{"id":348595,"date":"2026-08-26T11:53:39","date_gmt":"2026-08-26T09:53:39","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/?p=348595"},"modified":"2026-08-26T11:53:39","modified_gmt":"2026-08-26T09:53:39","slug":"red-bull-stratos-warum-red-bull-felix-baumgartner-fluegel-verlieh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/red-bull-stratos-warum-red-bull-felix-baumgartner-fluegel-verlieh\/","title":{"rendered":"Red Bull Stratos: Warum Red Bull Felix Baumgartner Fl\u00fcgel verlieh"},"content":{"rendered":"

\"FelixAm 14. Oktober 2012 lie\u00df sich Felix Baumgartner<\/strong> aus 38.969 Metern fallen und wurde zum ersten Menschen, der die Schallgeschwindigkeit ohne Triebwerk um sich herum durchbrach. Red Bull hatte alles bezahlt: die Kapsel, den Ballon, die jahrelangen Tests, die weltweite Live-\u00dcbertragung. Nicht, um auf einem Helm zu erscheinen. Sondern um das Ereignis zu besitzen.<\/p>\n

Genau deshalb ist Red Bull Stratos<\/strong> mehr als zehn Jahre sp\u00e4ter noch immer der Fall, den man heranzieht, wenn man den Unterschied zwischen einem Sponsoring und einem selbst gebauten Format erkl\u00e4ren will.<\/p>\n

Der Sprung von Felix Baumgartner: die belastbaren Zahlen<\/h2>\n

Die Schallgeschwindigkeit liegt bei rund 1.200 Kilometern pro Stunde \u2014 340 Meter pro Sekunde \u2014, h\u00e4ngt aber von Zusammensetzung, Feuchtigkeit, Temperatur und Dichte der Luft ab. Wenn man Felix Baumgartner ist und sich gleich aus knapp neununddrei\u00dfigtausend Metern fallen l\u00e4sst, wei\u00df man solche Dinge. Oder man hat sie gesagt bekommen.<\/p>\n

Man wei\u00df auch, wie lange die Menschheit gebraucht hat, um ein Flugzeug schneller als den Schall fliegen zu lassen: Am 14. Oktober 1947 durchbrach Chuck Yeager<\/strong> als Erster im Flug die Schallmauer. Wenn man Baumgartner ist, hat man dieses Datum seit Jahren im Kalender angestrichen \u2014 und es ist kein Zufall, dass der Sprung auf denselben Tag fiel, f\u00fcnfundsechzig Jahre sp\u00e4ter. Man wei\u00df ebenso, dass die ersten \u00dcberschallflugzeuge im Krieg in der Luft zerbrachen, weil im transsonischen Bereich andere Gesetze gelten: Sie zerst\u00e4ubten an einer unsichtbaren Wand, daher der Ausdruck Schallmauer. Man hat es einkalkuliert.<\/p>\n

\"FelixDie endg\u00fcltigen Daten, im Februar 2013 nach Auswertung der Telemetrie ver\u00f6ffentlicht, lauten so: Ausstiegsh\u00f6he 38.969 Meter<\/strong> (127.852 Fu\u00df), H\u00f6chstgeschwindigkeit 1.357,6 km\/h<\/strong>, also Mach 1,25<\/strong>, freier Fall \u00fcber 4 Minuten und 19 Sekunden<\/strong>. Die F\u00e9d\u00e9ration A\u00e9ronautique Internationale<\/a> homologierte drei davon als Weltrekorde: Ausstiegsh\u00f6he, Vertikalgeschwindigkeit und im freien Fall zur\u00fcckgelegte Strecke.<\/p>\n

Der vierte Rekord, den Baumgartner im Visier hatte \u2014 die Dauer<\/strong> des freien Falls \u2014, blieb bei Joe Kittinger<\/strong>, der 1960 4 Minuten und 36 Sekunden in der Luft geblieben war. Kittinger war im \u00dcbrigen die Stimme, die Felix w\u00e4hrend des gesamten Aufstiegs aus der Einsatzleitung begleitete. Die Bestmarke fiel nicht, weil sich die Luft dort oben nicht so verh\u00e4lt wie die, die wir atmen: Man sinkt schneller und ist fr\u00fcher unten.<\/p>\n

Red Bull Stratos war kein Sponsoring. Es war eine Aktivierung<\/h2>\n

Red Bull als \u201eSponsor\u201c von Stratos zu bezeichnen, ist ungenau. Ein Sponsor kauft Fl\u00e4che in einem Ereignis, das es ohnehin schon gibt. Red Bull hat dieses Ereignis erfunden, finanziert, produziert und ausgestrahlt: Der Konzern besa\u00df den Inhalt, die Rechte, den Terminplan und das Risiko.<\/p>\n

Was das gekostet hat, wissen wir nicht mit Sicherheit, und es lohnt sich, das auszusprechen, statt das Gegenteil vorzut\u00e4uschen: Red Bull hat die Summe nie \u00f6ffentlich gemacht<\/strong>. Die seit Jahren kursierenden Sch\u00e4tzungen verorten das Projekt zwischen 30 und 50 Millionen Dollar<\/strong>, inklusive Forschung, Entwicklung, Ausr\u00fcstung und jahrelanger Tests. Von diesem Budget ist genau ein Posten pr\u00e4zise bekannt, und er hat etwas Komisches: rund 70.000 Euro allein f\u00fcr Helium.<\/p>\n

\"DieDokumentiert ist dagegen der R\u00fcckfluss. Der Sprung pulverisierte den Zuschauerrekord des \u00f6sterreichischen Fernsehens und den der gleichzeitigen Zuschauerzahl auf YouTube: rund 8 Millionen gleichzeitig zugeschaltete Zuschauer<\/strong>, damals der h\u00f6chste je gemessene Wert f\u00fcr einen Livestream. Allein in den Vereinigten Staaten \u00fcbertrugen ihn mehr als vierzig Fernsehsender, \u00fcber 130 Feeds gaben ihn weiter. Ein einziger Post auf der Facebook-Seite von Red Bull erzeugte in weniger als einer Minute rund 210.000 Likes, 10.000 Kommentare und 29.000 Shares. Wenige Sekunden nach der Landung gratulierte ein Tweet der NASA<\/strong> Felix und Red Bull. Wenn die NASA gratuliert, hat man gerade etwas Bedeutendes getan.<\/p>\n

Analysen jener Zeit bezifferten den Wert der erzeugten Medienpr\u00e4senz auf mehrere Hundert Millionen Dollar. Selbst wenn man das obere Ende der Kostenspanne ansetzt, bleibt ein Verh\u00e4ltnis, das man nicht aufrunden muss, damit es \u00fcberzeugt.<\/p>\n

Warum der rote Bulle so investiert<\/h2>\n

Auf Sportsponsoring hat Red Bull ein Imperium gebaut. Das \u00f6sterreichische Unternehmen, 1984 aus der Begegnung zwischen Dietrich Mateschitz<\/strong> und dem thail\u00e4ndischen Unternehmer Chaleo Yoovidhya<\/strong> rund um ein s\u00fcdostasiatisches Getr\u00e4nk entstanden, schloss 2024 mit 11,2 Milliarden Euro Nettoumsatz und 12,7 Milliarden verkauften Dosen<\/strong> ab.<\/p>\n

Das ausgewiesene Marketingbudget liegt bei etwa 3 Milliarden Dollar<\/strong>, und fast die H\u00e4lfte davon flie\u00dft in Sportsponsoring. Eine solche Quote sieht man sonst nirgends: Die meisten Konsumg\u00fctermarken liegen eine Gr\u00f6\u00dfenordnung darunter. Die Philosophie hat sich seit 2012 nicht ver\u00e4ndert, und sie ist von seltener Konsequenz \u2014 Red Bull ist \u00fcberall dort, wo Adrenalin im Spiel ist. Von der Formel 1<\/strong><\/a> bis zur MotoGP<\/strong><\/a>, vom Motocross bis zu den Streetsports, vom Skateboard bis zum Surfen, vom BMX bis zum Base-Jumping, bis hin zu mehr als sechshundert Athleten unter Vertrag.<\/p>\n

Die zugrunde liegende Logik ist das, was wir an anderer Stelle Aktivierung<\/a> genannt haben: Das Logo erzeugt f\u00fcr sich genommen keinen R\u00fcckfluss, erzeugt wird er von dem, was man um das Logo herum baut. Stratos ist schlicht der \u00e4u\u00dferste Punkt, den dieser Gedanke je erreicht hat \u2014 der Fall, in dem die Aktivierung das Sponsoring so lange aufgezehrt hat, bis sie es ersetzte.<\/p>\n

Dreizehn Jahre sp\u00e4ter<\/h2>\n

Von den beiden Menschen, die diese Geschichte m\u00f6glich gemacht haben, lebt heute keiner mehr.<\/p>\n

Dietrich Mateschitz<\/strong> starb am 22. Oktober 2022<\/strong> im Alter von 78 Jahren. Er war der Mann, der \u00fcber solche Investitionen entschied und der, obwohl reichster \u00d6sterreicher, kaum Interviews gab: eines der wenigen bezeichnenderweise anl\u00e4sslich des ersten Formel-1-Weltmeistertitels von Red Bull Racing.<\/p>\n

Felix Baumgartner<\/strong> starb am 17. Juli 2025<\/strong> im Alter von 56 Jahren bei einem Unfall mit einem Motorschirm in Porto Sant\u2019Elpidio in den italienischen Marken. Er hatte die Schallmauer mit dem eigenen K\u00f6rper durchsto\u00dfen und kam wenige Dutzend Meter \u00fcber dem Boden ums Leben, an einem Urlaubstag.<\/p>\n

Es bleiben die Zahlen, und es bleibt der Pr\u00e4zedenzfall. Immer wenn eine Marke fragt, ob es kl\u00fcger ist, Sichtbarkeit in einem bestehenden Ereignis zu kaufen oder ein eigenes aufzubauen, ist die Referenzantwort noch immer jene Kapsel an einem Ballon \u00fcber New Mexico. Nicht weil sie sich wiederholen lie\u00dfe \u2014 kaum jemand hat 30 oder 50 Millionen Dollar und die Freiheit, sie auf einen Mann zu setzen, der live sterben k\u00f6nnte \u2014, sondern weil sie etwas bewiesen hat, das in jeder Gr\u00f6\u00dfenordnung gilt: Aufmerksamkeit kauft man nicht nach Quadratmetern, man baut sie, indem man ihr einen Grund gibt zu existieren<\/strong>.<\/p>\n

Wer verstehen will, wie sich diese Logik in weniger schwindelerregende und besser \u00fcbertragbare Programme \u00fcbersetzen l\u00e4sst, findet sie in unserem Leitfaden f\u00fcr funktionierendes Sponsoring<\/a>.<\/p>\n

Das Video vom Sprung von Felix Baumgartner<\/h3>\n