In Mercadeo deportivo

El siglo XXI ha sido testigo de un aumento sin precedentes de la popularidad de los
los deportes electrónicos y los juegos
. Este ascenso meteórico brinda a las marcas con visión de futuro una oportunidad de oro para aprovechar este lucrativo mercado. A través de
patrocinios estratégicos
las marcas pueden interactuar eficazmente con el público de la generación del milenio y la generación Z, creando conexiones significativas y fomentando relaciones duraderas que impulsen el crecimiento de la marca en la era digital.

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Aprovechar el poder de las plataformas en línea

El comportamiento del consumidor moderno viene dictado principalmente por el ámbito digital, con un énfasis cada vez mayor en las plataformas virtuales. Los deportes electrónicos y las comunidades de jugadores ofrecen una potente mezcla de tecnología y entretenimiento, creando un espacio versátil en el que las marcas pueden atraer a su público objetivo.

Al alinearnos con estas plataformas en línea, no sólo aprovechamos su amplio alcance, sino que también adaptamos nuestra estrategia de comunicación para que resuene con las características únicas de estas plataformas. Este enfoque no sólo garantiza que nuestro mensaje llegue a un público más amplio, sino que también aumenta su impacto.

Cultivar la autenticidad a través de las personalidades del juego

En el ámbito de los deportes electrónicos, las personalidades de los videojuegos y los atletas han acumulado seguidores fieles, lo que les ha convertido en personas influyentes por derecho propio. Al asociarnos con estas personas, no sólo accedemos a su entregada base de seguidores, sino que también aprovechamos su credibilidad para mejorar nuestra imagen de marca.

Estas asociaciones deben considerarse una vía de doble sentido, en la que ambas partes se benefician de los puntos fuertes de la otra. Las personalidades del mundo del juego obtienen el apoyo y los recursos que necesitan para seguir prosperando, mientras que nosotros, como marca, ganamos en visibilidad y credibilidad en la comunidad de jugadores.

Como profesional del marketing deportivo, he visto prosperar este tipo de colaboraciones cuando la marca se integra auténticamente en el ecosistema del influencer. En lugar de mensajes explícitos, la colocación sutil de la marca en los flujos y vídeos de las personas influyentes fomenta la visibilidad orgánica. La clave es complementar sus contenidos, no interrumpirlos.

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Navegar por el ecosistema del juego con información basada en datos

En el mundo moderno, los datos son la savia de una toma de decisiones eficaz. Los deportes electrónicos y los juegos no son una excepción. Este sector genera una gran cantidad de datos que podemos aprovechar para asegurarnos de que nuestra orientación y nuestros mensajes son los correctos.

El análisis exhaustivo de los datos nos permite conocer las preferencias, hábitos y comportamientos de la comunidad de jugadores. Estos datos nos ayudan a adaptar nuestra estrategia de patrocinio para que resuene entre nuestro público objetivo y, en última instancia, a aumentar el compromiso y la fidelidad a la marca.

Activaciones creativas para mejorar el compromiso

El patrocinio es algo más que poner el nombre de nuestra marca en diversas plataformas. Implica activaciones innovadoras que capten la atención de nuestro público y fomenten la interacción. Ya se trate de productos exclusivos, ventajas en el juego o experiencias únicas, estas activaciones creativas son cruciales para nuestra estrategia de patrocinio.

Al ofrecer algo de valor a la comunidad de jugadores, no sólo atraemos su atención, sino que fomentamos una imagen de marca positiva. Estas activaciones representan una manifestación tangible de nuestro compromiso con la comunidad de jugadores, que a su vez fomenta la fidelidad a la marca y el compromiso.

Fomentar relaciones duraderas en la era digital

El objetivo final de nuestra estrategia de patrocinio de esports y juegos es fomentar relaciones duraderas con nuestro público. En un panorama digital saturado de marcas que compiten por llamar la atención, lo que nos diferencia son las conexiones significativas.

Comprendiendo a nuestra audiencia, alineándonos con personalidades creíbles del mundo de los videojuegos, aprovechando los datos y ofreciendo activaciones creativas, podemos establecer conexiones profundas con nuestro público. Estas relaciones, alimentadas a lo largo del tiempo mediante la autenticidad y el valor añadido, no sólo garantizan un compromiso constante, sino que también impulsan el crecimiento de nuestra marca en la era digital.

En conclusión, el panorama de los deportes electrónicos y los juegos ofrece un vasto campo de juego que las marcas pueden explorar. Con la estrategia adecuada, activaciones innovadoras y un profundo conocimiento de nuestra audiencia, podemos aprovechar el poder de los esports y los patrocinios de juegos para impulsar el crecimiento de nuestra marca en esta era digital”. No sólo queremos formar parte de la comunidad de jugadores; queremos ser una fuerza motriz que la impulse hacia adelante.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. 
Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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Prosperar en el panorama digital: Aprovechar el poder de los deportes electrónicos y el patrocinio de los juegos, RTR Sports
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