{"id":238285,"date":"2020-12-07T16:59:28","date_gmt":"2020-12-07T15:59:28","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/patrociniar-deporte-su-posicionamiento-importa\/"},"modified":"2026-09-09T09:58:57","modified_gmt":"2026-09-09T07:58:57","slug":"patrociniar-deporte-su-posicionamiento-importa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/patrocinar-el-deporte-es-importante\/","title":{"rendered":"\u00bfPatrocinar un deporte? Por qu\u00e9 el posicionamiento importa"},"content":{"rendered":"<p>En abril de 2024, HP \u2014 Hewlett-Packard, la empresa que invent\u00f3 el garaje de Silicon Valley \u2014 se convirti\u00f3 en el patrocinador principal de la Scuderia Ferrari en F\u00f3rmula 1. El logo azul de la compa\u00f1\u00eda californiana debut\u00f3 en la librea roja en Miami, respaldado por un contrato plurianual y la nueva denominaci\u00f3n oficial &#8220;Scuderia Ferrari HP&#8221;. No es simplemente un acuerdo comercial: es una declaraci\u00f3n de identidad. HP compite en uno de los mercados tecnol\u00f3gicos m\u00e1s saturados y despiadados del planeta. Ferrari \u2014 y con ella la F\u00f3rmula 1 \u2014 proyecta innovaci\u00f3n ingenieril, precisi\u00f3n, excelencia sin compromisos. El encaje no es casual: es el resultado de una elecci\u00f3n de posicionamiento deliberada.<\/p>\n<h2>Patrocinar es elegir c\u00f3mo ser percibido<\/h2>\n<p>Cuando se habla de posicionamiento en el patrocinio deportivo, la tendencia es pensar inmediatamente en el posicionamiento f\u00edsico del logo: el carenado de la moto, el mono del piloto, el cartel en el pit lane. Son detalles importantes \u2014 y los analizamos con precisi\u00f3n a trav\u00e9s de los datos de visibilidad \u2014 pero existe un nivel superior de posicionamiento que precede a cualquier dise\u00f1o gr\u00e1fico: la elecci\u00f3n de la disciplina deportiva.<\/p>\n<p>Cada deporte es un ecosistema de valores percibidos. Es este ecosistema lo que una marca adquiere \u2014 o mejor dicho, con lo que se asocia \u2014 cuando firma un contrato de patrocinio. El logo que aparece en los coches de la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formula-1-patrocinio\/\">F\u00f3rmula 1<\/a> lleva consigo un conjunto de connotaciones radicalmente diferentes a las del casco de un piloto de MotoGP. El mismo tama\u00f1o hipot\u00e9tico, el mismo presupuesto hipot\u00e9tico, una percepci\u00f3n completamente diferente. Y es esa percepci\u00f3n \u2014 no el n\u00famero de impresiones \u2014 la que determina el valor a largo plazo del patrocinio.<\/p>\n<h2>Los valores que cada disciplina transmite a la marca<\/h2>\n<p>En el motorsport de primer nivel, las asociaciones de valores son bastante estables, aunque evolucionan con el p\u00fablico y la cultura medi\u00e1tica que rodea a cada campeonato.<\/p>\n<p>La <strong>F\u00f3rmula 1<\/strong> comunica innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, liderazgo, internacionalidad y cierto gusto por la excelencia exclusiva. No es casualidad que las marcas tecnol\u00f3gicas de alto nivel hayan llenado el paddock en los \u00faltimos a\u00f1os \u2014 AWS, Oracle, LVMH, Google, HP \u2014 todas con el mismo denominador: quieren asociar su nombre a un ecosistema que el p\u00fablico percibe como el pin\u00e1culo absoluto de la ingenier\u00eda. Con 826 millones de fans globales en 2024, creciendo un 12% respecto al a\u00f1o anterior (fuente: Nielsen Sports), y con una audiencia que ha rejuvenecido notablemente tras la serie de Netflix &#8220;Drive to Survive&#8221;, la F1 tambi\u00e9n se ha vuelto glamurosa, popular y muy americana \u2014 una mezcla que ampl\u00eda las posibilidades de posicionamiento mucho m\u00e1s all\u00e1 del B2B tecnol\u00f3gico.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-motogp\/\"><strong>MotoGP<\/strong><\/a> evoca pasi\u00f3n aut\u00e9ntica, adrenalina, habilidad t\u00e9cnica accesible \u2014 un tipo de emoci\u00f3n m\u00e1s inmediata y visceral que la de la F1. El piloto es m\u00e1s visible que la m\u00e1quina, la relaci\u00f3n con el p\u00fablico m\u00e1s directa y fiel. Con 632 millones de fans globales en 2025, creciendo un 12% respecto a 2024 (fuente: Dorna Sports \/ Liberty Media), y una penetraci\u00f3n extraordinaria en Asia-Pac\u00edfico \u2014 Indonesia, India, Jap\u00f3n, Tailandia \u2014 la MotoGP es el canal ideal para marcas que quieren llegar a mercados emergentes con un enfoque emocional en lugar de racional.<\/p>\n<p>La <strong>Superbike (WSBK)<\/strong> ocupa una posici\u00f3n diferente: m\u00e1s cercana a la comunidad, m\u00e1s accesible que la MotoGP, con una base de fans compuesta por entusiastas de larga data que conocen cada detalle t\u00e9cnico de las motos derivadas de serie. Las marcas que encuentran su lugar en el WSBK comunican competencia, artesan\u00eda, un v\u00ednculo con el producto real \u2014 cualidades valiosas para marcas que quieren transmitir calidad percibida sin la distancia que puede crear un posicionamiento declaradamente premium.<\/p>\n<p>La <strong>Resistencia (WEC \/ 24 Horas de Le Mans)<\/strong> comunica resistencia, fiabilidad, gesti\u00f3n inteligente de los recursos a lo largo del tiempo. Son met\u00e1foras corporativas perfectas para el sector asegurador, bancario, energ\u00e9tico, o para cualquier marca que quiera asociarse a la idea de longevidad y solidez. El hecho de que Toyota, Porsche y Ferrari hayan elegido Le Mans como campo de pruebas de su narrativa de marca no es accidental: es la disciplina que premia a quienes llegan, no solo a quienes salen r\u00e1pido.<\/p>\n<h2>El encaje de valores precede al presupuesto<\/h2>\n<p>La pregunta correcta no es &#8220;\u00bfqu\u00e9 deporte tiene m\u00e1s audiencia?&#8221; sino &#8220;\u00bfqu\u00e9 deporte amplifica mejor lo que queremos comunicar?&#8221;.<\/p>\n<p>Una marca de moda o lujo que se posiciona en un campeonato con una imagen demasiado &#8220;obrera&#8221; arriesga una disonancia que ninguna campa\u00f1a de activaci\u00f3n puede corregir. Por el contrario, una marca B2B que quiere humanizar su comunicaci\u00f3n y acercarse a un p\u00fablico consumidor puede encontrar en la MotoGP un acceso emocional que ning\u00fan banner de LinkedIn garantiza. El posicionamiento de valores \u2014 la elecci\u00f3n de la disciplina \u2014 es, en todos los sentidos, la primera y m\u00e1s importante decisi\u00f3n estrat\u00e9gica en un plan de patrocinio deportivo.<\/p>\n<p>Los datos de visibilidad del logo llegan despu\u00e9s, y sirven para optimizar, no para fundamentar la elecci\u00f3n. Partir del alcance para decidir en qu\u00e9 deporte entrar equivale a elegir un piso por el n\u00famero de ventanas antes de haber decidido en qu\u00e9 ciudad se quiere vivir.<\/p>\n<h2>Posicionamiento f\u00edsico y posicionamiento de valores: c\u00f3mo trabajan juntos<\/h2>\n<p>Una vez identificado el ecosistema de valores correcto, el posicionamiento f\u00edsico vuelve al centro \u2014 y aqu\u00ed la planificaci\u00f3n se vuelve t\u00e9cnica. Los datos de Clearsight sobre las temporadas recientes de MotoGP muestran que el piloto genera aproximadamente el 48% de la visibilidad total en un fin de semana de carrera, frente al 27% de la moto, el 13% del personal y el 7% del garaje. Un espacio peque\u00f1o pero bien posicionado en el mono, visible durante entrevistas y ruedas de prensa, puede valer m\u00e1s que el gran adhesivo en el carenado.<\/p>\n<p>Pero esa visibilidad adquiere significado \u2014 y valor \u2014 solo si el ecosistema de partida ya es correcto. Un logo bien posicionado en un deporte equivocado es un mensaje bien amplificado en la direcci\u00f3n equivocada. Es algo que los directores de marca, las agencias y las propiedades deportivas no pueden ignorar en una \u00e9poca en que las audiencias est\u00e1n m\u00e1s fragmentadas y el valor de la atenci\u00f3n es m\u00e1s vol\u00e1til. La elecci\u00f3n de la disciplina es el primer acto de brand positioning. Todo lo dem\u00e1s \u2014 logo, placement, activaciones, hospitalidad \u2014 es ejecuci\u00f3n.<\/p>\n<h2>Preguntas frecuentes sobre patrocinio deportivo y brand positioning<\/h2>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 deporte es m\u00e1s adecuado para una marca que quiere comunicar innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>La F\u00f3rmula 1 es el canal m\u00e1s eficaz para marcas vinculadas a la tecnolog\u00eda, la ingenier\u00eda o la consultor\u00eda estrat\u00e9gica. El ecosistema de valores de la F1 \u2014 innovaci\u00f3n, precisi\u00f3n, excelencia \u2014 se alinea naturalmente con estos posicionamientos. Con 826 millones de fans globales en 2024 y socios como AWS, Oracle, HP y Google, la F1 es el referente para quienes quieren comunicar liderazgo tecnol\u00f3gico a escala global.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfC\u00f3mo se elige la disciplina deportiva correcta para un patrocinio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>La elecci\u00f3n debe partir del an\u00e1lisis de los valores percibidos asociados a cada disciplina y su compatibilidad con el posicionamiento de la marca. F1 = innovaci\u00f3n y liderazgo; MotoGP = pasi\u00f3n y acceso emocional; WSBK = competencia t\u00e9cnica y comunidad; Resistencia\/Le Mans = fiabilidad y longevidad. La pregunta gu\u00eda es: \u00bfeste deporte cuenta la misma historia que queremos contar? Solo entonces se eval\u00faan presupuesto, alcance y activaciones.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfEs la MotoGP adecuada para marcas que quieren llegar a mercados asi\u00e1ticos?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>S\u00ed. La MotoGP tiene una penetraci\u00f3n extraordinaria en Asia-Pac\u00edfico \u2014 Indonesia, India, Jap\u00f3n y Tailandia son los mercados m\u00e1s relevantes \u2014 y con 632 millones de fans globales en 2025 (+12% respecto a 2024) ofrece un acceso emocional a estos p\u00fablicos que pocos otros deportes de motor pueden garantizar. Para marcas que quieren construir notoriedad y afinidad en mercados emergentes, la MotoGP representa una herramienta de posicionamiento dif\u00edcilmente sustituible.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre posicionamiento f\u00edsico del logo y posicionamiento de valores?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>El posicionamiento f\u00edsico se refiere a d\u00f3nde aparece el logo \u2014 en el mono, la moto, en el box \u2014 y determina la visibilidad medible (impresiones, share of voice). El posicionamiento de valores se refiere a con qu\u00e9 ecosistema de valores se asocia la marca, y determina la percepci\u00f3n cualitativa a largo plazo. El posicionamiento de valores (la elecci\u00f3n de la disciplina deportiva) precede y orienta el posicionamiento f\u00edsico (la elecci\u00f3n del espacio en el veh\u00edculo o el atleta).<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfPuede RTR Sports Marketing ayudar a elegir el patrocinio correcto?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>S\u00ed. RTR Sports Marketing lleva m\u00e1s de treinta a\u00f1os trabajando con marcas en el motorsport de primer nivel \u2014 F\u00f3rmula 1, MotoGP, WSBK, WEC\/Le Mans. Nuestro enfoque siempre comienza con un an\u00e1lisis de la marca, sus objetivos y su p\u00fablico objetivo, para identificar la disciplina y el proyecto deportivo m\u00e1s coherentes con el posicionamiento deseado. Solo entonces se eval\u00faan las oportunidades concretas. Cont\u00e1ctenos para una consulta inicial.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En abril de 2024, HP \u2014 Hewlett-Packard, la empresa que invent\u00f3 el garaje de Silicon Valley \u2014 se convirti\u00f3 en el patrocinador principal de la Scuderia Ferrari en F\u00f3rmula 1. 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