In Mercadeo deportivo

La moda y los deportes tienen mucho en común: el primero se ha beneficiado mucho de este último, poniendo en el mercado una variedad de artículos que solían estar limitados a actividades específicas o al gimnasio.

Todo comenzó hace algunos años con las zapatillas. Estas zapatillas, en un inicio utilizadas para los deportes, fueron transformadas en versiones más sofisticadas o vendidas en ediciones limitadas para el público general, luego reformadas y corregidas para formar parte de las colecciones de muchos diseñadores de moda y en artículo un indispensable en el armario de cualquiera, de niños hasta gerentes, de mujeres a la moda hasta el vecino adolescente.

Este era tan sólo el comienzo. En los últimos años y en los Estados Unidos, quienes fueron pioneros en esto, como siempre, la indumentaria de yoga o de compresión comenzó a utilizarse en otros contextos fuera de los gimnasios. Es por esto que hoy es muy común ver a chicas usando cómodas calzas, las que fueron inicialmente diseñadas sólo para su uso deportivo.

Las grandes marcas notaron de inmediato la tendencia y comenzaron la fusión entre los deportes y la moda, hasta el punto que la oferta de productos deportivos para el uso diario se tornó natural, así Nike y Adidas abieron todo un nuevo mercado de oportunidades. Adidas es particularmente activo en este sector, además de las constantes colaboraciones con Stella McCartney y con Yohji Yamamoto (Y-3), recientemente lanzó distintos proyectos o colecciones limitadas con, por ejemplo, Raf Simons, Rick Owens y Jeremy Scott y finalmente estableció una colaboración entre marcas con la reconocida marca “Palace” para el torneo de Wimbledon 2018.

Otros famosos ejemplos incluyen a Bikkembergs y a jugadores de fútbol, o a Emporio Armani, el patrocinador de Ios equipos Olímpicos nacionales italianos y reciente socio del jugador de tenis italiano Fabio Fognini. Como siempre, algunos marcadores de tendencia pavimentan el camino y, con el tiempo, las grandes industrias y negocios las siguen… y ganan dinero, por supuesto.

¿Qué pasa en los deportes de motor? ¡lo mismo!

Muchos negocios deciden navegar los mares de esta ola estética, atravesando el mundo de los vehículos y las motocicletas. Con el tiempo Puma y Belstaff, por ejemplo, crearon colecciones que sirvieron de inspiración para las dos y las cuatro ruedas; Ralph Lauren incluso hizo un desfile de modas en su garaje, en donde guarda su valiosa colección de autos.

La lista de los negocios de la vestimenta que actualmente participan en los campeonatos de MotoGP y de Superbike es bastante larga. Están BombBoogie, Pull&Bear, Gas, Fila, DonDup, Descente, Oakley (reconocidos por ser fabricantes de anteojos, pero también fabrican indumentaria para el ciclismo), Lumberjack, sin dejar de mencionar A-Style y a Nero Giardini.

Las licencias también han tenido un amplio uso en el sector del vestuario y los accesorios en donde las mejores marcas de las dos y las cuatro ruedas como Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin y Porsche han asociado sus marcas a chaquetas, zapatos, chalecos y diversos accesorios, incluyendo la infaltable ropa de cuero.

¿Cómo comenzó todo ?

Obviamente, los jóvenes y saludables atletas son los modelos perfectos. Las disciplinas deportivas en las que compiten son seguidas por un gran número de fanáticos apasionados. Además de su agradable apariencia, estos atletas son apreciados por sus talentos y están en el centro de las pasiones (deportivas) de muchos de sus fanáticos. Son excelentes modelos a seguir. Al ser el foco de atención, se han convertido en personajes reconocidos más allá de los límites de sus habilidades deportivas: la prensa rosa y las redes sociales han contribuido a su gran popularidad. En otras palabras, son las referencias ideales.

Este es el motivo por el cual es natural apalancar a las celebridades y las disciplinas para promocionar una marca y enriquecerla con los valores que representan, con la intención de obtener visibilidad mundial y ser asociadas con gente altamente atractiva.

Si desea obtener información para comprender cómo diseñar un plan de patrocinio para su marca utilizando los deportes de motor y algunos de los deportes más emocionates, contáctenos a la siguiente dirección de correo electrónico: info@rtrsports.com.

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Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Giulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. 
Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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