{"id":242530,"date":"2024-01-09T11:10:35","date_gmt":"2024-01-09T10:10:35","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/como-aumentar-el-compromiso-de-los-aficionados-con-el-marketing-deportivo-en-el-caso-de-motogp\/"},"modified":"2025-07-17T11:21:07","modified_gmt":"2025-07-17T09:21:07","slug":"como-aumentar-el-compromiso-de-los-aficionados-con-el-marketing-deportivo-en-el-caso-de-motogp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/como-aumentar-el-involucramiento-de-los-fans-con-marketing-deportivo-en-el-caso-de-motogp\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo aumentar el compromiso de los aficionados con el marketing deportivo: el caso de MotoGP"},"content":{"rendered":"

El patrocinio, y en particular
\npatrocinio deportivo<\/strong>
\n<\/a>es una poderosa herramienta de marketing y comunicaci\u00f3n que permite a las empresas y marcas llegar a su p\u00fablico objetivo y hablar con \u00e9l haci\u00e9ndole part\u00edcipe de un momento de entretenimiento y ocio, sin interrumpir el espect\u00e1culo que est\u00e1 viendo. A diferencia de la publicidad cl\u00e1sica, que se interpone entre nosotros y lo que estamos viendo, el patrocinio deportivo forma parte integrante de partidos, competiciones o acontecimientos. Ese patrocinador no s\u00f3lo no nos molesta en absoluto, sino que, con el tiempo, aprenderemos a reconocerlo y a recordarlo cuando vayamos de compras.<\/p>\n

Deporte: la pasi\u00f3n de todos<\/h2>\n

El patrocinio deportivo aprovecha la pasi\u00f3n y los valores que encarna y representa cada disciplina deportiva: el deporte une y aglutina a los aficionados y espectadores que siguen el deporte en todo el mundo.<\/p>\n

De hecho, todos vemos deporte por televisi\u00f3n o asistimos como espectadores a un partido de f\u00fatbol o de tenis, acompa\u00f1amos a nuestros hijos a jugar al baloncesto, vamos al gimnasio a hacer gimnasia o a la piscina, y aunque no seamos \u00e1vidos aficionados, sabemos lo que ocurre en el mundo del deporte porque los peri\u00f3dicos y los telediarios nos informan a diario de los acontecimientos m\u00e1s importantes a trav\u00e9s de extensas p\u00e1ginas deportivas. El deporte fascina e implica a todos, j\u00f3venes y mayores, mujeres y hombres, pero sobre todo es parte integrante de la vida cotidiana y la cultura moderna.<\/p>\n

Existen claras diferencias de objetivos entre las distintas disciplinas<\/strong> deportivas. Si el f\u00fatbol es el deporte que fascina a todo el mundo, la
\nF\u00f3rmula 1<\/strong>
\n<\/a> o el
\nMotoGP<\/strong>
\n<\/a>el cr\u00edquet, en cambio, est\u00e1 m\u00e1s relacionado con el territorio ingl\u00e9s o indio. Del mismo modo, el baloncesto y el f\u00fatbol americano son fuertes en el nuevo continente, el tenis de mesa en China, el rugby en el Reino Unido y Australia, etc.<\/p>\n

Del mismo modo, cada deporte tiene un p\u00fablico objetivo espec\u00edfico que lo sigue: el p\u00fablico que sigue la vela tiende a ser diferente del que sigue el ciclismo, con antecedentes socioculturales y poder adquisitivo diferentes. Las empresas que patrocinan deportes deben tener en cuenta todas estas variables y elegir racionalmente, evitando las pasiones personales y las decisiones viscerales.<\/p>\n

Y el automovilismo, \u00bfc\u00f3mo se posiciona?<\/h2>\n

El motor y la velocidad siempre han fascinado a una gran parte de la poblaci\u00f3n: tecnolog\u00eda, innovaci\u00f3n, adrenalina, diversi\u00f3n, internacionalidad, glamour y exclusividad son algunos de los valores que identifican al mundo de las dos y las cuatro ruedas. En consecuencia, las oportunidades de patrocinio<\/strong> en el automovilismo <\/strong>son excelentes e interesantes a nivel estrat\u00e9gico para muchas empresas: la amplia cobertura televisiva y las posibilidades de activaci\u00f3n digital hacen que estas disciplinas sean especialmente interesantes para el marketing y la comunicaci\u00f3n. F\u00f3rmula 1, MotoGP y las versiones el\u00e9ctricas de F\u00f3rmula E<\/strong> <\/a>y Moto E permiten a las empresas no solo exponer su marca en todo el mundo, sino tambi\u00e9n aprovechar una plataforma \u00fanica de herramientas y contenidos para crear actividades ad hoc y captar eficazmente a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

El MotoGP sigue creciendo y ofreciendo diversas oportunidades<\/h2>\n

En este escenario, MotoGP sigue ocupando un lugar dominante. Fundado en 1949, es el campeonato m\u00e1s antiguo, con 19 grandes premios en 16 pa\u00edses de los 5 continentes. La cobertura media es respetable: llega a m\u00e1s de 200 pa\u00edses con la se\u00f1al de v\u00eddeo, 22.208 horas de emisi\u00f3n, m\u00e1s de 432 millones de hogares (fuente: Dorna).<\/p>\n

El hecho de saber que se trata de un deporte amado y seguido por los j\u00f3venes ha hecho que Dorna, organizadora del campeonato, haya invertido en el \u00e1mbito digital<\/strong> desde el principio y lo haya utilizado como plataforma para llegar y captar f\u00e1cilmente al p\u00fablico objetivo en todo momento y, al mismo tiempo, tratar de ampliarlo.<\/p>\n

Digital, web, aplicaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n de TV<\/h3>\n

Elperfil digital global<\/strong> de MotoGP es de un 62% de 18 a 34 a\u00f1os y un 28% de 34 a 54 a\u00f1os (fuente: Dorna). El sitio est\u00e1 disponible en 6 idiomas y, junto con la aplicaci\u00f3n, ofrece al usuario una serie de contenidos \u00fanicos y exclusivos como HD Live y OnDemand, contenidos especiales para cada Gran Premio, incluido v\u00eddeo multic\u00e1mara en directo, Live Timing y comentarios de audio de los entrenamientos libres, la clasificaci\u00f3n y la carrera. Los aficionados tambi\u00e9n tienen acceso a lo m\u00e1s destacado del fin de semana, como ruedas de prensa, entrevistas, fotos, noticias especiales, resultados oficiales, documentales y mucho m\u00e1s, proporcionando una amplia cobertura de cada GP.<\/p>\n

Con la app para AppleTV, AndroidTV, FireTV y Roku disponible para TV, PC, tablet o smartphone, MotoGP\u2122 tambi\u00e9n remodela su experiencia de v\u00eddeo para crear contenidos m\u00e1s accesibles y atractivos, dando a los usuarios la oportunidad de no perderse ni un solo momento de lo que ocurre durante un Gran Premio.<\/p>\n

Esta incre\u00edble riqueza de contenidos e im\u00e1genes ofrece una oportunidad inmejorable para las empresas que invierten en el patrocinio de MotoGP; la plataforma es tan rica que s\u00f3lo hay que tener imaginaci\u00f3n y creatividad para sacarle el m\u00e1ximo partido.<\/p>\n

Redes sociales<\/h3>\n

Social tambi\u00e9n crece de forma constante<\/p>\n

Las cifras procedentes de las actividades en las redes sociales tambi\u00e9n son excelentes y sit\u00faan a MotoGP a la cabeza en cuanto a visitas en el mundo del deporte:<\/p>\n