El efecto sobre el deporte<\/strong> ha sido inmediato y despiadado. Se han cancelado acontecimientos, carreras y partidos<\/strong> en todas partes, se ha puesto a los equipos en cuarentena, se han suspendido campeonatos e incluso se han pospuesto indefinidamente los Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong>, la cumbre del deporte mundial. Para dar un poco de contexto, esto nunca hab\u00eda ocurrido en la historia de la humanidad. <\/p>\n Los comercializadores deportivos<\/strong><\/a> de todo el mundo se encontraron en una situaci\u00f3n extra\u00f1a y nueva: su p\u00fablico estaba en casa deseando contenidos,<\/strong> pero el n\u00facleo mismo del deporte -partidos de f\u00fatbol, carreras de coches, partidos de tenis- simplemente no se pod\u00eda producir. Adem\u00e1s, los propios profesionales del marketing estaban sentados en casa, con muy poco o ning\u00fan equipo para producir contenidos de alto nivel. <\/p>\n No s\u00f3lo era hora de nuevas ideas<\/strong>, sino de un concepto totalmente nuevo de producto deportivo<\/strong>: uno que pudiera crearse y retransmitirse de casa a casa, que no requiriera tecnolog\u00eda hipers\u00f3nica ni conocimientos y que pudiera -en \u00faltima instancia- devolver algo a los patrocinadores, cuya paciencia empezaba a agotarse.<\/p>\n Muchos de los deportes<\/strong> m\u00e1s populares del mundo intentaron pasar de lo real a lo virtual<\/strong>, con la ayuda de la industria del juego, posiblemente una de las grandes ganadoras de esta pandemia.<\/p>\n La F\u00f3rmula 1<\/strong>, la F\u00f3rmula E<\/strong> y el Tenis,<\/strong> junto con las principales series mundiales de deportes, han utilizado sus juegos con licencia oficial para ofrecer a sus seguidores una experiencia virtual y una forma de mantener contentos a los patrocinadores. Se han organizado torneos, los famosos han intervenido y atletas de talla mundial han tenido la oportunidad de mostrar sus habilidades o de aumentar su n\u00famero de seguidores en Twitch. <\/p>\n Aunque estos juegos no pueden sustituir a los “de verdad”, seguro que ofrecieron cierto consuelo a los aficionados y a los atletas, que de repente tuvieron la oportunidad de mostrar un aspecto diferente y m\u00e1s humano de s\u00ed mismos.<\/p>\n Pronto, los eventos online se convirtieron en carreras y partidos m\u00e1s organizados, y muchas series y ligas pidieron a toda la parrilla que se uniera y -al final- establecieron un sistema de puntos para los ganadores. La F\u00f3rmula E<\/strong> fue un \u00e9xito notable en ese sentido: el campeonato totalmente el\u00e9ctrico organiz\u00f3 un Gran Premio<\/strong> completo con todos sus pilotos en los sem\u00e1foros y puntos en juego.<\/p>\n La aceleraci\u00f3n hacia los deportes electr\u00f3nicos y la mezcla entre eventos reales<\/strong> y virtuales es ahora una necesidad.<\/p>\n MotoGP<\/strong>, por supuesto, no es una excepci\u00f3n. El pin\u00e1culo de las carreras de dos ruedas, que hab\u00eda estado licenciando el juego oficial de MotoGP<\/strong><\/a> al estudio Milestone durante a\u00f1os, se sum\u00f3 r\u00e1pidamente al giro hacia los deportes electr\u00f3nicos. Un giro que se vio facilitado por el ya existente Campeonato de eSports de MotoGP<\/strong>, un torneo online jugado a lo largo de la Temporada por jugadores desde casa que, en \u00faltima instancia, se presentan al Gran Premio final de la Temporada en un evento presencial celebrado en el Paddock de Valencia en noviembre.<\/strong> <\/p>\n Por lo tanto, para Dorna<\/strong> -titular de los derechos del campeonato del mundo de MotoGP-<\/strong> era obvio a\u00f1adir a los pilotos reales a la mezcla y hacerles competir en una temporada virtual que ya ha llegado a la tercera ronda. Las carreras virtuales se retransmitieron por TV a trav\u00e9s de las emisoras de MotoGP<\/strong> y contaron con todo el apoyo ofrecido a los GP reales: comentarios profesionales, entrevistas antes y despu\u00e9s de las carreras y una potente cobertura en las redes sociales proporcionaron una experiencia global m\u00e1s que agradable. <\/p>\n De nuevo, comparar la goma y el asfalto reales con las carreras digitales ser\u00eda un error. Sin embargo, las carreras virtuales son una forma eficaz y viable de saciar la sed de los aficionados y mitigar la falta de visibilidad de los patrocinadores<\/a><\/strong>. <\/p>\n Tal y como todo el mundo hab\u00eda previsto, las redes sociales han sido masivas<\/strong> a lo largo de esta pandemia, con equipos y atletas intentando seguir siendo relevantes<\/strong> y mantener a sus seguidores comprometidos utilizando sus perfiles. Los profesionales del marketing en redes sociales han tenido que rebuscar en su bolsa de trucos para mostrar un abanico de soluciones, antiguas y nuevas, que podr\u00edan compensar todo un nuevo programa de espect\u00e1culos. <\/p>\n De las historias de Instagram<\/strong> a las vidas de Facebook<\/strong>, de los aperitivos online a los podcasts, de los throwbacks a los concursos, es posible que hayamos aprendido m\u00e1s sobre las redes sociales en estos 60 d\u00edas que en los \u00faltimos 6 a\u00f1os.<\/p>\n Tan suntuoso y copioso era el contenido que se publicaba online a diario que empez\u00f3 a surgir lentamente un nuevo problema<\/a>: el agotamiento del tiempo frente a la pantalla<\/strong>. La gente en casa, cuyas l\u00edneas de tiempo hab\u00edan empezado a verse atascadas por otra entrevista de Instagram y otro concurso fotogr\u00e1fico, empezaron a retirarse de esta bonanza social, anhelando productos de mayor calidad. <\/p>\n Tras una etapa<\/strong> inicial en la que se consum\u00eda con avidez todo el contenido, el segundo paso para el p\u00fablico consist\u00eda en seleccionar cuidadosamente qu\u00e9 ver. Ya es hora de avanzar hacia la calidad y estructurar con precisi\u00f3n todas las actividades dirigidas a los fans. <\/p>\n Por tanto, no deber\u00eda sorprendernos que, aunque las redes sociales sigan siendo una herramienta muy poderosa en la caja de herramientas de todo profesional del marketing, la pandemia nos haya mostrado un retorno a lo que era un tipo de t\u00e1ctica semiolvidada: el contenido de formato largo<\/strong>.<\/p>\n Los documentales deportivos<\/strong>, las series de televisi\u00f3n basadas en el deporte y las docu-pel\u00edculas<\/strong> representan sin duda la otra cara de la moneda en esta cuarentena. Producciones de primera l\u00ednea, como “drive to survive<\/strong>” de Netflix, “Sunderland ’til i die<\/strong>” o “undaunted<\/strong>” de Red Bull, seguramente vivieron una nueva gloria. <\/p>\n Aunque la lista es interminable, debemos mencionar aqu\u00ed el extraordinario \u00e9xito de la serie de Netflix “El \u00daltimo Baile”<\/strong>, de tem\u00e1tica NBA, que ha sido calificada por muchos comentaristas como “el acontecimiento televisivo del siglo” y ha atra\u00eddo a una audiencia de m\u00e1s de 24 millones de espectadores s\u00f3lo en Estados Unidos durante los 4 primeros episodios.<\/p>\n Los deportistas,<\/strong> m\u00e1s que los equipos o los acontecimientos, han estado claramente en el punto de mira durante las \u00faltimas semanas. Sin acci\u00f3n en los campos ni en el asfalto, los deportistas representaron una gran parte del foco de atenci\u00f3n de los aficionados y los medios de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n De nuevo, fue una situaci\u00f3n sin precedentes: estas superestrellas est\u00e1n ciertamente acostumbradas a tratar tanto con periodistas como con aficionados en partidos y ruedas de prensa, pero tienen poca o ninguna experiencia cuando se trata de ser entrevistadas en Instagram por un desconocido mientras est\u00e1n sentadas en su sof\u00e1.<\/p>\n Hemos aprendido, a veces por las malas, que el acceso total es un arma de doble filo que ofrece tanto riesgos como oportunidades<\/strong>. Los que son naturalmente m\u00e1s extrovertidos y sociables suelen verse muy recompensados cuando la clave es ser comunicativos, mientras que los que por su propia naturaleza son m\u00e1s t\u00edmidos tienen dificultades para salir a flote. <\/p>\n Hemos descubierto que estas cualidades pueden y deben entrenarse:<\/strong> ser un atleta excepcional no significa ser un comunicador excepcional. Por tanto, es necesario entrenarlas incluso fuera del terreno de juego o de la pista para que rindan al m\u00e1ximo en favor de sus socios o patrocinadores. <\/p>\n A partir de ahora, se exigir\u00e1 a\u00fan m\u00e1s a los deportistas conocimientos b\u00e1sicos sobre el uso de las redes sociales, las relaciones p\u00fablicas y la gesti\u00f3n de preguntas inc\u00f3modas. Y su apoyo en la comunicaci\u00f3n de emergencia tendr\u00e1 que formar parte de su deber y sancionarse en los contratos. <\/p>\n De nuevo, \u00e9sta es una de las cosas que el marketing deportivo y los profesionales del marketing deportivo heredar\u00e1n de las pandemias.<\/p>\n El patrocinador puede seguir haciendo publicidad a trav\u00e9s de las pandemias, utilizando sus activos para llegar a su p\u00fablico, transmitiendo mensajes de responsabilidad social al principio, reforzando as\u00ed su relaci\u00f3n con el objetivo.<\/p>\n Es una opini\u00f3n personal que los patrocinadores deber\u00edan apegarse a sus equipos y ser fieles<\/strong> tanto como los aficionados lo son a sus amados colores.<\/p>\n Si el patrocinio es una herramienta que crea relaciones y v\u00ednculos fuertes, \u00e9ste es sin duda uno de esos momentos en los que la fuerza de la relaci\u00f3n puede ponerse a prueba y reforzarse. M\u00e1s que eso, es clave para construir la reputaci\u00f3n y la preferencia de la marca: no muchos aficionados apreciar\u00edan que los patrocinadores abandonaran los equipos en momentos como \u00e9ste. <\/p>\n Cuando al final todo vuelva a la normalidad, las marcas leales arrancar\u00e1n desde una posici\u00f3n m\u00e1s fuerte, y la gratitud de los fans se traducir\u00e1 en un v\u00ednculo m\u00e1s fuerte y eficaz. Una especie de filosof\u00eda de “hemos pasado por esto juntos<\/strong>“. Adem\u00e1s, creo que iniciar ahora un programa de patrocinio har\u00e1 que las marcas se ganen la gratitud y el aprecio de los seguidores de la propiedad. <\/p>\n Por \u00faltimo, tenemos que abordar el tema del elefante en la habitaci\u00f3n.<\/p>\n![\"esports\"](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/esports-3.jpg\")
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\u00bfC\u00f3mo puedo hacer publicidad a trav\u00e9s del deporte despu\u00e9s de COVID-19?<\/h2>\n
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