{"id":238174,"date":"2020-10-07T08:17:35","date_gmt":"2020-10-07T06:17:35","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/porque-las-companias-deberian-patrocinar-comencemos-con-las-bases\/"},"modified":"2025-04-15T13:56:00","modified_gmt":"2025-04-15T11:56:00","slug":"porque-las-companias-deberian-patrocinar-comencemos-con-las-bases","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/porque-las-companias-deberian-patrocinar-comencemos-con-las-bases\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 deben patrocinar las empresas? Empecemos por las bases"},"content":{"rendered":"

Aunque el patrocinio<\/strong> es hoy en d\u00eda una herramienta de marketing significativamente habitual, las personas que trabajan en el sector del marketing y la comunicaci\u00f3n nos preguntan a menudo por qu\u00e9 es \u00fatil patrocinar y por qu\u00e9 las empresas eligen o deber\u00edan elegir patrocinar.<\/span><\/p>\n

Empecemos con hechos evidentes, que no lo son tanto. Hoy en d\u00eda, como consumidores recibimos repetidamente un mont\u00f3n de anuncios de todo tipo todos los d\u00edas, desde que nos levantamos hasta que nos vamos a dormir. Anuncios en nuestro tel\u00e9fono, radio, transportes p\u00fablicos, televisi\u00f3n, peri\u00f3dicos, online, en podcasts y listas de reproducci\u00f3n, sin excluir las herramientas publicitarias m\u00e1s tradicionales y tambi\u00e9n la se\u00f1alizaci\u00f3n digital. <\/span><\/p>\n

Son mensajes que tienen el prop\u00f3sito de atraer nuestra atenci\u00f3n pero, en realidad, rara vez los recordamos. Les prestamos atenci\u00f3n durante una fracci\u00f3n de segundo y luego dejan de tener sentido o a menudo nos molestan. <\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntas veces te ha pasado ver una pel\u00edcula, un v\u00eddeo o escuchar la radio y que de repente te interrumpa un anuncio que en ese momento odias? Piensa en Spotify<\/strong>, por ejemplo, que nos ofrece una versi\u00f3n Premium cuyo beneficio es poder evitar escuchar los anuncios. Tambi\u00e9n es el caso de Youtube Premium y de otras m\u00faltiples plataformas. Llegamos al punto de tener que pagar para evitar que nos interrumpa un anuncio. \u00bfLo has pensado alguna vez? <\/span><\/p>\n

Por otra parte, el patrocinio<\/strong> no nos interrumpe, sino que se integra en un espect\u00e1culo que nos interesa, que disfrutamos, que nos apasiona: es inclusivo, no intrusivo. Adem\u00e1s, el patrocinio permite que ese espect\u00e1culo exista gracias a las inversiones que permiten al equipo comprar esos nuevos jugadores y tambi\u00e9n m\u00e1s equipamiento para el dise\u00f1o del monoplaza y nuevas herramientas para la realizaci\u00f3n de los eventos. <\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta la vertiente cognitiva y afectiva<\/strong>, y c\u00f3mo las emociones desempe\u00f1an un papel sustancial en la influencia de los comportamientos de los consumidores. Por tanto, el patrocinio llega al consumidor a trav\u00e9s de los sentimientos m\u00e1s que de los gritos. <\/span><\/p>\n

Una empresa que invierte en un patrocinio deportivo<\/strong><\/a> adopta los valores del deporte que reflejan sus propios productos y permite que estos adquieran significados positivos. De hecho, el deporte no es s\u00f3lo entretenimiento, sino que tambi\u00e9n est\u00e1 lleno de valores secundarios como el sacrificio, el esp\u00edritu de equipo, el compromiso, la alegr\u00eda y el dolor. Adem\u00e1s, el deporte es tecnolog\u00eda, innovaci\u00f3n, precisi\u00f3n, rutina, estrategia y visi\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Existe un sistema de valores tan amplio y polifac\u00e9tico que las empresas tienen mucho donde elegir. Adem\u00e1s, la relaci\u00f3n profunda y emocional entre los seres humanos y el deporte conduce a resultados extraordinariamente positivos en t\u00e9rminos de marketing y comunicaci\u00f3n. <\/strong> <\/span><\/p>\n

Bill Veecke, uno de los fundadores del marketing deportivo<\/strong>, sol\u00eda afirmar que “el marketing deportivo se basa en una premisa sencilla: el deporte desempe\u00f1a un papel significativamente importante en la existencia, los recuerdos y las emociones de los seres humanos”.<\/span><\/p>\n

Suena a afirmaci\u00f3n clich\u00e9, pero hay m\u00faltiples ejemplos que confirman esta teor\u00eda. Por ejemplo, hace unos d\u00edas estaba viendo la serie de Amazon Prime “Todo o nada” sobre el Manchester City y Noel Gallagher, gran aficionado y Rockstar mundialmente famoso, dec\u00eda “Me enamor\u00e9 del City antes que de la m\u00fasica. Me enamor\u00e9 del City antes que de mi mujer. Me enamor\u00e9 del City antes que de mis hijos. El City es lo primero que he amado”. <\/span><\/p>\n

Patrocinar significa tener ante nosotros a millones de personas enamoradas del deporte o de un equipo o atleta, dispuestas a recibir los mensajes que enviamos de forma no invasiva, sino presente e integrada. <\/span><\/p>\n

Como sugieren las investigaciones, los consumidores tienden a comprar productos o marcas relacionados con el deporte o con el equipo y el atleta que siguen. Adem\u00e1s, hay programas comerciales espec\u00edficos que vinculan conscientemente deporte y productos como licencias: piensa en el perfume de Ronaldo, las gafas de Luna Rossa y la l\u00ednea de ropa de Nadal. Son productos que se integran en el entorno deportivo para aumentar la popularidad, el conocimiento de la marca y el inter\u00e9s de los consumidores, que los ven a trav\u00e9s de lentes diferentes cuando se relacionan con el deporte. La emoci\u00f3n que relaciona al aficionado con el deporte tambi\u00e9n se refleja en los productos que vinculamos a \u00e9l. <\/span><\/p>\n

Otra ventaja del patrocinio es el car\u00e1cter internacional del deporte. Para quienes desean comunicar internacionalmente, utilizando una sola campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n sin tener que adaptarla a cada pa\u00eds, el deporte es sin duda una herramienta eficaz. El deporte no incluye barreras: el MotoGP<\/strong><\/a> o un partido de la Premier League son lo mismo en Italia, Reino Unido, Jap\u00f3n o Indonesia. Una empresa que incluya su marca en un programa deportivo internacional se beneficia de la multiterritorialidad y de la audiencia internacional de ese campeonato. <\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, \u00bfpor qu\u00e9 patrocinar entonces? Porque con el patrocinio las empresas pueden crear programas de marketing significativamente eficaces que les ofrecen visibilidad y muchas otras oportunidades. Es posible planificar actividades promocionales relacionadas con el patrocinio, actividades B2B, programas de hospitalidad, campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas tradicionales y hay mucho que contar en las redes sociales. Por tanto, flexibilidad, pasi\u00f3n, eficacia y la posibilidad de empezar sin necesidad de un gran presupuesto. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s? <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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