{"id":351020,"date":"2018-03-20T10:54:10","date_gmt":"2018-03-20T09:54:10","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/werbung-und-sponsoring-warum-sponsoring-die-bessere-wahl-ist\/"},"modified":"2026-09-09T16:44:09","modified_gmt":"2026-09-09T14:44:09","slug":"werbung-und-sponsoring-warum-sponsoring-die-bessere-wahl-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/de\/blog\/werbung-und-sponsoring-warum-sponsoring-die-bessere-wahl-ist\/","title":{"rendered":"Werbung und Sponsoring: Warum Sport-Sponsoring bevorzugen"},"content":{"rendered":"

Februar 2025. Im Besprechungsraum einer europ\u00e4ischen Mediaagentur liegen zwei Briefings auf dem Tisch. Das erste gibt die Kosten f\u00fcr den Kauf von 30 Sekunden Sichtbarkeit beim Super Bowl LIX an, \u00fcbertragen von Fox in den USA: sieben Millionen Dollar. Das zweite ist ein MotoGP-Sponsoring-Angebot f\u00fcr eine gesamte Saison. Bevor sie das zweite Dokument \u00f6ffnen, erwarten die meisten Entscheidungstr\u00e4ger eine riesige L\u00fccke. Der Vergleich \u00fcberrascht sie dann regelm\u00e4\u00dfig.<\/p>\n

Die Frage ist nicht, welche Investition \u201egr\u00f6\u00dfer\u201c ist. Sondern: Wie viel Wert erzeugt jeder ausgegebene Euro? Und wohin geht diese Sichtbarkeit, wenn die \u00dcbertragung endet?<\/p>\n

Auf diesen Seiten haben wir bereits einige der strukturellen Gr\u00fcnde untersucht, warum Marken Sponsoring der traditionellen Werbung vorziehen. Heute f\u00fcgen wir das hinzu, was in unserer direkten Erfahrung mit Formel-1- und MotoGP-Teams das \u00fcberzeugendste Argument f\u00fcr Finanzentscheidungstr\u00e4ger ist: wirtschaftliche Effizienz<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Die steigenden Kosten der traditionellen Werbung<\/h2>\n

Die Zahlen des Werbemarkts 2024\u20132025 erz\u00e4hlen eine Geschichte unaufh\u00f6rlicher Eskalation. Ein 30-Sekunden-Spot beim Super Bowl LIX kostete im Durchschnitt sieben Millionen Dollar, mit Spitzen von bis zu zehn Millionen f\u00fcr die begehrtesten Positionen \u2014 doppelt so viel wie vor f\u00fcnf Jahren. \u00dcber siebentausend Dollar pro Sekunde, f\u00fcr eine Botschaft, die so lange dauert wie ein Atemzug.<\/p>\n

Man muss nicht in die USA schauen, um diese Dynamik zu verstehen. Bei Europas meistgesehenen Liveevents \u00fcberschreiten Premium-30-Sekunden-Spots regelm\u00e4\u00dfig 300.000 Euro zur Spitzenzeit. Das strukturelle Problem ist nicht nur der Preis: Es ist die Effizienz. Der durchschnittliche Verbraucher ist jeden Tag Tausenden von Werbebotschaften ausgesetzt. Die Aufmerksamkeit fragmentiert. Und wenn die Werbepause endet, verschwindet die Botschaft mit ihr.<\/p>\n

Was ein Sponsoring wirklich wert ist: der Advertising Equivalent Value<\/h2>\n

Um den Return on Investment von Sportsponsoring mit derselben Pr\u00e4zision wie traditionelle Werbung zu messen, hat die Branche eine Kennzahl entwickelt, die es wert ist, pr\u00e4zise benannt zu werden: den Advertising Equivalent Value<\/strong> (AEV). Es ist der wirtschaftliche \u00c4quivalentwert der durch das Sponsoring generierten Sichtbarkeit, berechnet, als ob dieser Raum auf dem traditionellen Werbemarkt gekauft worden w\u00e4re.<\/p>\n

Die Berechnung basiert auf drei Variablen: den Sekunden der effektiven Markenexposition w\u00e4hrend der \u00dcbertragung (\u201eon screen time\u201c), dem durchschnittlichen Werbewert des Landes und der Tageszeit sowie der Anzahl der L\u00e4nder, die das Signal empfangen. Spezialisierte Agenturen wie Nielsen Sports erstellen diese Berichte w\u00f6chentlich mit Methoden, die von den weltweit f\u00fchrenden Sponsoren validiert wurden.<\/p>\n

Das Ergebnis ist oft kontraintuitiv. Ein Beispiel aus der direkten Arbeit von RTR: Eine mittlere Sponsormarke bei einem europ\u00e4ischen MotoGP-Grand-Prix erzielte 1.391 Sekunden on screen time \u00fcber das Rennwochenende, was etwa 23 Minuten entspricht. Mit dem Werbewert in den betroffenen L\u00e4ndern multipliziert, erzielte diese Exposition einen AEV von 1,6 Millionen Pfund (Daten Clearsight\/Dorna).<\/p>\n

Das MotoGP-Sponsoring<\/strong><\/a> kostete in etwa dasselbe auf Saisonbasis. Mit einem einzigen Rennen hatte die Marke ihre Investition f\u00fcr die gesamte Saison bereits amortisiert. Alle weiteren WM-L\u00e4ufe waren im Plus.<\/p>\n

Asynchrone Sichtbarkeit: der Wert, den Werbung nicht erfassen kann<\/h2>\n

Nennen wir es asynchrone Sichtbarkeit<\/strong>: alles, was au\u00dferhalb der Liveausstrahlung passiert, in den Tagen, Wochen und Jahren nach dem Event. Das sechs Monate sp\u00e4ter auf YouTube erneut angesehene \u00dcberholman\u00f6ver. Die auf Instagram von einem Fan in Indonesien geteilten Highlights. Die Netflix-Dokumentation, die eine Saison rekonstruiert. Die von Tausenden unabh\u00e4ngiger Creator erstellten Kompilationen auf globalen Plattformen.<\/p>\n

In all diesen Kontexten ist das Logo des Sponsors pr\u00e4sent. Es unterbricht nicht: es ist Teil des Inhalts. Es ist nicht aufdringlich: es ist kontextuell. MotoGP erreicht heute 207 L\u00e4nder, verteilt sein Signal an \u00fcber 80 Broadcast-Partner und erreicht mehr als 200 Millionen Haushalte weltweit. Aber der asynchrone Wert geht weit dar\u00fcber hinaus: Es ist Sichtbarkeit, die sich mit der Zeit anh\u00e4uft.<\/p>\n

Es ist kein Zufall, dass die Marken, die Sponsoring im erstklassigen Motorsport w\u00e4hlen \u2014 von Red Bull bis Monster, von Petronas bis Emirates \u2014 zu echten Medienproduzenten geworden sind. Das Sponsoring ist der Same; die asynchrone Sichtbarkeit ist die Ernte.<\/p>\n

Ein konkreter Vorteil f\u00fcr B2B-Marken<\/h2>\n

F\u00fcr ein B2B-Unternehmen generiert Sponsoring nicht nur Sichtbarkeit: es schafft Beziehungskontexte. Hospitality, Paddock-Zugang, exklusive Events beschleunigen Vertriebszyklen und bauen Brand Affinity mit Entscheidungstr\u00e4gern auf, die traditionelle Werbung nicht auf dieselbe Weise erreichen kann.<\/p>\n

Ein Entscheidungstr\u00e4ger, der die Partner eines Formel-1<\/strong><\/a>-Teams im Paddock von Silverstone trifft, befindet sich in einem v\u00f6llig anderen Kontext als jemand, der ein LinkedIn-Banner erh\u00e4lt. Die Qualit\u00e4t der Aufmerksamkeit ist anders. Die Offenheit f\u00fcr eine Beziehung ist anders. Der Wert der Erinnerung in den folgenden Monaten ist anders.<\/p>\n

Der AEV erfasst die Sichtbarkeit. Aber diese relationale Dimension ist es, die letztendlich Gesch\u00e4fte ver\u00e4ndert \u2014 und das ist etwas, das Sponsoren, Agenturen und Sportrechteinhaber im erstklassigen Motorsport nicht l\u00e4nger ignorieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Sieben Millionen Dollar f\u00fcr drei\u00dfig Sekunden sind viel. Das Problem ist nicht der Preis: es ist, dass diese drei\u00dfig Sekunden am Ende ablaufen.<\/p>\n

\r\n\r\n

H\u00e4ufige Fragen<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\r\n\r\n

\r\n Warum ist Sportsponsoring effizienter als traditionelle Werbung?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Weil es messbare Sichtbarkeit erzeugt \u2014 den Advertising Equivalent Value \u2014 der oft schon ab dem ersten Rennen die Investitionskosten \u00fcbersteigt und durch asynchrone Sichtbarkeit weiter Wert erzeugt: Inhalte, die auf YouTube angesehen, in sozialen Netzwerken geteilt und von unabh\u00e4ngigen Creatoren noch Jahre nach dem Event verbreitet werden.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

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\r\n Was ist der Advertising Equivalent Value (AEV) im Sportsponsoring?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Es ist der wirtschaftliche Wert der durch ein Sponsoring generierten Sichtbarkeit, berechnet, als ob dieser Raum auf dem traditionellen Werbemarkt gekauft worden w\u00e4re. Er wird berechnet, indem die Sekunden effektiver Markenexposition (on screen time) mit dem Werbewert des Landes und der \u00dcbertragungszeit multipliziert werden, in allen L\u00e4ndern, in denen das Event ausgestrahlt wird.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

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\r\n Was kostet ein TV-Spot im Vergleich zu einem MotoGP-Sponsoring?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Ein 30-Sekunden-Spot beim Super Bowl LIX erreichte 7 Millionen Dollar. Premium-Slots bei gro\u00dfen europ\u00e4ischen Livevents \u00fcberschreiten regelm\u00e4\u00dfig 300.000 Euro f\u00fcr 30 Sekunden. Ein mittelgro\u00dfes MotoGP-Sponsoring kann bereits nach dem ersten Rennen einen AEV erzielen, der die Gesamtkosten \u00fcbersteigt.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

\r\n\r\n

\r\n Was bedeutet asynchrone Sichtbarkeit beim Sportsponsoring?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Es ist die Sichtbarkeit, die au\u00dferhalb der Liveausstrahlung entsteht: Event-Inhalte, die auf YouTube angesehen, in sozialen Netzwerken geteilt und von unabh\u00e4ngigen Creatoren kompiliert werden. Im Gegensatz zu traditioneller Werbung, die mit der Werbepause verschwindet, beh\u00e4lt Sportsponsoring seinen Wert \u00fcber die Zeit, weil das Logo Teil des Inhalts ist, nicht der Unterbrechung.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

\r\n\r\n

\r\n Funktioniert Sportsponsoring auch f\u00fcr B2B-Marken?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
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Ja, oft mit \u00fcberlegenen Ergebnissen gegen\u00fcber Verbrauchermarken. Erstklassiger Motorsport schafft Beziehungskontexte \u2014 Hospitality, Paddock-Zugang, exklusive Events \u2014 die B2B-Vertriebszyklen beschleunigen und Brand Affinity mit Entscheidungstr\u00e4gern in hochengagierten Umgebungen aufbauen, wo die Qualit\u00e4t der Aufmerksamkeit der digitalen oder traditionellen Werbung unvergleichlich \u00fcberlegen ist.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wirtschaftliche Effizienz und Sichtbarkeitsrendite: Warum Marken beim Vergleich von Werbekosten und Sponsoring-Investitionen zunehmend auf Sportsponsoring setzen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20102],"tags":[],"class_list":["post-351020","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sponsorizzazioni-sportive-de"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nSportsponsoring vs Werbung: Warum Sponsoring in 2025 bevorzugen<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entdecken Sie, warum Sportsponsoring die traditionelle Werbung in Effizienz und ROI \u00fcbertrifft: Advertising Equivalent Value, asynchrone Sichtbarkeit und B2B-Vorteile im Motorsport.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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