{"id":238774,"date":"2022-11-17T15:19:52","date_gmt":"2022-11-17T14:19:52","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/nba-y-formula-1-cuando-el-marketing-deportivo-y-las-audiencias-cruzadas\/"},"modified":"2025-07-25T19:43:30","modified_gmt":"2025-07-25T17:43:30","slug":"nba-y-formula-1-cuando-el-marketing-deportivo-y-las-audiencias-cruzadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/nba-y-formula-1-cuando-el-marketing-deportivo-y-el-audiencia-cruzada\/","title":{"rendered":"NBA y F\u00f3rmula 1: cuando el marketing deportivo es transversal"},"content":{"rendered":"

El fin de semana de
\nF\u00f3rmula 1<\/strong>
\n<\/a> en el circuito de Austin<\/strong> es de suma importancia por varias razones, tanto deportivas como de marketing. <\/span><\/p>\n

Desde el punto de vista deportivo, la F\u00f3rmula 1<\/strong> tiene varios motivos para celebrar. En primer lugar, la rivalidad entre Max Verstappen<\/strong> y Lewis Hamilton<\/strong> est\u00e1 dando al circo uno de los mundiales m\u00e1s emocionantes y el\u00e9ctricos de las \u00faltimas d\u00e9cadas, gracias tambi\u00e9n a un interesante mediocampo con valores muy nivelados. En segundo lugar, y probablemente tambi\u00e9n debido al espect\u00e1culo en pista ofrecido en los \u00faltimos meses, las cifras de asistencia al Circuito de las Am\u00e9ricas fueron nada menos que asombrosas: nada menos que 400.000 espectadores en la<\/em> pista a lo largo del fin de semana de la carrera.<\/p>\n

Sin embargo, es probable que est\u00e9 en el marketing deportivo<\/strong> <\/a>que la alta competici\u00f3n de las cuatro ruedas debe encontrar razones para celebrar. El ambicioso plan de relanzamiento organizado por Liberty<\/strong> Media est\u00e1 mostrando ahora los primeros resultados claros tanto en t\u00e9rminos de presencia digital como de desarrollo de la marca. Es evidente que esta F\u00f3rmula<\/strong> 1 se moderniza y se proyecta hacia el futuro, quit\u00e1ndose la polvorienta chaqueta b\u00e1rbara de “
\nla c\u00faspide del automovilismo<\/strong>
\n<\/em>” para ponerse ropa m\u00e1s amable y transversal.<\/p>\n

Los gr\u00e1ficos de gui\u00f1o, las redes sociales h\u00e1bilmente gestionadas y una serie de activaciones en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea est\u00e1n llevando r\u00e1pidamente a la serie l\u00edder de las ruedas abiertas a una nueva era, con un p\u00fablico joven y una promoci\u00f3n que hace un gui\u00f1o m\u00e1s travieso a una comunicaci\u00f3n moderna y alegre, colorida y decididamente fresca. Est\u00e1 claro que una nueva generaci\u00f3n de j\u00f3venes y talentosos pilotos<\/strong> (de Norris a LeClerc, de Russell al propio Verstappen), que no tienen dificultades para gastar por equipos y patrocinadores, mientras mantienen un nivel muy alto al volante, no hace da\u00f1o al paddock.<\/p>\n

Sin embargo, si Europa siempre ha sido muy receptiva<\/i> a los temas de las cuatro ruedas -y la F\u00f3rmula 1 lo tiene f\u00e1cil en sus naciones hist\u00f3ricas como Italia,<\/strong> Gran Breta\u00f1a<\/strong>, Francia<\/strong> y Alemania-<\/strong>, no se puede decir lo mismo de Estados Unidos. <\/span><\/p>\n

Estados Unidos siempre ha sido el gran enigma para el Circo<\/strong>, que siempre ha competido en los estados con estrellas sin llegar a calar en el coraz\u00f3n de un p\u00fablico acostumbrado a otros escenarios deportivos y de entretenimiento. Sin entrar a valorar el f\u00fatbol americano<\/strong> y el b\u00e9isbol<\/strong> (deportes que, como es l\u00f3gico, tienen poca suerte en el viejo continente), basta con recordar que el automovilismo en s\u00ed es profundamente diferente en Estados Unidos, donde las carreras en los \u00f3valos y los grandes cl\u00e1sicos como Indian\u00e1polis<\/strong> y Daytona<\/strong> siguen dominando la escena.<\/p>\n

NBA y F\u00f3rmula 1: unir plataformas para ampliar la base de fans<\/b><\/h2>\n

Con esta idea hay que leer la asociaci\u00f3n que la NBA,<\/strong> la liga profesional de baloncesto estadounidense, y la F\u00f3rmula<\/strong> 1 han establecido con motivo del Gran Premio de Estados Unidos. <\/span><\/p>\n

Se pusieron en marcha numerosas iniciativas en colaboraci\u00f3n entre las dos ligas, y en todo el evento fue fuerte la presencia de detalles tomados del baloncesto estadounidense, como, por ejemplo, la entrega del trofeo de ganador por Shaquille O’Neal<\/strong> (en una ceremonia que, siguiendo la tradici\u00f3n, tuvo muy poco de sobria). Entre otras cosas, fue muy interesante la operaci\u00f3n en la que los 30 equipos de la NBA prestaron su aspecto para vestir -aunque fuera virtualmente- los coches de F1 de \u00faltima generaci\u00f3n para una bonita operaci\u00f3n en las redes sociales y la competici\u00f3n de tiro entre pilotos y jugadores de la NBA con un premio a repartir, obviamente, con fines ben\u00e9ficos. <\/span><\/p>\n

Aparte de la vertiente folcl\u00f3rica<\/strong> y colorista,<\/strong> se trata de actividades con un fuerte fundamento de marketing deportivo y un objetivo muy claro: dar a conocer el producto de la F\u00f3rmula 1 en <\/span>otras plataformas para aumentar el conocimiento de la marca y, sobre todo, crear ese atractivo mnemot\u00e9cnico que puede generar nuevas audiencias a largo plazo. <\/span><\/p>\n

En lo que respecta a la escuela, este tipo de operaci\u00f3n multiplataforma (es decir, el trabajo entre diferentes plataformas, en este caso por la audiencia) tiene dos tipos de razones subyacentes:<\/p>\n