{"id":238774,"date":"2021-10-26T14:15:07","date_gmt":"2021-10-26T12:15:07","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/nba-y-formula-1-cuando-el-marketing-deportivo-y-las-audiencias-cruzadas\/"},"modified":"2026-09-24T16:29:47","modified_gmt":"2026-09-24T14:29:47","slug":"nba-y-formula-1-cuando-el-marketing-deportivo-y-las-audiencias-cruzadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/nba-y-formula-1-cuando-el-marketing-deportivo-y-el-audiencia-cruzada\/","title":{"rendered":"NBA y F\u00f3rmula 1: cuando el marketing deportivo es cross-audience (y qu\u00e9 pas\u00f3 despu\u00e9s)"},"content":{"rendered":"<p><strong>Austin, octubre de 2021. En el paddock del Circuito de las Am\u00e9ricas se monta media cancha de baloncesto, los pilotos se enfrentan en tiros libres, en las redes de la NBA los treinta equipos de la liga prestan sus colores a los F\u00f3rmula 1 de 2022 y en el podio aparece incluso Shaquille O&#8217;Neal. Entonces parec\u00eda folclore. Cinco a\u00f1os despu\u00e9s, con tres Grandes Premios en Estados Unidos y un contrato televisivo con Apple, aquella jugada puede leerse como lo que era: un caso de manual de marketing cross-audience.<\/strong><\/p>\n<p><em>Actualizado en septiembre de 2026.<\/em><\/p>\n<p>Llamamos marketing cross-audience a la estrategia con la que una marca, o toda una propiedad deportiva, se presenta ante el p\u00fablico de otra para darse a conocer y tomar prestados sus valores. La alianza entre la NBA y la F\u00f3rmula 1 de 2021 ten\u00eda exactamente esos dos objetivos: hacer crecer la notoriedad de la F1 en un pa\u00eds que apenas la conoc\u00eda y asociarla a una liga que los estadounidenses consideran un modelo de excelencia. No fue la jugada decisiva, pero s\u00ed el primer paso de un acercamiento que hoy podemos medir.<\/p>\n<h2>Austin 2021: qu\u00e9 ocurri\u00f3<\/h2>\n<p>La colaboraci\u00f3n se anunci\u00f3 el 20 de octubre de 2021 para celebrar la 75.\u00aa temporada de la NBA y el regreso de la F\u00f3rmula 1 a Estados Unidos tras la cancelaci\u00f3n del Gran Premio en 2020. Las iniciativas eran sencillas y muy sociales: treinta decoraciones, una por cada equipo NBA, aplicadas al modelo del monoplaza de 2022 y publicadas en los canales de ambos campeonatos, y un concurso de tiros libres entre pilotos en el paddock, organizado con ESPN, con 20.000 d\u00f3lares destinados a beneficencia. Lo ganaron Lance Stroll y Sebastian Vettel, de Aston Martin, mientras que la mejor puntuaci\u00f3n individual fue la de Daniel Ricciardo, 7 de 10. En el podio, donde Max Verstappen celebraba la victoria, estaba tambi\u00e9n Shaquille O&#8217;Neal.<\/p>\n<p>El contexto ayudaba: el circuito anunci\u00f3 400.000 asistentes a lo largo del fin de semana, entonces un r\u00e9cord para un Gran Premio, y la rivalidad entre Verstappen y Lewis Hamilton estaba regalando uno de los mundiales m\u00e1s re\u00f1idos de las \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 es el marketing cross-audience<\/h2>\n<p>La operaci\u00f3n de Austin trabajaba entre dos plataformas con p\u00fablicos distintos, y este tipo de estrategia tiene, en t\u00e9rminos de manual, dos razones de fondo:<\/p>\n<ul>\n<li>el aumento de la notoriedad, es decir, poner la marca delante de personas que no la conocen;<\/li>\n<li>la asociaci\u00f3n de valores, es decir, lograr que las cualidades de la propiedad anfitriona se reflejen en la marca invitada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En 2021 la F\u00f3rmula 1 necesitaba ambas en Estados Unidos, un mercado que la hab\u00eda acogido durante d\u00e9cadas sin llegar a quererla de verdad, acostumbrado como estaba a los \u00f3valos, a Indian\u00e1polis y a Daytona.<\/p>\n<h2>Primer objetivo: la notoriedad<\/h2>\n<p>A un europeo puede parecerle extra\u00f1o, pero en 2021 no toda Norteam\u00e9rica conoc\u00eda la F\u00f3rmula 1. En un pa\u00eds tan vasto y estratificado, por or\u00edgenes, culturas y h\u00e1bitos de consumo, el primer punto de la agenda era darse a conocer. Y la NBA era un canal de primer orden: seg\u00fan las proyecciones del comisionado Adam Silver recogidas por CNBC, la liga se encaminaba a una temporada de unos 10.000 millones de d\u00f3lares de ingresos, y las Finales de 2021 entre los Milwaukee Bucks y los Phoenix Suns hab\u00edan registrado una media de 9,9 millones de espectadores por partido, a\u00fan lejos de los 20,4 millones de 2017, el a\u00f1o de los Warriors y los Cavaliers.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 la NBA y no la NFL, que domina el deporte estadounidense? Las razones eran probablemente dos. La temporada de la NBA arrancaba precisamente en esos d\u00edas, con toda la atenci\u00f3n medi\u00e1tica que eso conlleva. Y el baloncesto, a diferencia del f\u00fatbol americano, tiene un p\u00fablico global, tambi\u00e9n en Europa y en Asia, donde los contenidos encontrar\u00edan eco de todos modos.<\/p>\n<h2>Segundo objetivo: llenar la caja vac\u00eda<\/h2>\n<p>A los ojos del espectador estadounidense, la F\u00f3rmula 1 era una especie de caja vac\u00eda. El circo no hab\u00eda tenido tiempo, y sobre todo tradici\u00f3n, para construir en la mente del p\u00fablico de Estados Unidos ese conjunto de asociaciones que en Europa se ha sedimentado a lo largo de setenta a\u00f1os. Acercarla a un deporte profundamente arraigado en la cultura estadounidense era la forma m\u00e1s r\u00e1pida de darle una identidad, cognitiva pero tambi\u00e9n emocional.<\/p>\n<p>La NBA encajaba a la perfecci\u00f3n: internacional, moderna, riqu\u00edsima, culturalmente diversa, dirigida con una visi\u00f3n de largo plazo primero por David Stern y, desde 2014, por Adam Silver. Ponerla al lado de la F\u00f3rmula 1 significaba prestarle parte de esos valores. Quien esperaba miles de nuevos aficionados tras un concurso de tiros libres no hab\u00eda entendido el juego: estos efectos se miden en a\u00f1os, no en fines de semana.<\/p>\n<h2>Cinco a\u00f1os despu\u00e9s: las cifras<\/h2>\n<p>Los a\u00f1os, en efecto, han pasado. En 2022 lleg\u00f3 el Gran Premio de Miami, en 2023 el de Las Vegas, y hoy Estados Unidos acoge tres carreras por temporada, con contratos que llegan hasta 2034 en Austin y hasta 2041 en Miami. En ESPN la audiencia media por carrera pas\u00f3 de 554.000 espectadores en 2018 a 948.000 en 2021, hasta el r\u00e9cord de 1,3 millones en 2025. Seg\u00fan Nielsen, en 2024 hab\u00eda 52 millones de aficionados a la F\u00f3rmula 1 en Estados Unidos.<\/p>\n<p>El paso siguiente fue el cambio de casa televisiva: el 17 de octubre de 2025 la F\u00f3rmula 1 anunci\u00f3 un acuerdo de cinco a\u00f1os con Apple, que desde 2026 emite el campeonato en exclusiva en Estados Unidos, una operaci\u00f3n que analizamos en detalle al hablar del <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/apple-y-la-formula-1-acuerdo-estrategico-de-750-millones-de-dolares-para-transformar-el-streaming-deportivo\/\">acuerdo entre Apple y la F\u00f3rmula 1<\/a>. Mientras tanto, la NBA firm\u00f3 su nuevo contrato de medios, anunciado en julio de 2024: once temporadas con Disney, NBCUniversal y Amazon, por un valor que la prensa sit\u00faa en torno a los 76.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<h2>De la NBA a Hollywood: la lecci\u00f3n est\u00e1 aprendida<\/h2>\n<p>Si la colaboraci\u00f3n con la NBA fue un primer experimento, la F\u00f3rmula 1 convirti\u00f3 despu\u00e9s el cross-audience en un m\u00e9todo. La pel\u00edcula F1, estrenada en junio de 2025 con Brad Pitt, recaud\u00f3 m\u00e1s de 634 millones de d\u00f3lares en todo el mundo y gan\u00f3 el \u00d3scar al mejor sonido. Cadillac, el und\u00e9cimo equipo aprobado en marzo de 2025, present\u00f3 la decoraci\u00f3n de su primer monoplaza con un anuncio durante la Super Bowl del 8 de febrero de 2026, el escaparate publicitario m\u00e1s visto de Estados Unidos. Despu\u00e9s est\u00e1n los juguetes y el entretenimiento familiar, con las l\u00edneas de LEGO y Hot Wheels y la colaboraci\u00f3n con Disney, ampliada en agosto de 2026 hasta 2028 con los personajes de Cars de Pixar. Incluso las plataformas intercambian p\u00fablicos: en 2026 Drive to Survive lleg\u00f3 a Apple TV y el Gran Premio de Canad\u00e1 se emiti\u00f3 tambi\u00e9n en Netflix.<\/p>\n<p>La l\u00f3gica es siempre la de Austin: ir donde ya est\u00e1 el p\u00fablico, en lugar de esperar a que llegue por s\u00ed solo.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 ense\u00f1a a las marcas<\/h2>\n<p>El marketing cross-audience no es un privilegio de las grandes ligas. Todo patrocinio es, en el fondo, un pr\u00e9stamo de p\u00fablico y de valores: una marca entra en el mundo de un equipo o de un campeonato para hablar a personas a las que no llegar\u00eda por s\u00ed sola y para que se le reconozcan cualidades que no podr\u00eda reivindicar por su cuenta. El caso NBA-F\u00f3rmula 1 a\u00f1ade dos advertencias. La primera: los efectos son lentos, y una activaci\u00f3n debe juzgarse a largo plazo. La segunda: solo funciona si los dos mundos tienen algo en com\u00fan, porque el p\u00fablico anfitri\u00f3n debe ver al invitado como cre\u00edble.<\/p>\n<p>Para quien mira al mercado estadounidense, el recorrido de la F\u00f3rmula 1 es un mapa valioso, y no por casualidad lo hemos tratado tanto al analizar c\u00f3mo la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/competitividad-y-f1-la-clave-para-el-mercado-estadounidense-y-mas-alla\/\">competitividad de la F1<\/a> abre el mercado de Estados Unidos como al estudiar el <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/motogp-en-estados-unidos-el-playbook-de-la-expansion-post-2027\/\">plan de expansi\u00f3n de MotoGP en Estados Unidos<\/a>. Quien quiera entender c\u00f3mo llevar su marca por este camino puede empezar por nuestra p\u00e1gina sobre el <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formula-1-patrocinio\/\">patrocinio en F\u00f3rmula 1<\/a> y por los datos de la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/global-fan-survey\/\">Global F1 Fan Survey<\/a>. Estados Unidos no se conquista en un fin de semana. Pero, como en Austin en 2021, se puede empezar con un buen primer paso.<\/p>\n<p><strong>Fuentes:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.nba.com\/news\/nba-formula-1-announce-content-and-promotion-partnership\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NBA, anuncio de la alianza con la F\u00f3rmula 1<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.espn.com\/f1\/story\/_\/id\/32447527\/us-grand-prix-diary-ricciardo-reveals-earnhardt-helmet-tribute-aston-martin-wins-free-throw-challenge\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ESPN, el concurso de tiros libres de Austin<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2021\/10\/18\/nba-2021-2022-season-10-billion-revenue-tv-viewership-rebound.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CNBC, los ingresos de la NBA 2021-22<\/a>; <a href=\"https:\/\/pr.nba.com\/2021-nba-finals-playoffs-viewership\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NBA, audiencias de las Finales 2021<\/a>; <a href=\"https:\/\/espnpressroom.com\/press-release\/espn-finishes-final-formula-1-season-with-all-time-viewership-record\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ESPN, r\u00e9cord de audiencia F1 en 2025<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/apple-becomes-broadcast-partner-for-formula-1-in-the-united-states.gtHt80hxS64ZMYxi36wAB\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">F\u00f3rmula 1, Apple socio televisivo en EE. UU.<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.boxofficemojo.com\/title\/tt16311594\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Box Office Mojo, recaudaci\u00f3n de la pel\u00edcula F1<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.nba.com\/news\/nba-media-agreements-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NBA, los nuevos acuerdos de medios<\/a>.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Preguntas frecuentes sobre la NBA, la F\u00f3rmula 1 y el marketing cross-audience<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 es el marketing cross-audience?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Es la estrategia con la que una marca o una propiedad deportiva se presenta ante el p\u00fablico de otra propiedad para darse a conocer y tomar prestados sus valores. Tiene dos objetivos principales: aumentar la notoriedad entre personas que no conocen la marca y construir una asociaci\u00f3n con las cualidades de la propiedad anfitriona.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfEn qu\u00e9 consisti\u00f3 la alianza entre la NBA y la F\u00f3rmula 1 de 2021?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Anunciada el 20 de octubre de 2021 con motivo del Gran Premio de Estados Unidos en Austin, inclu\u00eda treinta decoraciones inspiradas en los equipos NBA aplicadas al monoplaza de 2022 y publicadas en las redes de ambos campeonatos, y un concurso de tiros libres entre pilotos en el paddock con 20.000 d\u00f3lares para beneficencia, ganado por Aston Martin.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfHa crecido la F\u00f3rmula 1 en Estados Unidos desde 2021?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>S\u00ed. Hoy se disputan tres Grandes Premios en Estados Unidos (Austin, Miami desde 2022 y Las Vegas desde 2023), la audiencia media en ESPN subi\u00f3 de 948.000 espectadores en 2021 al r\u00e9cord de 1,3 millones en 2025 y desde 2026 el campeonato lo emite en exclusiva Apple. Seg\u00fan Nielsen, en 2024 hab\u00eda 52 millones de aficionados estadounidenses.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfPor qu\u00e9 la F\u00f3rmula 1 eligi\u00f3 la NBA y no la NFL?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Las razones m\u00e1s probables son dos: la temporada de la NBA arrancaba justo en los d\u00edas del Gran Premio, con mucha atenci\u00f3n medi\u00e1tica, y el baloncesto tiene un p\u00fablico global, tambi\u00e9n en Europa y Asia, mientras que el f\u00fatbol americano interesa poco fuera de Estados Unidos.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 pueden aprender las marcas del caso NBA-F\u00f3rmula 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Que todo patrocinio es un pr\u00e9stamo de p\u00fablico y de valores, que los efectos del cross-audience se miden a largo plazo y que la operaci\u00f3n solo funciona si los dos mundos tienen algo en com\u00fan, porque el p\u00fablico anfitri\u00f3n debe percibir la marca como cre\u00edble.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Austin, octubre de 2021. 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