{"id":238268,"date":"2020-11-23T08:18:41","date_gmt":"2020-11-23T07:18:41","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/eventos-deportivos-turismo\/"},"modified":"2025-07-14T15:42:48","modified_gmt":"2025-07-14T13:42:48","slug":"eventos-deportivos-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/deportes-y-turismo-evento-un-matrimonio-exitoso\/","title":{"rendered":"Acontecimientos deportivos y turismo: un “matrimonio” de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"

Una tendencia en r\u00e1pido crecimiento en el contexto del marketing deportivo<\/strong> es la creaci\u00f3n de v\u00ednculos de marketing entre el deporte y<\/strong> la regi\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong> donde se celebra el acontecimiento deportivo.<\/h2>\n

Por un lado, todos los acontecimientos deportivos espectaculares<\/strong> son \u00fanicos por la forma en que sit\u00faan el lugar de celebraci\u00f3n ante cientos de millones de personas.<\/strong> La relaci\u00f3n entre un acontecimiento deportivo y su emplazamiento es tan estrecha que ambos son como una pareja inseparable. Tomemos, por ejemplo, las 500 Millas de Indian\u00e1polis<\/strong> o Daytona<\/strong>: las carreras han unido una identidad tan especial a sus respectivos lugares que ahora son imposibles de desalojar de la cultura popular. Otras veces, los territorios utilizan los Mundiales de f\u00fatbol<\/strong>, los Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong> o los Grandes Premios<\/strong> para revitalizar su imagen y destacar en el mapa mundial, ya sea Sochi<\/strong> en Rusia, Bak\u00fa<\/strong> en Azerbaiy\u00e1n o los pa\u00edses del sudeste asi\u00e1tico.<\/p>\n

Por otra parte, cuando los territorios no pueden organizar o acoger grandes acontecimientos deportivos, tienden a utilizar<\/strong> cada vez m\u00e1s el deporte y el patrocinio deportivo para promocionar a distancia su oferta<\/strong> entre los turistas o inversores potenciales. Las tan cacareadas camisetas“Visit Rwanda<\/strong>” de los jugadores del Arsenal y muchas otras iniciativas similares son ejemplos de lo anterior.<\/p>\n

En resumen, hay dos formas posibles de crear un v\u00ednculo entre los acontecimientos deportivos y los territorios:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Una naci\u00f3n, regi\u00f3n o ciudad puede organizar acontecimientos deportivos en su propio territorio con el objetivo de promocionar la econom\u00eda del pa\u00eds y comercializar las colocaciones. Esto se conoce como operaci\u00f3n de “geomarketing” o marketing territorial; <\/em><\/strong><\/li>\n
  2. Una naci\u00f3n, regi\u00f3n o ciudad puede utilizar el patrocinio deportivo con equipos\/clubes o atletas que est\u00e9n geogr\u00e1ficamente alejados del lugar para aumentar la visibilidad del territorio y atraer a turistas e inversores.<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    La finalidad influye mucho en la elecci\u00f3n<\/h2>\n

    Como ya se ha dicho, los grandes acontecimientos deportivos tienen el poder inmediato de poner un lugar, una ciudad o un pa\u00eds en el punto de mira. En muchos casos, como los Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong> o la Copa del Mundo de F\u00fatbol<\/strong>, los acontecimientos deportivos son tambi\u00e9n una buena oportunidad para rejuvenecer las infraestructuras existentes<\/strong>, construir nuevos distritos en la ciudad y reorganizar los sistemas de transporte. Sirve para mostrar uno de los mejores encantos del mundo, a la vez que ayuda a impulsar las empresas locales, adem\u00e1s de dar prestigio a la ciudad. Barcelona<\/strong> es un ejemplo de ello. Fue la sede de los Juegos Ol\u00edmpicos que contribuyeron a la transformaci\u00f3n masiva de la ciudad y sus suburbios.<\/p>\n

    En cambio, cuando una Naci\u00f3n<\/strong>, regi\u00f3n geogr\u00e1fica o municipio decide acoger uno de los acontecimientos tur\u00edsticos espectaculares de tr\u00e1nsito, como la F\u00f3rmula E (<\/strong>encuentra Agentes de F\u00f3rmula E<\/a>)<\/strong> o MotoGP,<\/strong> es muy probable que el prop\u00f3sito sea m\u00e1s t\u00e1ctico y que<\/strong> los beneficios derivados del impacto econ\u00f3mico positivo en el territorio<\/strong> se dejen sentir en menos tiempo. En general, el sector de la hosteler\u00eda, as\u00ed como los comercios y otras empresas, se benefician enormemente de las enormes audiencias que llenan la ciudad durante los fines de semana ininterrumpidos.<\/p>\n

    \u00bfPor qu\u00e9 hacer ejercicio? \u00bfFunciona realmente? Ejemplos relacionados con la atenci\u00f3n plena: Imola y la F1<\/h2>\n

    \u00bfHas viajado alguna vez a Imola?<\/strong> Para ser sincero, sin \u00e1nimo de menospreciar, estoy seguro de que pocos de vosotros lo hab\u00e9is hecho. Imola es una agradable ciudad de Roma\u00f1a de unos sesenta mil habitantes. Aunque la ciudad es popular por su cer\u00e1mica, su fama mundial<\/strong> proviene en realidad del hecho hist\u00f3rico de que en su d\u00eda alberg\u00f3 durante muchos a\u00f1os el Gran Premio de San Marino de F\u00f3rmula 1. Fue una \u00e9poca en la que los eventos de F1 se retransmit\u00edan en directo y en abierto por televisi\u00f3n, con una audiencia de 400 millones de telespectadores en todo el mundo. \u00bfEl resultado? Imola fue reconocida por todo el mundo en su \u00e9poca,<\/strong>a pesar de ser peque\u00f1a y carecer del encanto que la hace \u00fanica (sin \u00e1nimo de ofender a nuestros queridos amigos de Imola, son ellos quienes merecen nuestro aprecio por sus entusiastas esfuerzos por mantener el esp\u00edritu de uni\u00f3n de nuestras dos regiones: Emilia y Roma\u00f1a). Quiz\u00e1 ser\u00eda interesante comprobar el grado de conocimiento de Imola entre los adolescentes de hoy en d\u00eda<\/strong>, dado que nunca han experimentado la emoci\u00f3n de ver los hist\u00f3ricos duelos de F1 que se disputaron en la pista apodada Enzo y Dino Ferrari en su d\u00eda.<\/p>\n

    Reflexiones en torno a este tema<\/h2>\n

    Un gran acontecimiento deportivo puede ser un motor econ\u00f3mico de toda una zona geogr\u00e1fica<\/strong> y tambi\u00e9n puede servir de altavoz para una naci\u00f3n<\/strong> que necesita y quiere ser reconocida y apreciada. \u00c9ste es un ejemplo de por qu\u00e9 muchas entidades implicadas en la promoci\u00f3n tur\u00edstica han decidido mostrar sus marcas y colores durante los acontecimientos deportivos como forma de aumentar su visibilidad: Visit Catalunya<\/strong>, Visit Malaysia<\/strong> y Visit Rwanda<\/strong> en las mangas de las camisetas del Arsenal son s\u00f3lo algunos ejemplos que podemos recordar.<\/p>\n

    \u00bfSon todos los deportes iguales? \u00bfPor qu\u00e9 elegir f\u00fatbol o MotoGP en vez de baloncesto? <\/strong><\/h2>\n

    Es innegable que todos los deportes tienen algo en com\u00fan: el entusiasmo. Y el entusiasmo puede utilizarse para transmitir positivamente un mensaje a un p\u00fablico atento y perspicaz. Formar parte del acontecimiento sin detener el espect\u00e1culo es una gran ventaja.<\/p>\n

    Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 el automovilismo y el turismo<\/strong>? La respuesta es sencilla: la audiencia es pr\u00e1cticamente ilimitada<\/strong> y el campeonato del mundo tiene un largo recorrido, lo que significa que visita mercados muy importantes cada 15 d\u00edas, ofreciendo as\u00ed a las empresas la oportunidad de ser protagonistas in situ durante toda una semana. Adem\u00e1s, las empresas tienen la oportunidad de atraer a los millones de aficionados<\/strong> que compran sus entradas para el circuito.<\/p>\n

    El campeonato adopta la idea de viaje, ya que atraviesa 4 continentes diferentes durante nueve meses al a\u00f1o, celebr\u00e1ndose anualmente, lo que ofrece a los socios la oportunidad de utilizar una sencilla estrategia de comunicaci\u00f3n en todo el mundo. Esta plataforma de viajes<\/a> no s\u00f3lo proporciona visibilidad empresarial, sino que tambi\u00e9n sirve para poner en marcha una serie de actividades promocionales o de relaciones p\u00fablicas centradas en la carrera.<\/p>\n

    Se trata de una gran oportunidad para cualquier persona interesada en promover el turismo<\/strong>, ya que puede participar directamente en la organizaci\u00f3n del acontecimiento y, al mismo tiempo, utilizar el turismo para atraer a millones de espectadores a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n o impulsar iniciativas in situ. Consulta las iniciativas m\u00e1s comunes haciendo clic en este enlace para obtener informaci\u00f3n sobre las activaciones de patrocinio<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n

    Los viajes<\/strong> tambi\u00e9n abren la puerta de par en par a otras categor\u00edas de productos, todos ellos socios potenciales de equipos y campeonatos en el sector del automovilismo. Algunos ejemplos concretos son las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas y los fabricantes de maletas, los cambiadores de dinero y los bancos de energ\u00eda para los smartphones que de vez en cuando se quedan sin bater\u00eda. que cubrimos en un post publicado hace unos d\u00edas. Puedes encontrarlo aqu\u00ed <\/strong>.<\/strong><\/a><\/p>\n

    Si quieres saber m\u00e1s sobre las oportunidades abiertas que ofrece el marketing deportivo, ponte en contacto con nosotros en la siguiente direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico: info@rtrsports.com<\/a><\/p>\n

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