{"id":238450,"date":"2022-03-10T11:20:17","date_gmt":"2022-03-10T10:20:17","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/agencia-de-marketing-de-entretenimiento-y-agencia-de-marketing-deportivo\/"},"modified":"2026-09-25T16:37:04","modified_gmt":"2026-09-25T14:37:04","slug":"agencia-de-marketing-de-entretenimiento-y-agencia-de-marketing-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/entretenimiento-marketing-agencia\/","title":{"rendered":"Agencia de marketing deportivo y agencia de entertainment marketing: las diferencias"},"content":{"rendered":"

A menudo una empresa nos pregunta si ofrecemos servicios de entertainment marketing. Es una pregunta comprensible: deporte y entretenimiento son mundos cercanos, y el deporte es a todos los efectos una de las formas de entretenimiento m\u00e1s seguidas del mundo. Pero una agencia de entertainment marketing y una agencia de marketing deportivo hacen dos trabajos distintos, y elegir la adecuada cambia el resultado de la inversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Actualizado en septiembre de 2026.<\/em><\/p>\n

En resumen: una agencia de entertainment marketing dise\u00f1a y produce experiencias de entretenimiento para una ocasi\u00f3n concreta, como una convenci\u00f3n, un lanzamiento de producto o un evento para el p\u00fablico, y trabaja con artistas, espect\u00e1culos, celebridades, influencers y contenidos de branded entertainment. Una agencia de marketing deportivo, en cambio, es un consultor que ayuda a la empresa a usar el deporte como palanca de comunicaci\u00f3n: elige la property adecuada, negocia el patrocinio y construye las activaciones durante toda la duraci\u00f3n del contrato, que suele abarcar una o varias temporadas.<\/p>\n

Qu\u00e9 hace una agencia de entertainment marketing<\/h2>\n

Cuando pensamos en entretenimiento nos vienen a la cabeza la m\u00fasica, el teatro, la danza, los c\u00f3micos, la magia, las celebridades, los influencers y todas las formas de espect\u00e1culo que mezclan estos elementos. Ese es el material con el que trabajan las agencias de entertainment marketing: idean y organizan eventos y actividades que entretienen a un p\u00fablico concreto en un contexto concreto, a menudo creado a medida.<\/p>\n

El sector tiene incluso su propia asociaci\u00f3n de referencia en Estados Unidos, la Entertainment Resource & Marketing Association (ERMA), que re\u00fane a agencias de product placement, empresas y marcas, estudios de cine, productoras y agencias creativas que trabajan en product placement. Es una pista \u00fatil para entender el per\u00edmetro del oficio: adem\u00e1s de los eventos en directo, el entertainment marketing incluye la presencia de marcas y productos en pel\u00edculas, series, videojuegos y contenidos.<\/p>\n

Los eventos de entretenimiento se dirigen a dos tipos de p\u00fablico.<\/p>\n

Eventos corporativos<\/h3>\n

Son los eventos que una empresa organiza para su p\u00fablico interno y sus interlocutores: empleados, clientes, proveedores, stakeholders. Los ejemplos cl\u00e1sicos son la convenci\u00f3n anual, la celebraci\u00f3n de un aniversario de la empresa, el lanzamiento de un producto o de una nueva marca, el anuncio de una adquisici\u00f3n o de una alianza, la presencia en una feria.<\/p>\n

Eventos para el consumidor<\/h3>\n

Son los eventos con los que una marca intenta conectar directamente con el consumidor final: el lanzamiento de un producto, la presentaci\u00f3n de una colecci\u00f3n, un aniversario o, sencillamente, el deseo de interactuar con su p\u00fablico de forma m\u00e1s directa.<\/p>\n

En ambos casos la agencia construye el evento con los ingredientes del entretenimiento: conciertos en directo, actuaciones de artistas, bailarines y c\u00f3micos, sesiones de DJ, espect\u00e1culos circenses y a\u00e9reos, showcookings con chefs famosos, cenas de gala con invitados exclusivos. El margen para la creatividad es pr\u00e1cticamente ilimitado.<\/p>\n

El entretenimiento digital<\/h3>\n

Con el crecimiento de lo digital han nacido nuevas figuras y nuevas formas de entretenimiento, y las agencias se han organizado en consecuencia. Influencers, creadores y embajadores de marca se han convertido en aut\u00e9nticos medios de comunicaci\u00f3n, utilizados tanto en internet como en los eventos presenciales, y muchas agencias producen hoy experiencias h\u00edbridas, en parte f\u00edsicas y en parte digitales. Cuanto m\u00e1s grande y complejo es el evento, m\u00e1s conviene confiar en una agencia con s\u00f3lida experiencia en entretenimiento.<\/p>\n

Qu\u00e9 hace una agencia de marketing deportivo<\/h2>\n

El deporte emociona a cientos de millones de personas: la F\u00f3rmula 1 cerr\u00f3 2025 con 827 millones de aficionados en todo el mundo, un 12% m\u00e1s, y MotoGP declar\u00f3 una base de aficionados de 632 millones, tambi\u00e9n con un crecimiento del 12%. Es a este p\u00fablico al que una agencia de marketing deportivo ayuda a llegar a las empresas.<\/p>\n

Una definici\u00f3n cl\u00e1sica, recogida por la European Sponsorship Association, describe el patrocinio como un acuerdo comercial entre un patrocinador y un titular de derechos: el patrocinador aporta recursos econ\u00f3micos para obtener un conjunto de derechos, que despu\u00e9s puede explotar comercialmente para reforzar la imagen de su empresa o de su marca. El trabajo de una agencia como la nuestra gira en torno a este acuerdo:<\/p>\n