{"id":350978,"date":"2018-06-04T15:53:11","date_gmt":"2018-06-04T13:53:11","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/frauen-und-sportsponsoring\/"},"modified":"2026-09-09T18:51:05","modified_gmt":"2026-09-09T16:51:05","slug":"frauen-und-sportsponsoring","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/frauen-und-sportsponsoring\/","title":{"rendered":"Frauen und Sportsponsoring: Ein Publikum, das Sie sich nicht leisten k\u00f6nnen zu ignorieren"},"content":{"rendered":"<p>&#8220;Unsere K\u00e4ufer sind Frauen \u2014 deshalb interessieren wir uns nicht f\u00fcr Sport-Sponsoring.&#8221; Dieser Satz ist einer der hartn\u00e4ckigsten Mythen im B2B-Marketing, und er kostet die Unternehmen, die ihn glauben, reale Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten.<\/p>\n<p>Die Realit\u00e4t ist eine andere. Das Publikum des Sports \u2014 insbesondere des Motorsports \u2014 hat sich in den letzten Jahren grundlegend ver\u00e4ndert. Wer heute noch davon ausgeht, dass Sport ein m\u00e4nnliches Publikum anspricht und deshalb f\u00fcr Marken mit weiblicher Zielgruppe irrelevant ist, \u00fcbersieht Daten, die das Gegenteil beweisen.<\/p>\n<h2>Die Zahlen, die das Publikum neu definieren<\/h2>\n<p>Laut einer Nielsen-Studie vom Dezember 2024 sind 41 % der Formel-1-Fans weltweit Frauen. Der F1 Global Fan Survey 2025 best\u00e4tigt diesen Wert mit 42 %. Das sind keine Randgruppe \u2014 das ist fast die H\u00e4lfte eines globalen Publikums von \u00fcber einer Milliarde Menschen.<\/p>\n<p>Im MotoGP repr\u00e4sentieren Frauen rund 20 % des TV-Zielpublikums. Eine Zahl, die ebenfalls signifikant ist und zeigt, dass der Motorsport insgesamt weiblicher geworden ist \u2014 auf den Trib\u00fcnen, vor den Fernsehern und in den sozialen Netzwerken.<\/p>\n<p>Diese Zahlen haben direkte Auswirkungen auf die Kommunikations- und Sponsoringstrategien von Marken, die bisher dachten, Sport sei nicht ihre Arena.<\/p>\n<h2>Frauen im Motorsport: Von den Trib\u00fcnen zu den Sponsoring-Properties<\/h2>\n<p>Die Ver\u00e4nderung ist nicht nur im Publikum sichtbar. Der Motorsport hat aktiv neue Properties entwickelt, die das weibliche Publikum ansprechen und eine v\u00f6llig neue Zielgruppe f\u00fcr Sponsoren erschlie\u00dfen.<\/p>\n<p>Die F1 Academy \u2014 das Nachwuchsprogramm der Formel 1 f\u00fcr junge Fahrerinnen \u2014 verzeichnet 42 % weibliche Fans unter seinen Followern. Netflix hat mit der Dokumentarserie <em>F1: The Academy<\/em> 89 Millionen Kontakte erzielt und damit ein Publikum erreicht, das mit traditionellen Motorsport-Formaten kaum erreichbar w\u00e4re.<\/p>\n<p>2024 debutierte das WorldWCR (World Women&#8217;s Championship Racing): 25 Fahrerinnen aus 18 Nationen und 6 Kontinenten, mit Ana Carrasco als Gewinnerin der ersten Saison. Eine neue Plattform, eine neue Geschichte, ein neues Publikum \u2014 und eine Sponsoring-M\u00f6glichkeit, die noch relativ wenige Marken erkunden.<\/p>\n<h2>Das Vorurteil des &#8220;Kaufentscheiders&#8221; widerlegen<\/h2>\n<p>Das zweite h\u00e4ufige Missverst\u00e4ndnis ist subtiler: Frauen schauen Sport, kaufen aber nicht das Produkt des Sponsors. Auch diese Annahme wird von den Daten nicht gest\u00fctzt.<\/p>\n<p>SponsorUnited hat 2024 einen Anstieg der weiblichen Sport-Sponsoring-Ausgaben um 22 % gemessen. Marken, die gezielt auf weibliche Sportfans setzen, verzeichnen ein 4,5-fach schnelleres Umsatzwachstum als der Branchendurchschnitt.<\/p>\n<p>Das Publikum, das ein Rennen verfolgt \u2014 egal ob auf der Strecke oder im Fernsehen \u2014 trifft Kaufentscheidungen. Es hat Markenpraferenzen. Es reagiert auf Sponsoring-Botschaften. Der Fehler ist nicht, Frauen zu ignorieren, weil sie Sport schauen; der Fehler ist, anzunehmen, dass Sport-Engagement und Kaufverhalten bei Frauen getrennte Welten sind.<\/p>\n<p>F\u00fcr weitere Daten zur Publikumsstruktur im Motorsport lesen Sie unsere Analyse der <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/motogp-zuschauer-fans\/\">MotoGP-Fans und -Zuschauer<\/a>.<\/p>\n<h2>Die Implikationen f\u00fcr Marken<\/h2>\n<p>Die relevante Frage ist heute nicht mehr <em>ob<\/em> Sport-Sponsoring f\u00fcr eine Marke mit weiblicher Zielgruppe Sinn macht. Die Daten beantworten das eindeutig. Die Frage ist: <em>welche<\/em> Property, welcher Aktivierungswinkel und welcher Kanal passen zur eigenen Markenpersonlichkeit?<\/p>\n<p>F1 Academy, WorldWCR, MotoGP \u2014 jede dieser Plattformen bietet unterschiedliche Zielgruppenprofile, unterschiedliche geografische Reichweiten und unterschiedliche Budgetkategorien. Eine Marke mit klar weiblicher Positionierung kann unter diesen Properties diejenige finden, die ihr Publikum am besten widerspiegelt.<\/p>\n<p>Das ist keine Nischenstrategie. Das ist das Zentrum, wo die Sportaudienz heute steht.<\/p>\n<p>Wenn Sie erkunden m\u00f6chten, wie Sport-Sponsoring konkret f\u00fcr Ihre Marke funktionieren kann \u2014 unabh\u00e4ngig davon, ob Ihre prim\u00e4re Zielgruppe Frauen oder M\u00e4nner sind \u2014 sprechen Sie mit uns.<\/p>\n\n<h2>H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/h2>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wie viele Frauen verfolgen die Formel 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Laut der Nielsen-Studie vom Dezember 2024 sind 41 % der globalen F1-Fans Frauen. Der F1 Global Fan Survey 2025 best\u00e4tigt diesen Anteil mit 42 %. Das entspricht fast der H\u00e4lfte einer globalen Fanbasis von \u00fcber einer Milliarde Menschen.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Gibt es Motorsport-Meisterschaften, die speziell f\u00fcr Frauen reserviert sind?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Ja. Die F1 Academy ist das offizielle Nachwuchsprogramm der Formel 1 f\u00fcr Fahrerinnen, mit 42 % weiblichen Fans. Das WorldWCR (World Women&#8217;s Championship Racing) debutierte 2024 mit 25 Fahrerinnen aus 18 Nationen und 6 Kontinenten; Ana Carrasco gewann die erste Saison.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Macht Sport-Sponsoring Sinn, wenn meine Hauptzielgruppe Frauen sind?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Ja \u2014 die Daten sind eindeutig. 41-42 % der F1-Fans und rund 20 % der MotoGP-TV-Zielgruppe sind Frauen. Marken, die Sport-Sponsoring mit weiblichem Fokus betreiben, wachsen 4,5-mal schneller als der Branchendurchschnitt (SponsorUnited 2024).<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wachsen Sponsorings im Frauensport?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Ja. SponsorUnited hat 2024 einen Anstieg der weiblichen Sport-Sponsoring-Ausgaben um 22 % gemessen. Das Wachstum ist schneller als im Gesamtmarkt \u2014 eine Verschiebung, die sich nach der Expansion der F1 Academy und des WorldWCR wahrscheinlich fortsetzen wird.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Wie kann eine Marke ein Sport-Sponsoring bewerten, um eine weibliche Zielgruppe zu erreichen?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Der erste Schritt ist die Analyse des Publikumsprofils der in Frage kommenden Properties. F1 Academy, WorldWCR und bestimmte MotoGP-Teams bieten unterschiedliche Zielgruppenstrukturen. Eine Sponsoring-Agentur kann helfen, die geeignete Property zu identifizieren und die Aktivierungsstrategie auf die spezifischen Markenziele abzustimmen.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>41 % der F1-Fans sind Frauen und 3 von 4 neuen Fans sind Frauen: Nielsen-Daten 2024 widerlegen das Vorurteil dass Frauen keinen Sport verfolgen. Was das fuer Sponsoringstrategien bedeutet.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":157601,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20026,20102],"tags":[],"class_list":["post-350978","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sponsorizzazioni-sportive","category-sponsorizzazioni-sportive-de"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.8 (Yoast SEO v28.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Frauen und Sportsponsoring: die Daten 2025, die alles veraendern<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"41 % der F1-Fans sind Frauen und 3 von 4 neuen Fans sind Frauen: Nielsen-Daten 2024 widerlegen das Vorurteil, dass Frauen keinen Motorsport verfolgen.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, 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