{"id":238445,"date":"2022-02-24T10:17:36","date_gmt":"2022-02-24T09:17:36","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/cual-sera-el-coste-de-la-publicidad-negativa-de-djokovic-en-los-patrocinios-deportivos\/"},"modified":"2025-07-07T17:42:32","modified_gmt":"2025-07-07T15:42:32","slug":"cual-sera-el-coste-de-la-publicidad-negativa-de-djokovic-en-los-patrocinios-deportivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blogs\/que-son-las-revoluciones-en-patrocinio-del-caso-novak-djokovic\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1les son las implicaciones para el patrocinio del caso Novak Djokovic?"},"content":{"rendered":"

Durante quince d\u00edas, no se habl\u00f3 de otra cosa. Elasunto<\/strong> Djokovic, o la saga<\/strong> Djokovic, o la batalla entre Djokovic y Australia, o la guerra de Djokovic contra el mundo… en resumen, la cuesti\u00f3n del n\u00famero 1 mundial no vacunado eclips\u00f3 por completo el inicio de uno de los torneos de tenis m\u00e1s importantes de la historia, el Open de Australia<\/strong>.<\/p>\n

Es in\u00fatil volver a contar lo que ocurri\u00f3, todo el mundo ha hablado ya largo y tendido de ello. El aspecto que m\u00e1s nos interesa analizar, como agencia de marketing deportivo<\/strong><\/a>es el impacto o las consecuencias que el asunto puede tener en t\u00e9rminos econ\u00f3micos y de patrocinio.<\/p>\n

Pero demos un paso atr\u00e1s.<\/p>\n

Patrocinar significa vincularse a los valores de la disciplina deportiva o del atleta que se patrocina.<\/h2>\n

Este es un punto de partida fundamental e ineludible. Siempre lo decimos y seguiremos dici\u00e9ndolo hasta la obsesi\u00f3n: patrocinar no s\u00f3lo significa poner un logotipo\/marca en una camiseta de f\u00fatbol, en una F1<\/strong><\/a>en una MotoGP<\/strong><\/a> o proporcionar ropa a un tenista famoso.<\/p>\n

El patrocinio es mucho, mucho m\u00e1s. Detr\u00e1s de cada disciplina deportiva hay, de hecho, valores espec\u00edficos y bien definidos que la representan y que representan a\u00fan m\u00e1s al deporte. El patrocinio es ante todo una asociaci\u00f3n de valores.<\/p>\n

Cuando una empresa decide invertir en deporte, siempre intentamos comprender qu\u00e9 valores quiere comunicar ella o la marca, para compararlos con los de la disciplina en la que va a invertir y asegurarnos de que est\u00e1n en consonancia. La escala de valores de la empresa debe coincidir con la del deporte, equipo o atleta que se patrocina. Tambi\u00e9n suele ocurrir que las empresas necesiten vincularse a valores espec\u00edficos del deporte para mejorar su percepci\u00f3n.<\/p>\n

Los valores a los que uno se asocia al invertir en un proyecto de patrocinio deportivo son fundamentales<\/strong>: juego limpio, determinaci\u00f3n, dedicaci\u00f3n, trabajo duro, sacrificio, resistencia, respeto al adversario, respeto a las reglas. \u00c9stos son s\u00f3lo algunos de los valores asociados al deporte.<\/p>\n

Por tanto, a la hora de elegir un sujeto deportivo, ya sea un equipo o un atleta, hay que tener mucho cuidado y entender claramente si hay coincidencia entre las partes<\/strong>.<\/p>\n

Patrocinar no significa invertir en quien gana<\/h2>\n

Otro punto a tener en cuenta al invertir en deporte<\/strong>. No se puede pensar en invertir bas\u00e1ndose \u00fanicamente en los resultados del equipo o del deportista. El resultado no puede ser un factor determinante en la construcci\u00f3n de un proyecto de marketing deportivo. Es obvio que una empresa que invierte en un patrocinio deportivo siempre espera que su equipo o atleta obtenga buenos resultados o gane lo m\u00e1ximo posible, pero no podemos elegir bas\u00e1ndonos en eso.<\/p>\n

Un equipo puntero<\/strong> tiene, sin duda, m\u00e1s visibilidad y atenci\u00f3n que un equipo menor, pero esto no significa que s\u00f3lo se deba invertir en los campeones. El patrocinio debe explotarse y comunicarse independientemente de los resultados deportivos.<\/p>\n

Si, de hecho, el equipo en el que invertimos experimenta una serie de resultados negativos, debemos intentar “explotarlos” y comunicar y construir una narrativa tambi\u00e9n sobre ellos.<\/p>\n

Volvamos de nuevo a los valores de los que hemos hablado antes: resiliencia, sacrificio, saber seguir adelante incluso cuando todo parece duro y dif\u00edcil, volver a ponerse en marcha despu\u00e9s de lesiones graves, superar los miedos y los momentos oscuros y negativos. Todos estos son aspectos que no s\u00f3lo forman parte de los programas deportivos, sino de la vida en general. Y son mensajes poderosos que pueden y deben formar parte de un proyecto de comunicaci\u00f3n que tambi\u00e9n incluya el deporte.<\/p>\n

Las personalidades del deporte se han convertido en veh\u00edculos de mensajes<\/h2>\n

Adem\u00e1s de los valores que representan, las celebridades del deporte<\/strong> se han convertido ahora en medios de comunicaci\u00f3n. Gracias al alcance de las redes sociales<\/strong> y tambi\u00e9n a la pandemia en curso, hemos visto que los deportistas han empezado a utilizar cada vez m\u00e1s las redes sociales, a veces incluso un poco demasiado.<\/p>\n

Zoom calls, historias en directo, posts, v\u00eddeos… los deportistas han invadido las redes sociales con contenidos relacionados con su vida privada y profesional, a menudo enviando mensajes reales a trav\u00e9s de su comportamiento y sus elecciones. Hemos entrado en sus casas, hemos visto lo que hacen, lo que comen, lo que ven, c\u00f3mo visten y c\u00f3mo piensan sobre diversos aspectos y temas de actualidad. La esfera “privada” del testimonio deportivo ya casi no existe; son verdaderos medios de comunicaci\u00f3n tanto cuando realizan sus actividades profesionales como deportistas, como cuando publican miles de contenidos de todo tipo en las redes sociales. Y aqu\u00ed suelen surgir problemas. Como en el caso de Djokovic.<\/p>\n

\"tenis-djokovic\"<\/h2>\n

Soy deportista profesional, pero no s\u00f3lo<\/h2>\n

Una figura del deporte como Novak Djokovic<\/strong> no es s\u00f3lo una figura del deporte. No es s\u00f3lo el extraordinario atleta que seguimos cuando juega al tenis.<\/p>\n

Es, ante todo, el tenista n\u00famero 1 del mundo, pero tambi\u00e9n una destacada figura p\u00fablica debido a la fama y popularidad que ha alcanzado gracias a sus logros deportivos, a los patrocinadores que le han apoyado y al p\u00fablico que le sigue a \u00e9l y al tenis.<\/strong><\/p>\n

Con su comportamiento, opiniones, valores, ideas, acciones, dentro y fuera de la cancha, Djokovic, como cualquier otro deportista estrella, tiene el poder de transmitir mensajes a millones de personas. Pero la fama tambi\u00e9n conlleva responsabilidad.<\/p>\n

Todo deportista es libre de pensar y actuar como crea, pero tambi\u00e9n debe ser consciente de que lo que dice y hace tiene un impacto en el p\u00fablico que le sigue y, por tanto, tambi\u00e9n consecuencias. Por tanto, los patrocinadores<\/strong> que le apoyan e invierten en \u00e9l y en su imagen deben comprender si la marca y el p\u00fablico al que se dirigen est\u00e1n en consonancia con lo que representa el testimonio, incluso fuera del campo, como figura p\u00fablica.<\/p>\n

Pongamos algunos ejemplos:<\/strong><\/p>\n

Si el atleta que patrocino se est\u00e1 dopando, lo abandono.<\/p>\n

Si el atleta que patrocino es acusado y condenado por violencia, lo abandono.<\/p>\n

Si el atleta que patrocino viola y hace caso omiso de las normas, lo abandono.<\/p>\n

Esto se debe a que la empresa\/marca no puede permitirse que se la asocie con este tipo de valores negativos. Por eso, en los contratos con los deportistas siempre hay penalizaciones o cl\u00e1usulas de salida en caso de dopaje, violencia, apuestas, racismo, actitudes hom\u00f3fobas, etc.<\/p>\n

El caso Djokovic, \u00bfqu\u00e9 consecuencias tendr\u00e1 para los patrocinadores?<\/h2>\n

Muchos se preguntan qu\u00e9 har\u00e1n sus patrocinadores.<\/strong> Hasta ahora ha habido un silencio total por parte de todos.<\/p>\n

Hace s\u00f3lo dos d\u00edas, le\u00ed un art\u00edculo en el Financial<\/strong> Times que dec\u00eda que Lacoste<\/strong> planea “revisar” los acontecimientos que llevaron a la expulsi\u00f3n del tenista de Australia. “Tan pronto como sea posible, nos pondremos en contacto con Novak Djokovic para revisar los acontecimientos que rodearon su presencia en Australia.<\/p>\n

Lacoste, propiedad del grupo suizo MF Brands<\/strong>, firm\u00f3 un acuerdo plurianual con Djokovic en 2017, en sustituci\u00f3n del gigante Uniqlo. Seg\u00fan Forbes, el tenista serbio ganar\u00eda 30 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o por los v\u00ednculos de patrocinio. Adem\u00e1s de Lacoste, tambi\u00e9n est\u00e1n Peugeot, Seiko, Head, Asics, UKG<\/strong>.<\/p>\n

En este momento, la imagen del tenista serbio ha adquirido sin duda connotaciones que van m\u00e1s all\u00e1 del aspecto deportivo. Sus ideas sobre la pandemia actual y las vacunas, su comportamiento y acciones respecto a las normas que todos los pa\u00edses del mundo han tenido que imponer para contener la propagaci\u00f3n del virus, y sus declaraciones sobre los acontecimientos, tienen sin duda un valor y un peso que las empresas que le apoyan no pueden desde\u00f1ar. El asunto se hizo a\u00fan m\u00e1s pesado por la forma en que lo manej\u00f3 el entorno del atleta. Djokovic comparti\u00f3 un post en el que se disculpaba por violar las normas de aislamiento y hacer una entrevista como positivo y culpaba a su equipo de rellenar incorrectamente su visado de entrada en Australia. Su familia en Serbia celebra una rueda de prensa en la que ataca a todo el mundo y compara al tenista con Jesucristo, crucificado sin motivo.<\/p>\n

Digamos que cualquiera de nosotros en los \u00faltimos 2 a\u00f1os ha tenido que cambiar dr\u00e1sticamente sus h\u00e1bitos y adaptarse a las nuevas normas. Si tengo que viajar y me exigen que rellene un formulario de localizaci\u00f3n de pasajeros, no puedo mentir ni omitir decir d\u00f3nde he estado en los d\u00edas previos al vuelo, ni decir que quien rellen\u00f3 mi formulario se equivoc\u00f3 (y cualquiera que haya visto Airport Security Australia sabe perfectamente que mentir en un visado de entrada te pone en una situaci\u00f3n, como m\u00ednimo, dif\u00edcil, seas quien seas).<\/p>\n

Esta actitud del tenista serbio, dig\u00e1moslo as\u00ed, no cont\u00f3 con la aprobaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica mundial.<\/p>\n

Las normas se aplican a todos, especialmente en un momento tan delicado como el que vivimos hoy.<\/p>\n

El p\u00fablico espera que todos, incluso los “famosos”, se esfuercen y se adapten a las circunstancias.<\/p>\n

Da\u00f1os a la imagen y m\u00e1s<\/h2>\n

Las consecuencias de todo este asunto se traducir\u00e1n sin duda en un importante da\u00f1o de imagen para Djokovic<\/strong> en primer lugar y para las empresas que le patrocinan, por no hablar de las consecuencias y repercusiones econ\u00f3micas de la no asistencia del tenista al Open de Australia. Su participaci\u00f3n tambi\u00e9n corre peligro en Roland Garros<\/strong>, en Francia,<\/strong> que ya ha declarado que todos los atletas deben vacunarse, as\u00ed como en Italia. Para ir a Estados Unidos la vacuna es obligatoria, por lo que el US<\/strong> Open tambi\u00e9n est\u00e1 en peligro.<\/p>\n

Esto significa que los patrocinadores<\/strong> no tendr\u00e1n la visibilidad<\/strong> que deber\u00edan haber tenido, no podr\u00e1n planificar las diversas actividades de comunicaci\u00f3n y marketing relacionadas con los torneos en los que deber\u00eda haber participado el testimonial, y seguramente tendr\u00e1n que revisar toda la planificaci\u00f3n prevista hace meses. El consenso y la popularidad del atleta se han visto ciertamente comprometidos y esto significar\u00e1 menos ventas de todo lo relacionado con la imagen y el nombre del atleta; menos camisetas Lacoste, menos zapatillas Asics, menos raquetas Head, ecce cc.<\/p>\n

Calcular los da\u00f1os es dif\u00edcil, pero sin duda son enormes para todos los patrocinadores implicados. En este momento s\u00f3lo queda ver qu\u00e9 ocurre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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