Red Bull Stratos: Warum Red Bull Felix Baumgartner Fl\u00fcgel verlieh<\/a>.<\/p>\nDieses kalkulierte Risiko ist kein Einzelfall. Es ist Methode.<\/p>\n
Das Modell: Besitzen statt nur sichtbar sein<\/h2>\n
Die meisten Marken, die in Sport investieren, kaufen Sichtbarkeit \u2013 ein Logo auf dem Trikot, eine Bande am Streckenrand. Red Bull hat sich bei vielen seiner wichtigsten Projekte daf\u00fcr entschieden, den Asset selbst zu besitzen, statt nur eine Ecke davon zu mieten.<\/p>\n
Im Fu\u00dfball kontrolliert der Konzern direkt RB Leipzig in Deutschland, die New York Red Bulls in den USA, den FC Red Bull Salzburg in \u00d6sterreich sowie in Brasilien sowohl Red Bull Bragantino als auch Red Bull Brasil \u2013 ein Vereinsnetzwerk, das junge Talente zwischen den Ligen zirkulieren l\u00e4sst, mit Leipzig als Endstation dieses Entwicklungswegs. 2025 stieg der Konzern zudem mit einer Minderheitsbeteiligung bei Leeds United ein \u2013 der erste direkte Einstieg in den englischen Fu\u00dfball.<\/p>\n
Im Motorsport gilt dieselbe Logik: Red Bull sponsert kein Formel-1-Team, sondern besitzt gleich zwei. Oracle Red Bull Racing und das Schwesterteam Racing Bulls fahren beide unter der Kontrolle des Konzerns \u2013 wodurch die typische Vermittlerrolle eines klassischen Sponsorings faktisch entf\u00e4llt: Wer \u00fcber Budget, Vermarktungsstrategie und sogar den Kalender der Aktivierungen entscheidet, ist dasselbe Unternehmen, das das Getr\u00e4nk herstellt.<\/p>\n
Die Academy: Auf einen Fahrer setzen, bevor er ber\u00fchmt ist<\/h2>\n
Neben dem direkten Besitz von Teams hat Red Bull mit dem Red Bull Junior Team ein Scouting- und F\u00f6rderprogramm f\u00fcr junge Fahrer aufgebaut, das seit \u00fcber zwanzig Jahren aktiv ist. Der Ertrag dieser Investition zeigt sich \u00fcber Jahrzehnte, nicht \u00fcber Saisons: Aus dem Programm gingen Sebastian Vettel hervor (vier Weltmeistertitel mit Red Bull Racing zwischen 2010 und 2013, bevor er Ende 2022 aus der Formel 1 zur\u00fccktrat), Daniel Ricciardo, Max Verstappen \u2013 viermaliger Weltmeister zwischen 2021 und 2024 \u2013 und zuletzt Isack Hadjar, der f\u00fcr die Saison 2026 an die Seite von Verstappen bef\u00f6rdert wurde.<\/p>\n
Es ist dasselbe Prinzip wie beim Sprung von Baumgartner, nur auf Menschen statt auf ein Ereignis angewandt: auf ein noch unbewiesenes Potenzial setzen, bevor der Markt dessen Wert erkennt und der Preis daf\u00fcr steigt.<\/p>\n
Eine F\u00fchrungsposition, die schrumpft, aber nicht verschwindet<\/h2>\n
Beim Produkt, das all das finanziert, hat sich das Bild gegen\u00fcber vor zehn Jahren jedoch ver\u00e4ndert. In den fr\u00fchen 2010er-Jahren dominierte Red Bull den Energy-Drink-Markt mit einem gesch\u00e4tzten Marktanteil von rund 70 %. Heute sieht die Lage anders aus: Red Bull bleibt die weltweit f\u00fchrende Marke, doch der Anteil ist auf etwa 43 % gesunken, w\u00e4hrend Monster Energy auf rund 39 % gewachsen ist \u2013 zusammen decken die beiden Marken mehr als 80 % des Weltmarkts ab. Red Bull verkauft weiterhin \u00fcber 12 Milliarden Dosen pro Jahr in fast allen L\u00e4ndern der Welt, doch die Konkurrenz ist real geworden, nicht mehr nur theoretisch.<\/p>\n
Das ist keine Randnotiz, die man in einer Sponsoring-Case-Study verstecken sollte \u2013 es ist vermutlich der Grund, warum Red Bull weiterhin so aggressiv in Sport investiert. Eine Marke, die die Teams besitzt, denen Fans folgen, die Athleten, die junge Menschen nachahmen wollen, und die Events, die weltweit Schlagzeilen machen, muss nicht allein im Supermarktregal um Aufmerksamkeit konkurrieren.<\/p>\n
Die Zahlen hinter der Strategie<\/h2>\n
2024 erzielte Red Bull einen Umsatz von rund 11,2 Milliarden Euro bei einem Verkauf von den bereits erw\u00e4hnten 12,7 Milliarden Dosen. Ein enormer Teil dieses Umsatzes \u2013 ein gesch\u00e4tztes Marketingbudget von rund 3 Milliarden US-Dollar \u2013 flie\u00dft in Sport-Sponsoring, verteilt auf mehr als 600 Athleten weltweit und Disziplinen von der Formel 1 bis zu Extremsportarten wie Cliff Diving und dem Flugtag, bei dem Amateurteilnehmer selbstgebaute Flugger\u00e4te von einer Plattform \u00fcber dem Wasser starten.<\/p>\n
Das sind Summen, die kein klassischer Sponsor \u2013 einer, der lediglich Werbefl\u00e4che kauft \u2013 rechtfertigen k\u00f6nnte. Doch Red Bull kauft keine Werbefl\u00e4che: Der Konzern baut ein eigenes Sport-\u00d6kosystem auf, aus dem Inhalte entstehen und das noch lange nach dem eigentlichen Event dazu genutzt wird, Dosen zu verkaufen. Wer heute ein Formel-1-Sponsoring in Betracht zieht, findet in unserem Leitfaden zum F1-Sponsoring: Formel 1 Sponsoring<\/a> weitere Modelle, die weit weniger kapitalintensiv sind als das von Red Bull und f\u00fcr eine Marke realistisch zug\u00e4nglich bleiben.<\/p>\n
\r\n\r\n
H\u00e4ufige Fragen zur Sponsoring-Strategie von Red Bull<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Warum wird das Sponsoring von Red Bull so oft als Musterbeispiel genannt?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n \r\n
\r\n
Weil Red Bull viele Assets \u2013 Teams, Vereine, Athleten \u2013 direkt besitzt, statt nur Sichtbarkeit zu kaufen, und dabei das Risiko selbst tr\u00e4gt.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Welche Fu\u00dfballvereine besitzt Red Bull?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n \r\n
\r\n
RB Leipzig, die New York Red Bulls, den FC Red Bull Salzburg, Red Bull Bragantino und Red Bull Brasil sowie seit 2025 eine Minderheitsbeteiligung an Leeds United.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n\r\n
\r\n Wie hoch ist der Marktanteil von Red Bull bei Energy-Drinks heute?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n \r\n
\r\n
Rund 43 % weltweit, ein R\u00fcckgang gegen\u00fcber 70 % vor zehn Jahren. Monster Energy liegt bei rund 39 %. Red Bull verkauft weiterhin \u00fcber 12 Milliarden Dosen pro Jahr.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n\r\n
\r\n Wie viel investiert Red Bull j\u00e4hrlich in Sport-Sponsoring?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n \r\n
\r\n
Ein gesch\u00e4tztes Marketingbudget von rund 3 Milliarden US-Dollar pro Jahr, verteilt auf mehr als 600 Athleten weltweit.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n
\r\n\r\n
\r\n Welche Fahrer sind aus dem Red Bull Junior Team hervorgegangen?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n \r\n
\r\n
Sebastian Vettel (vier Titel 2010\u20132013), Daniel Ricciardo, Max Verstappen (vier Titel 2021\u20132024) und Isack Hadjar (2026 bef\u00f6rdert).<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n
\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mut als Strategie, nicht als Slogan “Red Bull verleiht Fl\u00fcgel”. Der ber\u00fchmteste Werbeslogan des \u00f6sterreichischen Konzerns war nie nur eine griffige Zeile \u2013 er bringt fast w\u00f6rtlich auf den Punkt, wie Red Bull entscheidet, wo das eigene Geld investiert wird. Am 14. Oktober 2012 sprang Felix Baumgartner aus 38.969 Metern H\u00f6he und wurde als erster […]<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":156432,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20101],"tags":[],"class_list":["post-348735","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportivo-de"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n
Red Bull Sponsoring: Mut als Strategie statt Slogan<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wie Red Bull mit Teams, Fahrern und dem Junior Team Sport-Assets besitzt statt nur zu sponsern \u2013 Strategie, Zahlen und Hintergr\u00fcnde im \u00dcberblick.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/red-bull-und-sponsoring-der-mut-das-zu-tun-was-andere-nicht-tun\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Red Bull und Sponsoring: der Mut, das zu tun, was andere nicht tun\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wie Red Bull mit Teams, Fahrern und dem Junior Team Sport-Assets besitzt statt nur zu sponsern \u2013 Strategie, Zahlen und Hintergr\u00fcnde im \u00dcberblick.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" 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