{"id":238831,"date":"2022-11-29T15:47:22","date_gmt":"2022-11-29T14:47:22","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/marketing-deportivo-tipos-marketing-del-deporte-y-marketing-a-traves-del-deporte\/"},"modified":"2025-07-07T13:31:12","modified_gmt":"2025-07-07T11:31:12","slug":"marketing-deportivo-tipos-marketing-del-deporte-y-marketing-a-traves-del-deporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/tipos-deporte-marketing-marketing-de-deporte-y-marketing-a-traves-del-deporte\/","title":{"rendered":"Tipos de marketing deportivo: marketing del deporte y marketing a trav\u00e9s del deporte"},"content":{"rendered":"

Una encrucijada clave para el marketing<\/strong> deportivo consiste en la marcada por los diferentes tipos de marketing deportivo<\/strong>. Esta disciplina se aborda muy a menudo sin tener en cuenta el doble sentido de su nombre, que conlleva diferencias sustanciales. Se trata principalmente de una confusi\u00f3n ling\u00fc\u00edstica. Lo que los angloparlantes definen transversalmente como “Marketing Deportivo”<\/strong>(y son los maestros indiscutibles en esta materia, aunque no es cierto que el marketing deportivo naciera en EEUU) es una realidad con dos caras diferenciadas, que se reflejan claramente en la doble esencia de su nombre: marketing del deporte<\/strong> y marketing con (o a trav\u00e9s de) el deporte.<\/p>\n

Definici\u00f3n de marketing deportivo<\/h2>\n

Nos gustar\u00eda comenzar nuestra corriente de consideraciones sobre los tipos de marketing deportivo a partir de dos definiciones, que en nuestra opini\u00f3n son clave en esta materia.<\/p>\n

La primera definici\u00f3n de marketing deportivo la encontramos en Mullin, Hurdy & Sutton<\/strong> en su famoso libro titulado Sport Marketing<\/em> (2014). Los tres autores definen el marketing deportivo como un sistema racional y coherente que ayuda a vincular a los consumidores de deporte con los productos deportivos. <\/strong>La segunda definici\u00f3n es un poco m\u00e1s anticuada, pero no por ello menos eficaz e importante. Est\u00e1 tomada de Advertising Age, una de las revistas de publicidad y comunicaci\u00f3n m\u00e1s conocidas del mundo, fundada en 1930 por G.D. Crain Jr. en Chicago. El marketing deportivo se define aqu\u00ed como las actividades de los consumidores, los productos industriales y los comunicadores que utilizan cada vez m\u00e1s el deporte como herramienta de comunicaci\u00f3n<\/strong>. As\u00ed que el marketing deportivo es una estrategia de marketing.<\/p>\n

Tipos de marketing deportivo: tipos primarios<\/h2>\n

Las dos definiciones anteriores ayudan a entender que se hace referencia a dos aspectos completamente diferentes<\/strong>, desde lo m\u00e1s b\u00e1sico. Por un lado, tenemos el “marketing del deporte”, es decir, el conjunto de actividades y competencias destinadas a la promoci\u00f3n y la mejora del disfrute y el consumo del deporte (presentaremos algunas cifras m\u00e1s adelante). Por otro lado, tenemos el “marketing con el deporte” o el“marketing en el deporte<\/strong>“, la utilizaci\u00f3n del deporte como herramienta de comunicaci\u00f3n eficaz para las empresas. Esto es lo que definimos como tipos de marketing deportivo primario, que forman la primera gran categor\u00eda del marketing deportivo.<\/p>\n

Cualquier persona que participe en iniciativas destinadas a acercar un producto deportivo a los consumidores finales tiene que ver con el “marketing del deporte<\/strong>“. Esto incluye a los operadores de marketing de empresas deportivas y a los organizadores de eventos, ligas deportivas profesionales, campeonatos, equipos deportivos, etc. Por ejemplo. Cuando encuentras una promoci\u00f3n que te da derecho a ir al estadio con un amigo de forma gratuita, te expones al “marketing del deporte”. Otros ejemplos de marketing deportivo son las enormes campa\u00f1as de ADV que los clubes de f\u00fatbol lanzan al principio de la temporada para conseguir abonos, o los actos ben\u00e9ficos para recaudar fondos para una buena causa y, por tanto, dar buena imagen al equipo.<\/p>\n

El “marketing a trav\u00e9s del deporte<\/strong>“, por el contrario, implica a los jugadores que utilizan el deporte como un refuerzo para hacer crecer un negocio que no est\u00e1 directamente relacionado con el deporte. Entre los actores que utilizan el marketing a trav\u00e9s del deporte se encuentran las agencias de marketing deportivo, las marcas que recurren a testimonios, etc. para comunicarse con los aficionados\/clientes del deporte. Un ejemplo de marketing a trav\u00e9s del deporte es la marca Opel, que utiliza a Valentino Rossi para promocionar su modelo de coche Opel Adam.<\/p>\n

Evidentemente, las diferencias entre estas dos categor\u00edas de marketing deportivo, y sobre todo los perfiles profesionales resultantes, son sustanciales y representan una encrucijada muy importante para los reci\u00e9n llegados a este sector. Los dos tipos de profesionales vinculados a estas categor\u00edas son diferentes, pero a menudo deben ser complementarios para obtener el mayor valor de los acuerdos de patrocinio y comunicaci\u00f3n deportiva.<\/p>\n

El producto “deportivo”<\/h2>\n

Los dos tipos de marketing<\/strong> deportivo mencionados y las diferencias que se derivan se deben principalmente a la complejidad intr\u00ednseca del producto “deporte<\/strong>“. Desde el punto de vista del marketing, definir el deporte seg\u00fan criterios comunes es bastante complejo, es decir, como el conjunto de caracter\u00edsticas peculiares que se manifiestan en forma de servicio, producto f\u00edsico o producto intelectual que satisface las necesidades de un mercado espec\u00edfico y genera beneficios econ\u00f3micos y de otro tipo que justifican su renovada existencia.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es<\/strong> entonces un producto deportivo<\/strong>? \u00bfSe trata de abonos de temporada? \u00bfEs un
\n Entrada de hospitalidad para ver el MotoGP<\/a>
\n<\/strong>? \u00bfEs una zapatilla de baloncesto? \u00bfEs una transmisi\u00f3n en directo de una carrera de Gran Premio de F\u00f3rmula 1? \u00bfPractica una disciplina deportiva? \u00bfEs un forfait para la semana de esqu\u00ed? \u00bfEs una moto corriendo en la pista bajo la mirada de millones de telespectadores? \u00bfSe trata de un atleta famoso que aparece en una valla publicitaria?<\/p>\n

Aunque parezca imposible, todos los ejemplos mencionados anteriormente (y muchos m\u00e1s) son productos deportivos con una trayectoria de marketing deportivo bien definida y clara para apoyarlos. La gran especializaci\u00f3n y el enfoque vertical que requieren las distintas \u00e1reas del marketing deportivo est\u00e1n bajo la mirada de todos: es dif\u00edcil -extremadamente dif\u00edcil, de hecho- ocuparse simult\u00e1neamente de la venta de entradas, la organizaci\u00f3n de un acontecimiento deportivo, la activaci\u00f3n de patrocinios, la gesti\u00f3n de atletas, etc.<\/p>\n

Cada sector del marketing deportivo tiene sus propias competencias y perfiles profesionales y, con el paso del tiempo, est\u00e1n cada vez m\u00e1s especializados y arraigados.<\/p>\n

Tipos de marketing deportivo: tipos secundarios<\/h2>\n

Como ya se ha explicado, al producto deportivo polifac\u00e9tico le corresponden otros tantos tipos de marketing deportivo diversificados. Nuestro an\u00e1lisis comenz\u00f3 con el examen de los “macrotipos”, es decir, el marketing del deporte<\/strong> y el marketing a trav\u00e9s del deporte<\/strong>. Ahora ha llegado el momento de profundizar en la cuesti\u00f3n y abordar los tipos de marketing deportivo secundarios (o micro), es decir, los m\u00e1s relacionados con los productos deportivos.<\/p>\n

Estos tipos incluyen:<\/p>\n