{"id":238909,"date":"2023-01-23T16:00:51","date_gmt":"2023-01-23T15:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/the-petronas-mercedes-f1-sponsorship-creating-great-partnerships-from-sponsorship-deals\/"},"modified":"2025-07-25T19:43:20","modified_gmt":"2025-07-25T17:43:20","slug":"the-petronas-mercedes-f1-sponsorship-creating-great-partnerships-from-sponsorship-deals","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/el-petronas-mercedes-f1-patrocinio-crear-grandes-asociaciones-a-partir-de-acuerdos-de-patrocinio\/","title":{"rendered":"El patrocinio Petronas – Mercedes F1: crear grandes asociaciones a partir de acuerdos de patrocinio"},"content":{"rendered":"

Petronas – Mercedes F1: crear grandes asociaciones a partir de acuerdos de patrocinio<\/strong><\/h2>\n

La asociaci\u00f3n Petronas-Mercedes es el ejemplo perfecto de que los patrocinios deben convertirse en asociaciones para maximizar las recompensas. Ambas marcas se han ayudado mutuamente a triunfar en sus respectivos campos… <\/em><\/strong><\/h3>\n

Petronas<\/strong> se convirti\u00f3 en 2010 en socio t\u00e9cnico y titular del equipo Mercedes-AMG de F\u00f3rmula 1. Como resultado, pasaron a conocerse como el equipo Mercedes-AMG Petronas F1. Se trata de una empresa global de energ\u00eda y soluciones que comparte objetivos de emisiones netas de carbono similares a los de la
\nF\u00f3rmula 1<\/a>
\n<\/strong>– lo que convierte esta asociaci\u00f3n en algo natural. Sin embargo, no muchos podr\u00edan haber predicho que la asociaci\u00f3n Petronas-Mercedes<\/strong> tendr\u00eda tanto \u00e9xito como ha tenido.<\/p>\n

Con la experiencia y la innovaci\u00f3n de la petrolera malasia, el equipo Mercedes-AMG F1 gan\u00f3 8 Campeonatos de Constructores consecutivos (2014-2021) y 7 Campeonatos de Pilotos consecutivos (2014-2020). Si su \u00e9xito en la pista no es suficiente para convencerte del acierto de la asociaci\u00f3n, quiz\u00e1 s\u00ed lo sea su nueva pr\u00f3rroga de 75 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o<\/a>. Su nuevo acuerdo, que durar\u00e1 hasta 2026, es una prueba de lo felices que est\u00e1n las dos marcas de trabajar juntas.<\/p>\n

Su \u00e9xito ha puesto de relieve la clave para que los patrocinios funcionen: deben convertirse en asociaciones. Despu\u00e9s de trabajar juntos durante m\u00e1s de una d\u00e9cada, Toto Wolff, CEO del equipo Mercedes-AMG Petronas F1, declar\u00f3: “Nuestro equipo y Petronas ya no son s\u00f3lo socios, somos una familia, y seremos un solo equipo durante muchos a\u00f1os m\u00e1s”.<\/p>\n

No parece que esta amistad vaya a terminar pronto, ya que Petronas tambi\u00e9n se ha comprometido a apoyar a Mercedes en su objetivo de reducir las emisiones de carbono. Se han comprometido a desarrollar combustibles m\u00e1s sostenibles<\/a>. Echa un vistazo a todas las caracter\u00edsticas de esta asociaci\u00f3n y descubre por qu\u00e9 Petronas decidi\u00f3 patrocinar a Mercedes.<\/p>\n

\"patrocinio<\/h2>\n

\u00bfC\u00f3mo se beneficia Petronas?<\/h2>\n

Petronas no era una empresa peque\u00f1a antes de asociarse con Mercedes en 2010. Con sede en Malasia, es la mayor entidad corporativa del pa\u00eds, y desde hace tiempo es una de las mayores empresas de todo el sudeste asi\u00e1tico. Controlan todos los recursos de gas y petr\u00f3leo de Malasia y operan en 35 pa\u00edses. El tama\u00f1o de la empresa est\u00e1 simbolizado por las emblem\u00e1ticas Torres Petronas, un par de rascacielos situados en Kuala Lumpur (Malasia), que alcanzan nada menos que 451,9 metros de altura. Sin embargo, el dominio de Petronas se limitaba en gran medida al sudeste asi\u00e1tico. Mercedes era el veh\u00edculo de Petronas para entrar en el mercado mundial, y sin duda lo han hecho a lo grande.<\/p>\n

Petronas disfruta de las ventajas de patrocinar a un equipo puntero de F\u00f3rmula<\/strong> 1. La F\u00f3rmula 1 es uno de los deportes de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento del mundo, y gracias a iniciativas de marketing como la
\nDrive to Survive<\/em>
\n<\/a> de Netflix, la F1 se ha convertido en una marca mundial. Dado que Petronas patrocina a uno de los equipos m\u00e1s importantes de este deporte, por supuesto se beneficia de este crecimiento.<\/p>\n

No se puede ver una carrera de F1 sin ver el logotipo de Petronas, ya sea en los coches Mercedes o en el equipamiento de los pilotos. Esto ha hecho que la exposici\u00f3n global de la marca crezca de forma masiva, como demuestran las cifras que dieron a conocer en 2016 para justificar su participaci\u00f3n en la F1. Seg\u00fan el informe de Petronas<\/a>, ganaron 901,08 millones de d\u00f3lares en exposici\u00f3n medi\u00e1tica mundial durante la temporada 2015 de F1. Esta cifra mide la visibilidad de la marca en una carrera de F1 y en todos los medios de comunicaci\u00f3n que rodean al d\u00eda de la carrera, incluyendo cosas como YouTube y los res\u00famenes televisivos. Esta cifra cercana a los 1.000 millones de d\u00f3lares signific\u00f3 que su exposici\u00f3n medi\u00e1tica aument\u00f3 un 400% de 2012 a 2015<\/a>, convirti\u00e9ndola a su vez en la mayor empresa de petr\u00f3leo y gas de la F1.<\/p>\n

Este crecimiento en s\u00f3lo tres a\u00f1os habr\u00e1 sido una sorpresa inesperada para Petronas, y es un testimonio del poder del patrocinio deportivo<\/a>. Tambi\u00e9n explica el aumento del valor de su asociaci\u00f3n: el acuerdo firmado en 2010 ascend\u00eda a 30 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o, mientras que el acuerdo actualizado asciende a 75 millones de d\u00f3lares anuales. (Seg\u00fan Forbes)<\/p>\n

Las ventajas de asociarse con Mercedes se extienden incluso al plano t\u00e9cnico. Su asociaci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de la simple colocaci\u00f3n del logotipo de Petronas en los coches de Mercedes: son el socio t\u00e9cnico del equipo. Esto significa que proporcionan combustible y otras especificaciones del coche. Uno puede preguntarse en qu\u00e9 beneficia esto a Petronas… bueno, esencialmente ha convertido la pista de carreras en un campo de pruebas para combustibles y lubricantes m\u00e1s eficientes. A la empresa petrolera le costar\u00eda encontrar un entorno mejor para llevar a cabo actividades de investigaci\u00f3n y desarrollo.<\/p>\n

\"patrocinio<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 ha ganado Mercedes con el patrocinio de Petronas?<\/h2>\n

Todos los patrocinios<\/strong> deportivos benefician econ\u00f3micamente a los equipos deportivos\/atletas. El t\u00edpico patrocinio en el que los equipos lucen el logotipo de una marca a cambio de grandes sumas de dinero, pero la asociaci\u00f3n de Petronas con Mercedes es \u00fanica. Petronas es m\u00e1s que un patrocinador m\u00e1s de Mercedes, forma parte del equipo y desempe\u00f1\u00f3 un papel importante en su dominio de la d\u00e9cada de 2010. Como socio t\u00e9cnico, han proporcionado al equipo Fluid Technology Solutions,<\/a> los combustibles y lubricantes m\u00e1s eficaces.<\/p>\n

Su ayuda impuls\u00f3 al equipo Mercedes-AMG Petronas F1 a 8 Campeonatos del Mundo de Constructores consecutivos. Este dominio de 2014 a 2021 nunca se hab\u00eda visto antes en la F1, y durante este mismo periodo el Campeonato del Mundo de Pilotos fue ganado por un piloto de Mercedes-AMG en 7 ocasiones. Este \u00e9xito se vio agravado cuando el piloto principal del equipo e icono de la F1, Lewis Hamilton,<\/em> igual\u00f3 el r\u00e9cord de Michael Schumacher<\/em> de 7 Campeonatos del Mundo. No ser\u00eda un eufemismo decir que Petronas y Mercedes han hecho historia juntos en la pista.<\/p>\n

Petronas tambi\u00e9n est\u00e1 alineada con el objetivo de Mercedes de ser m\u00e1s sostenible ante el creciente problema del cambio clim\u00e1tico. El a\u00f1o pasado anunciaron una pr\u00f3rroga anticipada de su acuerdo, que expira en 2026<\/a>, por la que trabajar\u00e1n juntos para conseguir combustibles 100% sostenibles cuando se aplique el nuevo reglamento de F1. Adem\u00e1s, a medida que la F1 avanza hacia un futuro con emisiones netas cero, la nueva normativa sobre motores contemplar\u00e1 una electrificaci\u00f3n del 50% de las unidades de potencia de los coches. La pronta ampliaci\u00f3n de su acuerdo subraya el deseo de los socios de seguir juntos durante el pr\u00f3ximo periodo de evoluci\u00f3n de la F1.<\/p>\n

Petronas y Mercedes deber\u00edan ser un ejemplo para las marcas que buscan sacar el m\u00e1ximo partido del patrocinio deportivo<\/a>. Toto Wolff resumi\u00f3 muy bien su asociaci\u00f3n: “Desde 2010, nuestra relaci\u00f3n con Petronas se basa en los valores de una verdadera asociaci\u00f3n: confianza, honestidad y ambici\u00f3n compartida”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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