{"id":238473,"date":"2022-04-15T09:00:53","date_gmt":"2022-04-15T07:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/criptomonedas-patrocinios\/"},"modified":"2026-09-25T17:45:58","modified_gmt":"2026-09-25T15:45:58","slug":"criptomonedas-patrocinios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blogs\/cripto-patrocinios\/","title":{"rendered":"Patrocinios cripto en el deporte: del auge a la quiebra de FTX, qui\u00e9n queda en 2026"},"content":{"rendered":"<p><strong>En poco m\u00e1s de diez a\u00f1os, las criptomonedas pasaron de la decoraci\u00f3n de un coche de NASCAR pagada con una colecta en internet a contratos de cientos de millones con la F\u00f3rmula 1, la NBA y la Champions League. Despu\u00e9s lleg\u00f3 la quiebra de FTX, y muchos de esos logotipos desaparecieron en cuesti\u00f3n de meses. En 2026 los patrocinios cripto en el deporte siguen existiendo, pero son otra cosa: menos numerosos, m\u00e1s regulados y mucho m\u00e1s selectivos. As\u00ed fue la historia, y esto es lo que ense\u00f1a a quien trabaja en patrocinios.<\/strong><\/p>\n<p><em>Actualizado en septiembre de 2026.<\/em><\/p>\n<p>En resumen: tras los primeros experimentos de 2014, las empresas cripto irrumpieron en el deporte entre 2021 y 2022, hasta superar los 600 millones de d\u00f3lares anuales en nuevos acuerdos. La quiebra de FTX, el 11 de noviembre de 2022, hizo saltar muchos contratos y cambi\u00f3 el sector. Hoy quedan sobre todo las marcas que invirtieron para construir reputaci\u00f3n, como Crypto.com, socio de la F\u00f3rmula 1 hasta 2030, Kraken con Williams y Coinbase con Aston Martin, en un mercado que seg\u00fan SportQuake val\u00eda 565 millones de d\u00f3lares en la temporada 2024\/25, por debajo del m\u00e1ximo pero de nuevo en crecimiento.<\/p>\n<h2>Los or\u00edgenes: una colecta en internet y un bowl universitario<\/h2>\n<p>El primer patrocinio cripto que fue noticia en el deporte estadounidense se remonta a mayo de 2014, cuando la comunidad de Dogecoin recaud\u00f3 unos 55.000 d\u00f3lares para llevar a su perro Shiba Inu en el Ford n.\u00ba 98 de Josh Wise, en Talladega, en la NASCAR. Wise termin\u00f3 vig\u00e9simo, pero la imagen dio la vuelta al mundo. Pocos meses despu\u00e9s, BitPay firm\u00f3 con ESPN Events un acuerdo de tres a\u00f1os para dar su nombre al Bitcoin St. Petersburg Bowl, un partido de f\u00fatbol americano universitario que se jug\u00f3 por primera vez el 26 de diciembre de 2014.<\/p>\n<p>En el f\u00fatbol, el primer gran club en firmar con una criptomoneda fue el Arsenal, con CashBet Coin, en enero de 2018. A\u00f1o y medio despu\u00e9s, el 28 de noviembre de 2019, la Juventus lanz\u00f3 con Socios el primer fan token, $JUV, y abri\u00f3 una tendencia en la que entrar\u00edan decenas de clubes.<\/p>\n<h2>El auge de 2021 y 2022<\/h2>\n<p>El verdadero salto lleg\u00f3 con la pandemia y con la escalada de precios de las criptomonedas. Seg\u00fan GlobalData, el valor anual de los patrocinios cripto en el deporte pas\u00f3 de 16,9 millones de d\u00f3lares en 2020 a 607,3 millones en 2021, con un aumento del 488% en el n\u00famero de acuerdos. En la NBA, seg\u00fan IEG, las marcas cripto gastaron m\u00e1s de 130 millones en la temporada 2021\/22, frente a menos de 2 millones la temporada anterior.<\/p>\n<p>Algunos de los acuerdos de aquellos a\u00f1os:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>FTX y Miami<\/strong>: en marzo de 2021 el exchange compr\u00f3 por 135 millones de d\u00f3lares y 19 a\u00f1os el nombre del pabell\u00f3n de los Miami Heat, la primera vez para una empresa cripto en un gran recinto estadounidense;<\/li>\n<li><strong>Crypto.com y la F\u00f3rmula 1<\/strong>: en junio de 2021 se convirti\u00f3 en el primer socio global cripto del campeonato, con un acuerdo de cinco a\u00f1os por m\u00e1s de 100 millones de d\u00f3lares;<\/li>\n<li><strong>Crypto.com y la UFC<\/strong>: diez a\u00f1os por 175 millones de d\u00f3lares, seg\u00fan public\u00f3 la prensa;<\/li>\n<li><strong>Crypto.com Arena<\/strong>: desde el 25 de diciembre de 2021 el Staples Center de Los \u00c1ngeles lleva el nombre de Crypto.com, con un contrato de 700 millones de d\u00f3lares a 20 a\u00f1os;<\/li>\n<li><strong>FTX y Mercedes<\/strong>: una alianza iniciada en septiembre de 2021;<\/li>\n<li><strong>Tezos<\/strong>: socio blockchain de Red Bull Racing desde 2021 y patrocinador de las camisetas de entrenamiento del Manchester United, por m\u00e1s de 20 millones de libras al a\u00f1o;<\/li>\n<li><strong>Bybit y Red Bull<\/strong>: 150 millones de d\u00f3lares en tres a\u00f1os, firmados en febrero de 2022, el mayor acuerdo cripto anual visto en el deporte hasta entonces;<\/li>\n<li><strong>OKX y McLaren<\/strong>: primary partner desde el Gran Premio de Miami de 2022;<\/li>\n<li><strong>Binance y Cristiano Ronaldo<\/strong>: una alianza plurianual para colecciones de NFT, con el primer lanzamiento en noviembre de 2022.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para muchos equipos era dinero f\u00e1cil e inmediato. Para muchos observadores, tambi\u00e9n para nosotros, era sobre todo la se\u00f1al de una burbuja: empresas jovenc\u00edsimas, desmaterializadas, con presupuestos enormes y capaces de cambiar de estrategia de un d\u00eda para otro.<\/p>\n<h2>El desplome: FTX y el efecto domin\u00f3<\/h2>\n<p>Las primeras grietas aparecieron antes de FTX. El 1 de septiembre de 2022 Crypto.com se retir\u00f3 de un acuerdo de cinco a\u00f1os y 495 millones de d\u00f3lares con la Champions League por problemas de licencia en el Reino Unido, Francia e Italia. Despu\u00e9s, el 11 de noviembre de 2022, FTX se acogi\u00f3 al Cap\u00edtulo 11 en Estados Unidos, con un pasivo declarado de entre 10.000 y 50.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>Las consecuencias para el deporte fueron inmediatas:<\/p>\n<ul>\n<li>Mercedes suspendi\u00f3 la alianza con FTX ese mismo d\u00eda y retir\u00f3 los logotipos de sus coches para el Gran Premio de Brasil;<\/li>\n<li>en Miami, un tribunal federal de quiebras anul\u00f3 el contrato del nombre del pabell\u00f3n, que tras una etapa como Miami-Dade Arena pas\u00f3 a llamarse Kaseya Center;<\/li>\n<li>en diciembre de 2022 Tezos dej\u00f3 Red Bull, explicando que el acuerdo ya no encajaba con su estrategia;<\/li>\n<li>el 12 de enero de 2023 Ferrari rescindi\u00f3 de forma anticipada el acuerdo con Velas, anunciado poco m\u00e1s de un a\u00f1o antes;<\/li>\n<li>en noviembre de 2023 Cristiano Ronaldo fue demandado en Florida en una acci\u00f3n colectiva de 1.000 millones de d\u00f3lares por la promoci\u00f3n de los NFT de Binance.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tambi\u00e9n lo contamos en el balance de nuestro art\u00edculo sobre el <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/el-marketing-deportivo-en-2022-entre-protocolos-y-transiciones\/\">marketing deportivo en 2022<\/a>, donde la preocupaci\u00f3n de que hubiera mucho ruido y pocas nueces result\u00f3 fundada.<\/p>\n<h2>De 2023 a hoy: qui\u00e9n se qued\u00f3 y qui\u00e9n lleg\u00f3<\/h2>\n<p>El sector no desapareci\u00f3, se transform\u00f3. Algunas marcas mantuvieron o reforzaron su presencia, otras llegaron despu\u00e9s del desplome con contratos m\u00e1s prudentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Crypto.com<\/strong> volvi\u00f3 a la Champions League en agosto de 2024 como primer socio cripto exclusivo de la competici\u00f3n y en diciembre de 2024 renov\u00f3 con la F\u00f3rmula 1 hasta 2030, incluido el patrocinio principal del Gran Premio de Miami;<\/li>\n<li><strong>Kraken<\/strong> es el socio cripto de Williams desde 2023 y en enero de 2026 renov\u00f3 a largo plazo, con su logotipo en el aler\u00f3n delantero del FW48;<\/li>\n<li><strong>Coinbase<\/strong> es socio de Aston Martin desde febrero de 2025, con un contrato pagado \u00edntegramente en USDC, la primera vez que un equipo de F\u00f3rmula 1 anuncia un pago en stablecoin;<\/li>\n<li><strong>Red Bull<\/strong> se despidi\u00f3 de Bybit a finales de 2024 y desde febrero de 2025 su exchange asociado es Gate.io;<\/li>\n<li><strong>OKX<\/strong> sigue con McLaren, con un contrato que vence a finales de 2026 y una decoraci\u00f3n especial para Monza y Madrid, y desde 2023 est\u00e1 en la manga del Manchester City, por m\u00e1s de 70 millones de d\u00f3lares en tres a\u00f1os;<\/li>\n<li>en <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-motogp\/\">MotoGP<\/a>, Bitget fue socio regional de cuatro Grandes Premios de 2025: Italia, Alemania, Catalu\u00f1a e Indonesia;<\/li>\n<li>en el f\u00fatbol ingl\u00e9s, en cambio, Tezos dej\u00f3 el Manchester United en junio de 2025, aunque en la temporada 2025\/26 trece de los veinte clubes de la Premier League siguen teniendo un socio cripto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las cifras describen un mercado m\u00e1s peque\u00f1o pero vivo. Seg\u00fan SportQuake, el gasto cripto en patrocinios deportivos fue de 565 millones de d\u00f3lares en la temporada 2024\/25, un 20% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior pero por debajo del m\u00e1ximo de 685 millones de 2022\/23. La <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formula-1-patrocinio\/\">F\u00f3rmula 1<\/a> se ha convertido en la primera plataforma, con 174 millones, y Crypto.com en el mayor inversor, con 213 millones.<\/p>\n<h2>Las reglas han cambiado<\/h2>\n<p>La mayor diferencia respecto a 2021 es la regulaci\u00f3n. En la Uni\u00f3n Europea, el reglamento MiCA entr\u00f3 en vigor el 29 de junio de 2023: las normas sobre stablecoins se aplican desde el 30 de junio de 2024 y el resto desde el 30 de diciembre de 2024, con un periodo transitorio para los proveedores de servicios que termina, como muy tarde, el 1 de julio de 2026. En el Reino Unido, desde el 8 de octubre de 2023 las promociones de criptomonedas deben cumplir las normas de la FCA, tambi\u00e9n para las empresas extranjeras, y el 3 de junio de 2026 la FCA advirti\u00f3 a los clubes de f\u00fatbol que no se prestaran a patrocinios con empresas financieras no autorizadas. Ya en 2021 la autoridad publicitaria brit\u00e1nica, la ASA, hab\u00eda considerado contrario al c\u00f3digo un anuncio de los fan tokens del Arsenal, porque banalizaba la inversi\u00f3n en criptomonedas y se aprovechaba de la inexperiencia de los consumidores. En Estados Unidos, por \u00faltimo, el 18 de julio de 2025 se firm\u00f3 la GENIUS Act, la primera ley federal sobre stablecoins.<\/p>\n<p>El mercado tambi\u00e9n ha seguido siendo vol\u00e1til: el bitcoin super\u00f3 por primera vez los 100.000 d\u00f3lares en diciembre de 2024, alcanz\u00f3 su m\u00e1ximo hist\u00f3rico de m\u00e1s de 126.000 d\u00f3lares el 6 de octubre de 2025 y rondaba los 86.000 d\u00f3lares el 22 de septiembre de 2026.<\/p>\n<h2>Lo que ense\u00f1a a quien trabaja en patrocinios<\/h2>\n<p>La historia de los patrocinios cripto es un caso de estudio \u00fatil mucho m\u00e1s all\u00e1 del sector. Algunas lecciones pr\u00e1cticas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La due diligence sobre el patrocinador cuenta tanto como la que se hace sobre la propiedad.<\/strong> Una marca que crece demasiado r\u00e1pido, en un sector poco regulado, trae consigo un riesgo reputacional para el equipo y para los dem\u00e1s socios.<\/li>\n<li><strong>El contrato debe prever lo imprevisto.<\/strong> Calendarios de pago anticipados, cl\u00e1usulas de rescisi\u00f3n y garant\u00edas marcaron la diferencia entre quien perdi\u00f3 dinero y quien no. Tambi\u00e9n hablamos de ello en nuestro art\u00edculo sobre las <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/patrocinios-y-el-coronavirus-disminuyendo-los-efectos-negativos-en-la-inversion-en-los-deportes\/\">cl\u00e1usulas para proteger las inversiones en el deporte<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Las reglas cambian de un mercado a otro.<\/strong> Un patrocinio global debe tener en cuenta lo que se puede comunicar en Europa, el Reino Unido o Estados Unidos, sobre todo cuando se trata de productos financieros.<\/li>\n<li><strong>Sobrevive quien construye una marca, no quien se sube a una burbuja.<\/strong> Los nombres que quedan son los que usaron el deporte para darse a conocer y ganarse la confianza, con contratos largos y activaciones coherentes, no para una operaci\u00f3n de visibilidad inmediata.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hay tambi\u00e9n una cuesti\u00f3n \u00e9tica que las propiedades no pueden ignorar: una revisi\u00f3n de 30 estudios publicada en Frontiers in Psychiatry en 2026 concluy\u00f3 que los fan tokens se comportan como instrumentos especulativos, con un fuerte solapamiento entre el trading de criptomonedas y el juego problem\u00e1tico. Para un equipo o un campeonato, elegir un patrocinador tambi\u00e9n significa elegir qu\u00e9 ofrecer a sus aficionados.<\/p>\n<p>Si est\u00e1 valorando un patrocinio, como patrocinador o como propiedad, podemos ayudarle a construirlo sobre bases s\u00f3lidas: <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formulario-de-contacto-de-patrocinio\/\">hablemos<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Fuentes:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.thedrive.com\/news\/39188\/dogecoin-in-nascar-when-a-speedy-shiba-inu-stormed-talladega\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Drive, Dogecoin en la NASCAR<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.cnn.com\/2014\/04\/24\/tech\/web\/nascar-dogecoin-talladega\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CNN, la colecta de Dogecoin para Josh Wise<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.socios.com\/five-years-of-fan-tokens\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Socios, cinco a\u00f1os de fan tokens<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.coinworld.com\/news\/world-coins\/bitcoin-st-petersburg-bowl-ncaa-bowl-games-bowl-championship-series-espn-bitpay-sports-coin-world-virtual-currency.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coin World, el Bitcoin St. Petersburg Bowl<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/arsenal-football-club-signs-world-first-cryptocurrency-partnership-with-cashbet-coin-670894013.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">PR Newswire, Arsenal y CashBet Coin<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.verdict.co.uk\/crypto-super-bowl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verdict y GlobalData, el gasto cripto en el deporte<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.sportspro.com\/news\/nba-teams-sponsorship-revenue-income-2021-22-cryptocurrency\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SportsPro, los patrocinios cripto en la NBA<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/markets\/2021\/03\/24\/crypto-exchange-ftx-secures-naming-rights-for-miami-heat-arena-for-135m\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CoinDesk, FTX y el pabell\u00f3n de Miami<\/a>; <a href=\"https:\/\/decrypt.co\/74857\/crypto-com-inks-100-million-partnership-with-formula-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Decrypt, Crypto.com y la F\u00f3rmula 1<\/a>; <a href=\"https:\/\/sports.yahoo.com\/ufc-inks-175-million-crypto-104559159.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yahoo Sports, Crypto.com y la UFC<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.nba.com\/news\/staples-center-to-be-renamed-crypto-com-arena-beginning-december-25\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NBA, la Crypto.com Arena<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.sportspro.com\/news\/sponsorship-marketing\/red-bull-f1-tezos-blockchain-sponsorship-deal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SportsPro, Tezos y Red Bull<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.mclaren.com\/racing\/partners\/okx\/mclaren-racing-announces-okx-a-primary-partner-mclaren-formula-1-team\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">McLaren, OKX primary partner<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/business\/2022\/02\/16\/red-bulls-f1-team-signs-150m-sponsorship-deal-with-crypto-exchange-bybit\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CoinDesk, Bybit y Red Bull<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/business\/2022\/09\/01\/cryptocom-pulls-plug-on-495m-champions-league-sponsorship-deal-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CoinDesk, Crypto.com y la Champions League<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/policy\/2022\/11\/11\/ftx-files-for-bankruptcy-protections-in-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CoinDesk, la quiebra de FTX<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.racefans.net\/2022\/11\/11\/mercedes-to-remove-ftx-logos-after-suspending-sponsorship-deal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RaceFans, Mercedes suspende a FTX<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.cbsnews.com\/news\/miami-heat-kaseya-center-ftx\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CBS News, del FTX Arena al Kaseya Center<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.espn.com\/f1\/story\/_\/id\/35431712\/ferrari-terminate-velas-formula-one-sponsorship-deal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ESPN, Ferrari rompe con Velas<\/a>; <a href=\"https:\/\/crypto.com\/en\/company-news\/cryptocom-and-uefa-announce-uefa-champions-league-partnership\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Crypto.com, el regreso a la Champions League<\/a>; <a href=\"https:\/\/crypto.com\/en\/company-news\/cryptocom-renews-partnership-with-formula-1-to-2030\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Crypto.com, la renovaci\u00f3n con la F\u00f3rmula 1 hasta 2030<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.williamsf1.com\/articles\/c0faff28-7369-4d6d-9a02-c88d199a4646\/atlassian-williams-f1-team-kraken-renew-long-term-fan-first-partnership\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Williams, la renovaci\u00f3n con Kraken<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.astonmartinf1.com\/en-GB\/news\/announcement\/aston-martin-aramco-announces-partnership-with-coinbase\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aston Martin, la alianza con Coinbase<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.blackbookmotorsport.com\/news\/red-bull-f1-gate-io-crypto-partner-february-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BlackBook Motorsport, Gate.io y Red Bull<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.marketingbrew.com\/stories\/2025\/01\/27\/mclaren-okx-crypto-formula-1-sponsorship\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Brew, OKX y McLaren<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.mclaren.com\/racing\/formula-1\/2026\/italian-grand-prix\/okx-livery\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">McLaren, la decoraci\u00f3n OKX de 2026<\/a>; <a href=\"https:\/\/decrypt.co\/146878\/okx-expands-manchester-city-soccer-sponsorship-70-million-deal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Decrypt, OKX y el Manchester City<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.motogp.com\/en\/news\/2025\/06\/21\/bitget-becomes-regional-partner-of-motogp-for-four-gps-in-2025\/752648\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MotoGP, Bitget socio regional<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.thesponsor.com\/man-united-training-kit-sponsor-loss\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Sponsor, Tezos y el Manchester United<\/a>; <a href=\"https:\/\/protos.com\/chart-every-crypto-sponsor-in-this-years-premier-league\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Protos, los patrocinadores cripto de la Premier League<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.sportspro.com\/news\/sports-sponsorship-spend-cryptocurrency-study-sportquake-okx-kraken-coinbase-may-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SportsPro y SportQuake, el gasto cripto en 2024\/25<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.amf-france.org\/en\/news-publications\/depth\/mica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AMF, el reglamento MiCA<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.fca.org.uk\/publications\/policy-statements\/ps23-6-financial-promotion-rules-cryptoassets\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FCA, las normas sobre promociones cripto<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.fca.org.uk\/news\/press-releases\/football-clubs-warned-questionable-sponsorship-deals-unauthorised-firms\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FCA, la advertencia a los clubes de f\u00fatbol<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.asa.org.uk\/rulings\/arsenal-football-club-plc-a21-1121873-arsenal-football-club-plc-1.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ASA, la resoluci\u00f3n sobre el Arsenal<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/policy\/2025\/07\/18\/trump-signs-genius-act-into-law-the-full-transcript\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CoinDesk, la GENIUS Act<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/business\/markets\/bitcoin-100000-rcna181008\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NBC News, el bitcoin supera los 100.000 d\u00f3lares<\/a>; <a href=\"https:\/\/fortune.com\/article\/price-of-bitcoin-09-22-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fortune, el precio del bitcoin en septiembre de 2026<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/news\/us-news\/cristiano-ronaldo-sued-1-billion-promoting-nfts-crypto-exchange-binanc-rcna127451\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NBC News, la demanda contra Ronaldo<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.frontiersin.org\/journals\/psychiatry\/articles\/10.3389\/fpsyt.2025.1745490\/full\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Frontiers in Psychiatry, fan tokens y juego problem\u00e1tico<\/a>.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Preguntas frecuentes sobre los patrocinios cripto en el deporte<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfCu\u00e1ndo nacieron los patrocinios cripto en el deporte?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Los primeros se remontan a 2014: en mayo la comunidad de Dogecoin financi\u00f3 la decoraci\u00f3n del Ford de Josh Wise en la NASCAR y en diciembre se jug\u00f3 el primer Bitcoin St. Petersburg Bowl, patrocinado por BitPay. En el f\u00fatbol, el Arsenal firm\u00f3 con CashBet Coin en 2018.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfCu\u00e1nto han gastado las empresas cripto en el deporte?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Seg\u00fan GlobalData, el valor anual de los nuevos acuerdos pas\u00f3 de 16,9 millones de d\u00f3lares en 2020 a 607,3 millones en 2021. Seg\u00fan SportQuake, el gasto fue de 565 millones en la temporada 2024\/25, por debajo del m\u00e1ximo de 685 millones de 2022\/23.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 pas\u00f3 tras la quiebra de FTX?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>FTX se acogi\u00f3 al Cap\u00edtulo 11 el 11 de noviembre de 2022. Mercedes suspendi\u00f3 la alianza ese mismo d\u00eda, se anul\u00f3 el contrato del pabell\u00f3n de Miami, Tezos dej\u00f3 Red Bull y Ferrari rescindi\u00f3 de forma anticipada el acuerdo con Velas en enero de 2023.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfSigue habiendo patrocinadores cripto en la F\u00f3rmula 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>S\u00ed. Crypto.com es socio global de la F\u00f3rmula 1 hasta 2030, Kraken patrocina a Williams, Coinbase a Aston Martin, Gate.io a Red Bull y OKX a McLaren, con un contrato que vence a finales de 2026.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 debe valorar una empresa antes de un patrocinio con una marca cripto?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>La solidez y las licencias del patrocinador en cada mercado, las normas sobre la promoci\u00f3n de productos financieros en Europa, el Reino Unido y Estados Unidos, los calendarios de pago y las cl\u00e1usulas de rescisi\u00f3n, y el riesgo reputacional para la propiedad y sus aficionados.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En poco m\u00e1s de diez a\u00f1os, las criptomonedas pasaron de la decoraci\u00f3n de un coche de NASCAR pagada con una colecta en internet a contratos de cientos de millones con la F\u00f3rmula 1, la NBA y la Champions League. 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