{"id":238345,"date":"2021-05-03T07:42:11","date_gmt":"2021-05-03T05:42:11","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/crecimiento-patrocinio-gasto-mundial\/"},"modified":"2026-09-16T19:06:05","modified_gmt":"2026-09-16T17:06:05","slug":"crecimiento-patrocinio-gasto-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/growth-sponsorship-global-spending\/","title":{"rendered":"El crecimiento del patrocinio: gasto mundial, geograf\u00eda y futuro"},"content":{"rendered":"

Gasto anual en patrocinios<\/h2>\n

El gasto global en patrocinios deportivos sigue creciendo<\/strong>: el gasto total mundial en este campo ascendi\u00f3 a 65.800 millones de d\u00f3lares en 2018. As\u00ed lo confirman los datos proporcionados por Forbes (y resumidos por el portal Statista<\/em>): el sector est\u00e1 en constante ascenso a pesar de las dificultades econ\u00f3micas que todos conocemos. La tasa de crecimiento ha subido al 52,7% en comparaci\u00f3n con hace unos a\u00f1os, cuando en 2008 el gasto en patrocinios ascend\u00eda a 43.100 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Aunque los datos de crecimiento de la \u00faltima d\u00e9cada pueden ser interesantes, los profesionales del sector encontrar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s valioso observar la persistencia de ese crecimiento a un ritmo de aproximadamente 5 puntos porcentuales al a\u00f1o. Este dato atestigua la buena salud del sector y la eficiencia del marketing deportivo como herramienta comercial.<\/p>\n

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Gasto global en patrocinios de 2007 a 2018. Cifras en miles de millones de d\u00f3lares<\/figcaption><\/figure>\n

Patrocinios y geograf\u00eda: \u00bfqu\u00e9 regi\u00f3n gasta m\u00e1s en patrocinios?<\/h2>\n

A pesar de su crecimiento global, el mundo del patrocinio deportivo est\u00e1 liderado principalmente por Norteam\u00e9rica. Por cada d\u00f3lar gastado en patrocinios en todo el mundo, aproximadamente 37 centavos provienen del mercado estadounidense y canadiense<\/strong>, donde Estados Unidos desempe\u00f1a un papel protagonista. En 2018, el continente norteamericano gast\u00f3 24.200 millones de d\u00f3lares en patrocinios: 10.000 millones m\u00e1s que el gasto anual de Europa, que ocupa el segundo puesto de este ranking especial, como muestra el gr\u00e1fico siguiente.<\/p>\n

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Gasto en patrocinios en 2018, desglosado por \u00e1reas geogr\u00e1ficas<\/figcaption><\/figure>\n

En este punto es leg\u00edtimo preguntarse el motivo de esta distribuci\u00f3n geogr\u00e1fica, que parece bastante desequilibrada, especialmente si se considera el gasto per c\u00e1pita en patrocinios y el hecho de que el continente europeo<\/strong> tiene casi 165 millones de habitantes m\u00e1s que Norteam\u00e9rica, mientras que la poblaci\u00f3n asi\u00e1tica<\/strong> es todav\u00eda mayor. La respuesta a esta pregunta se dar\u00e1 en la siguiente secci\u00f3n.<\/p>\n

Patrocinios americanos: \u00bfpor qu\u00e9 Estados Unidos y Canad\u00e1 gastan m\u00e1s en patrocinios?<\/h2>\n

Como es evidente, cuando hablamos de patrocinios en los Estados Unidos<\/strong> y Canad\u00e1<\/strong>, los primeros dominan el panorama. Para empezar, no es err\u00f3neo afirmar que una de las principales razones de la supremac\u00eda americana reside en el hecho de que el marketing deportivo es una disciplina profundamente arraigada en Estados Unidos. Aunque el fen\u00f3meno de los patrocinios no naci\u00f3 en EE.UU., es indudable que los americanos son los padres del marketing deportivo.<\/p>\n

Otro aspecto significativo es la competencia interna entre disciplinas, bastante intensa en Estados Unidos<\/strong> y m\u00e1s d\u00e9bil en Europa, un continente dominado casi exclusivamente por el f\u00fatbol. En Estados Unidos, la MLB<\/strong>, la NBA<\/strong>, la NFL<\/strong> y la NHL<\/strong> se vieron obligadas a abrirse camino y progresar tanto en comunicaci\u00f3n como en marketing antes de poder conquistar un p\u00fablico que ten\u00eda cuatro opciones casi equivalentes. La NBA, la NFL y la MLB est\u00e1n hoy muy por delante de cualquier competici\u00f3n europea, con la \u00fanica excepci\u00f3n de la Premier League<\/strong> y la Champions League<\/strong>.<\/p>\n

El tercer motivo es el hecho de que Norteam\u00e9rica ha logrado crear “marcas” deportivas de gran valor, especialmente cuando se trata de campeonatos, eventos y series deportivas. Si se echa un vistazo al ranking de las marcas de eventos deportivos m\u00e1s valiosas del mundo<\/strong>, la situaci\u00f3n es muy clara.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Valor de los eventos deportivos (expresado en millones de d\u00f3lares) a finales de 2017<\/figcaption><\/figure>\n

Un vistazo r\u00e1pido al gr\u00e1fico anterior (fuente: Forbes) aclara inmediatamente el “valor” de algunos de los eventos deportivos m\u00e1s importantes a nivel global. En t\u00e9rminos de marca, el Super Bowl tiene un valor aproximadamente igual al de la Copa Mundial de F\u00fatbol<\/strong> y los Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong> juntos. El valor de marca no tiene nada que ver con el n\u00famero de espectadores o los ingresos generados: es \u00fanicamente un indicador del potencial de marketing de un evento.<\/p>\n

Mirando al futuro: los patrocinios en los e-sports<\/h2>\n

Uno de los escenarios futuros m\u00e1s interesantes para los profesionales del marketing deportivo son los e-games, en particular los campeonatos y ligas de videojuegos profesionales. Sin duda, los e-sports<\/strong> est\u00e1n cambiando radicalmente las perspectivas del marketing deportivo. Internet ha permitido a cientos de millones de jugadores competir sin necesidad de proximidad f\u00edsica; el n\u00famero de t\u00edtulos de videojuegos se ha disparado y lo mismo ha ocurrido con el acceso a las tecnolog\u00edas de juego necesarias.<\/p>\n

El sector de los patrocinios no tard\u00f3 en aprovechar algo que es m\u00e1s que una simple tendencia. Primero los fabricantes de hardware y accesorios, luego las bebidas energ\u00e9ticas y la ropa: el crecimiento de los patrocinios deportivos en los e-sports est\u00e1 experimentando una escalada incre\u00edble.<\/p>\n

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Patrocinios deportivos en e-sports (expresados en millones de d\u00f3lares)<\/figcaption><\/figure>\n

De los aproximadamente 230 millones de d\u00f3lares invertidos hace unos a\u00f1os se pas\u00f3 a m\u00e1s del doble, superando con creces los 500 millones. Los e-sports son un paso adelante respecto a las disciplinas convencionales, pero cabe se\u00f1alar que las bases y la eficacia de los patrocinios no cambian, lo que abre una nueva v\u00eda para los profesionales del marketing deportivo.<\/p>\n

Internacionalizaci\u00f3n: la clave del \u00e9xito en el marketing deportivo<\/h2>\n

Cuando se mira a los horizontes futuros de esta disciplina, es imposible no mencionar el papel clave de la internacionalizaci\u00f3n en el escenario moderno del deporte y los patrocinios deportivos. La explosi\u00f3n del mercado de derechos medi\u00e1ticos, la disponibilidad casi total de contenidos y la expansi\u00f3n supragiogr\u00e1fica de los contenidos deportivos exige a todos los profesionales del deporte adoptar l\u00f3gicas de “think global”.<\/p>\n

La capacidad de hablar a los aficionados y seguidores \u2014 pero tambi\u00e9n a los consumidores y usuarios \u2014 en cada naci\u00f3n, idioma y cultura no es simplemente un must<\/em> para el deporte, sino el verdadero reto del presente. Los campeonatos que por su naturaleza viajan y hacen escala en diferentes pa\u00edses del mundo, como el MotoGP y las principales series de motociclismo<\/strong><\/a>, tienen una importante baza a jugar para ellos mismos y para las empresas patrocinadoras. Son verdaderas plataformas de marketing on the road, capaces de llegar a un p\u00fablico enorme a trav\u00e9s de las transmisiones televisivas, pero sobre todo a trav\u00e9s de la implicaci\u00f3n de las personas en los circuitos y en las zonas de aficionados de todo el mundo.<\/p>\n

Preguntas frecuentes sobre el crecimiento de los patrocinios deportivos<\/h2>\n
\r\n\r\n

Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n \u00bfCu\u00e1l es el gasto global en patrocinios deportivos?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Seg\u00fan datos de Forbes\/Statista, el gasto global en patrocinios deportivos alcanz\u00f3 los 65.800 millones de d\u00f3lares en 2018, con una tasa de crecimiento del 52,7% respecto a 2008. El sector mantuvo un crecimiento sostenido de unos 5 puntos porcentuales anuales, lo que demuestra la solidez estructural del marketing deportivo como herramienta comercial.<\/p>\n

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\r\n \u00bfQu\u00e9 \u00e1rea geogr\u00e1fica gasta m\u00e1s en patrocinios deportivos?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n <\/p>\n

Norteam\u00e9rica es la regi\u00f3n l\u00edder en el mundo del patrocinio deportivo: aproximadamente el 37% del gasto global proviene del mercado estadounidense y canadiense. En 2018, el continente norteamericano gast\u00f3 24.200 millones de d\u00f3lares, unos 10.000 millones m\u00e1s que Europa, que ocupa el segundo puesto. Las razones principales son el arraigo hist\u00f3rico del marketing deportivo en EE.UU. y la fuerte competencia entre las ligas profesionales americanas.<\/p>\n

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\r\n \u00bfPor qu\u00e9 Estados Unidos gasta tanto en patrocinios deportivos?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n <\/p>\n

El primado americano en patrocinios deportivos se explica por tres factores principales: el marketing deportivo es una disciplina hist\u00f3ricamente arraigada en EE.UU.; la intensa competencia interna entre MLB, NBA, NFL y NHL empuj\u00f3 a cada liga a desarrollar sofisticados modelos de marketing; Norteam\u00e9rica ha construido marcas deportivas de muy alto valor independiente, como demuestra el valor del Super Bowl como marca.<\/p>\n

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\r\n \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n creciendo los patrocinios en los e-sports?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/p>\n

Los patrocinios en e-sports han crecido de forma explosiva: de unos 230 millones de d\u00f3lares hace unos a\u00f1os a m\u00e1s del doble, superando con creces los 500 millones. El sector atrae primero a fabricantes de hardware y accesorios, luego a bebidas energ\u00e9ticas, ropa y marcas de gran consumo. La mec\u00e1nica subyacente de los patrocinios es id\u00e9ntica a la tradicional, lo que abre oportunidades concretas para los profesionales del marketing deportivo.<\/p>\n

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\r\n \u00bfCu\u00e1l es el papel de la internacionalizaci\u00f3n en los patrocinios deportivos?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n <\/p>\n

La internacionalizaci\u00f3n es una de las tendencias m\u00e1s significativas en el marketing deportivo moderno. Las propiedades deportivas que viajan a diferentes pa\u00edses \u2014 como MotoGP, F\u00f3rmula 1 o la Champions League \u2014 son plataformas de marketing global capaces de alcanzar enormes audiencias a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n, las plataformas digitales y la participaci\u00f3n directa en circuitos y zonas de aficionados. Para las empresas patrocinadoras, esto significa visibilidad en m\u00faltiples mercados y la posibilidad de construir brand equity en varios pa\u00edses con un \u00fanico acuerdo.<\/p>\n

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Gasto anual en patrocinios El gasto global en patrocinios deportivos sigue creciendo: el gasto total mundial en este campo ascendi\u00f3 a 65.800 millones de d\u00f3lares en 2018. 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