{"id":241703,"date":"2023-10-19T14:40:55","date_gmt":"2023-10-19T12:40:55","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/en-marketing-deportivo-ganar-no-es-un-valor-ni-un-beneficio-de-marketing\/"},"modified":"2026-10-09T15:16:32","modified_gmt":"2026-10-09T13:16:32","slug":"en-marketing-deportivo-ganar-no-es-un-valor-ni-un-beneficio-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/en-marketing-deportivo-ganar-no-es-un-valor-ni-un-beneficio-de-marketing\/","title":{"rendered":"En el marketing deportivo ganar no es un valor: los verdaderos beneficios del patrocinio"},"content":{"rendered":"<p>Si est\u00e1s dispuesto a invertir en un <strong>patrocinio deportivo<\/strong> solo porque quieres ganar y obtener visibilidad para tu marca, est\u00e1s cometiendo un gran error. La visibilidad es solo uno de los muchos beneficios que una empresa o una marca puede obtener de la colaboraci\u00f3n con una organizaci\u00f3n deportiva, y no es en absoluto el \u00fanico. Cuando hablamos de oportunidades de colaboraci\u00f3n con clientes o nuevos contactos, siempre intentamos centrarnos no solo en la visibilidad que se puede obtener o en los resultados de las carreras, sino tambi\u00e9n y sobre todo en los valores y en los beneficios de marketing que se pueden aprovechar invirtiendo en estos programas.<\/p>\n<h2>Valores m\u00e1s que resultados<\/h2>\n<p>Invertir en <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formula-1-patrocinio\/\">F\u00f3rmula 1<\/a>, en F\u00f3rmula E o en <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-motogp\/\">MotoGP<\/a> no significa simplemente elegir el equipo o el piloto m\u00e1s r\u00e1pido o el que m\u00e1s gana. No funciona as\u00ed. Hablamos de valores. Aqu\u00ed tienes, por ejemplo, una breve lista de algunos valores asociados a la <strong>F\u00f3rmula 1<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>tecnolog\u00eda al m\u00e1s alto nivel<\/li>\n<li>investigaci\u00f3n y desarrollo<\/li>\n<li>internacionalidad<\/li>\n<li>competitividad<\/li>\n<li>velocidad<\/li>\n<li>excelencia<\/li>\n<li>alto rendimiento<\/li>\n<li>esp\u00edritu de equipo<\/li>\n<li>tradici\u00f3n e historia<\/li>\n<li>glamour<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si est\u00e1s pensando en patrocinar la <strong>F\u00f3rmula E<\/strong>, hay otros valores que a\u00f1adir, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>sostenibilidad<\/li>\n<li>progreso<\/li>\n<li>eficiencia<\/li>\n<li>esp\u00edritu pionero<\/li>\n<li>tecnolog\u00eda avanzada<\/li>\n<li>nuevos retos<\/li>\n<li>visi\u00f3n de futuro<\/li>\n<\/ul>\n<p>Incorporando aunque sea solo algunos de estos elementos en la comunicaci\u00f3n corporativa, cualquier marca puede construir un plan de comunicaci\u00f3n rico en contenidos, relevante, interesante y actual durante al menos cinco a\u00f1os. <strong>Por cierto, \u00bfencuentras la palabra \u00abganar\u00bb en la lista? No.<\/strong> Ganar no es un valor: es lo que podr\u00edamos llamar un plus, la guinda del pastel.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-144071 size-full\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/photo_2023-10-10-09.04.50.jpeg\" alt=\"La publicaci\u00f3n de McLaren sobre su parada r\u00e9cord de 1,80 segundos en el Gran Premio de Catar de 2023, con los puestos del equipo de boxes\" width=\"752\" height=\"1168\" \/><\/p>\n<p><em>La publicaci\u00f3n con la que McLaren anunci\u00f3 el r\u00e9cord. Fuente: McLaren Racing.<\/em><\/p>\n<h2>Comunicar el trabajo en equipo<\/h2>\n<p>Me encantar\u00eda ser uno de los patrocinadores de <strong>McLaren<\/strong> y tener la oportunidad de enviar a todos los empleados de la empresa un correo con el r\u00e9cord que el equipo de F\u00f3rmula 1 estableci\u00f3 en el Gran Premio de Catar de 2023: una <strong>parada en boxes de 1,80 segundos<\/strong> en el coche de Lando Norris, todav\u00eda hoy la m\u00e1s r\u00e1pida de la historia de la F\u00f3rmula 1. Un r\u00e9cord logrado gracias a un enorme trabajo en equipo hecho de ensayos continuos, entrenamiento, atenci\u00f3n al detalle, concentraci\u00f3n y resiliencia.<\/p>\n<p>Mira esta imagen: <strong>al piloto apenas se le ve<\/strong>; se ven el coche y una veintena de personas a su alrededor para la parada. Una veintena de personas que trabajan con el mismo objetivo: dar a los dos pilotos las mejores posibilidades de \u00e9xito. A menudo nos fijamos solo en el piloto y en el coche en la pista o en el podio, pero el trabajo del equipo y de cada uno de sus miembros es extraordinario. Y es una historia que un patrocinador puede contar siempre, sea cual sea el resultado del domingo.<\/p>\n<h2>Por qu\u00e9 ganar no es el valor principal<\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de las victorias, las colaboraciones deportivas ofrecen visibilidad, exposici\u00f3n medi\u00e1tica, contenidos entre bastidores, experiencias para los aficionados y alineaci\u00f3n con los valores que buscan las marcas. Por eso ganar no es el \u00fanico valor de un patrocinio deportivo, ni siquiera el m\u00e1s importante:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Las victorias son ef\u00edmeras e impredecibles.<\/strong> Los equipos y los deportistas atraviesan ciclos de altibajos. Las marcas necesitan una coherencia de valores y beneficios que las victorias no pueden garantizar. Las colaboraciones a largo plazo duran m\u00e1s que las victorias y las derrotas.<\/li>\n<li><strong>El viaje importa tanto como el destino.<\/strong> Los aficionados se identifican con las historias de compromiso, trabajo en equipo, resiliencia y preparaci\u00f3n que ofrece el deporte, independientemente del resultado final. El deporte permite a las marcas alinearse con valores m\u00e1s profundos, como la excelencia, la dedicaci\u00f3n, la comunidad y el trabajo en equipo, que duran m\u00e1s que cualquier t\u00edtulo.<\/li>\n<li><strong>La visibilidad de los patrocinadores perdura.<\/strong> La marca en los monos, en los coches, en los equipos y en las instalaciones permanece gane quien gane. La exposici\u00f3n contin\u00faa en los buenos y en los malos momentos.<\/li>\n<li><strong>Los contenidos entre bastidores crean afinidad.<\/strong> Los contenidos en v\u00eddeo y en redes sociales que muestran a las personas y el lado humano del deporte refuerzan el v\u00ednculo, m\u00e1s all\u00e1 de las victorias y las derrotas. C\u00f3mo convertirlos en un plan lo explicamos en el art\u00edculo sobre el <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/el-papel-del-contenido-en-las-estrategias-de-marketing-integrales-de-patrocinio-de-motores-de-exito\/\">marketing de contenidos en el deporte<\/a>.<\/li>\n<li><strong>La historia y la tradici\u00f3n cuentan.<\/strong> La historia y las tradiciones de un equipo con larga trayectoria son asociaciones de marca \u00fanicas y valiosas, que perduran durante generaciones.<\/li>\n<li><strong>Las experiencias directas con los aficionados dejan huella.<\/strong> La hospitalidad, los eventos y las visitas a los boxes generan implicaci\u00f3n: a los aficionados les encantan las experiencias, gane o pierda su equipo ese d\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Las colaboraciones tecnol\u00f3gicas dan fruto.<\/strong> El equipamiento, la tecnolog\u00eda y el an\u00e1lisis de datos obtienen valor de la propia colaboraci\u00f3n, no del resultado en la pista.<\/li>\n<li><strong>Filantrop\u00eda e impacto en la comunidad.<\/strong> La labor social de equipos, campeonatos y deportistas marca la diferencia durante todo el a\u00f1o y aporta un significado que va m\u00e1s all\u00e1 de los resultados deportivos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La cuesti\u00f3n es que, aunque <strong>ganar sea una ventaja<\/strong>, en muchos casos no es el factor m\u00e1s importante. Las colaboraciones deportivas deber\u00edan centrarse sobre todo en los valores compartidos, las experiencias y la visibilidad, es decir, en las \u00e1reas que generan beneficios independientemente de qui\u00e9n llegue primero. Las razones concretas por las que el deporte ayuda a una empresa a crecer est\u00e1n recogidas en nuestra gu\u00eda sobre los <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/como-el-patrocinio-deportivo-puede-ayudar-a-tu-marca-a-impulsar\/\">beneficios del patrocinio deportivo<\/a>.<\/p>\n<p>Por supuesto, cuando el equipo o el deportista gana, se crea un v\u00ednculo emocional adicional. Para un patrocinador, poder compartir ese momento y celebrar el resultado es la guinda del pastel. Pero no puede ser la expectativa principal.<\/p>\n<h2>Patrocinar con inteligencia, no con esfuerzo<\/h2>\n<p>Los patrocinadores inteligentes construyen las colaboraciones no sobre las victorias y las derrotas, sino sobre lo que el patrocinio puede ofrecer a la marca: acceso, implicaci\u00f3n, notoriedad y valores que comunicar. Son estos elementos los que garantizan un retorno s\u00f3lido, tanto si el equipo llega primero como si llega \u00faltimo.<\/p>\n<p>Al final, la victoria no es algo con lo que una marca pueda contar. Sin embargo, centr\u00e1ndose en los dem\u00e1s beneficios del patrocinio deportivo, se pueden construir colaboraciones productivas incluso sin la emoci\u00f3n del primer puesto. Las victorias llegar\u00e1n y ser\u00e1n la guinda del pastel. Pero no son el pastel que alimenta una colaboraci\u00f3n a largo plazo.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Preguntas frecuentes sobre los beneficios del patrocinio deportivo<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfEs importante ganar en un patrocinio deportivo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Ganar es una ventaja, pero no es un valor sobre el que construir un patrocinio. Los resultados son impredecibles: una colaboraci\u00f3n s\u00f3lida se basa en los valores del deporte elegido, la visibilidad constante, los contenidos y las experiencias, que generan beneficios sea cual sea la clasificaci\u00f3n.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 beneficios tiene un patrocinio deportivo adem\u00e1s de la visibilidad?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>La asociaci\u00f3n con los valores del deporte, los contenidos entre bastidores, las experiencias de hospitalidad para clientes y empleados, las colaboraciones tecnol\u00f3gicas, el acceso a una red de relaciones y la posibilidad de comunicar el compromiso social de la marca.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 valores se asocian a la F\u00f3rmula 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Tecnolog\u00eda al m\u00e1s alto nivel, investigaci\u00f3n y desarrollo, internacionalidad, competitividad, velocidad, excelencia, alto rendimiento, esp\u00edritu de equipo, tradici\u00f3n y glamour. Son valores que una marca puede usar en su comunicaci\u00f3n durante a\u00f1os, independientemente de los resultados del equipo.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 valores se asocian a la F\u00f3rmula E?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Sostenibilidad, progreso, eficiencia, esp\u00edritu pionero, tecnolog\u00eda avanzada, apertura a nuevos retos y visi\u00f3n de futuro. Son especialmente adecuados para las marcas que quieren comunicar innovaci\u00f3n y compromiso medioambiental.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfC\u00f3mo se comunica un patrocinio cuando el equipo no gana?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Contando el trabajo en equipo, las personas, la tecnolog\u00eda y las experiencias. La parada en boxes de 1,80 segundos de McLaren en Catar en 2023 es un ejemplo: una historia de preparaci\u00f3n y precisi\u00f3n que vale para un patrocinador con independencia del resultado de la carrera.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfEn qu\u00e9 se basa un patrocinio deportivo eficaz?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>En los valores compartidos entre la marca y la propiedad deportiva, en objetivos claros, en un plan de activaci\u00f3n y de contenidos y en una medici\u00f3n del retorno vinculada a los resultados de negocio. La victoria, cuando llega, es un plus.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si est\u00e1s dispuesto a invertir en un patrocinio deportivo solo porque quieres ganar y obtener visibilidad para tu marca, est\u00e1s cometiendo un gran error. La visibilidad es solo uno de los muchos beneficios que una empresa o una marca puede obtener de la colaboraci\u00f3n con una organizaci\u00f3n deportiva, y no es en absoluto el \u00fanico. 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