By Riccardo Tafà| Posted October 26, 2020 | In Carrera de motos, MotoGP, MotoGP, Patrocinador deportivo
By Riccardo Tafà| Posted October 26, 2020 | In Carrera de motos, MotoGP, MotoGP, Patrocinador deportivo
Patrocinar al campeonato de MotoGP o a un equipo de MotoGP ofrece múltiples beneficios. Uno de ellos, y para muchas compañías el principal, es el beneficio de la posibilidad de llegar a millones de personas, exponiendo su marca para ser vista. ¿Pero de cuántos ojos estamos hablando? ¿y cuáles son los países que ven MotoGP?
El campeonato de MotoGP es uno de los deportes más populares en el mundo, con 19 carreras a través de 16 países en 4 continentes.
Las cadenas de televisión, dada la gran demanda, emiten las carreras y los datos con una excelente calidad. En el año 2018, 207 países trasmitieron las carreras en vivo o en diferido durante el mismo día y por un total de 31.525 horas. La audiencia objetivo de la televisión está compuesta en un 70% por hombres y en un 30% por mujeres.
Ellos siguen las hazañas de sus campeones asistiendo a las carreras por televisión.
Además de eso, también las siguen por medio de la popular plataforma digital de MotoGP. Las plataformas sociales de MotoGP cuentan con 13 millones de seguidores en Facebook, 2,4 millones en Twitter, 6,4 en Instagram y 1,8 millones en Youtube. Cabe mencionar que estos datos no consideran las redes sociales de los pilotos o de los equipos. Los fanáticos son muy leales y durante el año siguen al menos 15 de las 19 carreras. El alcance total, refiriéndonos sólo a los canales digitales, fue de 6,7 millones de interacciones durante el año pasado.
El perfil de las personas comprometidas en las redes sociales es la prueba de que MotoGP es una serie que goza de muy buena salud, con una audiencia jóven en donde el 41% del público está entre los 18 y los 34 años. Es más, la base de fanáticos estable está entre los 35 y los 54, la cual representa un 44% del total y un pequeño porcentaje está por sobre los 55, siendo el 15%.
El número de fanáticos en la pista continua aumentando, con 16 carreras alcanzando más de 100.000 espectadores, para un total de 2.884.242 personas en total en los circuitos durante todo el 2018. En 2018, algunas carreras agotaron todas las entradas e incluso las hospitalidades Vip Village se vendieron casi en su totalidad en los meses previos.
El público que asiste físicamente a las carreras está compuesto en un 80% por hombres, un 70% está por debajo de los 35 años y un 68% de aquellos presentes en los circuitos declara que ha adquirido productos relacionados con MotoGP.
Si desea descubrir más acerca de la industria y saber qué es lo que patrocinar a MotoGP puede hacer por usted, contáctenos a info@rtrsports.com. Ya sea que usted desee volverse un socio técnico o un patrocinador titular, le presentaremos los beneficios, las posibilidades y cualquier posible dificultad sea positiva o negativa y cómo mitigarla
Mientras tanto, si desea ver cómo hemos ayudado durante los últimos 20 años a algunas compañías a navegar estas aguas, aquí encontrará una selección de historias a considerar como ejemplo.
Fuente reseña Dorna 2018
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Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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