von 2013 bis 2024 war Rolex die offizielle Uhr; TAG Heuer hatte die Rolle schon von 1992 bis 2003 inne.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Warum hat Rolex die Formel 1 verlassen?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>2024 unterzeichnete die Formel 1 eine zehnj\u00e4hrige Vereinbarung mit LVMH, die seit 2025 gilt: Es ist der Luxuskonzern, zu dem TAG Heuer, Louis Vuitton und Mo\u00ebt &amp; Chandon geh\u00f6ren. Die Rolle des offiziellen Zeitnehmers ging im Rahmen dieser Vereinbarung an TAG Heuer, nach zw\u00f6lf Saisons mit Rolex.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Welche Uhrenmarken sponsern 2026 die Formel-1-Teams?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Zu den wichtigsten Partnerschaften geh\u00f6ren: IWC bei Mercedes seit 2013, die l\u00e4ngste Uhrenpartnerschaft im Feld; Richard Mille bei Ferrari seit 2021; Breitling bei Aston Martin seit Februar 2026, anstelle von Girard-Perregaux. Die Zeitnahme der Meisterschaft bleibt bei TAG Heuer.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Warum sponsern Uhrenhersteller die Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Weil in der Formel 1 die Zeit das Ergebnis ist und eine Uhr ganz nat\u00fcrlich dazugeh\u00f6rt. Wichtig sind auch das weltweite Publikum, die Hospitality f\u00fcr Kunden und H\u00e4ndler bei den Grands Prix und die M\u00f6glichkeit, Editionen f\u00fcr Teams und Fahrer zu verkaufen.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wie viel ist die Vereinbarung zwischen LVMH und der Formel 1 wert?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Der Wert wurde nicht ver\u00f6ffentlicht. Die Vereinbarung wurde am 2. Oktober 2024 angek\u00fcndigt, l\u00e4uft zehn Jahre, von 2025 bis 2034, und die Zahlen in der Presse stimmen nicht \u00fcberein.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Welche Verbindung hat TAG Heuer zur Geschichte der Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>In den 1970er Jahren war Heuer auf den Ferraris zu sehen, bis 1979. Von 1985 bis 2015 war TAG Heuer drei\u00dfig Jahre lang Partner von McLaren und von 1992 bis 2003 offizieller Zeitnehmer der Meisterschaft. Die Monaco von 1969 wurde am Handgelenk von Steve McQueen im Film Le Mans ber\u00fchmt.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seit 2025 tr\u00e4gt der offizielle Zeitnehmer der Formel 1 einen anderen Namen. Nach zw\u00f6lf Saisons hat Rolex den Platz f\u00fcr TAG Heuer ger\u00e4umt, das in die Rolle zur\u00fcckkehrt, die es schon von 1992 bis 2003 innehatte. 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