{"id":238228,"date":"2020-11-02T09:10:23","date_gmt":"2020-11-02T08:10:23","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/ejemplos-activacion-patrocinio\/"},"modified":"2026-09-17T14:15:08","modified_gmt":"2026-09-17T12:15:08","slug":"ejemplos-activacion-patrocinio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/patrocinio-activacion-ejemplos\/","title":{"rendered":"Ejemplos de activaci\u00f3n de patrocinios"},"content":{"rendered":"<p>Ya sabes que quieres invertir en el deporte. Tienes una idea clara de qu\u00e9 disciplinas se alinean mejor con tu marca y de c\u00f3mo tus clientes podr\u00edan responder a ciertos tipos de asociaciones. Pero, \u00bfsabes realmente si tus <strong>activaciones de patrocinio<\/strong> producir\u00e1n los resultados que esperas?<\/p>\n<p>La respuesta honesta es: probablemente no \u2014 hasta que tengas ejemplos concretos de los que aprender. La buena noticia es que existen excelentes casos de estudio, documentados y medibles, que muestran qu\u00e9 funciona y por qu\u00e9. Aqu\u00ed tienes una selecci\u00f3n de los mejores <strong>ejemplos de activaci\u00f3n de patrocinios deportivos<\/strong>, organizados por tipo, con los datos que los hacen convincentes.<\/p>\n<h2>Realidad aumentada: Nike y la campa\u00f1a Epic React<\/h2>\n<p>Los consumidores buscan cada vez m\u00e1s experiencias verdaderamente inmersivas. Una de las herramientas m\u00e1s eficaces para conseguirlo, especialmente en el patrocinio deportivo, es la <strong>gamificaci\u00f3n<\/strong>. Nike utiliz\u00f3 la realidad aumentada para introducir al p\u00fablico de Los \u00c1ngeles en un videojuego virtual durante el lanzamiento de sus zapatillas Epic React. La activaci\u00f3n de tres d\u00edas gener\u00f3 <strong>1,5 millones de impresiones outdoor<\/strong>, 4,4 millones de visualizaciones en televisi\u00f3n (gracias a Jimmy Kimmel) y 25,6 millones de visitas en Snapchat.<\/p>\n<p>El principio que convirti\u00f3 este caso en uno de los m\u00e1s citados del sector es sencillo: la activaci\u00f3n involucr\u00f3 a las personas en lugar de limitarse a mostrarse ante ellas. La distinci\u00f3n entre espectador y participante es la clave de la activaci\u00f3n moderna.<\/p>\n<h2>Contenido en v\u00eddeo: de la Gymkhana al v\u00eddeo 360\u00b0<\/h2>\n<p>Uno de los ejemplos m\u00e1s influyentes en la historia de la activaci\u00f3n del motorsport es la serie <strong>Gymkhana<\/strong> del piloto Ken Block en YouTube. Los v\u00eddeos \u2014 hoy casos de estudio de referencia en el marketing deportivo \u2014 integraban a los patrocinadores de forma org\u00e1nica, creando contenido valioso para el espectador independientemente de la presencia de la marca. El resultado: una difusi\u00f3n org\u00e1nica masiva y una visibilidad de los patrocinadores amplificada sin forzamientos.<\/p>\n<p>En el f\u00fatbol, clubes como <strong>Barcelona<\/strong>, <strong>Real Madrid<\/strong> y <strong>Paris Saint-Germain<\/strong> usaron v\u00eddeos a 360 grados para sumergir a los aficionados en los entrenamientos y en la vida cotidiana del club, posicion\u00e1ndose como organizaciones a la vanguardia de la comunicaci\u00f3n digital. Bien utilizado, el v\u00eddeo transforma el patrocinio en storytelling.<\/p>\n<h2>Experiencial: cuando el contacto f\u00edsico supera al digital<\/h2>\n<p>A pesar del crecimiento de las activaciones digitales, los eventos en vivo conservan una capacidad \u00fanica para generar conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico. Algunos ejemplos de <strong>activaci\u00f3n de patrocinio experiencial<\/strong> que han funcionado especialmente bien:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Coral<\/strong>: cerditos de carreras para el p\u00fablico de Cheltenham \u2014 una activaci\u00f3n memorable y perfectamente en l\u00ednea con el posicionamiento de la casa de apuestas.<\/li>\n<li><strong>William Hill<\/strong>: &#8220;puntos de interacci\u00f3n&#8221; en el centro de Cheltenham, llevando la marca m\u00e1s all\u00e1 del recinto de carreras.<\/li>\n<li><strong>Puma<\/strong>: cintas de correr con rastreadores de energ\u00eda en Times Square, Nueva York \u2014 visibilidad m\u00e1xima en uno de los lugares m\u00e1s transitados del mundo.<\/li>\n<li><strong>NFL<\/strong>: una jornada de celebraci\u00f3n en Regent Street de Londres, que convirti\u00f3 una calle comercial en una arena deportiva temporal.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>A\u00f1adir valor a largo plazo: Logitech, McLaren y Randstad<\/h2>\n<p>Las mejores activaciones no se agotan en el evento: construyen valor con el tiempo. Un ejemplo emblem\u00e1tico es la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-motogp\/\"><strong>asociaci\u00f3n entre Logitech y McLaren<\/strong><\/a> en F\u00f3rmula 1, que gener\u00f3 un aumento medible en las ventas de volantes de gaming gracias a la asociaci\u00f3n con la tecnolog\u00eda de \u00e9lite de la F1. La colaboraci\u00f3n demostr\u00f3 que el patrocinio, cuando se activa correctamente, puede incidir directamente en la facturaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Igualmente significativa es la experiencia de <strong>Randstad<\/strong>, empresa de reclutamiento, que colabor\u00f3 con el equipo Williams para desarrollar una academia de formaci\u00f3n para j\u00f3venes ingenieros con talento. Una activaci\u00f3n que reforz\u00f3 el posicionamiento de la empresa como socia del talento t\u00e9cnico, no solo como marca deportiva.<\/p>\n<h2>Redes sociales y UGC: el ejemplo de Dunlop en MotoGP<\/h2>\n<p>Las redes sociales ofrecen oportunidades extraordinarias para quienes saben usarlas de forma estrat\u00e9gica en el marco de los patrocinios deportivos. Un caso ejemplar proviene directamente del mundo de los <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-motogp\/\"><strong>patrocinios de MotoGP<\/strong><\/a>: Dunlop Espa\u00f1a desarroll\u00f3 la plataforma FanPics, que gener\u00f3 casi <strong>6 millones de fotograf\u00edas con la marca<\/strong>, 51.000 visitas a la p\u00e1gina de destino, 10.500 etiquetas en Facebook y una tasa de etiquetado del 9 %. Todo ante un p\u00fablico de 120.000 asistentes a la carrera. Resultados notables para una activaci\u00f3n de 90 minutos.<\/p>\n<p>La lecci\u00f3n es clara: cuando la activaci\u00f3n ofrece a los fans algo de valor \u2014 en el caso de FanPics, una foto recuerdo de calidad profesional \u2014 la marca obtiene una exposici\u00f3n org\u00e1nica de escala masiva.<\/p>\n<h2>Preguntas frecuentes sobre la activaci\u00f3n de patrocinios<\/h2>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 es la activaci\u00f3n de patrocinios?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>La activaci\u00f3n de patrocinios es el conjunto de actividades que una marca lleva a cabo para aprovechar al m\u00e1ximo los derechos adquiridos con un contrato de patrocinio deportivo. Transforma la simple visibilidad del logotipo en experiencias atractivas para el p\u00fablico, generando engagement, recuerdo de marca y resultados comerciales medibles. Sin activaci\u00f3n, el patrocinio produce una fracci\u00f3n de su potencial.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfCu\u00e1l es el presupuesto t\u00edpico para la activaci\u00f3n de un patrocinio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>La regla general del sector establece que el presupuesto de activaci\u00f3n debe ser al menos igual al coste de los derechos de patrocinio en s\u00ed mismos, y a menudo el doble o el triple. Si gastas X en un contrato de patrocinio, deber\u00edas planificar gastar al menos X en activaci\u00f3n para obtener el retorno de la inversi\u00f3n esperado. Ahorrar en activaci\u00f3n es uno de los errores m\u00e1s comunes y costosos que puede cometer una marca.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfCu\u00e1les son los tipos de activaci\u00f3n m\u00e1s efectivos para un patrocinio de MotoGP?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Las activaciones m\u00e1s eficaces en MotoGP combinan presencia f\u00edsica en el paddock y en los circuitos con una estrategia digital que amplifica el contenido creado en directo. Las experiencias con fans, el contenido en v\u00eddeo, el UGC en redes sociales y las campa\u00f1as de AR han demostrado el mejor rendimiento. La elecci\u00f3n depende de los objetivos espec\u00edficos de la marca: awareness, generaci\u00f3n de leads, engagement o ventas directas. <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-motogp\/\">RTR Sports Marketing<\/a> ayuda a las marcas a identificar el mix \u00f3ptimo.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfC\u00f3mo se mide el \u00e9xito de una activaci\u00f3n de patrocinio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Las m\u00e9tricas dependen de los objetivos. Para las activaciones de awareness se miden impresiones, alcance y visualizaciones; para las de engagement se analizan interacciones, UGC generado y tasa de participaci\u00f3n; para las orientadas al negocio se rastrean leads, ventas y variaciones en el brand recall. Los mejores programas de activaci\u00f3n definen las KPI antes del evento y las miden sistem\u00e1ticamente despu\u00e9s.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfPuedo hacer activaciones de patrocinio con un presupuesto limitado?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>S\u00ed. Algunas de las activaciones m\u00e1s eficaces no requieren presupuestos enormes, sino creatividad y comprensi\u00f3n del propio p\u00fablico. Las campa\u00f1as de UGC en redes sociales, el contenido en v\u00eddeo grabado en los eventos y las experiencias digitales tienen a menudo una excelente relaci\u00f3n coste-eficacia. Con un socio experimentado como <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-motogp\/\">RTR Sports Marketing<\/a>, incluso las marcas con presupuesto reducido pueden estructurar activaciones de impacto en el mundo de los patrocinios deportivos.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya sabes que quieres invertir en el deporte. Tienes una idea clara de qu\u00e9 disciplinas se alinean mejor con tu marca y de c\u00f3mo tus clientes podr\u00edan responder a ciertos tipos de asociaciones. 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