{"id":238164,"date":"2020-09-30T13:21:11","date_gmt":"2020-09-30T11:21:11","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/categorias-productos-garantia-exclusividad-patrocinios\/"},"modified":"2025-07-16T16:47:11","modified_gmt":"2025-07-16T14:47:11","slug":"categorias-productos-garantia-exclusividad-patrocinios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/patrocinios-categorias-de-productos-garantizar-exclusividad\/","title":{"rendered":"Patrocinios y categor\u00edas de productos: la garant\u00eda de la exclusividad"},"content":{"rendered":"<p class=\"ai-optimize-6 ai-optimize-introduction\">El paso inicial en cualquier programa de patrocinio deportivo es que la empresa compruebe qu\u00e9 <strong>categor\u00edas de<\/strong> productos est\u00e1n disponibles. La Ciencia de los Productos B\u00e1sicos, la disciplina que estudia la naturaleza, las posibilidades de uso y el valor comercial de los productos b\u00e1sicos, <strong>define una categor\u00eda de productos<\/strong> como la clase de productos identificados seg\u00fan la clasificaci\u00f3n de productos, es decir, un conjunto de productos que tienen la misma naturaleza, posibilidades de uso y valor comercial.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-7\">Si nos sumergimos en los <strong>detalles<\/strong>, descubriremos que existen otras tres definiciones por debajo de categor\u00eda de producto, que proporcionan una visi\u00f3n m\u00e1s profunda: <strong>macroclases de producto<\/strong>, <strong>clases de producto<\/strong> y <strong>subclases de producto<\/strong>. Examinemos el ejemplo de un gran producto de consumo.<\/p>\n<pre>Product category: cosmetics\r\nProduct macro class:  skin Care\r\nProduct class: day cream\r\nProduct sub-class: redensifying agent for dry skins<\/pre>\n<h2 class=\"ai-optimize-8\">Un breve resumen de la historia de los patrocinios y las categor\u00edas de productos<\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-9\">La idea de categor\u00eda de producto en los patrocinios se introdujo por primera vez en tiempos relativamente recientes, durante los trabajos preparatorios de los <strong>Juegos Ol\u00edmpicos de 1984 en Los \u00c1ngeles<\/strong>. En aquel momento, el <strong>Comit\u00e9 Ol\u00edmpico<\/strong> Internacional decidi\u00f3 limitar la confusi\u00f3n creciente en el mundo de los patrocinios y fijar en 30 el n\u00famero de patrocinadores oficiales del evento, introduciendo el principio de exclusividad de categor\u00eda. Esto supuso una aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n para el mundo del marketing deportivo, que de repente se encontr\u00f3 movi\u00e9ndose en un territorio incre\u00edblemente libre de obst\u00e1culos, y una gran victoria tanto para los socios como para los patrocinadores, que ya no ten\u00edan que luchar contra competidores en el mismo terreno de la comunicaci\u00f3n. Como es f\u00e1cil comprender, el principio de <strong>exclusividad de categor\u00eda<\/strong> ofrece a las empresas que se asocian a un campeonato, un equipo o un acontecimiento la certeza de que no ser\u00e1n molestadas por los competidores, maximizando as\u00ed la eficacia del patrocinio. De ah\u00ed otro efecto cascada inesperado: como los patrocinadores apenas est\u00e1n dispuestos a ceder su espacio a los competidores y a perder la oportunidad que est\u00e1 en juego, son m\u00e1s propensos a renovar sus acuerdos de patrocinio por varios a\u00f1os, ofreciendo as\u00ed mayores garant\u00edas a los organizadores. Esto es lo que ha ocurrido con <strong>Coca-Cola<\/strong>, <strong>McDonald&#8217;s<\/strong>, <strong>VISA<\/strong> y otras empresas cuyas marcas aparecen orgullosas en las pancartas de los acontecimientos deportivos m\u00e1s populares.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-10\">De exclusividad de categor\u00eda a socio de categor\u00eda<\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\" class=\"ai-optimize-11\">Con el paso de los a\u00f1os, la incorporaci\u00f3n de categor\u00edas de productos en una \u00fanica propiedad deportiva se convirti\u00f3 en un activo estrat\u00e9gico muy significativo, hasta el punto de cristalizar cada vez m\u00e1s en categor\u00edas de patrocinio. Basta con echar un vistazo a los <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/sponsorship-in-sports-and-a-focus-on-motogp-sponsorship\/\">patrocinadores oficiales del <strong>campeonato de MotoGP<\/strong><\/a> que se enumeran a continuaci\u00f3n (o de cualquier otro campeonato de relevancia) para comprender c\u00f3mo la definici\u00f3n de patrocinador incorpora la idea de categor\u00eda de producto: Tissot es el cronometrador oficial, <strong>Michelin<\/strong> es el neum\u00e1tico oficial de la categor\u00eda MotoGP, BMW M es el coche oficial, Singha es la cerveza oficial y DHL es el servicio de mensajer\u00eda oficial.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-12\"><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/sponsorship-product-categories-3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-21597\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/sponsorship-product-categories-3.png\" alt=\"categor\u00edas-productos-de-patrocinio\" width=\"600\" height=\"280\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"ai-optimize-13\">Como ejemplifica claramente este caso, la exclusividad de categor\u00eda no es s\u00f3lo una garant\u00eda para la empresa patrocinadora, sino tambi\u00e9n una herramienta de comunicaci\u00f3n eficaz para reiterar y reforzar el prestigio de la empresa y su liderazgo frente a los competidores. Este efecto no s\u00f3lo repercute en los <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-deportivos-2\/\"><strong>patrocinadores oficiales<\/strong> <\/a>de un campeonato, sino que tambi\u00e9n se aplica a los proveedores, socios y a todas las categor\u00edas de patrocinadores de una propiedad de forma org\u00e1nica y vertical. Ir\u00f3nica y parad\u00f3jicamente al mismo tiempo, un equipo, un acontecimiento o un campeonato no pueden contar con el apoyo de un n\u00famero ilimitado de patrocinadores: cada propiedad s\u00f3lo puede tener un patrocinador por categor\u00eda de producto, de ah\u00ed la exclusividad de categor\u00eda.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-14\">C\u00f3mo utilizar las categor\u00edas de productos<\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-15\">Los equipos entregan a las agencias de patrocinio un <strong>documento<\/strong> muy <strong>valioso<\/strong> en el que especifican las categor\u00edas de productos que est\u00e1n vacantes en un momento determinado. Cada equipo y organizaci\u00f3n elabora un archivo en el que anota las categor\u00edas de productos y macroclases vacantes, incluida la vigencia de los acuerdos existentes: se trata de una herramienta \u00fatil para comprender y ayudar a los interlocutores internos y externos a entender a tiempo la situaci\u00f3n actual y las oportunidades de futuro. Por ejemplo. Recomendar <b>a la Juventus como<\/b> socio en el campo de los seguros mientras tenga a <strong>Allianz<\/strong> o a un productor de caf\u00e9 mientras tenga a <strong>Segafredo<\/strong> no servir\u00eda de nada. Del mismo modo, no servir\u00eda de nada ofrecer un fabricante de coches mientras el logotipo <strong>de Jeep<\/strong> figure en las camisetas de los Blanquinegros.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-16\">Los argumentos anteriores ayudan a darse cuenta del verdadero valor de una <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/\"><strong>agencia de marketing deportivo<\/strong><\/a> o una agencia de patrocinio, que consiste en la capacidad intersectorial de la agencia para identificar las oportunidades de patrocinio exclusivo que se abren de vez en cuando para marcas y empresas concretas. Por supuesto, la amenaza a la vuelta de la esquina en este caso es la <strong>atractiva voz del &#8220;hazlo t\u00fa mismo&#8221;<\/strong>, que, sin embargo, plantea el riesgo de perder tiempo y credibilidad, darse de bruces contra puertas cerradas y toparse con obst\u00e1culos en el camino hacia el \u00e9xito. Es el caso, por ejemplo, de sectores de productos espec\u00edficos en deportes concretos. Casi todos los equipos de F\u00f3rmula 1 y MotoGP tienen socios oficiales de bebidas energ\u00e9ticas, igual que todos los torneos de golf tienen ya patrocinadores oficiales del mundo de los relojes de lujo o las competiciones de vela tienen tecnolog\u00eda de Internet.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-17\"><strong>\u00bfLe ha gustado este post? No pierdas la oportunidad de compartirlo. O ponte en contacto a trav\u00e9s de<a href=\"mailto:info@rtrsports.com\"> info@rtrsports.com <\/a> <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El paso inicial en cualquier programa de patrocinio deportivo es que la empresa compruebe qu\u00e9 categor\u00edas de productos est\u00e1n disponibles. 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