In Patrocinador deportivo

Como todos sabemos, el patrocinio es vital cuando las compañías quieren hacer algo grande y entrar al mercado global con campañas coherentes, fuertes y efectivas. Si usted es parte de una marca con visión internacional, es casi seguro que desee invertir su presupuesto de marketing en un área que lo pueda situar fiablemente frente a una audiencia grande, apasionada y cautiva.

Mientras lee esto, de alguna manera, probablemente, se esté dando cuenta de que la mejor manera de hacer esto es por medio del patrocinio y de la publicidad en los deportes. Patrocinar eventos importantes (piense en MotoGP, la F1 o la Champions League) que tienen audiencias internacionales, proveen de un gran aumento en el reconocimiento de marca, al igual que un aumento en las ventas.

Aquí, destacaremos algunas de las principales razones por las que el patrocinio internacional en los deportes es la mejor forma de dirigirse y conectar con sus fanáticos y clientes a escala global, y mantenerlos dedicados a su marca a largo plazo.

La naturaleza internacional de los deportes

Más que ningún otro medio de entretenimiento, los deportes tienen la habilidad de trascender las fronteras, romper con las barreras del lenguaje y, finalmente, unir a las personas en una escala global. A ninguna persona que esté viendo un partido de fútbol o una carrera MotoGP le importa que provengan de una cultura diferente o que hablen un idioma diferente al del resto de los espectadores en el estadio o en la pista de carreras. Todos están interesados en las hazañas atléticas, en la calidad de la conducción y en el talento detrás de cada patada que realizan frente a ellos. Esta capacidad de reunir es lo que hace que las personas vuelvan una y otra vez, y es la razón de que el patrocinio deportivo internacional sea un área de tanta importancia para las marcas.

También, piense en las formas visuales en las que se manifiestan los patrocinios y la publicidad en los deportes: logotipos, pancartas, paneles publicitarios, vallas publicitarias laterales y tantas otras activaciones llamativas, todas con la capacidad de ser inmediatamente reconocibles y de integrarse a la memoria de los fanáticos de cada rincón del planeta.

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Campañas multidisciplinarias

Los fanáticos no sólo desean las activaciones en las redes sociales y en formato digital en los patrocinios deportivos internacionales, sino que también las esperan. Afortunadamente, esto significa una gran oportunidad para las marcas, ya que puede hacer un seguimiento de quienes han asistido a los partidos, carreras o juegos de su equipo patrocinado, sea donde sea que vivan en el mundo. Se puede conectar con sus fanáticos a través de la transmisión y los vídeos en vivo, a pesar de que vivan a cientos (o miles) de kilómetros de los paneles publicitarios exhibiendo su logotipo y los pilotos o futbolistas vistiendo las camisetas con sus colores. Puede medir cuán efectiva ha sido su campaña, directamente desde sus oficinas mediante correo electrónico, campañas de redes sociales e incentivos digitales.

En términos económicos, esto significa que disminuye su necesidad de costosas campañas de marketing externas, puesto que puede gestionar estas actividades en línea. Esto significa que puede llegar a territorios a los que no hubiese podido acceder antes. Y significa que puede medir la efectividad de su trabajo con más facilidad.

Patrocinios y publicidad en los deportes: ¿en qué deportes debiera invertir?

Hay múltiples maneras en las que podría invertir si está considerando el patrocinio deportivo internacional, pero le recomendamos dos medios: el patrocinio en el fútbol y el patrocinio en MotoGP.

¿Porqué recomendamos estos dos en particular? Bueno, el patrocinio en el fútbol es obvio, audiencias mundiales masivas, la capacidad de emocionar a los fanáticos y de crear pasión en escalas monumentales y más dinero del que podríamos imaginar. Si usted es parte de una marca multinacional con un buen bolsillo, entonces debiera considerar el patrocinio en el fútbol.

De forma similar, los fanáticos de MotoGP son increiblemente apasionados y el deporte también tiene un gran sabor internacional, con carreras en 19 países en casi todos los continentes y con una audiencia internacional de millones. El patrocinio de MotoGP brinda múltiples oportunidades, ya sea que patrocine motocicletas o camisetas, inversión digital o desde la perspectiva del B2B, dentro de la hospitalidad corporativa.

 

Descubra “Qué es la activación del patrocinio“.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. 
Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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Comments
  • Roberto Merino
    Reply

    Me ha gusta mucho el articulo, el patrocinio deportivo es una manera de recibir ingresos y de ayudar a los deportes a que sigan evolucionando y a que muchos de ellos no desaparezcan por falta de fondos. Muy buen post!

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