{"id":239584,"date":"2023-03-30T16:12:26","date_gmt":"2023-03-30T14:12:26","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/crear-contenidos-deportivos-que-valoren-una-marca-de-exito\/"},"modified":"2026-10-01T17:54:53","modified_gmt":"2026-10-01T15:54:53","slug":"crear-contenidos-deportivos-que-valoren-una-marca-de-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/crear-contenido-deportivo-valorar-una-marca-algunas-historias-de-exito\/","title":{"rendered":"Contenido deportivo para marcas: qu\u00e9 funciona en el motorsport en 2026"},"content":{"rendered":"<p><strong>Contenido deportivo en resumen: son historias construidas en torno a un campeonato, un equipo o un piloto, entre series documentales, pel\u00edculas, productos y alianzas, que llevan la marca adonde la retransmisi\u00f3n no llega. En el motorsport lo muestran los n\u00fameros: en Estados Unidos m\u00e1s de 360.000 espectadores que no ve\u00edan la F1 a finales de 2021 siguieron las carreras de 2022 tras ver Drive to Survive, y en 2025 F1 The Movie se convirti\u00f3 en la pel\u00edcula m\u00e1s taquillera de la historia de Apple.<\/strong><\/p>\n<p><em>Actualizado en octubre de 2026.<\/em><\/p>\n<p>Si miras solo el patrocinio, una marca en la F1 es un logotipo que se ve un par de horas el domingo. Si miras c\u00f3mo el campeonato mueve sus contratos, descubres que el valor se ha ido a otro sitio. En octubre de 2024 la F1 anunci\u00f3 con LVMH un acuerdo de diez a\u00f1os, de 2025 a 2034, que lleva al campeonato a Louis Vuitton, Mo\u00ebt Hennessy y TAG Heuer y saca a Rolex, cronometrador oficial durante doce a\u00f1os. Ya no se compra solo un espacio: se compra un lugar en el relato.<\/p>\n<h2>Contenido para marcas en el deporte: la respuesta en breve<\/h2>\n<ul>\n<li>Qu\u00e9 es: historias producidas en torno a un campeonato, un equipo o un piloto, no anuncios.<\/li>\n<li>Formatos que funcionan en el motorsport: series documentales, pel\u00edculas, productos con licencia y alianzas con contenidos en el contrato.<\/li>\n<li>El dato de referencia: m\u00e1s de 360.000 espectadores estadounidenses nuevos en la F1 tras Drive to Survive, el 2,3% de los 16 millones de espectadores medidos (Nielsen, 2022).<\/li>\n<li>El l\u00edmite: la marca entra en el relato de la propiedad, no lo produce sola.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Por qu\u00e9 en el motorsport el contenido pesa m\u00e1s que en otros sitios<\/h2>\n<p>El circuito es un plat\u00f3 de producci\u00f3n, no un escenario. Un Gran Premio dura un fin de semana; la historia de un piloto dura una temporada y se construye fuera de la pista. Nielsen midi\u00f3 el efecto de forma directa: el estreno de la cuarta temporada de Drive to Survive tuvo un 60% m\u00e1s de espectadores que el de la tercera, y el 41% de quienes vieron la serie vieron despu\u00e9s tambi\u00e9n las tres primeras semanas del campeonato de 2022 (Nielsen, 2022).<\/p>\n<p>Quien aparece dentro de ese relato no compra el plano, compra el contexto en el que un aficionado decide encari\u00f1arse con un piloto. Es una lectura, no un dato: los n\u00fameros miden la serie, no las marcas concretas que aparecen en ella.<\/p>\n<h2>1. La serie documental: Drive to Survive y MotoGP Unlimited<\/h2>\n<p>Drive to Survive est\u00e1 en Netflix desde 2019, tiene ocho temporadas y una novena confirmada. Seg\u00fan Nielsen, m\u00e1s de 360.000 espectadores que no hab\u00edan visto la F1 a finales de 2021 vieron las carreras de 2022 tras ver la serie, el 2,3% de los 16 millones de espectadores medidos. La otra cara: seg\u00fan What&#8217;s on Netflix, la audiencia ha bajado gradualmente en las \u00faltimas temporadas y la producci\u00f3n estudia nuevos formatos. Una serie no es un contenido permanente, hay que alimentarla.<\/p>\n<p>MotoGP respondi\u00f3 con MotoGP Unlimited: desde el 14 de marzo de 2022 en Prime Video, ocho episodios de 50 minutos sobre la temporada 2021, producidos por Mediapro con Dorna, con el t\u00edtulo de Fabio Quartararo, la \u00faltima temporada de Valentino Rossi y el regreso de Marc M\u00e1rquez tras la lesi\u00f3n.<\/p>\n<h2>2. La pel\u00edcula: F1 The Movie y los derechos de TV<\/h2>\n<p>F1 The Movie, con Brad Pitt y Damson Idris, se estren\u00f3 el 27 de junio de 2025 y se convirti\u00f3 en la pel\u00edcula m\u00e1s taquillera de la historia de Apple, superando a Napoleon (221 millones de d\u00f3lares), seg\u00fan NBC News. El 17 de octubre de 2025 Apple obtuvo los derechos exclusivos de la F1 en Estados Unidos por cinco a\u00f1os, desde 2026, en un acuerdo que seg\u00fan Driven llega tras el \u00e9xito de la pel\u00edcula. Una empresa que entra en la F1 con una pel\u00edcula hace el camino inverso al de una marca que entra con un logotipo.<\/p>\n<h2>3. El producto como contenido: Puma<\/h2>\n<p>El caso Puma es la versi\u00f3n comercial: el uniforme que el piloto lleva en pista es el mismo que compra el aficionado. Puma es proveedor oficial de la F1 desde 2024 y en 2026 viste a Ferrari, McLaren y Aston Martin; nuestro an\u00e1lisis sobre <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/puma-patrocina-f1-desvelando-la-colaboracion-entre-puma-y-formula-1-racing\/\">Puma y la F1<\/a> reconstruye los equipos que ha vestido y los que ha dejado.<\/p>\n<h2>4. El contrato como contenido: LVMH y Rolex<\/h2>\n<p>Rolex fue cronometrador oficial de la F1 durante doce a\u00f1os, desde 2013. Con el acuerdo de diez a\u00f1os anunciado en octubre de 2024, desde 2025 TAG Heuer ocupa ese papel y Louis Vuitton y Mo\u00ebt Hennessy entran en el campeonato a su lado. Doce a\u00f1os de presencia no garantizaron la renovaci\u00f3n: para una marca la duraci\u00f3n de un contrato es un dato, no una garant\u00eda. Sobre c\u00f3mo se valora la elecci\u00f3n entre renovar y cambiar est\u00e1 la gu\u00eda sobre <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/renovar-renegociar-o-cambiar-como-decidir-cuando-termina-tu-ciclo-de-patrocinio-en-el-automovilismo\/\">renovar o cambiar un patrocinio en el motorsport<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/2018_fia_formula_2_championship_silverstone_circuit_43741848941-533x400.jpg\" alt=\"Parrilla de salida de una carrera de F\u00f3rmula 2 en Silverstone en 2018, con carteles de Rolex sobre la recta\" width=\"533\" height=\"400\" \/><\/p>\n<h2>Los errores cl\u00e1sicos<\/h2>\n<p>Veo repetirse tres. El primero es medir solo la visibilidad: contar los segundos de logotipo e ignorar cu\u00e1ntos aficionados nuevos trae el relato. El segundo es creer que se puede producir en solitario: las series y pel\u00edculas citadas nacen con el acceso del campeonato o del equipo, y la marca entra en ese relato, no lo construye fuera. El tercero es tratar el contenido como una campa\u00f1a: Drive to Survive tiene ocho temporadas y ya muestra que hasta el formato m\u00e1s logrado hay que renovarlo.<\/p>\n<h2>El m\u00e9todo en tres pasos<\/h2>\n<p>Primero: elegir la propiedad por la historia que cuenta, no solo por el logotipo que ofrece. Segundo: negociar los contenidos dentro del contrato, es decir, acceso, formatos y derechos de reutilizaci\u00f3n, antes de firmar. Tercero: medir cu\u00e1ntos aficionados nuevos llegan a la marca, no solo cu\u00e1ntas veces aparece. El punto de partida para la F1 es la p\u00e1gina sobre el <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formula-1-patrocinio\/\">patrocinio en la F\u00f3rmula 1<\/a>; para MotoGP, la del <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-motogp\/\">patrocinio en MotoGP<\/a>.<\/p>\n<p>El logotipo hace que se vea una marca. El relato hace que se elija.<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>\u00bfQuieres que tu marca entre en el relato de la F\u00f3rmula 1?<\/strong><br \/>RTR Sports Marketing construye patrocinios en el motorsport desde 1995.<\/div><p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formula-1-patrocinio\/\" class=\"btn\" style=\"white-space: nowrap; margin: 10px;\">Patrocinio F\u00f3rmula 1<\/a><br \/><\/div>\n<p><strong>Fuentes<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2022\/driven-to-watch-how-a-sports-docuseries-drove-u-s-fans-to-formula-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Nielsen, Drive to Survive y los nuevos aficionados de la F1 (2022)<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.whats-on-netflix.com\/news\/formula-1-drive-to-survive-renewed-for-season-9-at-netflix\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">What&#8217;s on Netflix, Drive to Survive renovada para una novena temporada<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.webbikeworld.com\/motogp-unlimited-docuseries-for-amazon-prime-video-sport-starts-mid-march\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">WebBikeWorld, MotoGP Unlimited en Prime Video<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/business\/business-news\/f1-apples-highest-grossing-theatrical-film-ever-rcna217300\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">NBC News, F1 The Movie, la pel\u00edcula m\u00e1s taquillera de Apple<\/a>; <a href=\"https:\/\/driven.site\/news\/apple-wins-us-f1-tv-rights-five-year-deal\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Driven, Apple y los derechos de la F1 en Estados Unidos<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/puma-to-become-official-f1-provider-in-new-multi-year-partnership.52c5F3sDQHehb7rgf2gC1H\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula1.com, Puma proveedor oficial de la F1<\/a>; <a href=\"https:\/\/speedcafe.com\/f1-news-2026-williams-mclaren-apparel-wear-teamwear-new-updated-puma-new-era\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Speedcafe, proveedores de ropa 2026<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/formula-1-and-lvmh-announce-historic-10-year-global-partnership.3A03yF7XdLrngV6XNLjLoP\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula1.com, la F1 y LVMH, alianza de diez a\u00f1os<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.forbes.com.au\/life\/motors\/formula-1-and-lvmh-announce-a-10-year-partnership-deal\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Forbes Australia, la F1 y LVMH, TAG Heuer sustituye a Rolex<\/a>.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Preguntas frecuentes<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <\/p>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 es el contenido deportivo para una marca?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nHistorias producidas en torno a un campeonato, un equipo o un piloto, como series documentales, pel\u00edculas, perfiles y productos, que llevan la marca m\u00e1s all\u00e1 de la retransmisi\u00f3n. En el motorsport los casos de referencia son Drive to Survive, MotoGP Unlimited y F1 The Movie.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfDrive to Survive trajo nuevos aficionados a la F1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nS\u00ed, seg\u00fan Nielsen: en Estados Unidos m\u00e1s de 360.000 espectadores que no hab\u00edan visto la F1 a finales de 2021 siguieron las carreras de 2022 tras ver la serie, el 2,3% de los 16 millones de espectadores medidos.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 es MotoGP Unlimited?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nUna docuserie de ocho episodios de 50 minutos sobre la temporada 2021, producida por Mediapro con Dorna y estrenada en Prime Video el 14 de marzo de 2022.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 ha hecho Apple con la F1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nHa producido F1 The Movie, estrenada el 27 de junio de 2025 y convertida en la pel\u00edcula m\u00e1s taquillera de la historia de Apple, y desde 2026 tiene los derechos exclusivos de la F1 en Estados Unidos con un acuerdo de cinco a\u00f1os anunciado el 17 de octubre de 2025.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQui\u00e9n sustituy\u00f3 a Rolex como cronometrador de la F1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nTAG Heuer, desde 2025, dentro de un acuerdo de diez a\u00f1os con LVMH (2025-2034) que incluye tambi\u00e9n a Louis Vuitton y Mo\u00ebt Hennessy. Rolex ocupaba el puesto desde 2013, durante doce a\u00f1os.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfPuede una marca producir sola contenido sobre el motorsport?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nPuede producir contenido propio, pero los casos citados nacen con el acceso del campeonato o del equipo. Por eso el contenido debe negociarse en el contrato de patrocinio junto con los accesos y los derechos de reutilizaci\u00f3n.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n<p>\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contenido deportivo en resumen: son historias construidas en torno a un campeonato, un equipo o un piloto, entre series documentales, pel\u00edculas, productos y alianzas, que llevan la marca adonde la retransmisi\u00f3n no llega. 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