{"id":239209,"date":"2023-03-02T11:07:22","date_gmt":"2023-03-02T10:07:22","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/formula-1-unlocked-digital-engagement-that-builds-database-and-extends-user-experience\/"},"modified":"2025-07-25T19:42:38","modified_gmt":"2025-07-25T17:42:38","slug":"formula-1-unlocked-digital-engagement-that-builds-database-and-extends-user-experience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/formula-1-desbloqueo-digital-que-construye-bases-de-datos-y-amplia-la-experiencia-del-usuario\/","title":{"rendered":"F\u00f3rmula 1 desbloqueada: compromiso digital que crea bases de datos y alarga la experiencia del usuario"},"content":{"rendered":"<p class=\"p3\">Unas horas antes del inicio del Gran Premio de Bar\u00e9in, primera prueba de la temporada 2023, la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/sponsorizzazioni-formula-1\/\"><br \/>\n<strong>F\u00f3rmula 1<\/strong><br \/>\n<\/a> lanza la plataforma<strong> <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/page.discover-unlocked.html\">&#8216;Formula 1 Unlocked<\/a><\/strong>&#8216;.<\/p>\n<p class=\"p3\">Es una pieza m\u00e1s en una ya compleja estrategia de captaci\u00f3n de aficionados y marketing de contenidos, que el campeonato de cuatro ruedas m\u00e1s famoso del mundo estrena en un momento clave del a\u00f1o. <strong>Formula 1 Unlocked<\/strong> promete proporcionar contenidos exclusivos y otras herramientas de entretenimiento \u00fanicas, como an\u00e1lisis previos a las carreras, competiciones, datos de cronometraje en directo y b\u00fasqueda de merchandising y otras compras, a todos aquellos que se suscriban al servicio de forma gratuita.<\/p>\n<p class=\"p3\">Aparte de la fascinaci\u00f3n de la novedad y la satisfacci\u00f3n de alg\u00fan contenido extra, es leg\u00edtimo preguntarse por qu\u00e9 el circo tiene que insertar una pieza m\u00e1s en una caja de herramientas de marketing ya amplia y variada. En resumen: <strong>\u00bfpor qu\u00e9 asumir la carga de una operaci\u00f3n as\u00ed, sobre todo si se ofrece gratuitamente a los aficionados?<\/strong><\/p>\n<p class=\"p3\">La respuesta, en nuestra opini\u00f3n, est\u00e1 en dos puntos clave para el marketing deportivo: <strong>alargar la experiencia del usuario<\/strong> y <strong>crear bases de datos<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"p4\"><b><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-123376\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/formula-1-unlocked-600x338.png\" alt=\"f\u00f3rmula-1-desbloqueada\" width=\"600\" height=\"338\" \/><\/b><\/h2>\n<h2 class=\"p4\"><b>Una pregunta de marketing deportivo: \u00bfqu\u00e9 pasa cuando no se corre?<\/b><\/h2>\n<p class=\"p3\">Una de las cuestiones m\u00e1s importantes del marketing deportivo moderno es <strong>c\u00f3mo generar valor cuando no hay eventos en la pista o el campo<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"p3\">Este paso del <strong>marketing deportivo centrado en el acontecimiento<\/strong> al <strong>marketing deportivo en su conjunto<\/strong> supone un cambio radical en el pensamiento y la pr\u00e1ctica de los profesionales de esta profesi\u00f3n y un verdadero punto de inflexi\u00f3n en la disciplina. En esto, la experiencia de <strong>COVID<\/strong> fue, obviamente, absolutamente crucial. De hecho, el virus impuso una paralizaci\u00f3n de las actividades que oblig\u00f3 a los operadores a preguntarse c\u00f3mo podr\u00edan seguir manteniendo el inter\u00e9s de los aficionados y los usuarios ahora que los bolos estaban parados.<\/p>\n<p class=\"p3\">Llevar la experiencia del usuario m\u00e1s all\u00e1 de las horas de la competici\u00f3n y del partido es el nuevo reto del marketing deportivo y, en consecuencia, tambi\u00e9n del patrocinio deportivo. En este sentido, todas las series de TV centradas en el deporte, desde <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/impulsar-el-deleite-los-deportes-y-las-series-de-television-son-los-grandes-protagonistas-del-mercado\/\"><strong>Conduce para sobrevivir<\/strong><\/a> a <strong>El \u00faltimo baile<\/strong>, pero no s\u00f3lo. Los videojuegos, los salones recreativos tem\u00e1ticos (como el espl\u00e9ndido F1 Arcade de St. Paul&#8217;s), los bares dedicados y todo lo que ayude al aficionado a mantenerse &#8220;enganchado&#8221; es lo que se juega hoy en d\u00eda.<\/p>\n<p class=\"p3\">Un aficionado que consigue satisfacer su necesidad de estar m\u00e1s implicado es un aficionado que pasa m\u00e1s tiempo en las propiedades de la disciplina, que est\u00e1 m\u00e1s introducido en el entorno de la disciplina deportiva y que, por tanto, asciende por la llamada <strong>&#8220;escalera mec\u00e1nica&#8221;<\/strong> (la teor\u00eda del marketing deportivo seg\u00fan la cual un consumidor, si est\u00e1 satisfecho, seguir\u00e1 aumentando su consumo de productos y servicios deportivos hasta convertirse en un usuario intensivo).<\/p>\n<h2 class=\"p4\"><b><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-123360\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/formula-1-unlocked-3-600x338.png\" alt=\"f\u00f3rmula-1-desbloqueado-3\" width=\"600\" height=\"338\" \/><\/b><\/h2>\n<h2 class=\"p4\"><b>La creaci\u00f3n de bases de datos es el futuro del marketing deportivo<\/b><\/h2>\n<p class=\"p3\">Para ofrecernos estos contenidos exclusivos, estas competiciones tan ricas, y darnos acceso a datos \u00fanicos y sin precedentes, <strong>Formula 1 Unlocked<\/strong> no nos pide que paguemos una cuota (de momento), sino que nos registremos con un nombre de usuario y un correo electr\u00f3nico. M\u00e1s adelante en el proceso de registro, la plataforma sugiere que introduzcamos tambi\u00e9n nuestro nombre completo, pa\u00eds de origen y otros datos m\u00e1s espec\u00edficos para ofrecer una experiencia m\u00e1s personalizada.<\/p>\n<p class=\"p3\">Los datos personales son la ficha que hay que pagar para adentrarse a\u00fan m\u00e1s en el entra\u00f1able mundo de la F\u00f3rmula 1 y abren el santo grial del marketing del futuro, es decir, la construcci\u00f3n (o implantaci\u00f3n) de la base de datos.<\/p>\n<p class=\"p3\">La informaci\u00f3n de los usuarios, muy perfilada y facilitada voluntariamente, <strong>es el activo m\u00e1s valioso para cualquier propiedad deportiva con visi\u00f3n de futuro<\/strong>. A trav\u00e9s de ellas, no s\u00f3lo pueden enviarse comunicaciones a medida a los aficionados y ofrecerse oportunidades de compra espec\u00edficas, sino que pueden iniciarse operaciones de marketing cruzado con socios que abren un mar de posibilidades.<\/p>\n<p class=\"p3\">Vayamos por orden, empezando por la m\u00e1s obvia y posiblemente m\u00e1s sencilla. Tras mi suscripci\u00f3n a Formula 1 Unlocked, <strong>Formula 1<\/strong> conoce mi nombre y direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico. El perfilado adicional que a\u00f1ad\u00ed posteriormente -tentado por las ofertas personalizadas- le permite saber que soy hombre, italiano y cu\u00e1ndo es mi cumplea\u00f1os.<\/p>\n<p class=\"p3\">Por ejemplo, espero que el d\u00eda de mi cumplea\u00f1os la tienda de F\u00f3rmula 1 me ofrezca un suculento descuento en sus productos y en los de sus licenciatarios. Pero eso no es todo: de la F\u00f3rmula 1 espero recibir informaci\u00f3n sobre entradas o propuestas de hospitalidad, al igual que estoy seguro de que, el a\u00f1o que viene, me recordar\u00e1n la fecha de lanzamiento de <strong>Drive to Survive<\/strong> o la posible apertura de un <strong>F1 Arcade<\/strong> en Italia.<\/p>\n<p class=\"p3\">Si \u00e9stas son estrategias de marketing directo, quiz\u00e1 sean a\u00fan m\u00e1s interesantes las estrategias de marketing cruzado con socios y partes interesadas. Por supuesto, s\u00f3lo podemos imaginar cu\u00e1les pueden ser, pero basta con ver lo que se hizo entre <strong>Booking<\/strong> y <strong>la UEFA<\/strong> durante los \u00faltimos campeonatos europeos de f\u00fatbol para comprender la granularidad de las operaciones que se pueden realizar.<\/p>\n<p class=\"p3\">En un mundo inundado de anuncios, los \u00fanicos que dan en el blanco son los que est\u00e1n muy perfilados y se basan en los intereses de los usuarios. El nombre completo, la edad, la nacionalidad, la profesi\u00f3n, el conjunto de intereses y la propensi\u00f3n a comprar permiten a las empresas construir un perfil muy preciso y potencialmente explosivo desde el punto de vista comercial para ellas y sus socios.<\/p>\n<p class=\"p3\">El cruce de esta informaci\u00f3n, en una l\u00f3gica de colaboraci\u00f3n entre marcas, permite a <strong>Playstation<\/strong>, por ejemplo, enviarme por correo electr\u00f3nico, con una puntualidad tr\u00e1gica para mis finanzas, unos d\u00edas antes del inicio del campeonato, un descuento furtivo para la compra del videojuego F\u00f3rmula 1 2022 que -ay- no pude rechazar.<\/p>\n<pre>Le immagini di questo articolo sono quelle della pagina Discover Unlocked sul sito di Formula 1<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unas horas antes del inicio del Gran Premio de Bar\u00e9in, primera prueba de la temporada 2023, la F\u00f3rmula 1 lanza la plataforma &#8216;Formula 1 Unlocked&#8216;. 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