In Mercadeo deportivo

Si desea unir su marca con un deporte enérgico y ampliamente estimado que, al mismo tiempo, le garantice una gran cantidad de exposición, puede que ya haya comprendido que el patrocinio de MotoGP es una gran opción a considerar.

¿Pero cúanto cuenta patrocinar a un equipo o piloto de MotoGP? ¿y cómo puedo implementar el patrocinio? Estas son preguntas complejas cuyas respuestas necesita, por lo tanto, hemos ahondado en ellas para entregarle la información necesaria.

Si desea saber más acerca del patrocinio de un equipo deportivo, le sugiero leer “Los beneficios de patrocianar a un equipo deportivo”.

Patrocinar a un equipo de MotoGP: rango de precios y factores a considerar

El patrocinio de MotoGP puede costar entre los 50.000 y los 15 millones de euros y, por supuesto, hay una variedad de factores entre estas dos cifras, por lo que se deben hacer ciertas distinciones. El presupuesto requerido depende de varias cosas, incluyendo (pero no limitado a):

  • El nivel del equipo
  • El nivel de los pilotos (un campeón mundial es el de más alto valor, por supuesto)
  • El desempeño de los equipos durante los últimos años (los equipos ganadores aparecen más en cámara, lo que significa que la exposición proveniente de su patrocinio tiene un mayor valor)

Lo que los diferentes presupuestos le darán en la patrocinio de MotoGP

50.000 euros: asociación

Este es el nivel de entrada cuando se trata del patrocinio de MotoGP. Con esta cantidad usted puede adquirir algunos de los derechos de marketing y puede realizar una cierta cantidad de narrativa; sin embargo, la realidad es que no puede esperar obtener un gran aumento en su reconocimiento de marca.

Generalmente, estos paquetes favorecen a las compañías B2B quienes quieren obtener ventajas de la hospitalidad de MotoGP. A veces, algunas compañías con negocios relacionados con las motocicletas trabajan a este nivel debido al respaldo directo proveniente de la participación en una actividad relacionada con su actividad principal.

entre 50.000 y 150.000 euros: patrocinador técnico u oficial

Este paquete es muy similar al anterior, pero gracias a un poco de exposición de su logotipo, usted podrá comenzar a ganar una pequeña cantidad de visibilidad en los medios tradicionales y digitales, tan sólo piense en los más de 200 países en los que MotoGP es transmitido por televisión en vivo. Por patrocinar algunos equipos, podría tener la posibilidad de utilizar algunos espacios en las motocicletas, pilotos, paneles en los box, telones de fondo de entrevistas, sitios web, camiones y otros vehículos de los equipos.

entre 150.000 y 500.000 euros: patrocinador oficial

Con esta cantidad usted puede dirigirse a los equipos que constamente obtienen puntos y ganan las carreras, además puede obtener espacios dignos en los equipos satélite de MotoGP o espacios reducidos en los equipos oficiales. En esta situación debe tener una idea clara de lo que realmente quiere, es una elección estatégica y también debe tener en consideración el potencial de B2B de tener una relación directa con un equipo oficial.

entre 500.000 y 3 millones de euros: patrocinador mayor

Con este nivel de presupuesto puede llegar a cualquier equipo y esperar obtener una gran visibilidad para su marca. Sin embargo, debe estar consciente de que un espacio físico mayor no necesariamente garantiza una mayor visibilidad por televisión (un logotipo de tamaño mediano en un equipo ganador es más visible que uno grande en un equipo de menor rendimiento). Habiendo dicho, la visibilidad no lo es todo. También debe considerar los servicios (nivel, cantidad, flexibilidad) que el equipo le puede ofrecer.

entre 3 millones y 5 millones de euros: patrocinador principal

Con este presupuesto superior usted puede construir in programa de patrocinio de MotoGP lleno de oportunidades para planificar distintas actividades en la pista y en cualquier parte. Una amplia exposición de su logotipo en las motocicletas de MotoGP , llevará a un aumento en el reconocimiento de marca, pero también hay muchas más oportunidades disponibles: la utilización de la motocicleta de exposición en ferias y lanzamientos de productos o durante actividades promocionales, visitas del equipo a las oficinas, tener la posibilidad de organizar eventos con el personal del equipo y con los pilotos, un gran número de pases de paddock y mucho más. En esta posición, usted se encontrará entre los patrocinadores más importantes del Campeonato Mundial de MotoGP.

entre 6 milliones y 15 milliones de euros: patrocinador titular

Como patrocinador titular de MotoGP la decoración de las motocicletas llevará sus colores, se le dará su nombre al equipo y, por esto, tiene la certeza de que su marca tiene una visibilidad extensa en cada una de las 19 carreras y que será transmitida en más de 200 países en cinco continentes durante nueve meses. Esta plataforma le permitirá ser anfitrión de eventos, llevar a cabo promociones, obtener una enorme cantidad de visibilidad y ser importante en la prensa y en algunos de los mercados más ricos del mundo. Con más de 28.000 horas de televisión (Dorna, 2018), puede estar seguro de obtener un espectacular retorno de la inverisión, si es que decide invertir.

Este tema es muy amplio, puede cambiar en cosa de meses y hay muchos tipos de diferentes de patrocinios en los deportes que debe conocer antes de comenzar.

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Si tiene alguna consulta o desea conversar acerca de las estadísticas a la fecha, contáctenos a info@rtrsports.com

Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Giulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. 
Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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