In Patrocinador deportivo

Como todos sabemos, el patrocinio es vital cuando las compañías quieren hacer algo grande y entrar al mercado global con campañas coherentes, fuertes y efectivas. Si usted es parte de una marca con visión internacional, es casi seguro que desee invertir su presupuesto de marketing en un área que lo pueda situar fiablemente frente a una audiencia grande, apasionada y cautiva.

Mientras lee esto, de alguna manera, probablemente, se esté dando cuenta de que la mejor manera de hacer esto es por medio del patrocinio y de la publicidad en los deportes. Patrocinar eventos importantes (piense en MotoGP, la F1 o la Champions League) que tienen audiencias internacionales, proveen de un gran aumento en el reconocimiento de marca, al igual que un aumento en las ventas.

Aquí, destacaremos algunas de las principales razones por las que el patrocinio internacional en los deportes es la mejor forma de dirigirse y conectar con sus fanáticos y clientes a escala global, y mantenerlos dedicados a su marca a largo plazo.

La naturaleza internacional de los deportes

Más que ningún otro medio de entretenimiento, los deportes tienen la habilidad de trascender las fronteras, romper con las barreras del lenguaje y, finalmente, unir a las personas en una escala global. A ninguna persona que esté viendo un partido de fútbol o una carrera MotoGP le importa que provengan de una cultura diferente o que hablen un idioma diferente al del resto de los espectadores en el estadio o en la pista de carreras. Todos están interesados en las hazañas atléticas, en la calidad de la conducción y en el talento detrás de cada patada que realizan frente a ellos. Esta capacidad de reunir es lo que hace que las personas vuelvan una y otra vez, y es la razón de que el patrocinio deportivo internacional sea un área de tanta importancia para las marcas.

También, piense en las formas visuales en las que se manifiestan los patrocinios y la publicidad en los deportes: logotipos, pancartas, paneles publicitarios, vallas publicitarias laterales y tantas otras activaciones llamativas, todas con la capacidad de ser inmediatamente reconocibles y de integrarse a la memoria de los fanáticos de cada rincón del planeta.

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Campañas multidisciplinarias

Los fanáticos no sólo desean las activaciones en las redes sociales y en formato digital en los patrocinios deportivos internacionales, sino que también las esperan. Afortunadamente, esto significa una gran oportunidad para las marcas, ya que puede hacer un seguimiento de quienes han asistido a los partidos, carreras o juegos de su equipo patrocinado, sea donde sea que vivan en el mundo. Se puede conectar con sus fanáticos a través de la transmisión y los vídeos en vivo, a pesar de que vivan a cientos (o miles) de kilómetros de los paneles publicitarios exhibiendo su logotipo y los pilotos o futbolistas vistiendo las camisetas con sus colores. Puede medir cuán efectiva ha sido su campaña, directamente desde sus oficinas mediante correo electrónico, campañas de redes sociales e incentivos digitales.

En términos económicos, esto significa que disminuye su necesidad de costosas campañas de marketing externas, puesto que puede gestionar estas actividades en línea. Esto significa que puede llegar a territorios a los que no hubiese podido acceder antes. Y significa que puede medir la efectividad de su trabajo con más facilidad.

Patrocinios y publicidad en los deportes: ¿en qué deportes debiera invertir?

Hay múltiples maneras en las que podría invertir si está considerando el patrocinio deportivo internacional, pero le recomendamos dos medios: el patrocinio en el fútbol y el patrocinio en MotoGP.

¿Porqué recomendamos estos dos en particular? Bueno, el patrocinio en el fútbol es obvio, audiencias mundiales masivas, la capacidad de emocionar a los fanáticos y de crear pasión en escalas monumentales y más dinero del que podríamos imaginar. Si usted es parte de una marca multinacional con un buen bolsillo, entonces debiera considerar el patrocinio en el fútbol.

De forma similar, los fanáticos de MotoGP son increiblemente apasionados y el deporte también tiene un gran sabor internacional, con carreras en 19 países en casi todos los continentes y con una audiencia internacional de millones. El patrocinio de MotoGP brinda múltiples oportunidades, ya sea que patrocine motocicletas o camisetas, inversión digital o desde la perspectiva del B2B, dentro de la hospitalidad corporativa.

 

Descubra “Qué es la activación del patrocinio“.

Para saber más acerca del patrocinio deportivo, el patrocinio de MotoGP o el patrocinio y la publicidad en los deportes en general, contacte hoy mismo a RTR Sports Marketing.

 

Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Gulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. 
Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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