{"id":238179,"date":"2020-10-14T07:45:39","date_gmt":"2020-10-14T05:45:39","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/diferencia-publicidad-patrocinio\/"},"modified":"2025-07-16T13:50:16","modified_gmt":"2025-07-16T11:50:16","slug":"diferencia-publicidad-patrocinio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/publicidad-patrocinio-diferencia\/","title":{"rendered":"Publicidad y patrocinio: \u00bfcu\u00e1l es la diferencia?"},"content":{"rendered":"

Inclusi\u00f3n frente a intrusi\u00f3n, crecimiento del valor y narraci\u00f3n de historias<\/h2>\n

\u00bfPor qu\u00e9 una empresa debe optar por el patrocinio en lugar de la publicidad? \u00bfPor qu\u00e9 invertir dinero en asociaciones deportivas y optar por el patrocinio cuando es f\u00e1cil comprar visibilidad en las cadenas de televisi\u00f3n, en la prensa y en Internet? \u00bfPor qu\u00e9 las marcas est\u00e1n cambiando su forma de comunicar? <\/em><\/p>\n

Pues porque los consumidores han cambiado sus h\u00e1bitos de compra<\/strong>: \u00e9sta es la respuesta. Los consumidores se informan principalmente en Internet,<\/strong> y ya no quieren que se les moleste a menos que ya hayan tomado la decisi\u00f3n de comprar algo.<\/p>\n

Para responder a cada una de las preguntas anteriores har\u00eda falta un cap\u00edtulo entero de un libro -si no un volumen entero-, ya que ambas herramientas tienen una historia larga y polifac\u00e9tica. Si tradicionalmente se dice que el nacimiento de la publicidad<\/strong> se remonta a la invenci\u00f3n de la prensa, el concepto de patrocinio deportivo se remonta a la \u00e9poca de Peisistratos, un tirano bien conocido de la Antigua Grecia.<\/p>\n

Dejando a un lado las discusiones hist\u00f3ricas de largo alcance, volvamos inmediatamente a la actualidad con un ejemplo pr\u00e1ctico. Tomemos una tarde cualquiera de la semana y a una pareja, Simon y Lucy,<\/strong> a modo de ejemplo, viendo su programa de televisi\u00f3n favorito en casa mientras est\u00e1n sentados en su sof\u00e1. De repente, el programa se detiene para dar paso, como de costumbre, a anuncios publicitarios durante los 4 \u00f3 5 minutos siguientes. Simon se levanta del sof\u00e1 y lava r\u00e1pidamente los platos y vasos que han utilizado para cenar, mientras Lucy consulta las notificaciones no le\u00eddas en su tel\u00e9fono m\u00f3vil. En cuanto vuelve a empezar el programa de TV, la pareja regresa al sof\u00e1 y vuelve a dirigir su atenci\u00f3n hacia \u00e9l. \u00bfCu\u00e1l es el resultado? La pareja no ha asimilado ninguna de las informaciones y mensajes emitidos en pantalla durante la pausa publicitaria de 5 minutos. Por supuesto, estaban all\u00ed, en la misma habitaci\u00f3n que su televisor, pero es muy poco probable que recuerden siquiera<\/strong> una de las marcas anunciadas durante la pausa.<\/p>\n

Se trata de un ejemplo deliberadamente trivial, aunque no est\u00e1 tan lejos de una rutina diaria que todos conocemos bien. La primera raz\u00f3n por la que las empresas se alejan de la publicidad<\/strong> es que, con el tiempo, los consumidores han desarrollado mecanismos de defensa<\/strong> muy fuertes contra un bombo publicitario cada vez m\u00e1s invasivo que tiende a impregnar todos los canales de comunicaci\u00f3n. Prefieren estar en el programa de televisi\u00f3n en lugar de ocupar las pausas y, sobre todo, estar all\u00ed cuando ocurre algo interesante. Si no estamos buscando un coche nuevo o un m\u00f3vil nuevo, es muy poco probable que nos atrape un anuncio publicitario que se emite sin ser solicitado y, posiblemente, a gran volumen.<\/p>\n

La diferencia entre publicidad y patrocinio<\/h2>\n

Si quieres saber m\u00e1s sobre marketing deportivo, haz clic aqu\u00ed,<\/a> y ser\u00e1s redirigido a toda una secci\u00f3n de nuestro blog sobre marketing deportivo. Si quieres saber m\u00e1s sobre el patrocinio<\/strong>, haz clic en C\u00f3mo funciona el patrocinio<\/a> deportivo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 cambios provoca el patrocinio deportivo<\/strong>? \u00a1Muchos! En primer lugar, las marcas y marcas comerciales est\u00e1n en el programa de TV<\/strong> -en medio de la acci\u00f3n- y no se perciben como elementos intrusivos. Volviendo a nuestro ejemplo, si Simon y Lucy estuvieran viendo un partido de f\u00fatbol, ver\u00edan los nombres de los patrocinadores en las camisetas de los jugadores, por ejemplo, o los logotipos de los socios de la liga al borde del campo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo han cambiado los h\u00e1bitos de compra de bienes y servicios?<\/strong><\/h2>\n

Pongamos otro ejemplo, corriendo el riesgo de simplificar demasiado una vez m\u00e1s. Tomemos de nuevo a Sim\u00f3n e imaginemos que est\u00e1 pensando en cambiar de coche: le bombardean constantemente cientos de anuncios relacionados con cualquier tipo de veh\u00edculo posible. Los anuncios, sin embargo, no son muy \u00fatiles, ya que se gu\u00edan por otros. Para hacer su elecci\u00f3n, Sim\u00f3n utilizar\u00e1 Google,<\/strong> donde puede comparar opiniones,<\/strong> leer las pruebas en carretera publicadas en revistas espec\u00edficas del sector, ver ofertas y comparar propuestas de coches de segunda mano en los principales portales mundiales. En otras palabras, al final har\u00e1 su elecci\u00f3n bas\u00e1ndose en una serie de informaciones y criterios que \u00e9l habr\u00e1 establecido, <\/strong>sin que se le imponga nada. Cuando se percibe as\u00ed, la publicidad no a\u00f1ade ning\u00fan valor<\/strong> a los art\u00edculos que pertenecen a la misma categor\u00eda de productos.<\/p>\n

Patrocinio deportivo: \u00bfQu\u00e9 hay de nuevo en el horizonte?<\/strong><\/h2>\n

\u00a1El propio horizonte! Si utilizamos el ejemplo de los coches, Simon podr\u00e1 asociar algunas marcas automovil\u00edsticas con escuder\u00edas de F\u00f3rmula 1<\/strong> y, al mismo tiempo, con grandes clubes deportivos, como el Manchester United<\/strong>, que dan a la marca un valor adicional. Esta estrategia ha sido fuertemente perseguida por Mercedes<\/strong> en los \u00faltimos a\u00f1os mediante enormes inversiones en sus propios programas deportivos y en patrocinios deportivos, ya que han demostrado ser una herramienta de marketing y comunicaci\u00f3n muy poderosa.
\nLos valores positivos de la disciplina <\/strong>a la que est\u00e1 vinculada la marca tienden a asentarse en ella con el paso del tiempo. Con el tiempo, la marca que asociamos a algo que nos gusta se convierte primero en familiar y luego en favorita, y esto suele dar lugar a la propensi\u00f3n a la compra, que finalmente hace que la empresa consiga una venta.<\/p>\n

Cuentacuentos y deporte<\/h2>\n

Hay otro punto clave del patrocinio<\/strong> deportivo que hay que destacar. Al adquirir los derechos de marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong>, el patrocinio<\/strong> ofrece a las empresas una historia que contar y, a su vez, a la historia se le ofrecen rostros e im\u00e1genes que gozan de gran popularidad y encanto. De hecho, hay una diferencia entre crear una historia<\/strong> para los medios sociales utilizando temas y rostros que suscitan un leve inter\u00e9s y hacerlo con la ayuda de celebridades deportivas y haza\u00f1as que est\u00e1n a la vista de todos. Los v\u00eddeos, las im\u00e1genes y la posibilidad de ver los acontecimientos deportivos m\u00e1s prestigiosos desde la puerta de tu casa y desempe\u00f1ar un papel clave en ellos son herramientas muy poderosas para llegar al gran p\u00fablico, y cada vez son m\u00e1s codiciadas por las empresas de marketing que desean llegar al coraz\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n

La intenci\u00f3n de este post era ilustrar tres de las principales razones que marcan la diferencia entre publicidad y patrocinio<\/strong>, y que cada vez con m\u00e1s frecuencia llevan a las empresas a optar por el segundo en lugar del primero. En resumen, las tres razones son:<\/p>\n