{"id":238470,"date":"2019-11-04T14:16:55","date_gmt":"2019-11-04T13:16:55","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/marketing-deportivo-y-autenticidad-el-riesgo-de-la-complejidad-y-el-problema-de-la-eficacia\/"},"modified":"2025-07-16T19:19:17","modified_gmt":"2025-07-16T17:19:17","slug":"marketing-deportivo-y-autenticidad-el-riesgo-de-la-complejidad-y-el-problema-de-la-eficacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/marketing-deportivo-autenticidad-complejidad-eficacia\/","title":{"rendered":"Marketing deportivo y autenticidad: entre la complejidad y la eficacia"},"content":{"rendered":"

La capacidad de transmitir valores y mensajes promocionales de forma eficaz y sin alteraciones es una de las mayores peculiaridades de los patrocinios deportivos<\/strong> y del marketing deportivo<\/strong> en general. La autenticidad de los productos deportivos, es decir, la capacidad de parecer genuinos e inalterados, es un concepto clave para superar las defensas cognitivas de los espectadores: cuando intervienen la complejidad excesiva y la manipulaci\u00f3n innecesaria, los resultados corren peligro. <\/em><\/p>\n

Nada m\u00e1s bajar del podio del Gran Premio de F\u00f3rmula 1 de M\u00e9xico<\/strong>, Sebastian Vettel<\/strong> se quej\u00f3 de la presencia en escena de Mario Achi<\/strong>, la mascota de la carrera, demasiado alegre, que brincaba alrededor de los pilotos con un palo de selfie en la mano, tratando ansiosamente de hacerse un selfie. Molesto y ofensivo para la tradici\u00f3n mexicana: \u00e9ste fue el juicio final del corredor del Cavallino Rampante <\/strong>que, por otra parte, dedic\u00f3 palabras de elogio a la decisi\u00f3n de tener en el podio el coche ganador, la Estrella de Plata que permiti\u00f3 a Hamilton ganar otro t\u00edtulo mundial y que, por tanto, merece un poco de gratitud, \u00bfno? Por \u00faltimo, pero no por ello menos importante, el alem\u00e1n tambi\u00e9n mostr\u00f3 su decepci\u00f3n hacia los trofeos con el logotipo del patrocinador<\/strong>, en cuyo lugar preferir\u00eda platos, tazas y premios m\u00e1s tradicionales y menos comerciales.<\/p>\n

Nota del editor: es una verdadera l\u00e1stima que el trofeo Heineken<\/strong> en forma de estrella acabe estropeando el aspecto de las estanter\u00edas de copas en casa de los Vettels.<\/strong> Para ser sinceros, convendr\u00eda a veces pararse a pensar qui\u00e9n paga las facturas de todo el espect\u00e1culo antes de quejarse.<\/p>\n

Mario Achi y el Mercedes<\/strong> elevado al podio fueron dos de las muchas innovaciones -algunas importantes, otras menores- introducidas en el circo de la F\u00f3rmula 1 en las \u00faltimas semanas. Estas innovaciones fueron acogidas tanto por los corredores como por los operadores con mutable entusiasmo. \u00bfY el p\u00fablico? Bueno, hace tiempo que est\u00e1n confundidos <\/strong> que Dios no lo quiera<\/strong>.<\/p>\n

En los \u00faltimos veinte d\u00edas, la F\u00f3rmula<\/strong> mayor ha experimentado todo tipo de cambios, desde los nombres de las escuder\u00edas (Alpha Tauri en lugar de Toro Rosso) hasta nuevos circuitos que supuestamente discurrir\u00e1n alrededor de estadios de f\u00fatbol en Florida, pasando por coches que se frenan solos o programas de televisi\u00f3n en directo en la televisi\u00f3n digital para jugadores Twitch.<\/p>\n

Esto es otra carga de complejidades sobre un complicado sistema deportivo en el que las carreras empiezan a las 14:10, en vez de a las 14:00, los equipos tienen a mano hasta 5 compuestos de neum\u00e1ticos s\u00f3lo para seco, los coches disponen de un bot\u00f3n para reducir el impacto del aler\u00f3n trasero, mantenerse en la estela del corredor que te precede se ha convertido en una desventaja, en lugar de una ventaja, el volante del coche tiene 17 selectores en \u00e9l, y un coche de seguridad virtual impone el cumplimiento de un tiempo delta que es tan dif\u00edcil de calcular como la \u00f3rbita de una de las lunas de J\u00fapiter.<\/p>\n

Independientemente de lo que pueda pensar la F1 <\/strong>, y en aras de la ejemplificaci\u00f3n, el demonio de la complejidad<\/strong> queda perfectamente ilustrado por la par\u00e1bola vivida por las grandes series del automovilismo:<\/strong> el deporte m\u00e1s f\u00e1cil del mundo (en el que el objetivo es ver qu\u00e9 coche corre m\u00e1s r\u00e1pido) se ha vuelto tan complicado de seguir que la consecuencia directa ha sido que el producto se ha vuelto poco eficaz<\/strong> tanto para el p\u00fablico como para los inversores.<\/p>\n

Manipulaci\u00f3n de productos deportivos y autenticidad<\/h2>\n

En referencia al t\u00edtulo de este post, el riesgo es caer en la trampa de la excesiva manipulaci\u00f3n del producto deportivo y perder autenticidad,<\/strong> una caracter\u00edstica clave para la eficacia del marketing deportivo<\/strong>.<\/p>\n

Como hemos reiterado en muchas ocasiones, el marketing<\/strong> y los patrocinios deportivos<\/strong> son eficaces en la medida en que pueden transferir mensajes comerciales aprovechando la pasi\u00f3n de los aficionados y la emoci\u00f3n que genera el deporte, superando as\u00ed las barreras defensivas que los consumidores tienden a erigir cada vez con m\u00e1s fuerza contra la publicidad y el marketing tradicionales.<\/p>\n

Cuando vemos a nuestro equipo favorito jugar un partido importante, cuando nos emocionamos viendo una carrera de MotoGP<\/strong> emocionante o cuando vemos un gran acontecimiento en televisi\u00f3n, como los Juegos Ol\u00edmpicos,<\/strong> percibimos las marcas<\/strong> y las empresas anunciadas en estos contextos de forma org\u00e1nica, como si formaran parte de un contexto positivo y genuino, y esto, por supuesto, refuerza su exposici\u00f3n y su presencia.<\/p>\n

Ni que decir tiene que estos beneficios desaparecen cuando un producto deportivo est\u00e1 muy manipulado<\/strong>. Esto es cierto cuando el producto es dif\u00edcil de seguir y tambi\u00e9n cuando lo percibimos como artificial<\/strong> o afectado m\u00e1s all\u00e1 de cualquier necesidad razonable. En cierto modo, y sin ninguna malicia, es la misma diferencia que existe entre un combate de boxeo y uno de lucha libre<\/strong>, siendo el primero aut\u00e9ntico y el segundo artificial.<\/p>\n

La necesidad de autenticidad es ir\u00f3nicamente m\u00e1s fuerte en las nuevas generaciones.<\/strong> Los espectadores m\u00e1s j\u00f3venes, muy acostumbrados a las redes sociales y a tipos de entretenimiento menos manipulados, se implican m\u00e1s apasionadamente en deportes,<\/strong> disciplinas y campeones sin superestructuras. El \u00e9xito mundial y cada vez mayor del f\u00fatbol (un juego sencillo que ha permanecido inalterado a lo largo de los a\u00f1os) es un buen ejemplo de ello. Sin embargo, lo mismo puede decirse de los skaters y los gamers, cuyo \u00e9xito se debe principalmente a que llegan directamente al p\u00fablico. El circo deMotoGP<\/strong><\/a> ha sido bastante h\u00e1bil en este sentido, ya que ha conseguido que su producto siga siendo aut\u00e9ntico y muy apreciado por los aficionados de todo el mundo, a pesar de su alt\u00edsimo nivel t\u00e9cnico.<\/p>\n

La receta parece bastante sencilla<\/strong>: para que los patrocinios<\/strong> y el marketing deportivo<\/strong> tengan un impacto eficaz, y para que el p\u00fablico se apasione y lo siga con perseverancia, el producto deportivo tiene que ser sencillo de utilizar y parecer aut\u00e9ntico. Sin embargo, por su propia naturaleza, la sencillez suele ser el objetivo m\u00e1s dif\u00edcil de alcanzar.<\/p>\n

\u00bfLe ha gustado este post? \u00a1No pierdas la oportunidad de compartirlo! \u00bfTienes curiosidad por el marketing deportivo? Ponte en contacto en info@rtrsports.com<\/a> <\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

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