{"id":238533,"date":"2022-07-22T13:32:08","date_gmt":"2022-07-22T11:32:08","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/como-el-deporte-puede-ayudar-a-impulsar-su-marca\/"},"modified":"2025-07-21T13:17:59","modified_gmt":"2025-07-21T11:17:59","slug":"como-el-deporte-puede-ayudar-a-impulsar-su-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/como-el-patrocinio-deportivo-puede-ayudar-a-tu-marca-a-impulsar\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo puede ayudar el patrocinio deportivo a impulsar tu marca?"},"content":{"rendered":"

El lema de RTR Sports Marketing<\/a> es: ‘Asesoramos a las empresas que est\u00e1n dispuestas a utilizar el deporte para construir una mejor relaci\u00f3n con sus clientes’.<\/p>\n

Centr\u00e9monos en la \u00faltima parte por un segundo.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda una empresa utilizar el deporte para comunicarse con sus clientes? \u00bfC\u00f3mo puede el deporte lograr un objetivo de marketing tan importante como el de crear una mayor preferencia por la marca, cambiar el comportamiento de los clientes y comprender eficazmente la visi\u00f3n y la misi\u00f3n de la marca?<\/p>\n

Sin duda, el deporte es una forma fant\u00e1stica de entretenimiento y quiz\u00e1s una de las mejores formas de socializar. \u00bfPero qu\u00e9 pasa con el marketing? \u00bfY las ventas? Para entender un poco mejor estos aspectos y por qu\u00e9 una agencia de marketing deportivo hace lo que hace, tenemos que dar un paso atr\u00e1s.<\/p>\n

C\u00f3mo nos distraen constantemente: el auge y la ca\u00edda del AVD tradicional.<\/h2>\n

Seg\u00fan Forbes (“Finding Brand Success in the Digital World”, 2017), cada d\u00eda la mayor\u00eda de los estadounidenses est\u00e1n expuestos a entre 4.000 y 10.000 anuncios diarios. Si eso te parece una cifra desorbitada, tenemos una gran noticia para ti: tu cerebro funciona bien y tus defensas cognitivas est\u00e1n vivas.<\/p>\n

Lo cierto es que estamos rodeados de mensajes comerciales<\/strong>, constantemente, en cada momento de nuestra vida cotidiana: las notificaciones en el tel\u00e9fono cuando nos levantamos, los anuncios de la radio cuando conducimos a la oficina, la valla publicitaria que vemos al pasar, todos esos anuncios de Facebook cuando nos desplazamos por los timelines, hasta ese banner de la p\u00e1gina web que simplemente no se va y nos sigue a todas partes.<\/p>\n

Y podemos seguir y seguir…<\/p>\n

A lo largo de los \u00faltimos cincuenta o setenta a\u00f1os nuestra especie ha aprendido a lidiar con las comunicaciones no deseadas que nos persiguen incesantemente en todos los dispositivos y a todas horas del d\u00eda. Cuanto m\u00e1s las esquivamos, m\u00e1s abundantes tienen que ser para llamar nuestra atenci\u00f3n. Cuanto m\u00e1s numerosas son, m\u00e1s fuertes son nuestras barreras.<\/p>\n

Ni que decir tiene que, en esta eterna lucha por la atenci\u00f3n, las marcas est\u00e1n perdiendo enormes cantidades de dinero.<\/p>\n

Y los clientes est\u00e1n perdiendo la paciencia<\/strong>.<\/p>\n

Por supuesto, en este post no nos embarcaremos en una cruzada fuera de lugar contra el patriarcado de la publicidad tradicional. La buena publicidad sigue siendo importante en el plan de marketing de toda empresa. M\u00e1s bien, trataremos de entender por qu\u00e9 el marketing deportivo puede ser s\u00faper efectivo dentro del escenario y echaremos un vistazo a nuestros cuatro caballos de batalla:<\/p>\n

Intrusi\u00f3n VS Inclusi\u00f3n.<\/p>\n

Estar donde el cliente quiere que est\u00e9s.<\/p>\n

El paradigma Aprender, Sentir, Actuar.<\/p>\n

C\u00f3mo el deporte incorpora los valores de su marca.<\/p>\n

Intrusi\u00f3n VS Inclusi\u00f3n<\/h2>\n

Como dec\u00edamos, nuestros mecanismos de defensa se han vuelto tan sofisticados que ya no nos damos cuenta de que existen. Pero a\u00fan as\u00ed, cuando una pausa publicitaria interrumpe el programa de televisi\u00f3n que estamos viendo, vamos a fregar los platos, al ba\u00f1o o consultamos el tel\u00e9fono.<\/p>\n

Una de las principales diferencias entre la publicidad tradicional y el marketing deportivo es que la primera es intrusiva mientras que el segundo es inclusivo. Cuando ves un partido, prestas mucha atenci\u00f3n a la acci\u00f3n y a los jugadores y, por lo tanto, a la marca en la camiseta de los jugadores o a la pegatina en una moto de F1 o MotoGP<\/a> durante una emocionante pelea en la \u00faltima vuelta.<\/p>\n

En un mundo en el que la gente huye de lo que nunca pidi\u00f3, aseg\u00farese de que su marca est\u00e1 exactamente donde est\u00e1n los ojos.<\/p>\n

Una pasi\u00f3n compartida<\/h2>\n

No se trata s\u00f3lo de estar al frente y en el centro del cuadro, (aunque eso ayuda mucho, por supuesto). Los estudios e investigaciones demuestran claramente que los fans y consumidores prefieren las marcas que comparten sus intereses y pasiones.<\/strong><\/p>\n

Pi\u00e9nselo por un momento y ver\u00e1 que tiene mucho sentido: hoy en d\u00eda, por cada producto hay docenas, cientos de marcas que hacen lo mismo. \u00bfCu\u00e1ntas empresas de zapatos, de tel\u00e9fonos, de coches, de ropa, de inform\u00e1tica hay? Es justo que los clientes elijan a alguien que piense igual, alguien con quien compartan algo.<\/p>\n

El deporte es una de las mayores fuentes de entretenimiento de nuestro tiempo, pero tambi\u00e9n algo que toca nuestros corazones, nuestras mentes y est\u00e1 ligado a nuestra felicidad y bienestar. Los psic\u00f3logos dir\u00edan que tiene mucho que ver con nuestro lado emocional, nuestras emociones y sentimientos. Los consumidores quieren que las marcas est\u00e9n ah\u00ed para ese momento especial, para su equipo especial, en ese d\u00eda o partido especial.<\/p>\n

Aprender, sentir, actuar<\/h2>\n

Nuestro lado afectivo tambi\u00e9n est\u00e1 muy implicado en el proceso de toma de decisiones y en la forma en que moldeamos y modificamos nuestro comportamiento.<\/strong> Al contrario de lo que podr\u00eda pensarse, no actuamos bas\u00e1ndonos s\u00f3lo en lo que sabemos (nuestra llamada parte cognitiva), sino tambi\u00e9n en lo que sentimos sobre algo. Aunque es algo que no asociamos necesariamente con nuestros patrones de compra, es algo que la mayor\u00eda de nosotros hemos experimentado m\u00e1s de una vez: nuestras reacciones son muy diferentes si sentimos o nos importa algo.<\/p>\n

Este paradigma tiene un nombre: el ciclo Aprender-Sentir-Hacer<\/strong>.<\/p>\n

Y el marketing deportivo es muy eficaz en este sentido.<\/p>\n

Con el patrocinio, los clientes obtienen informaci\u00f3n sobre una marca o empresa porque la ven en una camiseta de f\u00fatbol o en una bicicleta de carreras o en una pista de tenis. Empiezan a informarse sobre esa marca o empresa porque est\u00e1 vinculada a una actividad o a un acontecimiento emocional, algo que les apasiona. Una vez hecha la asociaci\u00f3n, cambian su comportamiento y empiezan a actuar de forma m\u00e1s favorable hacia esa marca.<\/p>\n

Los valores del deporte<\/h2>\n

Por \u00faltimo, el patrocinio es extremadamente \u00fatil para las actividades de reposicionamiento de la marca y de posicionamiento del producto<\/strong>, ya que tiene la capacidad de revestir ese producto o servicio con los valores y las caracter\u00edsticas del deporte, el equipo o el atleta patrocinados.<\/p>\n

No es de extra\u00f1ar que los distintos deportes tengan p\u00fablicos, valores y cualidades diferentes: la vela est\u00e1 relacionada con la libertad, la pureza, la elegancia, el lujo y, por lo general, est\u00e1 pensada para los ricos, mientras que el ciclismo es m\u00e1s popular y est\u00e1 arraigado en una cultura del tipo “no pain no gain”.<\/p>\n

A los ojos del cliente, estos valores se reflejan inmediatamente en el producto o la marca patrocinados. Por ejemplo, el patrocinio de los deportes de motor es muy eficaz si quieres transmitir conceptos y valores relacionados con el dise\u00f1o, la tecnolog\u00eda, los altos est\u00e1ndares, la pasi\u00f3n, la velocidad y el trabajo en equipo.<\/p>\n

Deja que las flores florezcan<\/h2>\n

Nos gustar\u00eda detenernos en las diferentes teor\u00edas que hay detr\u00e1s de la eficacia del patrocinio. Aunque debemos admitir que es un placer hojear las decenas de p\u00e1ginas que dan raz\u00f3n y cr\u00e9dito al marketing deportivo, tambi\u00e9n creemos que es importante hacer saber a nuestros clientes que las campa\u00f1as que dise\u00f1amos tienen una s\u00f3lida base conjunta<\/strong>.<\/p>\n

Hay mucha ciencia detr\u00e1s del marketing deportivo -desde la inmensa cantidad de datos que se necesitan para tomar una decisi\u00f3n importante, hasta el impresionante abanico de tecnolog\u00edas que los profesionales del marketing pueden emplear para medir la eficacia del patrocinio- y no podemos dejar de insistir en que un gran programa de asociaci\u00f3n es m\u00e1s de lo que parece.<\/p>\n

Una agencia de marketing deportivo<\/a> puede ofrecer una buena visi\u00f3n de este enorme escenario, indicando claramente los diferentes matices y opciones, pero tambi\u00e9n sabiendo por qu\u00e9 las cosas suceden como lo hacen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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