{"id":238464,"date":"2022-03-25T17:23:05","date_gmt":"2022-03-25T16:23:05","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/que-es-una-empresa-de-marketing-de-eventos-que-hace-y-que-servicios-ofrece\/"},"modified":"2025-07-25T19:48:27","modified_gmt":"2025-07-25T17:48:27","slug":"que-es-una-empresa-de-marketing-de-eventos-que-hace-y-que-servicios-ofrece","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/lo-que-una-empresa-es-marketing-de-eventos-lo-que-una-empresa-hace-y-los-servicios-que-ofrece\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es una empresa de marketing de eventos, qu\u00e9 hace y qu\u00e9 servicios ofrece"},"content":{"rendered":"

El mundo de los eventos es vasto y est\u00e1 lleno de ofertas y oportunidades, y el mercado de las agencias de marketing<\/strong> de eventos es igual de amplio y variado. Pero demos un peque\u00f1o paso atr\u00e1s y comprendamos c\u00f3mo encajan exactamente los eventos en las estrategias de marketing y por qu\u00e9.<\/p>\n

Puede sonar extra\u00f1o y casi imposible, pero a\u00fan hoy, incluso con toda la masa de informaci\u00f3n disponible en la red, hay mucha confusi\u00f3n cuando se trata de marketing, publicidad y eventos; y no digamos de marketing deportivo.<\/strong><\/p>\n

Pero vayamos paso a paso.<\/p>\n

El marketing cambia y se adapta a los tiempos, pero cuando se trata de empresas orientadas al marketing, siempre partimos de los mismos principios.<\/h3>\n

Normalmente, cuando me preguntan qu\u00e9 son exactamente el marketing de eventos y el marketing deportivo y qu\u00e9 es una empresa orientada al marketing, respondo con las definiciones cl\u00e1sicas de gur\u00fas hist\u00f3ricos del marketing como Philip Kotler o Seth Godin, pero hoy me gustar\u00eda empezar con una definici\u00f3n m\u00e1s sencilla y pr\u00e1ctica, m\u00e1s acorde con los tiempos modernos. A menudo voy a las librer\u00edas y hojeo libros sobre marketing y comunicaci\u00f3n, me gusta ver c\u00f3mo se trata este tema a lo largo de los a\u00f1os y as\u00ed propon\u00e9rselo tambi\u00e9n al p\u00fablico en general, no s\u00f3lo a los expertos en la materia.<\/p>\n

Esta definici\u00f3n que encontr\u00e9, quiz\u00e1 m\u00e1s una explicaci\u00f3n en realidad, la tom\u00e9 de un libro de marketing muy divertido y sencillo, con muchas ideas y afirmaciones interesantes:<\/p>\n

“El marketing es lo m\u00e1s importante que puedes hacer en los negocios hoy en d\u00eda, aunque el t\u00edtulo de tu trabajo no contenga la palabra marketing. <\/em>El marketing, en sus diversas formas, se centra en atraer clientes, conseguir que compren tu producto\/servicio y asegurarte de que est\u00e1n lo suficientemente satisfechos con su compra como para volver a por m\u00e1s<\/em>“*.<\/p>\n

Demasiado simple, dir\u00e1s, pero en realidad es exactamente as\u00ed y se aplica a todos. De hecho, el objetivo b\u00e1sico que tienen todas las empresas es atraer clientes\/consumidores y conseguir que vuelvan y compren lo que se les ofrece. Ya vendan zapatillas de deporte o servicios financieros, ordenadores o cremas antiarrugas, multivitaminas o coches, todas las empresas tienen siempre un objetivo: atraer clientes y mantenerlos el mayor tiempo posible. La estrategia que se utiliza para conseguirlo, y las herramientas que se eligen para lograrlo, var\u00edan de una empresa a otra, de una marca a otra.<\/p>\n

Y aqu\u00ed es donde encajan todas las herramientas que ofrece el marketing para promocionar el propio producto o hablar de \u00e9l, para que el p\u00fablico objetivo lo conozca, lo compre y, posiblemente, lo recompre con la mayor frecuencia posible a lo largo del tiempo.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 consultar a una<\/strong> agencia de marketing de eventos? \u00bfNo basta con una agencia de publicidad?<\/h3>\n

Cuando se trata de promocionar una marca, un producto o un servicio, las empresas disponen de varias herramientas que se engloban bajo el famoso paraguas de las Promociones como parte del marketing mix.<\/p>\n

Si tomamos la definici\u00f3n de Philip Kotler, “la promoci\u00f3n engloba todas las actividades que emprende una empresa para comunicar y promocionar sus productos entre su mercado objetivo<\/em>“.<\/p>\n

Por tanto, la promoci\u00f3n representa toda esa serie de actividades que permiten a la empresa\/marca entrar en contacto con el consumidor para comunicarle algo sobre nuestro producto que le estimule a elegirlo frente a otro.<\/p>\n

Y aqu\u00ed es donde entran en juego la publicidad, las promociones, las RRPP (relaciones p\u00fablicas), incluida la creaci\u00f3n de eventos, y el patrocinio.<\/p>\n

Los eventos son cada vez m\u00e1s importantes porque es crucial poder conectar profundamente con el consumidor para crear un recuerdo duradero.<\/p>\n

Al recibir miles de mensajes cada d\u00eda, los consumidores se esfuerzan por recordar las marcas a las que se asocian los mensajes.<\/p>\n

Solemos recordar algo que nos interesa o que nos ha impresionado de una manera particular.<\/p>\n

La publicidad cl\u00e1sica (como la publicidad en televisi\u00f3n, radio, Internet, medios de transporte, etc.) ya no basta por s\u00ed sola para captar la atenci\u00f3n del consumidor. A menudo, tiene que ir acompa\u00f1ada de un plan que incluya tambi\u00e9n eventos, para acercar al consumidor al producto de una forma m\u00e1s directa y profunda.<\/p>\n

O\u00edmos hablar del engagement<\/strong> todo el tiempo, y no es m\u00e1s que eso: crear momentos, reales o virtuales, en los que la marca y el p\u00fablico objetivo interact\u00faen activamente.<\/p>\n

Aqu\u00ed es donde entran en juego el marketing de<\/strong> eventos y las empresas de eventos: su funci\u00f3n es ayudar a las empresas a crear momentos en los que captar al p\u00fablico objetivo de forma eficaz y memorable. Estos momentos o eventos u ocasiones garantizan que el recuerdo de la marca perdure y, por tanto, sea recordada o preferida en el momento de la compra.<\/p>\n

Tambi\u00e9n existe especializaci\u00f3n en marketing de eventos.<\/h3>\n

El mundo de los eventos es tan amplio que, con el tiempo, las agencias se han especializado en ofrecer servicios espec\u00edficos a las empresas.<\/p>\n

En funci\u00f3n de lo que necesite la marca o el producto, se contacta y se selecciona la empresa de marketing de eventos<\/strong> espec\u00edfica, que ofrecer\u00e1 un proyecto a medida para el cliente individual.<\/p>\n

Te dar\u00e9 algunos ejemplos:<\/p>\n

Hay empresas especializadas en grandes eventos, ferias, convenciones corporativas, y dentro de este segmento hay agencias especializadas en convenciones m\u00e9dicas, m\u00e1s que en convenciones o eventos pol\u00edticos; empresas especializadas en lanzamientos de productos, las que hacen actividades de samplig, las que organizan giras promocionales itinerantes, marketing de guerrilla, empresas de eventos culturales, o de eventos musicales, o de eventos relacionados con viajes, y luego agencias de eventos experienciales. Luego tambi\u00e9n a todas esas empresas de eventos digitales, influencers, embajadores de marca, famosos.<\/p>\n

La lista es realmente larga.<\/p>\n

Piensa, por ejemplo, en todas esas actividades que se organizan dentro de centros comerciales o en grandes supermercados; hay empresas de eventos que tienen experiencia espec\u00edfica precisamente en ese sector.<\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo se posicionan los acontecimientos deportivos?<\/h3>\n

Los eventos deportivos y el marketing deportivo<\/strong> siempre se encuentran en cierto modo atrapados en medio, entre los eventos, las promociones y la publicidad.<\/p>\n

Las agencias de marketing deportivo y patrocinio<\/strong> no son agencias de eventos, sino empresas de consultor\u00eda que apoyan a las empresas\/marcas que quieren utilizar el deporte como herramienta de marketing y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Por tanto, no se ocupan de la concepci\u00f3n y creaci\u00f3n de un acontecimiento deportivo, como a menudo se piensa, sino que definen una estrategia de mktg que considera el deporte, y el patrocinio, como la piedra angular sobre la que luego se crean todas las actividades de comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n, incluidas las famosas activaciones.<\/p>\n

Un ejemplo para entenderlo mejor: una marca de ordenadores decide invertir en patrocinio deportivo. La agencia, como consultora, le ayuda a comprender en qu\u00e9 \u00e1rea es mejor invertir seg\u00fan los objetivos de la empresa, sus valores, su grupo objetivo, su presupuesto, etc.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, se eval\u00faan las distintas oportunidades y se elige la propiedad que m\u00e1s se ajusta a las necesidades de la empresa\/marca.<\/p>\n

Si, por ejemplo, se ha tomado la decisi\u00f3n de patrocinar a un equipo de F\u00f3rmula 1, la agencia de marketing ayuda al cliente a definir al socio, le apoya en la evaluaci\u00f3n de las ofertas propuestas, le apoya en la parte contractual y le propone las distintas actividades de marketing que pueden basarse en el patrocinio.<\/p>\n

Desde la comunicaci\u00f3n del patrocinio en s\u00ed y de los valores subyacentes a la asociaci\u00f3n (tecnolog\u00eda, innovaci\u00f3n, competitividad, esp\u00edritu de equipo, etc.) a trav\u00e9s de los canales que la empresa defina, hasta la definici\u00f3n de una estrategia de medios sociales para crear y comunicar los contenidos de la asociaci\u00f3n y as\u00ed interactuar con el p\u00fablico objetivo, pasando por toda la parte de activaciones<\/strong>, es decir, todas aquellas actividades virtuales o reales que permiten a la empresa o marca involucrar al p\u00fablico objetivo de una forma m\u00e1s directa aprovechando la pasi\u00f3n com\u00fan que les une a trav\u00e9s del patrocinio.<\/p>\n

Piensa en todas las actividades promocionales, eventos, concursos, programas de incentivos, hospitalidad, lanzamientos de productos que una empresa puede organizar utilizando el patrocinio.<\/p>\n

Todas estas actividades sirven para conectar con su p\u00fablico objetivo aprovechando la pasi\u00f3n com\u00fan que une a la marca y al consumidor: el deporte.<\/p>\n

La agencia de marketing<\/strong> deportivo tambi\u00e9n puede encargarse de la organizaci\u00f3n de un evento relacionado con el patrocinio en el que invierta la empresa.<\/p>\n

Si, por ejemplo, hay una convenci\u00f3n anual importante o el lanzamiento de un producto en una ciudad o lugar concretos, la agencia puede aconsejar a la empresa que organice un evento especial en el que participe el equipo patrocinado, o el piloto, o el director del equipo, o el coche\/moto de exhibici\u00f3n, para que el evento sea \u00fanico. Sin duda, el consumidor o cliente se siente m\u00e1s atra\u00eddo y tentado a asistir a actos en los que existe la posibilidad de fotografiar un coche de F1<\/a> o MotoGP<\/a>, o de conseguir un aut\u00f3grafo de un piloto, o un gadget relacionado con el equipo.<\/p>\n

Laagencia de marketing deportivo<\/a> tiene experiencia y conocimiento del sector y de las oportunidades que ofrece, algo que una empresa gen\u00e9rica de marketing de eventos no suele tener.<\/p>\n

Por eso, incluso cuando se trata de marketing de eventos, siempre es mejor entender qu\u00e9 tipo de servicios busca la empresa para poder elegir la agencia adecuada.<\/p>\n

Si tienes alguna curiosidad sobre el patrocinio deportivo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

* ‘Marketing para Dummiesby’ – https:\/\/www.wob.com\/en-gb\/books\/author\/alexander-hiam<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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