Entonces, ha decidido que quiere patrocinar a un equipo deportivo, ¡felicitaciones! Está por embarcarse en un viaje que pondrá a su marca en la primera plana de los deportes, la conectará con una base de fanáticos muy apasionados y dedicados, y la llevará a tener una enorme conocimiento de marca y retorno de la inversión por un largo tiempo.
Sin embargo, es posible que aún no esté seguro de cómo patrocinar a un equipo deportivo. ¿Cuáles son los primeros pasos? ¿Cómo debiera escoger a un equipo y cómo debiera acercase a ellos? ¿En cuál activación debiese enfocarse primero?
Afortunadamente, RTR Sports Marketing está aquí para ayudarlo en sus primeros pasos en cómo patrocinar a un equipo deportivo…
Cómo patrocinar a un equipo: elegir el equipo adecuado
Todos los deportes son diferentes, con personalidades individuales, presupuestos, desafíos, éxitos y circunstancias (es esencial conocer las circunstancias de cada uno de los equipos que está considerando). Aquí hay algunas preguntas que debiera hacerle a sus potenciales equipos…
- ¿Quiénes son su audiencia y cómo coinciden con la marca?
- ¿Es probable que se mantengan protagonistas en las competencias o que caigan derrotados temprano?
- ¿Serán capaces de proveer los bienes y el soporte operacional necesarios?
- ¿Se destacarán en el campo, pista o cancha?
Una vez que tenga la respuesta a estas preguntas, estará bien encaminado para establecer cuál de los equipos funcionará mejor para su campaña de patrocinio.
¿Qué pasos debo considerar?
Puede que no todos sean relevantes, pero en general, estos son los pasos que deberá realizar mientras comienza su campaña de patrocinio deportivo.
- Contactar a una compañía de patrocinio deportivo (como RTR Sports Marketing) para discutir acerca de las mejores opciones para usted.
- Crear, discutir y afinar una propuesta, teniendo en consideración al mercado actual
- Finalizar la propuesta
- Firmar la propuesta por ambas partes
- Crear planes comunicacionales y de medios de comunicación.
- Crear una campaña de relaciones públicas para publicitar el inicio del patrocinio
- Algunos aspectos de la campaña comienzan a cobrar vida
¿Cuáles son las principales cosas que deben acordarse?
Una vez que su equipo esté definido y a bordo, necesita organizar muchas cosas. Aquí hay tan sólo algunas cosas que deberá confirmar antes de comenzar:
- ¿Qué nivel de acceso debe otorgarle al equipo, pilotos o atletas?
- ¿Qué espacios se le dará? ¿carteles, pendones, camisetas o vehículos?
- ¿Cómo incluirá los bienes digitales como, por ejemplo, boletines informativos o sitios web?
- ¿En qué formatos necesita sus bienes y cuándo los necesita?
- ¿Cuáles son las fechas clave para las competencias?
¿Cuándo debería comenzar su campaña de patrocinio deportivo?
Si está patrocinando a un equipo durante un torneo o al comienzo de una temporada en particular, usted querrá asegurarse de que todos los aspectos de su campaña estén listos al menos un par de semanas antes del inicio, lo que significa que la planificación debe comenzar varios meses antes de esto. Esto le dará el tiempo para afinar cualquier detalle o para hacer cambios necesarios antes de que comience en lanzamiento, ¡no querrá estar apresurado los días antes de que la competencia comience! También necesita tiempo para asegurarse de que toda la cobertura mediática esté organizada antes del inicio del torneo, de la competencia o de la temporada.
Por supuesto, todas las campañas de patrocinio deportivo necesitan estar listas en momentos diferentes, por ejemplo, MotoGP y la Fórmula 1 en marzo; mientras que el fútbol en agosto y el esquí en otoño.
Si desea saber más acerca de cómo patrocinar a un equipo deportivo, pongase en contacto hoy mismo con RTR Sports Marketing.
