{"id":238369,"date":"2021-07-02T07:10:27","date_gmt":"2021-07-02T05:10:27","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/como-los-deportes-pueden-ayudar-a-impulsar-su-marca\/"},"modified":"2025-07-25T19:55:20","modified_gmt":"2025-07-25T17:55:20","slug":"como-los-deportes-pueden-ayudar-a-impulsar-su-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/como-los-deportes-pueden-ayudar-a-impulsar-su-marca\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo los deportes pueden ayudar a impulsar su marca"},"content":{"rendered":"<p>El lema de <strong>RTR Sports Marketing<\/strong> es: &#8220;entregar consultor\u00edas de clase mundial a compa\u00f1\u00edas que deseen utilizar los deportes para construir una mejor participaci\u00f3n con sus clientes&#8221;. Por un momento enfoqu\u00e9monos en la \u00faltima parte.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 una compa\u00f1\u00eda deber\u00eda <strong>utilizar los deportes para comunicarse con sus clientes<\/strong>? \u00bfDe qu\u00e9 manera el deporte podr\u00eda cumplir con tareas tan importantes como construir una fuerte preferencia de marca, modificar el comportamiento de los clientes y abarcar eficientemente la visi\u00f3n y misi\u00f3n de la marca?<\/p>\n<p>Sin duda alguna, el deporte es una fant\u00e1stica entretenci\u00f3n y, posiblemente, uno de los mejores socializadores. \u00bfPero y el marketing? \u00bfy las ventas? Para comprender mejor esto, adem\u00e1s del porqu\u00e9 una <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\"><strong>agencia de marketing deportivo<\/strong><\/a> hace lo que hace, tenemos que dar un paso atr\u00e1s.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo nos distraemos: el ascenso y descenso de la publicidad tradicional<\/h2>\n<p>Seg\u00fan la revista Forbes (&#8220;Finding Brand Success in the Digital World&#8221;, 2007), la mayor\u00eda de los americanos est\u00e1 <strong>diariamente expuesto a entre 4.000 y 10.000 avisos publicitarios<\/strong>. Si eso le parece una cifra exorbitante, le tenemos grandes noticias: su cerebro est\u00e1 trabajando de manera impecable y sus defensas cognitivas est\u00e1n vivas y coleando.<\/p>\n<p>La verdad es que estamos rodeados de mensajes comerciales como, por ejemplo, esas publicidades radiales cuando manejamos a la oficina, los carteles con los que nos encontramos, la publicidad en Facebook cuando revisamos las historias y los anuncios de sitios web que no desaparecen.<\/p>\n<p>Durante los \u00faltimos cincuenta o setenta a\u00f1os nuestra especie ha tenido que aprender a lidiar con la <strong>informaci\u00f3n no deseada<\/strong> que nos sigue incansablemente en cada aparato en cada momento del d\u00eda. <strong>Mientras m\u00e1s las esquivamos, m\u00e1s numerosas tienen que ser para poder captar nuestra atenci\u00f3n. Y mientras m\u00e1s numerosas son, m\u00e1s fuertes son nuestras barreras.<\/strong><\/p>\n<p>No hace falta mencionar que, en esta batalla sin fin por obtener atenci\u00f3n, las marcas pierden incre\u00edbles cantidades de dinero. Y los clientes pierden la paciencia.<\/p>\n<p>Por supuesto, aqu\u00ed no nos embarcaremos en una indeseada cruzada en contra del patriarcado de la publicidad tradicional. Un buen comercial a\u00fan es importante dentro de cualquier plan de marketing de negocios. M\u00e1s bien, intentaremos comprender <strong>porqu\u00e9 el marketing deportivo puede ser muy efectivo en este escenario<\/strong> y le echaremos un vistazo a nuestros cuatro jinetes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Intrusi\u00f3n vs. inclusi\u00f3n<\/strong><\/li>\n<li><strong>Est\u00e9 en donde el cliente quiere que est\u00e9<\/strong><\/li>\n<li><strong>El paradigma de aprender, sentir y hacer<\/strong><\/li>\n<li><strong>C\u00f3mo el deporte est\u00e1 incorporando los valores de su marca.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Intrusi\u00f3n vs. inclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Como ya lo dijimos, nuestros mecanismos de afrontamiento se han vuelto tan sofisticados que siquiera ya nos damos cuenta de que est\u00e1n. A\u00fan m\u00e1s, cuando un corte comercial interrumpe el programa que estamos viendo, nos levantamos y lavamos la vajilla o revisamos nuestro celular.<\/p>\n<p>Una de las grandes diferencias entre la publicidad tradicional y el marketing deportivo es que el primero es intrusivo, mientras que el segundo es inclusivo. Al ver un juego y le pondr\u00e1 mucha atenci\u00f3n a la marca en la parte frontal de la camiseta de los jugadores o a la calcoman\u00eda en una motocicleta de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-de-motogp\/\"><strong>MotoGP<\/strong><\/a> durante una emocionante lucha en la vuelta final.<\/p>\n<p>En un mundo en donde la gente escapa de lo que nunca pidi\u00f3, aseg\u00farese de que su marca est\u00e9 justo en donde los ojos est\u00e1n.<\/p>\n<h2>Una pasi\u00f3n compartida<\/h2>\n<p>Por supuesto, no es s\u00f3lo cuesti\u00f3n de estar justo en frente de la c\u00e1mara (a pesar de que es de gran ayuda). Algunos estudios e investigaciones han demostrado que<strong>los fan\u00e1ticos y los consumidores quieren marcas con las que compartan los mismos intereses y pasiones<\/strong>.<\/p>\n<p>Pi\u00e9nselo y ver\u00e1 que tiene mucho sentido, hoy en d\u00eda, por cada uno de los productos que existen hay una decena o cientos de marcas intentando hacer lo mismo. \u00bfCu\u00e1ntas empresas de calzado, de celulares, fabricas de veh\u00edculos, de ropa, de computadoras hay? Es comprensible que los clientes prefieran a quienes le son m\u00e1s afines.<\/p>\n<p>El deporte es una de las grandes entretenciones de nuestra era, pero tambi\u00e9n es algo que toca nuestros corazones, nuestras mentes y que est\u00e1 muy relacionado con nuestra <strong>felicidad<\/strong> y bienestar. Los psic\u00f3logos dicen que est\u00e1 muy relacionado con nuestro <strong>lado afectivo<\/strong>, es decir, nuestras emociones y sentimientos. <strong>Los consumidores quieren que las marcas est\u00e9n en ese momento en especial<\/strong>, para ese equipo en especial y en ese juego o d\u00eda en particular.<\/p>\n<h2>Aprender, sentir, hacer<\/h2>\n<p>Nuestro lado afectivo tambi\u00e9n est\u00e1 muy relacionado con nuestro <strong>proceso de toma de decisiones<\/strong> y en c\u00f3mo moldeamos y cambiamos nuestro comportamiento. Contrario a lo que pensamos, no actuamos basados solamente en lo que sabemos (el llamado lado cognitivo), sino que tambi\u00e9n en c\u00f3mo nos sentimos acerca de algo. A pesar de que es algo que no siempre asociamos con nuestros h\u00e1bitos de compra, la mayor\u00eda de nosotros lo ha experimentado en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n: <strong>nuestras reacciones son muy diferentes si es que algo nos importa o tenemos sentimientos hacia ello.<\/strong><\/p>\n<p>Este paradigma tiene un nombre: <strong>el ciclo de aprender, sentir y hacer<\/strong>. Y el marketing deportivo es extremadamente efectivo en ese \u00e1mbito.<\/p>\n<p>Con el <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-deportivos-2\/\"><strong>patrocinio<\/strong><\/a>, los clientes obtienen informaci\u00f3n acerca de una marca o compa\u00f1\u00eda, pues la han visto en un <strong>equipo de f\u00fatbol<\/strong> o en una <strong>motocicleta de carreras<\/strong>. Los clientes comienzan a tener sentimientos hacia esa marca o compa\u00f1\u00eda, puesto que est\u00e1 emocionalmente ligada a una actividad o a un evento. Una vez hecha la asociaci\u00f3n, cambian su comportamiento y comienzan a actuar de manera m\u00e1s favorable hacia esa marca.<\/p>\n<h2>Incorporando valores<\/h2>\n<p>Finalmente, el patrocinio es de mucha ayuda en operaciones de reposicionamiento de marcas y en actividades de emplazamiento de productos, debido a que tiene la habilidad de incorporar ese producto o servicio con los valores y las caracter\u00edsticas del deporte, equipo o atleta patrocinado.<\/p>\n<p>No es sorpresa para nadie que los distintos deportes tienen diferentes audiencias, valores y cualidades. Mientras que la navegaci\u00f3n es elegante, lujosa y por lo general s\u00f3lo para los ricos; el ciclismo es m\u00e1s popular y est\u00e1 estrechamente relacionado con la cultura de &#8220;no hay gloria sin sacrificio&#8221;.<\/p>\n<p>Desde el punto de vista del cliente, estos valores y proposiciones se traducen inmediatamente en el producto o marca patrocinado. Por ejemplo, <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinio-de-la-formula-1\/\"><strong>el patrocinio de los deportes de motor es muy efectivo<\/strong><\/a> si desea expresar conceptos de tecnolog\u00eda, pasi\u00f3n, velocidad, tecnolog\u00eda de punta y trabajo en equipo.<\/p>\n<h2>Deje a las flores florecer<\/h2>\n<p>Felices continuar\u00edamos a hablar mucho m\u00e1s acerca de todas las teor\u00edas detr\u00e1s de la efectividad del patrocinio. Pero si, por una parte, debemos admitir que es un placer culpable revisar docenas de teor\u00edas que apoyan y dan cr\u00e9dito al marketing deportivo, tambi\u00e9n creemos que es importante hacerle saber a nuestros clientes que existen <strong>cimientos fuertes para las campa\u00f1as que dise\u00f1amos juntos<\/strong>.<\/p>\n<p>Hay <strong>mucha ciencia<\/strong> detr\u00e1s del marketing del deporte (desde la enorme cantidad de informaci\u00f3n necesaria para tomar una decisi\u00f3n importante, hasta el impresionante conjunto de tecnolog\u00edas que los profesionales del marketing pueden utilizar para medir la efectividad del patrocinio) y no podemos dejar de enfatizar el hecho de que hay mucho m\u00e1s de lo que se ve a simple vista en un buen programa de asociaci\u00f3n. Una agencia de marketing deportivo puede ofrecer una buena vista acerca de este incre\u00edble escenario, apuntar con claridad los diferentes matices y opciones y tambi\u00e9n saber porqu\u00e9 las cosas suceden de una forma y otra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El lema de RTR Sports Marketing es: &#8220;entregar consultor\u00edas de clase mundial a compa\u00f1\u00edas que deseen utilizar los deportes para construir una mejor participaci\u00f3n con sus clientes&#8221;. 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