{"id":238464,"date":"2022-03-25T16:01:15","date_gmt":"2022-03-25T15:01:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/que-es-una-empresa-de-marketing-de-eventos-que-hace-y-que-servicios-ofrece\/"},"modified":"2026-09-25T17:02:52","modified_gmt":"2026-09-25T15:02:52","slug":"que-es-una-empresa-de-marketing-de-eventos-que-hace-y-que-servicios-ofrece","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/lo-que-una-empresa-es-marketing-de-eventos-lo-que-una-empresa-hace-y-los-servicios-que-ofrece\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es una empresa de marketing de eventos, a qu\u00e9 se dedica y qu\u00e9 servicios ofrece"},"content":{"rendered":"<p><strong>El mundo de los eventos es enorme, y el mercado de las agencias que se ocupan de ellos es igual de amplio y variado. Antes de elegir a qui\u00e9n confiar un proyecto, conviene dar un paso atr\u00e1s y entender c\u00f3mo encajan los eventos en una estrategia de marketing, qu\u00e9 hace realmente una empresa de marketing de eventos y en qu\u00e9 se diferencia de una agencia de marketing deportivo.<\/strong><\/p>\n<p><em>Actualizado en septiembre de 2026.<\/em><\/p>\n<p>En resumen: una empresa de marketing de eventos ayuda a las empresas a crear momentos, presenciales o digitales, en los que la marca y su p\u00fablico se encuentran, para dejar una impresi\u00f3n duradera e impulsar la elecci\u00f3n del producto. Se ocupa de la ideaci\u00f3n, la producci\u00f3n y la gesti\u00f3n de eventos de todo tipo: convenciones, lanzamientos de producto, ferias, giras promocionales, eventos para el p\u00fablico. Una agencia de marketing deportivo, en cambio, no nace para organizar eventos, sino para construir estrategias basadas en el patrocinio deportivo, eventos incluidos.<\/p>\n<h2>D\u00f3nde empieza toda estrategia de marketing<\/h2>\n<p>El marketing cambia y se adapta a los tiempos, pero el objetivo de fondo de cualquier empresa sigue siendo el mismo: atraer clientes, convencerlos de que elijan su producto o servicio y conseguir que queden lo bastante satisfechos como para volver. Se vendan zapatillas o servicios financieros, ordenadores o coches, el reto es siempre este. Lo que cambia es la estrategia y las herramientas elegidas para ganarlo.<\/p>\n<p>Entre esas herramientas est\u00e1 la promoci\u00f3n, una de las palancas cl\u00e1sicas del marketing mix: el conjunto de actividades con las que la empresa comunica sus productos al mercado y anima al p\u00fablico a elegirlos. Forman parte de ella la publicidad, las promociones de venta, las relaciones p\u00fablicas, los eventos y los patrocinios.<\/p>\n<h2>Por qu\u00e9 hacen falta los eventos y por qu\u00e9 no basta la publicidad<\/h2>\n<p>Cada d\u00eda recibimos miles de mensajes, y recordar a qu\u00e9 marca pertenece cada uno es casi imposible. Solemos recordar lo que nos interesa o lo que nos ha llamado la atenci\u00f3n. La publicidad tradicional, en televisi\u00f3n, radio, internet o transporte p\u00fablico, tiene cada vez m\u00e1s dificultades para captar la atenci\u00f3n por s\u00ed sola: a menudo necesita ir acompa\u00f1ada de iniciativas que pongan al consumidor en contacto directo con el producto.<\/p>\n<p>Es lo que la American Marketing Association llama event marketing: una estrategia promocional que busca dejar en el consumidor una impresi\u00f3n duradera de la marca, generando inter\u00e9s en torno a un producto o una empresa. Se habla continuamente de engagement, y es exactamente eso: crear momentos, reales o virtuales, en los que marca y p\u00fablico interact\u00faan de forma activa.<\/p>\n<p>Los estudios confirman que funciona. Seg\u00fan el Freeman Trust Report 2025, realizado con Harris Poll en Estados Unidos, el 95% de los asistentes conf\u00eda m\u00e1s en una marca despu\u00e9s de haberla conocido en un evento presencial, y el 85% es m\u00e1s propenso a comprar despu\u00e9s del evento.<\/p>\n<p>La tarea de una empresa de marketing de eventos es precisamente esta: ayudar a las empresas a crear ocasiones para implicar al p\u00fablico de forma eficaz y memorable, para que el recuerdo de la marca perdure y pese en el momento de la compra.<\/p>\n<h2>Tambi\u00e9n el marketing de eventos tiene sus especializaciones<\/h2>\n<p>El mundo de los eventos es tan amplio que con el tiempo las agencias se han especializado. Seg\u00fan lo que necesite la marca, se elige la empresa m\u00e1s adecuada, que propondr\u00e1 un proyecto a medida. Algunos ejemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>agencias de grandes eventos, ferias y convenciones corporativas, hasta las que se dedican solo a congresos m\u00e9dicos o a eventos institucionales;<\/li>\n<li>empresas especializadas en lanzamientos de producto, sampling, giras promocionales itinerantes o guerrilla marketing;<\/li>\n<li>agencias de eventos culturales, musicales o relacionados con los viajes;<\/li>\n<li>agencias de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/agencia-marketing-experiencial\/\">marketing experiencial<\/a>, que construyen experiencias de marca en las que el p\u00fablico participa activamente;<\/li>\n<li>empresas de eventos digitales y agencias que trabajan con influencers, embajadores de marca y celebridades;<\/li>\n<li>agencias expertas en actividades en centros comerciales y grandes superficies.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Junto a ellas est\u00e1n las agencias de entretenimiento, que llevan al escenario artistas, espect\u00e1culos y celebridades: hablamos de ellas en nuestro art\u00edculo sobre las diferencias entre una <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/entretenimiento-marketing-agencia\/\">agencia de entertainment marketing y una agencia de marketing deportivo<\/a>.<\/p>\n<h2>\u00bfY los eventos deportivos?<\/h2>\n<p>El deporte y los eventos deportivos suelen quedarse a medio camino entre eventos, promociones y publicidad. Sin embargo, su peso es enorme: la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formula-1-patrocinio\/\">F\u00f3rmula 1<\/a> cerr\u00f3 2025 con 6,7 millones de espectadores en los circuitos, la cifra m\u00e1s alta de su historia, y unos 70 millones de telespectadores medios por fin de semana; <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-motogp\/\">MotoGP<\/a> recibi\u00f3 a 3,6 millones de espectadores, con una base de aficionados de 632 millones de personas. Las Nitto ATP Finals de Tur\u00edn registraron en 2025 el r\u00e9cord de 229.879 espectadores.<\/p>\n<p>Las agencias de marketing deportivo y de patrocinio, sin embargo, no son agencias de eventos. Son consultoras que acompa\u00f1an a las empresas que quieren usar el deporte como herramienta de marketing y comunicaci\u00f3n. No idean ni producen un evento deportivo, como se suele pensar: definen una estrategia en la que el patrocinio es el eje en torno al cual se construye toda la comunicaci\u00f3n y la promoci\u00f3n, <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/patrocinio-deportivo-patrocinio-activacion\/\">activaciones<\/a> incluidas.<\/p>\n<p>Un ejemplo. Un fabricante de ordenadores decide invertir en deporte. La agencia le ayuda a entender en qu\u00e9 \u00e1mbito le conviene hacerlo, seg\u00fan sus objetivos, valores, p\u00fablico y presupuesto, valora las oportunidades e identifica la property m\u00e1s cercana a sus necesidades. Si la elecci\u00f3n recae en un equipo de F\u00f3rmula 1, la agencia lo acompa\u00f1a en la selecci\u00f3n del socio, en la valoraci\u00f3n de las ofertas y en la parte contractual, y despu\u00e9s construye con \u00e9l las actividades de marketing que aprovechan el patrocinio:<\/p>\n<ul>\n<li>la comunicaci\u00f3n de la alianza y de los valores en los que se basa, como tecnolog\u00eda, innovaci\u00f3n, competitividad y esp\u00edritu de equipo;<\/li>\n<li>una estrategia de contenidos y redes sociales para contar la alianza y dialogar con el p\u00fablico;<\/li>\n<li>las activaciones propiamente dichas: eventos, concursos, programas de incentivos, hospitality, lanzamientos de producto vinculados al patrocinio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todas estas actividades sirven para conectar con el p\u00fablico aprovechando la pasi\u00f3n que lo une a la marca a trav\u00e9s del deporte.<\/p>\n<h2>Cu\u00e1ndo organiza un evento una agencia de marketing deportivo<\/h2>\n<p>Una agencia de marketing deportivo tambi\u00e9n puede ocuparse de eventos cuando est\u00e1n vinculados al patrocinio. Si la empresa tiene prevista una convenci\u00f3n o el lanzamiento de un producto, la agencia puede proponer implicar al equipo patrocinado, al piloto, al team manager o al show car para que el evento sea \u00fanico. Clientes y consumidores est\u00e1n mucho m\u00e1s dispuestos a participar si pueden fotografiar un monoplaza de F\u00f3rmula 1 o una moto de MotoGP, conseguir un aut\u00f3grafo o llevarse a casa un objeto del equipo.<\/p>\n<p>Un caso que hemos gestionado directamente es el de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/lcr-honda-motogp-cortina-rc213v-plaza\/\">LCR Honda MotoGP en Cortina d&#8217;Ampezzo<\/a>: para inaugurar una de las primeras obras del Superbonus en la ciudad, el patrocinador Rete 110% llev\u00f3 a la plaza la moto del equipo y al team principal Lucio Cecchinello, durante la semana de la moda.<\/p>\n<p>Una agencia de marketing deportivo conoce el sector y las oportunidades que ofrece como a menudo no puede conocerlas una empresa de eventos generalista. Por eso, incluso cuando se habla de eventos, conviene aclarar primero qu\u00e9 servicios se necesitan y despu\u00e9s elegir la agencia adecuada. Si ten\u00e9is preguntas sobre patrocinio deportivo, <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formulario-de-contacto-de-patrocinio\/\">contactad con nosotros<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Fuentes:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.ama.org\/topics\/event-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">American Marketing Association, event marketing<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.freeman.com\/about\/press\/new-research-shows-in-person-events-build-critical-brand-trust-in-an-era-of-growing-consumer-skepticism\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Freeman, Trust Report 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/tradeshowexecutive.com\/2025-freeman-trust-report-live-events-and-trade-shows-drive-trust-in-brands\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Trade Show Executive, los datos del Freeman Trust Report<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/formula-1s-record-breaking-2025-season-in-numbers.irq7aR8PcyAw7ysO72vJn\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">F\u00f3rmula 1, la temporada 2025 en cifras<\/a>; <a href=\"https:\/\/racingnews365.com\/f1-shatters-records-as-boom-reaches-unprecedented-growth\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RacingNews365, las audiencias de la F1 en 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.motogp.com\/en\/news\/2025\/12\/18\/motogp-closes-2025-with-record-breaking-growth\/823791\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MotoGP, el balance de 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.atptour.com\/en\/news\/nitto-atp-finals-2027-turin-extension\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ATP, las Nitto ATP Finals de Tur\u00edn<\/a>.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Preguntas frecuentes sobre las empresas de marketing de eventos<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 es el marketing de eventos?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Es una estrategia promocional que busca dejar en el consumidor una impresi\u00f3n duradera de la marca, generando inter\u00e9s en torno a un producto o una empresa mediante eventos y momentos de encuentro, presenciales o digitales.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 hace una empresa de marketing de eventos?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Idea, produce y gestiona eventos por cuenta de las empresas: convenciones, lanzamientos de producto, ferias, giras promocionales, eventos para el p\u00fablico y eventos digitales, con el objetivo de implicar al p\u00fablico objetivo de forma eficaz y memorable.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfPor qu\u00e9 combinar los eventos con la publicidad?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Porque la publicidad por s\u00ed sola tiene dificultades para hacerse recordar, mientras que un evento crea un contacto directo con la marca. Seg\u00fan el Freeman Trust Report 2025, el 95% de los asistentes conf\u00eda m\u00e1s en una marca despu\u00e9s de un evento presencial y el 85% es m\u00e1s propenso a comprar.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfUna agencia de marketing deportivo es una empresa de eventos?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>No. Es una consultora que construye estrategias basadas en el patrocinio deportivo. Puede organizar eventos, pero cuando est\u00e1n vinculados al patrocinio, por ejemplo una convenci\u00f3n con el equipo o el piloto patrocinado.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfC\u00f3mo se elige la empresa de marketing de eventos adecuada?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Partiendo del tipo de servicio que se necesita: grandes eventos, ferias, lanzamientos de producto, experiencias para el p\u00fablico o eventos vinculados al deporte. Cada \u00e1mbito tiene agencias especializadas, y elegir la que tiene la experiencia m\u00e1s cercana al proyecto marca la diferencia.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo de los eventos es enorme, y el mercado de las agencias que se ocupan de ellos es igual de amplio y variado. 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