{"id":238345,"date":"2021-05-03T07:42:11","date_gmt":"2021-05-03T05:42:11","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/crecimiento-patrocinio-gasto-mundial\/"},"modified":"2025-07-21T12:51:37","modified_gmt":"2025-07-21T10:51:37","slug":"crecimiento-patrocinio-gasto-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/growth-sponsorship-global-spending\/","title":{"rendered":"El crecimiento del patrocinio: gasto mundial, geograf\u00eda y futuro"},"content":{"rendered":"

Gasto anual en patrocinios<\/h2>\n

El gasto global en patrocinios deportivos sigue en aumento<\/strong>: el gasto mundial total en este campo ascendi\u00f3 a 65.800 millones de d\u00f3lares en 2018. As\u00ed lo confirman los datos procedentes de Forbes (y resumidos en el portal de estad\u00edsticas Statista<\/em>): el sector est\u00e1 en constante aumento a pesar de las dificultades nacionales y econ\u00f3micas, que todos conocemos. La tasa de crecimiento se ha elevado al 52,7% si se compara con la de hace unos a\u00f1os, a finales de 2008, por ejemplo, cuando el gasto en patrocinios ascend\u00eda a 43.100 millones de d\u00f3lares. Aunque los datos referidos al crecimiento experimentado durante la \u00faltima d\u00e9cada pueden ser interesantes, los profesionales del sector encontrar\u00e1n sin duda a\u00fan m\u00e1s valioso observar la persistencia de dicho crecimiento a un ritmo de unos 5 puntos porcentuales cada a\u00f1o. Esta cifra es testigo de la buena salud de esta industria y de la eficacia de la herramienta del marketing deportivo.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Gasto mundial en patrocinio de 2007 a 2018. Cifras en miles de millones de d\u00f3lares<\/figcaption><\/figure>\n

Patrocinios y geograf\u00eda: \u00bfcu\u00e1l es la regi\u00f3n que m\u00e1s gasta en patrocinios?<\/h2>\n

A pesar de su crecimiento global, el mundo de los patrocinios deportivos est\u00e1 impulsado principalmente por Norteam\u00e9rica. Por cada d\u00f3lar gastado en patrocinios en todo el mundo, aproximadamente 37 c\u00e9ntimos proceden de los mercados estadounidense y canadiense<\/strong>, donde los estados de las barras y estrellas desempe\u00f1an un papel protagonista. El continente norteamericano gast\u00f3 24.200 millones en patrocinios en 2018: 10.000 millones m\u00e1s que el gasto anual de Europa, que ocupa el segundo lugar en esta clasificaci\u00f3n especial, como muestra el gr\u00e1fico siguiente.<\/p>\n

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\"\"<\/a>
Gasto de 2018 en patrocinios, desglosado por zonas geogr\u00e1ficas<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Ahora podemos preguntarnos por la raz\u00f3n de este desglose geogr\u00e1fico, que parece bastante desequilibrado, sobre todo si tenemos en cuenta el gasto per c\u00e1pita en patrocinios y el hecho de que el continente europeo<\/strong> tiene casi 165 millones de habitantes m\u00e1s que Norteam\u00e9rica, y la poblaci\u00f3n de Asia<\/strong> es a\u00fan mayor que \u00e9sta. En la siguiente secci\u00f3n se dar\u00e1 una respuesta a nuestra pregunta.<\/p>\n

Patrocinios estadounidenses: \u00bfpor qu\u00e9 EE.UU. y Canad\u00e1 gastan m\u00e1s en patrocinios?<\/h2>\n

Como es evidente, siempre que se habla de patrocinios en EEUU<\/strong> y Canad\u00e1,<\/strong> los estados de las barras y estrellas mandan. Para empezar, no es incorrecto afirmar que una de las principales razones de la supremac\u00eda estadounidense reside en el hecho de que el marketing deportivo es una disciplina muy arraigada en EEUU. Aunque el fen\u00f3meno de los patrocinios no surgi\u00f3 en EEUU, es indudable que los estadounidenses son los padres del marketing deportivo, y las universidades y algunos pensadores importantes en este negocio contribuyeron de forma valiosa a su desarrollo.<\/p>\n

Otra cuesti\u00f3n importante que merece la pena considerar es la competencia interna entre disciplinas, bastante re\u00f1ida en EEUU<\/strong> y m\u00e1s d\u00e9bil en Europa, continente dominado casi exclusivamente por el f\u00fatbol. En Estados Unidos, la MLB, la<\/strong> NBA,<\/strong> la NFL <\/strong>y la NHL<\/strong> se vieron obligadas a abrirse camino a codazos y a progresar tanto a nivel de comunicaci\u00f3n como de marketing antes de poder ganarse a un p\u00fablico que ten\u00eda a mano cuatro opciones casi equivalentes, con la \u00fanica excepci\u00f3n del hockey sobre hielo, el eterno hermano peque\u00f1o. En un momento en que el f\u00fatbol y las ligas que lo componen segu\u00edan dormitando socarronamente dentro de las fronteras del Viejo Continente, los estadounidenses se apresuraron a poner en marcha operaciones para reforzar todas y cada una de las ligas nacionales. La NBA, la NFL y la MLB est\u00e1n ahora muy por delante de cualquier competici\u00f3n en Europa, con la \u00fanica excepci\u00f3n de la Premier League<\/strong> y la Liga de Campeones<\/strong>, que han dado pasos de gigante en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

La tercera raz\u00f3n a tener en cuenta en nuestra lista es el hecho de que Norteam\u00e9rica tuvo \u00e9xito en el empe\u00f1o de crear “marcas” deportivas extremadamente valiosas, especialmente cuando se trata de ligas, eventos y series deportivas. Si echas un vistazo a las Marcas de Eventos Deportivos M\u00e1s Valiosas del Mundo<\/strong> en 2017, que son los eventos deportivos con mayor valor como marcas independientes (independientemente de los equipos que compitan), la situaci\u00f3n est\u00e1 muy clara.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Valor de los acontecimientos deportivos (expresado en millones de d\u00f3lares) a finales de 2017<\/figcaption><\/figure>\n

Un r\u00e1pido vistazo al gr\u00e1fico anterior (fuente: Forbes, octubre de 2017) aclara inmediatamente el “valor” de algunos de los acontecimientos deportivos m\u00e1s importantes a nivel mundial. En t\u00e9rminos de marca, la Super Bowl, el partido final de la Liga Nacional de F\u00fatbol Americano<\/strong>, tiene un valor m\u00e1s o menos igual al de la Copa del Mundo de F\u00fatbol<\/strong> y los Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong> juntos. Curiosamente, la Liga de Campeones -el torneo continental m\u00e1s importante- tiene que ceder el paso a la Final Four del Campeonato de la NCAA<\/strong> o a la Wrestle Mania de marcas<\/strong>.<\/p>\n

Pero puntualicemos una cosa: el valor de la marca no tiene nada que ver con el n\u00famero de espectadores congregados ni con los ingresos resultantes de uno u otro evento. No es una medida de la reputaci\u00f3n de una competici\u00f3n, de su \u00e9xito o de su patrimonio. Al contrario, no es m\u00e1s que un indicador del coste de la “marca Super Bowl<\/strong> ” y, como tal, del volumen de negocios que puede generar: es una medida del potencial que puede tener un acontecimiento en t\u00e9rminos de marketing.<\/p>\n

Miremos al futuro: patrocinios en los e-sports<\/h2>\n

Uno de los escenarios futuros m\u00e1s interesantes para los profesionales del marketing deportivo son los e-juegos, en particular las ligas y campeonatos profesionales de videojuegos. Sin duda, los deportes electr\u00f3nicos<\/strong> est\u00e1n cambiando las perspectivas del marketing deportivo de forma radical. Internet ha permitido que cientos de millones de jugadores se desaf\u00eden unos a otros sin necesidad de proximidad f\u00edsica; el n\u00famero de t\u00edtulos de videojuegos se ha disparado y lo mismo ocurre con el acceso a las tecnolog\u00edas de juego necesarias. Al mismo tiempo, la industria de los videojuegos<\/strong> ha salido de la sombra de ser un mero pasatiempo para ni\u00f1os y se ha convertido r\u00e1pidamente en la m\u00e1s rica y poderosa entrada de libros del entretenimiento mundial, eclipsando as\u00ed al cine, la m\u00fasica y la televisi\u00f3n en t\u00e9rminos de facturaci\u00f3n y volumen de negocio (s\u00f3lo el FIFA18, que es la pen\u00faltima entrega del t\u00edtulo de f\u00fatbol de EA Sports, vendi\u00f3 m\u00e1s de 24 millones de copias en todo el mundo).<\/p>\n

En patrocinio<\/strong><\/a> no ha tardado en subirse al carro de algo que es m\u00e1s que una moda. Fabricantes de hardware y accesorios, primero, seguidos de bebidas energ\u00e9ticas y ropa: el crecimiento de los patrocinios deportivos en los e-sports est\u00e1 experimentando una escalada impresionante.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Patrocinios deportivos en e-sports (expresados en millones de d\u00f3lares) – Los datos referidos a 2020 son provisionales.<\/figcaption><\/figure>\n

De 230 millones de d\u00f3lares invertidos hace s\u00f3lo 3 a\u00f1os a m\u00e1s del doble en 2017, muy por encima de los 500 millones. Pero lo m\u00e1s impresionante son las estimaciones de futuro de los expertos, que prev\u00e9n que en 2020 se gastar\u00e1 m\u00e1s de un mill\u00f3n de euros en patrocinios electr\u00f3nicos.<\/p>\n

Se trata de un perfil interesante que dibuja un futuro digitalizado, pero apasionante. Los e-sports son, por supuesto, un salto con respecto a las disciplinas convencionales, pero cabe se\u00f1alar que las bases y la eficacia de los patrocinios no cambian, y esta suposici\u00f3n allana un nuevo camino para los hombres implicados en los patrocinios y el marketing deportivos.<\/p>\n

Internacionalizaci\u00f3n: la clave del \u00e9xito del marketing deportivo<\/h2>\n

Al contemplar los horizontes de futuro de esta disciplina, es imposible no mencionar el papel clave de la internacionalizaci\u00f3n en el escenario moderno del deporte y de los patrocinios deportivos. La explosi\u00f3n del mercado de los derechos medi\u00e1ticos, la disponibilidad casi total de contenidos y la expansi\u00f3n suprageogr\u00e1fica de los contenidos deportivos impone l\u00f3gicas de “pensar globalmente” a todos los profesionales del deporte, como demuestra la multitud de patrocinios fuera de las fronteras nacionales y continentales suscritos por algunas de las principales propiedades deportivas.<\/p>\n

La capacidad de hablar a los aficionados y seguidores -y tambi\u00e9n a los consumidores y usuarios- de cada naci\u00f3n, idioma y cultura no es simplemente una necesidad<\/em> para el deporte, sino que es la verdadera apuesta del presente. Ni que decir tiene que los campeonatos que por su propia naturaleza viajan y hacen escala en distintos pa\u00edses de todo el mundo, como el de MotoGP<\/strong> <\/a>y las grandes series de motociclismo, tienen una carta importante que poner sobre la mesa para s\u00ed mismos y para las empresas patrocinadoras. Son verdaderas plataformas de marketing en la carretera, capaces de llegar a enormes audiencias a trav\u00e9s de las retransmisiones televisivas, pero sobre todo a trav\u00e9s de la implicaci\u00f3n de la gente en los circuitos y en las zonas de aficionados de todo el mundo.<\/p>\n

Descubre m\u00e1s sobre Activaci\u00f3n del patrocinio.<\/strong><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

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Gasto anual en patrocinios El gasto global en patrocinios deportivos sigue en aumento: el gasto mundial total en este campo ascendi\u00f3 a 65.800 millones de d\u00f3lares en 2018. 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